今日行业报告公布最新研究成果,【踏入新世界的瞬间：一个男生的心路历程】

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本周官方渠道披露研究成果:昨日行业协会发布研究报告,【踏入新世界的瞬间：一个男生的心路历程】

那是一个阳光明媚的早晨，微风轻拂，阳光透过树叶洒在校园的小径上。我，一个即将步入高中生活的男生，怀揣着满心的期待与忐忑，迈着沉重的步伐，走进了那扇象征着新生活的校门。 进入的那一刻，我的心情如同被海浪拍打的海岸，起伏不定。眼前的一切都显得那么陌生，却又充满了无限可能。我看到了那些熟悉而又陌生的面孔，他们或是在交谈，或是在忙碌，或是在沉思。而我，仿佛是一个闯入者，一个被时间遗忘的孩子。 我站在校门口，深吸了一口气，试图让自己平静下来。然而，内心的激动与紧张却如同脱缰的野马，难以控制。我看到了那些高大的教学楼，它们如同巨人般矗立在那里，似乎在向我展示着未来的道路。我看到了那些宽敞的操场，它们如同绿色的海洋，等待着我们去征服。我看到了那些充满活力的同学们，他们如同阳光下的花朵，散发着青春的气息。 我迈出了第一步，那是一种跨越时空的步伐，仿佛在告诉我，从这一刻起，我将告别过去，迎接未来。我感受到了一种前所未有的压力，仿佛有一股无形的力量在推动着我，让我不得不向前走。 我走进教室，看到了那些陌生的面孔。他们或是好奇地打量着我，或是友好地向我微笑。我感到一丝温暖，仿佛在这一刻，我找到了属于自己的位置。我坐了下来，看着讲台上那位严肃的老师，心中涌起一股敬畏之情。我知道，从这一刻起，我将开始一段全新的学习旅程。 我开始适应新的环境，新的课程，新的同学。我学会了与人为善，学会了独立思考，学会了面对挑战。我感受到了成长的力量，感受到了时间的流逝。我明白了，进入的那一刻，不仅仅是一个新的开始，更是一个自我超越的过程。 随着时间的推移，我逐渐融入了这个集体。我结交了志同道合的朋友，共同度过了许多难忘的时光。我们一起学习，一起玩耍，一起成长。我感受到了友谊的力量，感受到了团队的精神。 然而，在这个过程中，我也遇到了挫折。我曾因为成绩不理想而沮丧，我曾因为与同学产生矛盾而痛苦。但每一次，我都坚持了下来，因为我相信，进入的那一刻，不仅仅是一个挑战，更是一个机遇。 如今，我已经走过了那段充满挑战与收获的时光。回首过去，我感慨万分。我明白了，进入的那一刻，是一个男生成长的开始，是一个男生心路历程的起点。 站在新的起点上，我将继续前行。我知道，前方还有更多的挑战等待着我，但我已经做好了准备。因为我相信，只要我勇敢地迈出那一步，就一定能够迎来属于自己的辉煌。

