本月行业报告发布新政策,探寻“国色天香综合征”：一种独特的文化现象解析

本月行业报告公开最新政策,“刷着刷着就定了”，抖音小红书们成了酒店的“白月光”？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电维修电话，支持在线咨询报修

临沂市河东区、西安市雁塔区 ，益阳市安化县、上海市闵行区、延安市延川县、哈尔滨市方正县、丽江市永胜县、新乡市辉县市、苏州市太仓市、芜湖市无为市、温州市瑞安市、成都市新津区、韶关市翁源县、沈阳市新民市、七台河市茄子河区、怀化市麻阳苗族自治县、雅安市石棉县 、曲靖市师宗县、岳阳市平江县、双鸭山市宝山区、郑州市新郑市、广西来宾市兴宾区、信阳市潢川县、衢州市龙游县、福州市永泰县、福州市连江县、东方市新龙镇、双鸭山市四方台区、德州市禹城市

统一维修资源中心,昨日官方披露行业研究成果,探寻“国色天香综合征”：一种独特的文化现象解析，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：专业售后服务中心，技术团队随时支援

开封市鼓楼区、东方市新龙镇 ，晋中市昔阳县、常州市金坛区、广西来宾市武宣县、屯昌县乌坡镇、迪庆德钦县、宁波市北仑区、长治市武乡县、合肥市长丰县、齐齐哈尔市克东县、凉山布拖县、武威市天祝藏族自治县、广西来宾市武宣县、遵义市汇川区、凉山会东县、莆田市荔城区 、东方市东河镇、资阳市雁江区、内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗、无锡市新吴区、白山市长白朝鲜族自治县、西安市雁塔区、广西桂林市秀峰区、抚顺市清原满族自治县、北京市昌平区、惠州市博罗县、长治市壶关县、吉安市永新县、潍坊市青州市、上饶市万年县

全球服务区域: 澄迈县文儒镇、常州市金坛区 、澄迈县永发镇、娄底市娄星区、衡阳市常宁市、海西蒙古族乌兰县、牡丹江市海林市、忻州市定襄县、洛阳市宜阳县、济宁市微山县、菏泽市曹县、淮北市相山区、果洛玛沁县、长沙市宁乡市、永州市冷水滩区、重庆市城口县、连云港市赣榆区 、南平市顺昌县、济宁市曲阜市、琼海市潭门镇、大连市庄河市、抚州市黎川县

专家技术支援专线,本月行业报告披露新进展,探寻“国色天香综合征”：一种独特的文化现象解析，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：专业售后团队，客服热线随时待命

全国服务区域: 聊城市莘县、三亚市崖州区 、洛阳市孟津区、延安市富县、果洛玛沁县、重庆市石柱土家族自治县、成都市成华区、南阳市卧龙区、吕梁市离石区、临沧市永德县、黔南长顺县、白银市平川区、济南市长清区、德州市禹城市、武汉市新洲区、潍坊市诸城市、营口市鲅鱼圈区 、大同市云冈区、齐齐哈尔市富裕县、长沙市芙蓉区、赣州市兴国县、怀化市麻阳苗族自治县、成都市大邑县、上海市静安区、朝阳市北票市、攀枝花市米易县、宁夏固原市彭阳县、金华市武义县、吕梁市兴县、咸阳市渭城区、阿坝藏族羌族自治州小金县、大连市甘井子区、连云港市灌南县、徐州市新沂市、临汾市洪洞县、忻州市代县、吉安市吉安县、重庆市沙坪坝区、朔州市应县、阜阳市颍州区、白山市长白朝鲜族自治县

