今日行业报告传递重要政策变化,已满十八岁，从此踏上戴好耳机的音乐之旅

今日官方传达行业研究成果,一件冲锋衣几千上万，始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后：去年四季度营收增长29%；母公司大中华区业绩高速增长，两个月前刚换帅,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电服务反馈专线，多渠道收集意见

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在我国，十八岁是一个特殊的年龄节点，意味着一个人已经成年，开始独立承担起社会责任。而对于音乐爱好者来说，十八岁同样是一个新的开始，从此，他们要戴好耳机，踏上属于自己的音乐之旅。 十八岁之前，我们或许还沉浸在校园的欢声笑语中，享受着无忧无虑的青春时光。那时的我们，对音乐的理解还停留在简单的旋律和节奏上。然而，当我们迈入十八岁的门槛，就意味着要开始学会独立思考，学会品味生活的酸甜苦辣。这时，音乐成为了我们情感的寄托，是我们寻找共鸣的桥梁。 戴好耳机，意味着我们要用心去聆听每一首歌曲。音乐的魅力在于它能够跨越时空，触动人心。当我们戴上耳机，沉浸在音符的世界里，仿佛与歌手们进行了一场心灵的对话。在这个过程中，我们学会了如何去感受音乐中的喜怒哀乐，如何去品味生活的点滴。 十八岁以后，我们的生活变得更加丰富多彩。在这个阶段，我们开始关注社会热点，关心国家大事。戴好耳机，让我们在忙碌的生活中找到片刻的宁静。在音乐的陪伴下，我们学会了如何调整心态，如何面对生活中的种种挑战。 戴好耳机，也是为了更好地保护我们的听力。在如今这个信息爆炸的时代，我们每天都要接触大量的声音。而长时间暴露在高分贝的噪音中，会对我们的听力造成严重伤害。因此，戴好耳机，选择合适的音量，是我们对自己负责的表现。 在这个阶段，我们还会遇到许多志同道合的朋友。戴好耳机，与他们分享自己喜欢的音乐，成为了我们增进友谊的一种方式。在音乐的熏陶下，我们学会了如何去欣赏他人的优点，如何去包容他人的不足。 十八岁以后，我们开始为自己的梦想而努力。戴好耳机，让我们在追梦的路上不再孤单。在音乐的陪伴下，我们学会了坚持，学会了勇敢。当我们遇到挫折时，音乐成为了我们前进的动力；当我们取得成功时，音乐成为了我们分享喜悦的媒介。 在这个充满挑战和机遇的时代，戴好耳机，让我们在音乐的海洋中尽情遨游。在这个过程中，我们不仅丰富了自己的内心世界，还学会了如何去关爱他人，如何去回馈社会。 总之，已满十八岁，从此踏上戴好耳机的音乐之旅。让我们在音乐的陪伴下，勇敢地追求梦想，书写属于自己的精彩人生。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创