昨日官方发布最新行业成果,黄页广告：传统与现代的完美融合

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近日调查组公开关键证据:今日研究机构披露重要行业成果,黄页广告：传统与现代的完美融合

在信息爆炸的时代，广告已经成为企业宣传和推广的重要手段。其中，黄页广告作为一种传统的广告形式，以其独特的优势在众多广告形式中独树一帜。随着互联网的普及，黄页广告也在不断地进行创新和变革，实现了传统与现代的完美融合。 黄页广告，顾名思义，是指将企业的名称、地址、电话、经营范围等信息，按照一定的分类和顺序，印刷在黄页簿上的一种广告形式。在我国，黄页广告有着悠久的历史，早在20世纪80年代，我国就开始发行黄页，为广大企业和消费者提供了便捷的服务。 黄页广告的优势在于其精准的定位和广泛的覆盖。首先，黄页广告的分类明确，消费者可以根据自己的需求快速找到所需的服务或产品。其次，黄页广告的覆盖范围广泛，无论是城市还是乡村，都能找到黄页广告的身影。此外，黄页广告具有较高的信任度，因为它是经过官方认证的，消费者对其信息的真实性有较高的认可。 然而，随着互联网的快速发展，黄页广告也面临着巨大的挑战。一方面，互联网的普及使得信息传播速度更快，消费者获取信息的渠道更加多元化；另一方面，互联网广告的兴起，使得黄页广告的市场份额逐渐被蚕食。为了应对这些挑战，黄页广告开始进行创新和变革。 首先，黄页广告在内容上进行了创新。传统的黄页广告以文字为主，信息量有限。而现代黄页广告则结合了图片、视频等多种形式，使得广告内容更加丰富、生动。此外，黄页广告还增加了在线预订、在线咨询等功能，提高了用户体验。 其次，黄页广告在渠道上进行了拓展。除了传统的纸质黄页，现代黄页广告还涵盖了网站、手机APP、社交媒体等多种渠道。这样，消费者可以随时随地获取所需信息，大大提高了黄页广告的传播效果。 此外，黄页广告在服务上也进行了升级。为了满足消费者多样化的需求，黄页广告推出了个性化定制服务，帮助企业精准定位目标客户。同时，黄页广告还提供了一站式服务，包括企业信息发布、广告设计、推广策划等，为企业节省了时间和成本。 尽管黄页广告面临着互联网的冲击，但它在传统广告领域仍具有不可替代的地位。以下是黄页广告在现代广告市场中的几个亮点： 1. 精准定位：黄页广告可以根据行业、地域、消费群体等进行精准定位，帮助企业找到目标客户。 2. 广泛覆盖：黄页广告覆盖范围广泛，无论是城市还是乡村，都能找到黄页广告的身影。 3. 高信任度：黄页广告经过官方认证，消费者对其信息的真实性有较高的认可。 4. 个性化服务：黄页广告提供个性化定制服务，帮助企业精准定位目标客户。 总之，黄页广告在传统与现代的融合中，不断创新发展，为企业和消费者提供了更加优质的服务。在未来的发展中，黄页广告将继续发挥其优势，为我国广告市场注入新的活力。

