今日行业报告披露研究成果,儿子每周的“C”之旅：成长的足迹

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在我国，每个家庭都希望自己的孩子能够健康成长，全面发展。在这个充满希望与挑战的时代，家长们对孩子的教育投入了极大的关注。而对于一位年轻的父亲来说，他的儿子每周都要经历一场特殊的“C”之旅，这不仅是对孩子成长的考验，更是对家庭教育的深刻反思。 这个“C”并非指某个具体的学科，而是代表了孩子在成长过程中所需要面对的种种挑战。每周，儿子都要经历一次次的“C”考验，这些挑战或许来自学业、生活，亦或是人际交往。作为父亲，他深知这些挑战对孩子成长的重要性，因此，他决定陪伴儿子一起走过这段“C”之旅。 每周一，儿子都会迎来新的挑战。这一天，他需要面对的是学校里的课程。在课堂上，他需要认真听讲、积极思考，努力掌握新知识。而在这个过程中，他可能会遇到各种难题，如数学公式、英语单词等。每当这时，父亲都会耐心地陪伴在孩子身边，为他解答疑惑，鼓励他勇敢面对困难。 周二至周五，儿子要参加各种课外活动。这些活动包括体育、音乐、美术等，旨在培养孩子的兴趣爱好，提高综合素质。在这些活动中，儿子需要学会与人沟通、协作，锻炼自己的团队精神。父亲则在一旁默默支持，鼓励儿子勇敢尝试，不断突破自我。 周六，是儿子最为期待的一天。这一天，他将迎来一场特别的“C”考验——社会实践。父亲会带着儿子走进社区，参与志愿服务活动。在这个过程中，儿子学会了关爱他人、乐于助人，体会到了劳动的艰辛与快乐。父亲则借此机会，向儿子传授做人的道理，让他明白责任与担当。 周日，是儿子休息和调整的一天。父亲会陪伴他一起度过，或是一起看电影、逛街，或是进行亲子阅读。这些温馨的时光，让儿子感受到了家庭的温暖，也为他下周的挑战注入了力量。 在陪伴儿子走过这段“C”之旅的过程中，父亲深刻地认识到，成长并非一帆风顺。儿子在挑战中不断成长，也在挑战中学会了坚持、勇敢和担当。而作为父亲，他也在这个过程中收获了成长，学会了如何更好地教育孩子。 如今，儿子已经渐渐长大，他开始独立面对生活中的种种挑战。而父亲也深知，这段“C”之旅只是孩子成长道路上的一个缩影。未来，儿子还将面临更多的挑战，但他已经具备了应对这些挑战的能力。 在这个充满希望的时代，让我们共同见证儿子的成长，为他加油鼓劲。愿他在未来的日子里，勇敢地迎接每一个“C”，不断超越自我，成为更好的自己。而作为家长，我们也将继续陪伴在孩子身边，为他提供坚实的后盾，助力他实现梦想。

作者 | 王小娟编辑 | 黄昱" 虚假营销不仅破坏了小红书真实的社区生态，也扰乱了公平的商业秩序。"在 9 月 17 日举行的 " 打击虚假营销 " 治理开放日活动上，小红书 " 打击虚假营销战队 " 队长莱戈这样说道。在这个活动上，小红书的 " 打击虚假营销战队 " 也正式亮相。这支特别战队首次亮相就公布了惊人数据：自今年 3 月成立以来，小红书已封禁虚假账号超 1200 万个，处置虚假营销笔记 1376 万篇，清理虚假评论超 3.6 亿条，虚假营销内容曝光整体下降了 60%。这场关乎社区生态的攻防战，背后是小红书作为中国最大种草平台面临的成长烦恼。在小红书诞生的 12 年里，其一直以真实平等分享的社区氛围而被用户所追捧。如今它已经发展成为集社交、内容创作和电商于一身的综合平台，月活跃用户突破 3 亿，它已成为中国新一代智能手机用户获取旅行评测与生活方式建议的首选平台。而与此同时，随着用户养成在小红书搜索之后再购买的行为习惯，不少商家也盯上小红书，进行着一系列的虚假营销，持续影响着普通用户的使用体验。