今日行业报告传递新研究成果,国产精品，传承与创新——99年的故事与展望

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自1999年以来，我国在各个领域都取得了举世瞩目的成就。在这其中，国产精品更是成为了民族自豪的象征。从科技、文化到日常生活，国产精品以其独特的魅力，赢得了广大消费者的喜爱。本文将回顾99年来的国产精品历程，展望未来发展趋势。 一、科技领域的国产精品 1. 航空航天：自1999年神舟一号飞船成功发射以来，我国航天事业取得了举世瞩目的成就。从载人航天到月球探测，再到火星探测，国产航天器不断刷新世界纪录。 2. 信息技术：我国在信息技术领域也取得了显著成果。华为、中兴等企业生产的手机、通信设备等，在国际市场上具有很高的竞争力。 3. 新能源汽车：近年来，我国新能源汽车产业迅速崛起，比亚迪、蔚来等企业生产的电动汽车，已成为全球新能源汽车市场的佼佼者。 二、文化领域的国产精品 1. 电影：国产电影近年来取得了长足进步，如《战狼2》、《哪吒之魔童降世》等影片，不仅在国内市场取得了巨大成功，还走出国门，赢得了国际观众的认可。 2. 电视剧：国产电视剧在题材、制作等方面不断创新，如《人民的名义》、《长安十二时辰》等作品，深受观众喜爱。 3. 音乐：我国音乐产业也取得了丰硕成果，周杰伦、邓紫棋等歌手的作品，在国际上具有很高的知名度。 三、日常生活领域的国产精品 1. 家电：我国家电企业生产的冰箱、洗衣机、空调等，凭借其高品质、高性价比，赢得了国内外消费者的青睐。 2. 服饰：国产服饰品牌如李宁、波司登等，在国际时装周上大放异彩，展现了我国服饰文化的魅力。 3. 食品：我国食品产业在保证食品安全的同时，不断创新，如三只松鼠、良品铺子等品牌，深受消费者喜爱。 四、展望未来 1. 深化创新：未来，我国将继续加大科技创新力度，培育更多具有国际竞争力的国产精品。 2. 提升品质：在保证产品质量的前提下，不断提升国产精品的附加值，满足消费者日益增长的需求。 3. 拓展市场：积极拓展国内外市场，让更多国产精品走向世界。 总之，99年来的国产精品，见证了我国从站起来、富起来到强起来的伟大历程。在新的历史起点上，我们要继续传承与创新，为民族复兴贡献力量。

距上一次换届尚不足两年，一汽奥迪销售公司中方一把手职位再度易主。据一汽奥迪的消息，根据工作需要，经中国一汽研究决定，自 2025 年 9 月 1 日起，郭永锋接替李凤刚担任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理，全面负责一汽奥迪在华所有国产及进口车的销售、售后服务、网络及品牌营销工作。李凤刚调任一汽富华生态有限公司党委书记、总经理。据介绍，郭永锋于 2004 年加入一汽 - 大众，先后担任一汽 - 大众管理服务部部长，中国一汽数字化部（信息化数字化办公室）副总经理（主持工作）兼启明信息技术股份有限公司董事长、党委书记，一汽 - 大众副总经理兼一汽 - 大众销售有限责任公司总经理、党委书记，一汽富华生态有限公司党委书记、总经理。 李凤刚于 2023 年 10 月接替孙惠斌，出任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理，任期还不足两年。据了解，一汽 - 大众奥迪事业部执行副总经理职位一般四年一换届，此次提前换帅，被认为与一汽奥迪在市场上的表现不利有关。近年来，一汽奥迪销量持续下滑。2020 年至 2022 年，其销量分别为 72.63 万、70.13 万和 63.56 万辆，连续三年同比下滑。在此背景下，李凤刚 2023 年上任时被寄予 " 救火队长 " 的厚望，但两年过去，一汽奥迪市场表现改善有限，未能扭转下滑态势。2024 年，一汽奥迪累计销售新车 61.1 万辆，同比下滑 12.5%。2025 年上半年销量持续下滑。目前，奥迪在中国有一汽奥迪和上汽奥迪两家合资公司，但一汽奥迪仍是奥迪在华销量的主要支柱。2024 年一汽奥迪在奥迪在华销量中占比超 94%。一汽奥迪的销量下滑，对奥迪全球业绩产生负面影响。2025 年上半年，奥迪在中国市场销量为 28.76 万辆，同比下滑 10.2%。同时，奥迪财报显示，其上半年税后利润仅 13.46 亿欧元，同比下滑 37.5%。基于此，奥迪将全年营收预期从 675 亿 ~725 亿欧元降至 650 亿 ~700 亿欧元，营业利润率预期从 7%~9% 大幅下调至 5%~7%。从市场横向对比来看，近年来一汽奥迪的失利使奥迪在华表现落后于奔驰和宝马。2025 年上半年，奔驰在华累计销量 29.32 万辆，宝马中国市场销量 31.8 万辆，尽管二者销量也有所下滑，但均高于奥迪。当前，奥迪正处于电动化转型的关键时期，中国市场是其转型的前沿阵地。但一汽奥迪在新能源转型方面进展较为缓慢，90% 以上销量仍来自燃油车，这导致奥迪整体转型速度偏慢。2025 年上半年，奔驰全球新能源车销量 18.08 万辆，占总销量的 20.1%；宝马新能源车销量占比超过 26%；而奥迪电动汽车占比仅 12.8%。相比之下，上汽奥迪表现较为亮眼。2024 年上汽奥迪全年累计销量为 4.3 万辆，同比增长 70%。虽然总体量相对较小，但增长势头和市场声量均呈上行趋势，且在电动车型方面动作不断。在此形势下，奥迪和一汽奥迪期望通过管理层调整为企业带来新的改变和增长动力。郭永锋能否带领一汽奥迪走出销量下滑的困境，尚需市场检验。2024 年底，奥迪与中国一汽合资的奥迪一汽新能源长春生产基地正式投产奥迪 Q6L e - tron 车型，日前已正式上市，接下来将引入更多的新能源车型。在燃油车领域，一汽奥迪也在与华为合作，推进燃油车智能化。8 月 7 日，搭载华为乾崑智驾的一汽奥迪 A5L 上市，该跨界举动或将帮助其提升市场销量表现。