今日行业协会更新行业报告,胡桃坐旅行者的坤坤：一段奇妙的异国之旅

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在一个遥远的国度，有一个名叫坤坤的旅行者。他热衷于探索世界各地的风土人情，寻找那些不为人知的美丽风景。这天，坤坤听说了一个关于胡桃的故事，于是决定踏上了一段奇妙的异国之旅。 胡桃，是一种神奇的果实，据说它能够开启通往另一个世界的门。这个传说让坤坤充满了好奇，他决定寻找这颗神秘的胡桃，一探究竟。 坤坤来到了一个名叫“梦境谷”的地方，这里风景如画，四季如春。传说中，胡桃就生长在这片神秘的森林里。坤坤在森林里漫步，欣赏着奇花异草，感受着大自然的神奇魅力。 经过一番搜寻，坤坤终于在一片幽静的湖泊边找到了那颗传说中的胡桃。胡桃树高大挺拔，树上挂满了金色的果实，散发着诱人的香气。坤坤小心翼翼地摘下一个胡桃，突然，一股强大的力量将他包围，他感觉自己仿佛置身于一个全新的世界。 在这个世界里，坤坤看到了各种各样的奇景。他看到了飞翔的彩虹，看到了会说话的动物，还看到了美丽的仙女。这个世界充满了神奇和奇幻，让坤坤不禁感叹：“这真是人间仙境啊！” 在梦境谷，坤坤结识了一位名叫“胡桃仙子”的美丽女子。她告诉坤坤，胡桃具有神奇的力量，可以让人实现心中的愿望。坤坤心想，自己一直梦想着能够游历世界，或许这颗胡桃真的能帮助他实现这个愿望。 在胡桃仙子的指引下，坤坤开始了他的奇幻之旅。他们穿越了高山、河流，见识了各种奇特的生物。在这个过程中，坤坤不仅增长了见识，还收获了友谊和爱情。 终于，坤坤来到了一个名叫“幻境城”的地方。这里的人们生活在和谐美满的环境中，每个人都拥有自己的梦想。坤坤被这里的景象深深吸引，他决定留在这里，与幻境城的人们一起生活。 在幻境城，坤坤结识了一位名叫“梦儿”的女子。她美丽善良，与坤坤有着共同的梦想。两人携手共进，共同为实现梦想而努力。 然而，美好的时光总是短暂的。在坤坤即将离开幻境城的时候，胡桃仙子告诉他，为了让他更好地融入这个世界，他需要回到现实，用自己的力量去改变现实。 带着对幻境城的眷恋，坤坤告别了梦儿和胡桃仙子，回到了现实世界。他用自己的所学所知，为家乡的人们带来了美好的生活。而那颗神奇的胡桃，也成为了他心中永恒的回忆。 胡桃坐旅行者的坤坤，这段奇妙的异国之旅，让他收获了成长、友谊和爱情。他明白了，人生就像一场旅行，只有勇敢地去追求梦想，才能找到属于自己的幸福。而那颗神奇的胡桃，正是他人生旅程中最美好的见证。

文 | 品牌工厂 BrandsFactory2025 年 8 月 23 日，京东旗下跨境电商平台 Ochama 在欧洲正式停止运营，相关用户数据自 8 月 15 日起已启动迁移。此次关停并非彻底退出，官方称这是以 " 品牌升级 " 的方式并入京东另一跨境品牌 Joybuy，完成业务整合。根据公告，原 Ochama 用户可通过账户迁移流程继续使用 Joybuy 的服务。不过，此次整合也伴随着市场范围的收缩—— Joybuy 将仅面向英国、法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡六个国家提供服务，而此前 Ochama 所覆盖的意大利、西班牙、葡萄牙等其他 19 个欧洲国家用户将无法继续使用相关服务。几乎与此同时，Joybuy 正在加速重返欧洲主流市场。继今年春季在英国重新亮相后，该平台已于近日正式在法国上线，并计划不久后进入德国。这一系列动作被业内视为京东在欧洲 " 收缩边缘市场、聚焦核心国家 " 战略思路的体现。通过将 Ochama 并入 Joybuy，京东有望整合资源、降低多品牌运营成本，提升跨境业务的整体效率。然而，品牌整合与区域收缩只是第一步。Joybuy 未来能否在欧洲实现真正突破，仍取决于其本地化运营、供应链响应速度以及与亚马逊、Temu 等对手的差异化能力。