重金押向重组胶原蛋白领域钟睒睒需为他的商业帝国，寻找新的增长点。钟睒睒花 34 亿元投资 " 重组胶原蛋白第一股 "，有了新进展。9 月 19 日，北京证券交易所（简称 " 北交所 "）上市公司锦波生物发公告称，公司向特定对象发行股票申请已获受理。来源：北交所官网特定发行对象指的便是养生堂有限公司（简称 " 养生堂 "）。养生堂为钟睒睒个人实控的公司，也是上市公司农夫山泉的母公司。据了解，锦波生物此次募资金额达 20 亿元，资金将用于人源化胶原蛋白 FAST 数据库与产品开发平台，以及补充流动资金。这也是北交所迄今为止募资金额最大的现金定增计划。此外，钟睒睒还通过养生堂旗下公司——久视管理咨询（杭州）合伙企业，以约 14 亿元购买了锦波生物实际控制人杨霞持有的 575.33 万股股份。若交易全部完成，钟睒睒将通过旗下公司合计持有锦波生物 10.58% 的股份，成为锦波生物第二大股东。这也是钟睒睒今年在大健康领域的一笔重要投资。为何他会重金押向重组胶原蛋白领域？公开资料显示，锦波生物是国内重组人源化胶原蛋白的领军企业。而且，目前国内仅有的三张重组胶原蛋白三类证（第三类医疗器械注册证，常被称为 " 三械证 "），全部归锦波生物所有。一位资深业内人士告诉《中国企业家》，企业取得三械证的门槛很高，" 要经过大批量的临床验证，才能最终获得国家药品监督管理局的批准，获得三类医疗器械注册证。而且整个过程投入的研发成本非常高。" 在她看来，锦波生物所获得三类医疗器械证，相当于业内 " 标杆 "。重组胶原蛋白无疑是当下生物科技公司追逐的风口，被称为 " 黄金赛道 "。据弗若斯特沙利文预测，未来五年中国重组胶原蛋白市场将从 2025 年的 585.7 亿元，增长到 2030 年的 2193.8 亿元，年复合增长率接近 45%。与此同时，钟睒睒也需为他的商业帝国，寻找新的增长点。连续多次登顶中国首富，钟睒睒的财富主要来自于自己掌控的两家上市公司：农夫山泉和万泰生物。2020 年后，随着万泰生物和农夫山泉先后上市，他的身家水涨船高。但这两年，这两家公司都面临着一定的增长瓶颈——农夫山泉去年以来受舆论影响，品牌和业务都受到一定冲击；万泰生物主营业务国产二价 HPV 疫苗（用于降低宫颈癌等感染风险）也受到市场影响，营收近年连续下滑，从 2022 年的 111.85 亿元降至 2024 年的 22.45 亿元。在此阶段，锦波生物则成为钟睒睒瞄准的下一个 " 富矿 "。寻找下一个 " 农夫山泉 "？锦波生物由山西人杨霞创立于 2008 年，专注于重组人源化胶原蛋白的研发、生产及应用，产品覆盖医疗器械、功能性护肤品及抗病毒领域。一位资深业内人士告诉《中国企业家》，锦波生物作为 " 重组胶原蛋白第一股 "，整体实力和研发能力都很强。今年 4 月，锦波生物自主研发生产的全球首个 " 注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白凝胶 "，正式获得国家药品监督管理局批准上市。据开源证券研报，这是继 " 重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维 "" 注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液 " 后，锦波生物自主研发生产的第三个采用生物新型材料——重组人源化胶原蛋白制备的三类植入医疗器械，标志着生物材料领域的又一次重大技术突破。重组胶原蛋白这几年备受关注。美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎告诉《中国企业家》，重组胶原蛋白核心因其涉及到抗衰领域，同时也是化妆品护肤赛道有效原料之一。而随着老龄化加剧，以及消费用户对抗衰需求的增加，对于胶原蛋白类产品需求也快速增长。上述资深业内人士也持类似观点。在她看来，重组胶原蛋白赛道火热，不光是产业层面的推动，更是因其满足了当下消费者的抗衰需求。据她观察，并不是说胶原蛋白火了，而是消费者对抗衰这件事更关注了，" 在抗衰领域的新材料中，重组胶原蛋白可能是最贴合消费者需求的。"在投资的角度，重组胶原蛋白也是一个利润十分丰厚的赛道。锦波生物 2024 年年报显示，其毛利率高达 92%，尤其核心的医疗器械业务（主要是重组胶原蛋白注射产品）毛利率更是达到 95.03%。2024 年，锦波生物营收为 14.43 亿元，净利润高达 7.32 亿元。钟睒睒的过往投资风格，在外界看来，也偏好高门槛、高毛利的业务。毛利高，也是他旗下公司业务的一大特征——近些年，农夫山泉的毛利率保持在 60% 上下；万泰生物 2022 年高峰期时的毛利率也高达 90%。《以慢制胜：钟睒睒的长期主义经营哲学》一书中曾写道，钟睒睒在创业初期，办过报、种过蘑菇，但两次都失败了。后来他总结经验，"一个小企业要发展壮大，它所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的，因为没有规模效应来供你慢慢积累。"钟睒睒的大健康生意除了农夫山泉创始人身份之外，外界很少关注的是，钟睒睒这些年构建的大健康商业 " 帝国 " ——横跨保健品、生物制药、水饮、食品、护肤品、农业等，且版图不断扩展。天眼查显示，养生堂旗下拥有农夫山泉股份有限公司、北京万泰生物药业股份有限公司、浙江养生堂天然药物研究所有限公司等公司。据统计，其直接对外投资有 32 家，间接对外投资则高达 282 家。实际上，钟睒睒创业之初，便是靠着保健品生意赚到了第一桶金。1993 年，钟睒睒创立养生堂，其推出的养生堂龟鳖丸，一经推出便在市场上引发强烈反响，在上世纪 90 年代的保健品品牌中，占据了一席之地。钟睒睒涉足保健品行业，比创办农夫山泉时间还要早 3 年。截至目前，养生堂旗下仍有不少保健品在售。《中国企业家》注意到，在天猫、京东等平台，有养生堂旗舰店，产品涵盖维生素 C、维生素 E、钙片、蛋白粉等保健产品。与此同时，养生堂产品也进入了多个线下渠道销售。可以说，钟睒睒这些年都是围绕大健康在布局。外界认为他在玩跨界，但他自己并不这样看。2017 年，养生堂进军化妆品赛道，推出养生堂化妆品品牌。彼时，面对外界对于公司跨界的疑问，钟睒睒曾回应，"从农夫山泉的意义上看是跨界，但是从养生堂的意义上没有跨界，只不过我们到了一个新的领域…… 我们在其他领域有很多积累，这种积累的过程中，使你可以快速进入到一个新的领域。"除了亲自下场做业务，钟睒睒也擅用资本的力量布局相关产业。2001 年，钟睒睒花 1710 万元收购了万泰生物 95% 的股权，成为后者的实际控制人。经过近 20 年的培育，2020 年，万泰生物与农夫山泉前后脚登陆资本市场，成为钟睒睒财富的主要来源。前几年，钟睒睒还进军了私募领域，通过旗下基金进行了一些前沿投资。此次，钟睒睒战略投资锦波生物，在白云虎看来，也是合理的战略布局。" 钟睒睒在生物医药等领域一直有投资，也投资了化妆品护肤赛道。因此，通过投资锦波生物，可以延展到产业链上游的原料等领域。"而锦波生物所拥有的重组胶原蛋白研发能力，或可与养生堂旗下医药、保健品、护肤品等多个业务产生协同。关于双方战略合作的目的，锦波生物在公告中表示：养生堂具备强大的研发体系，通过与养生堂的研发合作，可助力公司加快研发速度，拓宽产品类型，加快公司研发的胶原蛋白生物新材料在护肤品、食品、药品等领域的应用转化。目前，锦波生物的营收结构较为单一，主要依赖面向医美机构等院端的 " 薇旖美 " 产品。在前述资深业内人士看来，后续锦波生物可能有更多新的产品矩阵。她告诉《中国企业家》，胶原蛋白不只应用在医美、护肤品领域，也可用在保健品、口服饮品等产品上，国际上此前有过类似产品。