近日行业报告传达新动态,雨荷映照下的老人船影：岁月静好的乡村画卷

本周监管部门披露重要研究成果,始祖鸟为什么会做自杀式营销？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电企业专属热线，大客户定制服务

忻州市宁武县、泉州市金门县 ，广西南宁市马山县、吕梁市交口县、杭州市富阳区、岳阳市华容县、内蒙古锡林郭勒盟镶黄旗、临夏临夏县、甘孜道孚县、万宁市长丰镇、贵阳市云岩区、朔州市平鲁区、咸阳市三原县、泸州市叙永县、广西玉林市陆川县、北京市门头沟区、韶关市新丰县 、宁夏银川市永宁县、烟台市龙口市、铜仁市万山区、晋中市太谷区、鹰潭市贵溪市、西宁市湟源县、常德市桃源县、永州市零陵区、成都市金堂县、白城市洮南市、临汾市洪洞县、重庆市巫山县

近日监测部门公开最新参数,今日官方通报新研究成果,雨荷映照下的老人船影：岁月静好的乡村画卷，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电以旧换新热线，专业评估回收

张掖市临泽县、广西南宁市青秀区 ，哈尔滨市道外区、铜仁市碧江区、临沂市莒南县、十堰市竹溪县、安阳市滑县、三明市泰宁县、重庆市铜梁区、丽水市松阳县、抚州市乐安县、黄南同仁市、玉树杂多县、四平市梨树县、广西百色市隆林各族自治县、上饶市广信区、上饶市鄱阳县 、铁岭市开原市、广州市越秀区、东方市天安乡、梅州市蕉岭县、安庆市望江县、信阳市潢川县、嘉兴市海盐县、安康市石泉县、广西钦州市钦南区、赣州市赣县区、广西来宾市合山市、忻州市代县、内蒙古赤峰市克什克腾旗、伊春市金林区

全球服务区域: 咸阳市兴平市、成都市双流区 、定西市岷县、泸州市江阳区、直辖县潜江市、海南同德县、怀化市洪江市、黔南惠水县、乐山市沐川县、阳泉市盂县、定安县翰林镇、北京市房山区、成都市武侯区、恩施州来凤县、红河元阳县、忻州市五台县、济南市平阴县 、天津市和平区、连云港市连云区、大连市甘井子区、吉林市桦甸市、安阳市北关区

可视化故障排除专线,本月官方发布研究成果通报,雨荷映照下的老人船影：岁月静好的乡村画卷，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电客服热线，系统自动分配订单

全国服务区域: 广西防城港市上思县、郑州市管城回族区 、陵水黎族自治县新村镇、红河建水县、酒泉市阿克塞哈萨克族自治县、株洲市渌口区、广西柳州市柳北区、黄冈市英山县、万宁市山根镇、泸州市古蔺县、陵水黎族自治县新村镇、德阳市什邡市、清远市连山壮族瑶族自治县、直辖县天门市、大兴安岭地区呼中区、酒泉市阿克塞哈萨克族自治县、海西蒙古族乌兰县 、扬州市江都区、上海市崇明区、常州市新北区、绍兴市越城区、盐城市大丰区、武汉市黄陂区、广西南宁市隆安县、济宁市微山县、果洛玛多县、黔南荔波县、安阳市林州市、中山市古镇镇、内蒙古呼和浩特市新城区、葫芦岛市绥中县、内蒙古乌兰察布市兴和县、资阳市乐至县、铜仁市松桃苗族自治县、广西贺州市八步区、益阳市赫山区、信阳市潢川县、黄山市黟县、信阳市平桥区、迪庆维西傈僳族自治县、黔西南普安县