品牌工厂此前推送的文章京东 " 再 " 出海，决定做自己中，其实已经提到，京东在 Ochama 模式的探索上与当初的预期相差甚远，一方面是因为这种模式成本高昂，难以规模化：建设自动化仓库、开设线下门店、研发和部署机器人，需要大量的资本投入。在欧洲高昂的人力物力成本下，这种模式极其 " 烧钱 "。而另一方面，Ochama 的自提店模式在荷兰未能获得预期的受欢迎程度，存在文化差异、消费者习惯、法律法规等问题。此外，商品品类有限且价格竞争力不足，导致客户回流到其他平台。将 Ochama 并入Joybuy，意味着大幅降低固定成本，使京东能够更灵活地应对市场变化：Joybuy 模式更专注于其核心优势——供应链选品、线上运营和跨境物流，而非线下零售技术和门店运营。此外，Ochama 的物流和仓储设施较为完善，升级为 Joybuy 后，京东可以更好地利用这些设施，强化其在核心市场的供应链和物流能力。品牌工厂了解到，从 8 月份开始，就有很多卖家咨询如何入驻 Joybuy，最近，也有不少非核心市场的用户在小红书吐槽，自己所在的区域已经不能使用 Ochama 了。有观点指出，单从 Ochama 并入 Joybuy 这一动作来看，虽然收缩了 " 战线 "，但京东的海外业务方向更明确，负担更轻，反而增加了其在这场漫长 " 欧陆商战 " 中存活下来并找到自己生态位的可能性。作为京东欧洲全品类在线零售品牌，现在的 Joybuy 也是经过了多次战略试错与模式迭代，两次关停又重启，最终确立了以全自营和供应链能力为核心优势的全新出海路径。Joybuy 最初是在 2015 年上线，模式类似速卖通，是一个纯粹的线上平台，主要卖家是中国商家，商品以性价比高的通用品类为主；2021 年 12 月，由于战略分散、本土化不足等原因，Joybuy 的业绩未达预期，最终停止运营。2022 年 6 月：Joybuy 转变成 B2B 跨境平台 " 京东全球贸 "，主要锁定东南亚和美国市场，但不到半年时间再次关停。2024 年中下旬：京东零售启动英国市场探索，再次以 "Joybuy" 品牌开启测试运营，采用全自营模式，输出供应链、仓配体系和用户体验；2025 年 4 月：Joybuy 在伦敦地区测试运营，覆盖家电家具、美妆护肤等品类，同步开启全球招商。结合京东入股 CECONOMY 这个动作来看，京东的欧洲战略意图其实已经显山露水：简单来说，京东意识到直接在欧洲前台与亚马逊、本地零售商血拼 C 端流量，成本极高且胜算渺茫。而为了实现突围，京东采取了 " 一进一退 " 的战略组合拳：一进，就是通过战略投资入股 CECONOMY，获得了现成的仓储网络、本土采购体系和 4300 万会员流量，实现线上线下融合的全渠道布局。一退，就是选择收缩甚至退出自己不擅长的、直接面向消费者的零售前台，将 Ochama 并入 Joybuy，集中优势资源在核心市场突围。这也符合京东提出的 " 五本地 " 战略，将 Ochama 并入 Joybuy，有助于京东在欧洲市场构建本地化的电商生态。Ochama 的本地仓储和物流网络与 Joybuy 的线上平台相结合，能够实现更快速的本地发货。例如，Joybuy 在伦敦地区已经实现了 " 当日达 " 和 " 次日达 " 的极速配送服务。通过整合，这种高效的配送服务可以扩展到欧洲其他地区。一退一进之间，京东找到了属于自己在欧洲战场的新位置——不再是擂台上与亚马逊肉搏的 " 选手 "，而是转为台下众多零售商的 " 教练 " 兼 " 供应商 "。不过，欧洲电商市场远不止亚马逊一家独大，德国还有 Otto 这个本土巨头，英国有 Argos 这样的传统零售龙头，而法国消费者习惯用 Cdiscount，每个平台背后都有自己的用户群体和消费习惯，Joybuy 要想分一杯羹，还得拿出真本事。