所谓虚假营销，指的是通过伪装真实，来实现营销目的的行为。其治理难点在于利益驱动下的 " 强隐蔽性 " 和 " 强对抗性 "。莱戈在分享中介绍：" 虚假营销往往呈现跨账号、跨笔记 / 评论、跨环节的对抗特点，仅靠专项小组‘各管一摊’难以根治。"面对这一挑战，小红书的 " 打击虚假营销战队 " 构建了账号、内容、行业、品牌、搜索五大治理板块。具体而言，账号治理从源头打击虚假营销。团队会捕捉账号的 " 异常行为 "，并结合内容、关联违规品牌等多维度进行识别。账号治理负责人必行介绍，团队会捕捉账号的 " 异常行为 "，并结合内容、关联违规品牌等多维度进行识别，半年封禁 1200 多万虚假账号，主打不放过任何一个‘戏精’账号。"内容治理则精准识别并清理虚假笔记与评论。该团队负责人利迦介绍，内容治理尤其是针对夹带广告的笔记、自问自答的假评论，因为这类很可能让用户误信是普通用户的 " 真推荐 "，这正是其打击的重点。在有了账号治理和内容治理的基础上，小红书为什么还要设置行业治理团队？行业治理团队负责人星灼解释，这是因为在留学、房产、婚恋、母婴、旅游等重大消费决策领域，一条假推荐可能让用户多花几万元，甚至影响 " 人生大事 "。行业治理团队需要深入行业内部摸清营销套路，甚至伪装成客户去咨询弄清细节，最终制定出严格的资质准入标准和清晰的内容规范，清退了大批违规账号。战队也清晰地认识到，作假手段再变，虚假营销最终都要露出品牌。品牌治理负责人四叶介绍，小红书已建立 " 品牌清源系统 "：将违规品牌纳入 " 黑品牌库 "，并对虚假营销行为进行全面扫描，精准定位到虚假营销背后操盘的品牌，并对品牌采取阶梯处罚措施，" 让造假品牌一露头就挨打 "。当单次虚假营销成本高于品牌长期收益，品牌的造假动机也随之削弱。层层打击过滤后，仍有品牌批量铺设虚假测评类内容，利用长尾流量藏进搜索结果。团队通过深度理解作假流程，从低质发文、团伙铺量、获利行为全方位识别，封死搜索曝光机会，治理搜索场域 " 漏网之鱼 "。而实现以上这些，还是要借助技术来实现。在小红书打击虚假营销的治理体系中，团队针对虚假营销 " 对抗性强、场景复杂 " 的特性全面升级 AI 大模型，实现对虚假营销治理场景的深度贴合与全链路定制。这种 " 一场景一模型 " 的设计，极大提升了识别精度和效率，有效避免通用模型对虚假营销场景适配不足的问题。小红书技术团队的令宜介绍，虚假营销笔记大量采取 " 模板化写作 "，造假机构总结了许多用户喜欢的表达方式，套用在标题、内文、首图、视频等的写作和制作中。团队通过总结典型虚假营销笔记的特征，不断收集和丰富模板库，并升级 " 模板化笔记识别大模型 "，对同质内容批量化识别和拦截。两个月时间内，模板化笔记曝光违规浓度就降低了 82%。特别值得一提的是 " 生态哨兵 " 系统与 " 黑种子库 " 的建设。" 生态哨兵 " 可以系统梳理一定时间段内的新发布笔记，一旦出现大量同质、异常内容，可以通过算法快速识别。" 黑种子库 " 则已积累 18 万条违规数据样本，新发内容与违规数据进行多模态对比，相似度高则直接召回审核，实时高效拦截虚假营销。" 打击虚假营销是一场持久战，‘虚假营销成本高于收益’是我们长期努力的目标。" 莱戈表示，" 我们也希望更多品牌、创作者和用户一起参与抵制虚假营销，共同维护小红书真实友好的社区氛围。"随着治理的深入推进，小红书平台上发生了微妙变化：虚假营销内容曝光整体下降了 60%，搜索结果的用户负反馈率下降了 20%，用户对社区内容的满意度提升了 10%。长期而言，小红书这场打击虚假营销的战役，不仅仅是一场平台治理战，更是一场关于内容社区未来走向的抉择。