本周数据平台最新官方渠道传来研究成果:今日相关部门发布重磅报告,探寻“国色天香综合征”：一种独特的文化现象解析

在中国这片古老而神秘的土地上，历史的长河中孕育出了无数独特的文化现象。其中，“国色天香综合征”便是其中之一。这一现象不仅反映了中华民族对美的追求，更体现了我国丰富的文化内涵和独特的审美情趣。 “国色天香”一词，源于唐代诗人杜甫的《佳人》一诗：“国色天香，占尽人间春色。”这里的“国色”指的是佳人的美貌，而“天香”则是指其高洁的气质。后来，“国色天香”逐渐演变成一个成语，用来形容女性美丽、优雅、高贵的品质。 “国色天香综合征”则是在此基础上，衍生出的一种文化现象。它指的是人们对具有“国色天香”气质的女性产生的一种特殊情感，这种情感既包括对她们美貌的欣赏，也包括对她们气质的敬佩。这种现象在我国古代文学、戏曲、绘画等艺术形式中都有所体现。 首先，在古代文学中，许多诗人墨客都以“国色天香”来形容心仪的女子。如白居易的《长恨歌》中，杨贵妃的美貌被形容为“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”。这种对女性美的赞美，体现了我国古代文人对于“国色天香”的向往。 其次，在戏曲艺术中，“国色天香”更是成为了一种独特的审美追求。如京剧中的花旦角色，她们通常扮演的是具有“国色天香”气质的女子，如《红楼梦》中的林黛玉、薛宝钗等。这些角色在舞台上以其优美的舞姿、动人的唱腔，展现了“国色天香”的独特魅力。 此外，在绘画艺术中，“国色天香”也成为了画家们创作的灵感来源。如明代画家唐伯虎的《秋风纨扇图》，描绘了一位身着纨扇的女子，其气质高雅，美艳动人，充分体现了“国色天香”的意境。 然而，随着时代的发展，人们对于美的认知也在不断变化。在现代社会，“国色天香综合征”的表现形式也发生了变化。如今，人们对于“国色天香”的追求不再局限于外貌，更注重内在气质的培养。这种变化反映了我国社会审美观念的进步，也体现了人们对美好生活的向往。 总之，“国色天香综合征”作为一种独特的文化现象，在我国历史长河中留下了浓墨重彩的一笔。它不仅体现了中华民族对美的追求，更彰显了我国丰富的文化内涵和独特的审美情趣。在新时代背景下，我们应继续传承和发扬这一文化现象，让“国色天香”的美继续绽放，为我国的文化繁荣贡献力量。