本周数据平台最新相关部门透露权威通报:今日相关部门传达重大信息,雨荷映照下的老人船影：岁月静好的乡村画卷

在我国广袤的乡村，总有一些画面让人难以忘怀，仿佛一幅幅水墨画卷，静静铺展在岁月的长河中。而在这其中，有一幅画面尤为引人注目——那便是老人船上弄雨荷的情景。 雨后的清晨，阳光透过云层，洒在一片碧绿的荷塘上。荷塘里，雨荷轻轻摇曳，仿佛在诉说着昨夜的雨声。此时，一位满头白发的老人，正坐在一叶小船上，悠然自得地欣赏着这美丽的景色。 老人身着一件深蓝色的布衣，布衣上绣着几朵荷花，显得格外和谐。他手中拿着一根竹竿，竹竿顶端系着一根细线，线的另一端则挂着一串晶莹剔透的雨珠。老人轻轻拨动竹竿，雨珠便顺着细线，洒落在雨荷上，发出清脆的声响。 雨荷在雨珠的滋润下，显得更加娇艳动人。老人脸上洋溢着满足的笑容，仿佛在享受着这片刻的宁静。他的眼神中透露出对这片土地的热爱，对生活的热爱。 老人名叫张伯，今年已经八十高龄。他年轻时便在这片荷塘边生活，一生勤劳朴实。如今，他的儿女都在城市里工作，只有他一个人留在这片熟悉的土地上。虽然生活清苦，但张伯却乐在其中。 每当清晨，张伯都会来到荷塘边，开始他一天的生活。他会用竹竿轻轻拨动雨荷，让雨珠洒落在荷叶上，发出悦耳的声响。这声音，仿佛在诉说着老人一生的故事。 荷塘边的风景，见证了张伯的一生。他年轻时，荷塘里的荷花盛开，吸引了无数的游客。那时，张伯会划着小船，带着游客在荷塘里游览，为他们讲述这片土地的故事。如今，荷塘边的游客越来越少，但张伯依然坚守在这里，用他的方式，守护着这片土地。 雨荷映照下的老人船影，成为了这片乡村的一道独特风景。每当夕阳西下，张伯都会坐在小船上，看着夕阳的余晖洒在荷塘上，心中充满了感慨。他感叹时光的流转，感叹生命的无常，但更多的是对生活的热爱。 岁月如歌，老人船影在雨荷的映衬下，显得愈发宁静。这画面，仿佛让我们穿越时空，回到了那个纯真的年代。在这里，我们可以放下生活的烦恼，尽情享受大自然的恩赐。 老人船上弄雨荷，成为了这片乡村的传说。它让我们明白，生活中最美好的东西，往往隐藏在平凡的日子里。只要我们用心去感受，用心去珍惜，就能在平凡的生活中，找到那份属于自己的宁静与美好。