黄酒年轻化，究竟是不是个伪命题？国内酒类市场中白酒、啤酒等巨头林立，留给黄酒深耕的空间本就不大，区域性过强、品牌内卷、高端化不足和消费场景模糊等，又进一步限制了黄酒走向主流消费市场。多重压力下，以会稽山为代表的黄酒巨头们，近些年纷纷选择年轻化转型。尤其是会稽山首创的气泡黄酒 " 一日一熏 "，曾在 2024 和 2025 年的 618 期间多次掀起热潮。可结合各大黄酒企业所发布的财报来看，气泡黄酒可能很难成为拯救行业的 " 关键先生 "。黄酒被忽视久矣同样是中国历史最悠久的古老酒种，黄酒和白酒的发展状况可谓大相径庭。过去几年，整个黄酒行业的市场规模更是呈现出了一条下降曲线。据国家统计局数据，2019 年全国规模以上黄酒企业有 110 家，销售收入为 173 亿元；2023 年规模以上黄酒企业只剩 81 家，销售收入 85.47 亿元，其中 14 家亏损。而 2023 年全国规模以上白酒企业销售收入高达 6626.45 亿元，同年，啤酒企业的销售收入也有 1850.11 亿元。为扭转困境，2024 年以会稽山、古越龙山和金枫酒业为代表的三家黄酒上市公司，曾进行一系列结构化调整，但未能给行业带来根本性转变。时至今日，黄酒在国内酒水市场中的销售额占比仅在 2% 左右。截至今年 8 月底，黄酒三巨头的合计市值不足贵州茅台的 1.5%。历史悠久的黄酒，为何会彻底掉队，被消费者所忽视呢？受限于传统文化和饮食习惯，难以走出江浙沪是原因之一。和花椒在四川被广泛食用类似，江浙沪地区由于相对潮湿，饮用黄酒能够达到祛寒祛湿的功效，然而黄酒本身偏苦的口感却很难迎合全国大众消费者。2024 年的财报显示，江浙沪地区为古越龙山贡献了 57% 的销售收入，对会稽山的贡献度则接近 89%，金枫酒业来自江浙沪的营收占比更是超过 95%。全国化不足带来的负面影响在于，整个黄酒消费场景的模糊性。如果说白酒通常用于聚会宴请、红酒用于线下交友、啤酒用于日常佐餐，那么黄酒在中老年消费者的眼中属于保健品、厨房星人眼中是料酒、年轻人眼中更是不知所谓，只有到了每年端午在江浙沪地区才得以短暂流行。黄酒的消费群体普遍老龄化，18-35 岁的群体中黄酒渗透率不足 14%，《2024 年轻人喝酒报告》显示只有 12% 的 Z 世代尝试过黄酒产品。如此一来，加上黄酒行业内部本身旷日持久的低价内卷策略，消费者对黄酒的刻板印象进一步加深。据云酒头条发布的数据，当前国内黄酒主流消费价格段仍然维持在 20 元上下，40 元以下黄酒产品贡献了超过 60% 的销售额。加气泡焕发第二春？面对被逐步边缘化的市场趋势，黄酒品牌们试图通过高端化等多种方式来提升影响力、扩大规模。黄酒市值一哥会稽山首创的 " 气泡黄酒 "，率先在消费市场掀起了一片大浪花。为了切入年轻消费群体、迎合更多人的口味，2023 年夏天，会稽山创新式的在黄酒中加入气泡并通过低温发酵技术将酒精度降低至 8%-12%，推出 " 一日一熏 " 气泡黄酒，力求为消费者带来微醺式的饮用体验。" 一日一熏 " 上市之初，并没有太大关注度。直到 2024 年 618 大促期间，气泡黄酒在短短 72 小时之内卖出 1000 万元，让这款产品爆火出圈。据和君咨询发布的数据，2024 年会稽山的气泡黄酒全年销售近 3000 万元，今年在推出易拉罐包装后已经超过 6000 万元，预计全年有望破亿元。今年 618 期间，" 一日一熏 " 霸榜抖音酒类销售榜的第 1 到第 4 名，非白酒品类销售榜单前 5 中和青岛啤酒、百威等品牌并列。" 一日一熏 " 气泡黄酒销量暴涨，直接助推了会稽山的股价和业绩迎来起飞。今年 5 月 19 日到 29 日期间，会稽山股价短时间内涨幅超过 70%，市值一举超越古越龙山，成为黄酒品类中当之无愧的一哥。8 月 22 日，会稽山发布了半年报。今年上半年，公司营收 8.17 亿元，同比增长 11.03%；净利润 0.94 亿元，同比增长 3.41%。或许是看到了会稽山气泡黄酒的亮眼表现，古越龙山等也快速推出了同类气泡黄酒饮品。成不了年轻化解药然而，随着会稽山股价大幅波动，气泡黄酒的热度开始骤降。当前，会稽山的抖音直播间日常观看人数不足百人，与巅峰时期的上万在线人数，已相去甚远。一个很重要的原因是，很多年轻消费者跟风购买了产品，但尝试之后并未对气泡黄酒的口味产生好感，导致复购率偏低。结合财报不难发现，气泡黄酒的突然爆火，主要来自于营销推动。数据显示，2024 年会稽山的销售费用为 3.32 亿元，同比增长 60.25%，广告宣传方面所投入的 1.62 亿元更是同比翻倍。今年上半年，会稽山在营销方面继续加码，销售费用同比增长 53.69%，达到 2.15 亿元。今年 618 期间，请来影视明星吴彦祖、知名达人白冰坐镇直播间吸引流量。由于高营销费用的投入，今年 Q2，会稽山的归母净利润仅有 13.39 万元。即便如此，黄酒企业仍为年轻化转型不遗余力。今年 8 月 5 日，会稽山推出了两款全新产品 "1743 原浆鲜黄酒 " 和 " 纯正五年鲜原浆绍兴酒 "；更早之前古越龙山强势切入威士忌赛道；金枫酒业结合时尚元素推出 " 零夏 14" 和 " 锦时雪 " 等鸡尾酒产品 ……黄酒三巨头不停推新品，本质上都是为了抓住年轻人。只不过如果结合气泡黄酒这阵快来快去的热潮，短时间内恐怕很难成为黄酒年轻化的解药。