今日研究机构传递研究成果,老B的奇幻冒险之旅

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在遥远的东方，有一个名叫老B的年轻人，他有着一头乌黑的短发，一双炯炯有神的眼睛，以及一颗勇敢探险的心。老B的家乡是一个美丽的小村庄，四周环山，风景如画。然而，老B并不满足于平淡的生活，他渴望着冒险，渴望着探索未知的世界。 有一天，老B在村子里闲逛时，无意间发现了一本古老的书籍。书中记载了一个神秘的传说：在遥远的西方，有一座被魔法保护的神秘城堡，里面藏有一件无价之宝。这座城堡名叫“梦幻城堡”，只有拥有特殊能力的人才能找到它。 老B被这个传说深深吸引，他决定踏上寻找梦幻城堡的冒险之旅。他告别了家乡的亲人，踏上了未知的旅程。一路上，他历经千辛万苦，跋山涉水，穿越了茂密的森林、险峻的山脉、浩瀚的沙漠，见识了各种奇特的生物。 在旅途中，老B结识了一位名叫小A的年轻人。小A是一位擅长解谜的智者，他告诉老B，要找到梦幻城堡，必须解开一系列的谜题。于是，两人结伴而行，共同破解了一个又一个谜题。 有一天，他们来到了一片神秘的沼泽地。沼泽地中弥漫着浓重的雾气，让人看不清前方。老B和小A小心翼翼地前行，突然，他们发现了一个巨大的石碑。石碑上刻着一段文字：“只有拥有勇气的人，才能穿越这片沼泽。” 老B和小A相视一笑，他们知道，这是对他们勇气的考验。于是，他们毫不犹豫地踏入了沼泽地。沼泽地中充满了危险，但他们凭借着智慧和勇气，成功穿越了这片险境。 经过漫长的旅程，老B和小A终于来到了梦幻城堡的所在地。城堡坐落在一片高山之巅，四周环绕着五彩斑斓的花海。他们小心翼翼地攀爬着陡峭的山峰，终于来到了城堡的门前。 城堡的门紧闭着，门上镶嵌着一颗巨大的宝石。宝石散发着耀眼的光芒，仿佛在向他们招手。老B和小A对视一眼，他们知道，这颗宝石就是他们寻找的无价之宝。 他们小心翼翼地取下宝石，突然，城堡的门缓缓打开，一位美丽的公主走了出来。公主感激地看着他们，说：“你们成功解开了谜题，找到了这颗宝石。它将帮助我拯救这个国家。” 原来，这个国家正遭受着邪恶势力的侵袭，公主为了拯救国家，一直在寻找这颗宝石。如今，宝石终于找到了，邪恶势力也将被驱逐出境。 老B和小A成为了公主的好朋友，他们一起守护着这个国家。在公主的帮助下，老B和小A还结识了许多志同道合的冒险者，他们一起探索着未知的世界，传播着勇气和正义。 老B的奇幻冒险之旅，让他收获了友谊、智慧和勇气。他明白，只要心中有梦想，勇敢地去追求，就一定能够实现自己的目标。而这段旅程，也将成为他一生中最宝贵的回忆。

作者   |  谢芸子编辑   |  张帆封面来源   |  IC photo因为一场 " 炸山运动 "，备受中产追捧的户外品牌始祖鸟，被推至了舆论的风口浪尖。人们普遍质疑始祖鸟在西藏喜马拉雅山燃放的那场 " 可降解 " 烟花，会对高原地区的脆弱生态产生影响。在社交媒体平台上，已有多名户外博主对始祖鸟的这一行为进行控诉，称该事件完全背离户外品牌应传达的 " 自然无痕 " 理念。9 月 21 日凌晨，日喀则市官方微信公众号 " 云端珠峰 " 发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。随后，始祖鸟官方也发布了致歉信。信中，始祖鸟表示，对艺术表达边界的评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。但消费端的情绪仍快速传导到了资本市场。9 月 22 日，安踏体育跳空低开，股价跌幅曾超过 5%，总市值一度蒸发 125 亿港元。截至当日收盘，安踏体育报价 95.55 港元 / 股，股价下跌 1.29%。始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌。2019 年 2 月，安踏体育牵头的财团完成了对始祖鸟母公司亚玛芬体育的要约收购。