品牌背叛核心人群就是自杀。背叛品牌核心人群，是品牌最快的自杀方式。著名的鸟，始祖鸟在周六自刎了，变成了炸山鸟。大家应该都听说了——周六我在床上刷手机看到一条短视频——户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在喜马拉雅山上办了一场名为《升龙》的烟火表演。我瞬间瞳孔地震，气到我牙也没刷就开始骂。始祖鸟，一个源于对高山探险的敬畏与热爱的品牌，竟然想到要去喜马拉雅山上，去用五颜六色的烟花来表达自己对高山的掌控和艺术创作？！我立即封他为近 5 年来最傻逼营销，没有之一。《我的阿勒泰》的作者李娟直接发文大骂，标题就是《气得编不出标题》。我想说我也有同感，我是《气得必须要写一篇文章》。我不仅气他破坏环境，我更气他背叛了品牌的原点人群。始祖鸟炸山，彻底背叛原点人群我接触过所有喜欢户外和攀登的人群，都尤其的关注环保。户外体验中，我们总会在某个瞬间被自然征服，可能是攀登时仰视的高山，可能是深潜时无尽的神秘，也可能是山顶一束光中灵动的小生命。面对自然，自己是如此渺小和平凡，大自然是母亲，我们要爱护她。户外有一个著名的 LNT 原则（Leave No Trace），中文常翻译为 " 无痕山林 " 或 " 环境最小冲击法则 "。简单来说就是，不要让自然因为人类的到来而发生改变。这个原则甚至启发了 Patagonia 的创始人。他发现大家在攀岩的过程中，主打一个征服自然，不会在同一个地方攀登第二次。所以岩钉基本也是用后即弃，永远钉在了大自然里。于是他就从一颗可回收的岩钉开始创业，后来几经波折，才有了户外爱好者们的最爱 Patagonia。他真的把对自然的敬畏做到极致，三年前他把价值 30 亿美金的公司捐给了地球，自己闲庭野鹤去了。2012 年总统竞选过程中，Patagonia 的 " 为环境投票 " 广告所以 Leave No Trace 不是一个口号，更是一种户外伦理和行为哲学：我们是对自然臣服，而不是对自然征服。很显然，始祖鸟没有做到这一点。始祖鸟的炸山行为，完全宣告了人类对自然的支配：因为材料可持续可降解，因为我们用盐砖引走了小动物，因为我们是一个崇尚环保的高端户外品牌。始祖鸟，原本就是一个为极端环境而生的专业户外品牌，忘记了这些与自然交互的时刻，忘记了为什么而出发，忘记了他的原点人群。什么是原点人群？那些一开始因为 " 偏爱 " 而为它拥护，为它买单，且把它带到更大众圈层的人。始祖鸟的品牌基因是一个以 " 绝对性能 " 为坚硬内核，外层包裹着 " 极简功能美学 " 和 " 不计成本的偏执 "，并深深烙印着 " 高山专业血统 " 的独特组合。始祖鸟卖的不仅是一件衣服，更是一种对极致工艺的信任、对专业精神的认同和一种低调而自信的生活方式。它的原点人群是那群真正极致在严寒天气下攀岩的人。这些人热爱的不仅是装备的性能，更是一种敬畏自然、坚持极致的专业主义。始祖鸟这次为什么被骂得那么惨？因为最爱你的人才会伤你最深。原点人群是品牌口碑的基石和扩音器，失去了他们的信任，意味着品牌最坚固的护城河开始坍塌。他们会主动发声，利用其影响力抨击品牌，负面影响力和可信度远胜于昂贵的广告。泛人群的破圈，是蜜糖，也是砒霜傻逼归傻逼，气愤归气愤，我就在想为什么始祖鸟中国团队会想要到做这么一个艺术表达来做营销？这次炸山营销，明显瞄准的是 " 喜欢征服一切的成功人士 "。品牌找个小众艺术家做装置艺术，或者号召艺术家组建社群去做一些真正保护自然的行动，会有人看不懂。品牌以为在喜马拉雅放烟花这种显性的艺术表达，就能圈住那些想征服一切的人：大展宏图、龙腾虎跃、气吞山河！这也是这次营销翻车的原因，品牌的内容表达已经脱离了品牌的原点人群，转而瞄准了泛人群。近年来始祖鸟在中国快速扩张，品牌的精神内核也快速泛化，从真正的攀岩原点人群，泛化到了事业成功、或者说想要事业成功的中年人。现在看见穿始祖鸟的人，都不用问要去哪座山，他的目的地可能是去新荣记陪客户吃饭，或者只是去楼下星巴克买杯咖啡。只要穿上始祖鸟，即使是身处钢铁森林，也能胸怀天下。征服不了山峰，但可以征服这件衣服的价格，也是一种成功。所以我们说中年男人有三宝——茅台，钓鱼，始祖鸟。我在 2023 年写过的始祖鸟成为户外顶奢的过程品牌想要破圈，这没有问题，只是当一个高端专业牌为了追逐大众市场而放弃其核心精神时，它就会变得平庸。大众消费者之所以向往始祖鸟，很大程度上是因为那些硬核专业人士都在用，这构成了品牌的光环效应。一旦专业人士唾弃它，它在大众市场的魅力也会急速褪色，最终可能落得一个 " 谁都买，但谁都不再尊敬 " 的尴尬境地。最终吸引到一批只追求 logo、但对品牌内核无感的游客人群。而真正认同品牌价值观、具有高忠诚度的核心用户则会逐渐离去。Reddit 热帖热评，到底什么是始祖鸟的 Values ？为什么始祖鸟要抛弃核心人群，转而讨好泛人群呢？因为泛人群体量大、爱 " 盲从 "，品牌来钱快。短期来看，始祖鸟生意规模迅速扩张，高歌猛进。如果一个品牌的 DNA 在海外已经塑造多年，在中国通过快速扩张的方式就能获取大量盲从人群，生意报表能不好看吗？长期来看，这是一笔极其不划算的买卖，品牌会失去其独特性，沦为一件普通的奢侈消费品，而非专业装备。这次炸山营销翻车，并不是一场意外，而是始祖鸟在核心人群流失严重、业绩增速放缓的情况下，急于抓住泛人群的结果。只是现在这只鸟也要低空飞行了，今年二季度始祖鸟所在部门，同店销售额增速是 15%，而两年前这个数字还是 80%。炸山容易，爱山难坏的因，结不出好的果。江南春总提醒我上面这句话，也在提醒每一个品牌。始祖鸟这次炸山，某种意义上，就是一种品牌价值观的具象化：不养山，反而炸山。喜马拉雅山的形成不是一个瞬间，而是一个持续了数千万年并仍在进行的漫长过程。而想要对喜马拉雅山造成不可逆的破坏，可能只需要烟花燃放的一瞬间。摘低处的果子当然容易，但种树难；同样地，炸山容易，但养山难。其实养核心人群是贵的，是难的。但也就偏偏你的品牌势能和核心，就要靠核心人群去养。这也是为什么许多超级品牌，做了很多你看不到的背后的事——例如 lululemon 对超级女孩的投入，不是只是嘴上说说，而是真的在建立社群和社区。例如凯乐石，花了很多时间在培育青少年对攀登的热爱，就连中国最大的登山学校，背后也有凯乐石的身影。对品牌核心人群的彻底背叛，就是自杀。以上这个模型，是著名的小红书反漏斗，但背后其实还有很多演绎方式，也是我们刀法人群战略的关键工具，它帮助我们知道不同人群的定义，并且如何分层经营不同人群——在我们的刀法智库账号有更多阐释。多少国际品牌在中国，根本不做品牌建设，只做生意收割。做的是规模，玩的是流量。但做品牌经营和做经销商代理是两回事。我们说品牌是种树，势能靠时间养。刚开始看不到果子，但树最终会发芽。只做泛人群，就是在收割品牌势能，只割草，不种树。操盘手就盯着商业化机会，不断收割品牌游客和大众市场。一波操作，数据光鲜亮丽，可品牌势能早已透支殆尽。到最后，核心用户流失、核心团队解散，品牌空心化。本来有心，也变成无心。做一个成功的品牌，一定要种树，而不只是割草；一定是爱山，而不是炸山。中国品牌集团的未来一定是好的，但怎么把品牌做成一个长期的事业，这是一个值得深思的课题。如果能借这次机会，真正理解什么是品牌投入、怎样滋养核心人群；又恰逢中国消费者环保意识觉醒——始祖鸟完全有机会化危机为转机。最新消息是始祖鸟和蔡国强都已经公开道歉，道歉是第一步，下一步，是重新回到那座山，不是去征服，而是去敬畏。是重新拥抱那群人，不是去收割，而是去滋养。