昨日行业报告发布新研究成果,《寡妇日出，水波荡漾，一场心灵的洗礼》

本月官方发布行业研究成果,一件冲锋衣几千上万，始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后：去年四季度营收增长29%；母公司大中华区业绩高速增长，两个月前刚换帅,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电操作教学专线，新手快速上手

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在我国广袤的山水之间，有一个美丽的小村庄，这里的人们过着宁静而祥和的生活。在这个村庄的边缘，有一片宽阔的湖泊，湖水清澈见底，四周青山环绕，景色宜人。每当清晨，太阳初升，湖面上便会泛起一片金光，那便是传说中的“寡妇日出”。 “寡妇日出”这个名字听起来颇为凄美，实则背后有一个动人的传说。相传，很久以前，这里有一位美丽的寡妇，她与丈夫恩爱有加，却不幸早逝。为了纪念丈夫，寡妇每天清晨都会来到湖边，对着日出许下心愿，希望丈夫在天堂过得幸福。日复一日，年复一年，她的心愿感动了上苍，使得湖边的日出格外美丽，因此得名“寡妇日出”。 这一天，阳光明媚，微风拂面。我带着一颗好奇的心，来到了这片神秘的地方。还未走近湖边，便听到远处传来一阵阵欢声笑语。顺着声音望去，只见一群孩子在湖边嬉戏，他们追逐着水波，欢快地跳跃着。那画面，宛如一幅生动的画卷。 我沿着湖边漫步，感受着大自然的气息。湖水波光粼粼，仿佛在诉说着一个又一个动人的故事。我走到湖边，捧起一掬清水，那清凉的感觉顿时让我心旷神怡。此时，太阳已经升起，阳光洒在湖面上，形成一道道耀眼的光芒。我闭上眼睛，享受着这美好的时光。 正当我沉醉在这美景之中时，突然听到一阵急促的脚步声。一个年轻的女子跑了过来，她气喘吁吁地说：“先生，您就是来观赏‘寡妇日出’的吗？”我点了点头，她接着说：“我叫小芳，是这里的村民。其实，这‘寡妇日出’不仅仅是一处美景，更是一种信仰。我们这里的村民都相信，只要诚心许愿，太阳就会赐予我们幸福。” 我听了小芳的话，心中不禁感慨万分。原来，这“寡妇日出”不仅仅是一处自然景观，更是一种精神寄托。它见证了无数人的悲欢离合，承载着人们对美好生活的向往。 在接下来的日子里，我每天都来到湖边，观赏“寡妇日出”。我发现，这里的村民都非常朴实善良，他们用自己的双手创造着美好的生活。在这里，我感受到了大自然的神奇魅力，也体会到了人间真情。 终于有一天，太阳再次升起，我站在湖边，凝望着那片金光。此刻，我仿佛看到了那位美丽的寡妇，她正微笑着向我招手。我心中默默许下愿望，希望这片美景能够永远存在，让更多的人感受到大自然的神奇与美好。 时光荏苒，岁月如梭。如今，我已经离开了那个小村庄，但“寡妇日出”的美景却始终留在我的心中。每当夜深人静的时候，我都会想起那片湖光山色，想起那些淳朴善良的村民。我相信，只要心中有爱，这美好的记忆将永远陪伴着我，成为我人生中最宝贵的财富。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创