本月行业报告更新新政策,公园里的“不知火舞”与三个小孩的欢乐时光

今日行业协会传递重大报告,一件冲锋衣几千上万，始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后：去年四季度营收增长29%；母公司大中华区业绩高速增长，两个月前刚换帅,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电功能演示热线，专业展示使用技巧

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阳光明媚的周末，我国一座繁华的都市公园里，人潮涌动，欢声笑语此起彼伏。在这片绿意盎然的乐园中，一场别开生面的“不知火舞”表演吸引了众多游客的目光。而在这场表演的幕后，还有三个活泼可爱的小孩，他们在这片欢乐的海洋中尽情释放着童真的笑容。 “不知火舞”是一种源自我国民间舞蹈的艺术形式，它以独特的舞姿、丰富的表情和生动的剧情，深受广大人民群众的喜爱。今天，公园里的这场表演由一支专业的舞蹈团队带来，他们身着华丽的服饰，随着激昂的音乐，翩翩起舞。 表演开始前，三个小孩兴奋地跑来跑去，互相追逐嬉戏。他们分别是小明、小红和小刚，年龄相仿，性格迥异。小明是个活泼好动的小男孩，总是带着一股子闯劲；小红则是个文静的小女孩，喜欢安静地观察周围的一切；小刚则是个调皮捣蛋的小家伙，总是能给周围的人带来欢乐。 随着表演的进行，三个小孩被“不知火舞”的精彩舞姿深深吸引。他们驻足观看，不时发出赞叹声。小明兴奋地跳了起来，模仿着舞蹈者的动作，试图加入表演；小红则静静地站在一旁，用手中的小扇子跟着节奏摇摆；小刚则在一旁手舞足蹈，仿佛自己就是舞台上的主角。 表演结束后，三个小孩意犹未尽，他们围着舞蹈团队询问舞蹈的来历和技巧。舞蹈者们耐心地为他们讲解，并现场教授了一些简单的舞蹈动作。小明、小红和小刚跟着舞蹈者们学了起来，虽然动作不够标准，但他们的脸上洋溢着快乐的笑容。 在接下来的时间里，三个小孩在公园里尽情玩耍。他们追逐着蝴蝶，捉迷藏，还一起堆了一个大大的沙堡。在玩耍的过程中，他们互相帮助，共同进步，友谊愈发深厚。 夕阳西下，三个小孩依依不舍地离开了公园。他们带着满满的收获和美好的回忆，回到了家中。而那场精彩的“不知火舞”表演，也成为了他们童年记忆中一道亮丽的风景线。 这次公园之行，不仅让三个小孩体验到了民间艺术的魅力，还让他们学会了团结协作、互相帮助。在这个充满欢乐的周末，他们收获了友谊，收获了成长，也收获了美好的回忆。而这一切，都离不开那片绿意盎然的公园，离不开那场精彩的“不知火舞”表演。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创