安踏集团的主导下，始祖鸟成为 " 中产三件套 " 的代表。2024 年 2 月，亚玛芬重新在美股上市。安踏体育也曾提及，因为亚玛芬又做了配售之类的操作，使安踏的持股已经降到 39.49%。2024 年的财报会上，管理层也曾透露，安踏集团首次分回亚玛芬体育约 2 亿元人民币的正利润。该年度，亚玛芬净利润为 7300 万美元（约合 5.12 亿人民币），安踏体育的净利润为 119 亿元。若按 " 首次分回的 2 亿元正利润 " 计算，亚玛芬给安踏的净利润贡献也不足其自身的 2%。也就是说，亚玛芬的营收增速对安踏体育的影响不大。始祖鸟品牌在烟花事件的翻车，更多影响的是安踏体育管理及运营能力的声誉。2024 年 8 月，安踏体育的主力品牌 FILA，曾与天猫超级品牌日启动 " 自然迁徙计划 "，活动当日完全遵循 " 来去无痕 " 的环保理念。从这一层面来看，安踏体育内部有很清晰的户外品牌运营思路。这似乎也意味着，亚玛芬体育的此次营销危机，问题更多出现在亚玛芬的中国团队。始祖鸟海外版的道歉信中也称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，" 正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况。"值得注意的是，此次事件发生在亚玛芬刚结束的人事调整下。据亚玛芬体育官网信息，今年 6 月，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁。公开资料显示，马磊在体育行业资历丰富，此前不仅担任过中乔体育首席执行官，还在滔搏及阿迪达斯担任过高管职务。人事变动背后，是始祖鸟相关业务的增速放缓。2025 年上半年，亚玛芬体育收入 27.09 亿美元，同比增长 23.5%。其中，大中华区收入 8.56 亿美元，同比增长 42.4%；亚太地区营收 3.11 亿美元，同比增长 46.7%。然而在该季度，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收 5.09 亿美元，同比增幅 23%，但较上年同期下滑 11 个百分点。同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025 年二季度，其同店收入增速为 15%，较去年同期的 26% 下滑明显。图片截自亚玛芬财报面临增长瓶颈，始祖鸟增加了鞋履部门业务。在电话会议上，始祖鸟首席执行官 Stuart Haselden 也表示，鞋类目前是始祖鸟增长的关键品类之一，鞋类业务收入在公司营收中的占比约达 10%，并在 2024 年增长超过 60%，今年下半年将推出系列鞋履新品。在运动品牌行业中，鞋类业务的营收是衡量品牌专业运动实力的重要指标。某种程度而言，逐渐奢侈品化的始祖鸟，也的确需要重新找回专业。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷也表示，始祖鸟可以利用的增长动力之一便是扩大鞋类产品系列。在大中华区，始祖鸟也将继续聚焦门店网络优化，而非盲目拓店。据悉，始祖鸟今年在大中华区将实现整体净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店。面对始祖鸟的增速放缓，亚玛芬也开始重点推萨洛蒙。财报显示，截至 6 月末，萨洛蒙所在的亚玛芬户外运动部门门店数达到 256 家，同比增长 58%。而始祖鸟所在部门的门店数量为 227 家，同比增长 12%。也因为二季度业绩的整体向好，不久前，亚玛芬体育还上调了 2025 年三季度的业绩指引，预计三季度收入同比增长超 20%。此外，预计调整后的营业利润率将达到或高于之前 12%-13% 的指导范围的高点。反观与亚玛芬 " 双轮驱动 " 的安踏体育，此次 " 炸山 " 的风波，影响或将持续。关注获取更多资讯