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,20250928 19:10:24 李沈 713

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罕见!大小杨哥再次露面同框。今天上午,三只羊官方在推文中发布了多张大小杨哥双人同框的宣传海报,同时还展示了他们在助农方面所取得的成果。图源:三只羊网络话说从 2024 年 9 月开始,三只羊因相关争议进入停播状态。这样算起来大小杨哥已经离开直播间超过一年了。近一年的停播时间里,大小杨哥露面的次数寥寥无几,像今天这样只有他们两人的双人照,那更是少中之少。这或许是种信号。不知道小伙伴们有没有注意到,在上周 " 三只羊复播 " 这一话题已经冲上了热搜。9 月 15 日,三只羊旗下的主播嘴哥、乔妹和老 K 纷纷回归直播间开启带货模式。虽说有一段时间没开播了,但还是有不少粉丝早早守在了他们直播间。从当天的数据来看,嘴哥的直播间刚开播 5 分钟,在线人数就飙升到了约 8700 人,之后更是迅速增长,一路涨到了 10 万人。虽然人气不低,但这次复播三位主播的带货表现都一言难尽。就拿嘴哥来说,整场直播累计有 247.84 万人次观看,然而销售额却只在 25 万到 50 万这个区间。这和过去动不动就上百万销量的时期相比差距不是一般的大。图源:抖音更意外的是,他们的直播仅持续一个小时就匆忙结束了。这是小雷没想到的。可能这是为了大小杨即将复出直播做的铺垫吧。不过从直播结果来看不难看出,现在直播间的人气是越来越难转化为销量了。这不是三只羊首次复播。2025 年 1 月,他们曾借助微信视频号 " 小杨臻选 " 开展过直播活动,不过后来由于规划方面有所调整,直播便取消了。3 月完成整改之后,有部分主播尝试以剥离 " 三只羊 " 标识的方式开展试播,然而也没有下文。不仅三只羊,其他 MCN 的头部主播也在面临着同样 " 行业遇冷 " 的困境。例如今年 3 月,辛选旗下的头部主播猫妹妹选择离开团队,同时宣布将注销快手账号;无独有偶,8 月份辛有志本人也以健康状况不佳为由,对外宣称退出直播,并把公司交由妻子初瑞雪打理。图源:抖音当下,头部主播纷纷选择退场,貌似成为了直播电商行业的一种趋势。从财报中也能看出一二。东方甄选、遥望、交个朋友等直播电商领域的头部机构相继公布财报,结果显示相关利润无一例外地出现下滑。可以说,电商行业流量为王的时代已经逐渐成为过去。曾经那种过度依赖头部主播个人影响力来吸引流量、以 " 全网最低价 " 为噱头的商业模式,正在渐渐走向尾声。缺乏了核心 IP 的稳固支撑,即便凭借各种手段吸引关注,但终究难以把这些流量转化为实实在在的商品销量。图源:三只羊网络小雷认为,直播电商行业应该回归到 " 产品为王 " 的正确轨道上来。从过去一味追逐流量、靠流量带动销售,转变为以优质口碑和过硬产品作为核心竞争力;这才是决定企业能在市场中立足的关键因素。话说回来,对于三只羊而言,如今想要重新回到大众视野选择复出并非难事。但从这几场复播来看,想要完全回到之前的收益水平,恐怕还是困难重重。说到最后,大小杨哥究竟会不会真的选择重新回到直播带货之中?或者退一步讲,即便他们顺利复出,曾经那庞大的消费群体还会像从前一样,心甘情愿地为他们的直播产品买单么,目前仍无从得知。不过咱们可以拭目以待一下。
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