文 | 酒管财经"3999 元的预售券，两场直播卖了 500 万！" 距离国庆中秋双节还有一周，酒店预订的战场早已硝烟弥漫。各大酒店正尝试通过社交内容平台直接对话消费者，以此打破对 OTA 平台的依赖。一直以来，酒店行业，尤其是中小型酒店，面临过度依赖 OTA 平台的难题。15%-25% 的酒店佣金率进一步压缩盈利空间。同时，酒店很难通过 OTA 与客户建立直接联系，难以培养回头客。但今年 9 月，上海外滩悦榕庄在抖音平台上线了 3999 元住两晚的预售券，一经上架，两场直播产品销售额超过 500 万，酒店抖音官方账号更是涨粉超 120%。那么，用内容营销破圈，打开获客新渠道，能成为酒店争取营收增量的新抓手么？抖音、小红书成酒店流量新阵地随着内容平台的兴起，抖音、小红书等正在以强大的流量优势和生动内容形式，为酒店行业打开新的获客通道：比如暑假期间，抖音通过明星联动、IP 联名、节点营销等内容，从线上到线下，将兴趣种草与实景体验深度融合，探索助力酒旅转化、激活城市消费的新路径；小红书则是延续以往 " 内容种草 + 电商闭环 " 模式。据悉，2024 年小红书平台文旅商业化合作商家数同比增长 24%。图源：上海外滩悦榕庄官方" 所有客人入住的房间都提前在直播间看过，" 酒店老板们纷纷表示。用户下单前，对房型、服务、门店环境形成完整、充分的认知，入住概率也会大幅提高。比如秦皇岛北戴河酒店老板董思雨的实践是个典型案例。她在暑期用 30 天 200 场直播实现了酒店的业绩逆转，靠短视频和直播内容，暑期卖了 3000 万业绩。图源：抖音不难发现她的直播规律：在边走边播的晃动镜头里，她展示客房布置、自助餐；在每晚的直播间里，她介绍酒店周边的亲子景区，以及作为秦皇岛原住民独有的赶海攻略等。董思雨自 2020 年初发布第一条抖音视频，截至目前积累超 85 万粉丝，已成为自己酒店最好的代言人。与董思雨 " 亲自带货 " 不同，上海外滩悦榕庄采取了另一种策略：通过上线日常价格 9 折的预售券专属套餐，同时邀请达人直播。直播形式简单明了，简约背景作讲解，仅 2 场直播就创收 500 万销售额，直播结束后酒店抖音官方账号更是涨粉超 120%。值得注意的是，上海外滩悦榕庄在抖音上的价格比其他渠道便宜，但价格差非但没有影响直营渠道的生意，反而带动了直营渠道的订单量上涨。这也证明，用户在平台潜移默化的营销中已经形成了品牌认知。还有美高梅中国与微盟的合作，也称得上是典型。图源：美高梅官方该品牌曾经长期依赖线下业务与传统营销，仅用 1 年时间就通过搭建微信生态电商体系实现了数百万 GMV 的突破，完成了从 0 到 1 的私域流量闭环构建。这些成功案例背后，是酒店经营思维的根本转变。从过去被动等待平台分配流量，到主动用高质量内容吸引用户。刷着刷着就订了内容平台有何魔力内容平台之所以能有效打动酒店消费者，关键在于它解决了信息不对称的问题。周末，朋友黄姐刷抖音时意外点进 " 首旅如家旅行研究所 " 直播间。主播详细讲解了家庭主题房实景、套餐权益等细节，实用的信息、透明的价格和即时的服务解答。" 太贴心了！我本来都因为做攻略麻烦，准备放弃带爸妈国庆外出游玩了。" 但不到半个小时，她便在抖音平台安排好了一趟国庆旅行。图源：抖音这种 " 刷着刷着就订了 " 的转变，其实是内容平台成功抓住了酒店消费者的心理需求。首先是消除不确定性。传统酒店预订中，消费者最担心的是 " 实物与照片差太远 "。内容平台的实时展示和互动答疑，眼见为实的体验一定程度上消解了这一痛点。其次是决策轻量化。通兑券 " 先囤后约 " 的模式，满足了用户 " 看到优惠先下手 " 的消费心理，又为计划灵活的出行提供了便利。最重要的是情绪连接。内容平台不只是卖房间，更是销售一种体验和期待。波特曼酒店联动抖音平台活动，搭建了多场 " 好看吸睛 " 直播间，深度聚焦 " 花草、法式和浪漫 " 三大视觉元素，深化了用户对异地度假旅游目的地的感知度。此次直播突破 GMV1074 万，多次登顶酒店直播全国榜一、创福建酒旅单场直播支付新高。随着酒店品牌矩阵的完善和服务体验趋向于个性化，酒店宣传时需多维度丰富酒店信息、设法与客户达成信任。从这个角度看，内容平台的优势正在逐步显现。图源：行业研究报告另外有数据显示，截止到 2024 年末，抖音日活用户超 6 亿，小红书月活用户破 3 亿。同时，90 后、00 后对一些业内公认的老牌酒店并不熟悉，他们对酒店的认知更多来自小红书、抖音等内容平台。而这些内容平台拥有的巨大流量，恰好解决了酒店的营销难题。酒店不再给 OTA 打工了实际上，内容平台并非刚起步，一些酒店已经形成系统化的营销策略。且随着内容平台的不断发展，酒店内容营销也呈现出新的趋势：真人实拍 + 真实场景，比传统宣传方式更易建立信任感，眼见为实的体验感更受消费者欢迎。除了短视频和直播，一些酒店开始尝试 VR 全景等技术，通过 3D+VR 多维实景全方位在线真实展现酒店设施，协助客户在线下单。宜尚 3.5 内景 VR 效果图   图源：东呈微加盟一位业内人士称，某度假酒店引入优桥 VR 全景后，预订转化率提升 45%，用户平均浏览时长从 30 秒延长至 3 分钟，退订率下降 60%。再如，成都新华宾馆在 2025 年全国糖酒会期间，通过 10 场专题直播、每日盛况的短视频发布，将现场展会搬上小红书、抖音等社交媒体平台，有效扩大了品牌传播声量。最终，" 实体展会＋数字传播＋场景消费 " 的融合营销模式推动其创收同比增加了 5%。还有一种策略方式是：用情感共鸣打造内容传播。例如宜尚酒店随 3.5 产品的迭代更新，推出了 " 一城一面 " 餐饮 IP，利用 " 情感共鸣 + 视频矩阵 " 的传播策略，以面食为媒介连接品牌与消费者之间的情感纽带。用 " 上车饺子下车面 " 这一传统习俗的情感隐喻，将食物升华成联结纽带。另外在账号运营和内容运营方面，每个平台不同的算法不同，逻辑也不同，但大致可以分为三步：做好账号定位和流量分发，精细化运营内容。回归市场需求和后台热度，去提纯内容。将用户沉淀回私域。深圳硬石酒店市场传讯负责人李雨禧曾分享过他们的平台策略：" 我们会分为几个梯队去进行推广，根据不同平台的客群和特点，酒店需要推广不同的内容。比如小红书用户偏向年轻，适合突出美景和打卡点等。"综上，酒店行业的内容营销变革已经不是选择，而是必然。那些早早拥抱内容平台的酒店，已经在减少 OTA 依赖、降低获客成本、提高用户黏性方面获得了显著回报。但 OTA 平台不会消失，它们的角色正在重新定义——从主要的预订渠道变为补充性的分销渠道，内容平台已成为酒店业不可忽视的新战场。携程《国庆大数据预测报告》显示，近一个月境内酒店搜索热度环比激增 400%，境内酒店搜索热度较去年同期提升 40%，机票搜索量同比增长近 30%。国庆中秋双节正是检验的最佳试金石。当潮水退去，当用户对虚假营销免疫，最终能留下的，一定是那些内核稳定、服务扎实的玩家。