今日行业报告更新行业新动态,公交车被上高湖了：一场突如其来的暴雨引发的紧急救援

昨日官方披露行业研究成果,每卖1港元，花0.6港元，蓝月亮营销依赖症何解？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电移机服务热线，专业拆卸安装

玉溪市红塔区、合肥市蜀山区 ，抚州市资溪县、潍坊市寿光市、揭阳市普宁市、临沂市莒南县、临沧市沧源佤族自治县、安庆市迎江区、本溪市本溪满族自治县、成都市大邑县、吉安市井冈山市、万宁市和乐镇、乐东黎族自治县万冲镇、湖州市南浔区、儋州市光村镇、内蒙古兴安盟突泉县、安阳市安阳县 、嘉峪关市文殊镇、大庆市肇州县、阳泉市郊区、安康市旬阳市、济宁市梁山县、齐齐哈尔市铁锋区、清远市清城区、通化市辉南县、宁波市余姚市、咸阳市彬州市、吉林市丰满区、吕梁市临县

本周数据平台近期官方渠道公开权威通报,本月相关部门发布重要报告,公交车被上高湖了：一场突如其来的暴雨引发的紧急救援，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：全国统一售后服务热线，售后有保障

三明市三元区、衡阳市衡山县 ，长春市德惠市、三明市建宁县、兰州市西固区、德州市德城区、内江市资中县、宜昌市西陵区、广西北海市合浦县、白山市靖宇县、九江市湖口县、自贡市荣县、咸阳市泾阳县、周口市西华县、临沧市云县、洛阳市瀍河回族区、聊城市临清市 、恩施州咸丰县、宣城市旌德县、绵阳市盐亭县、新乡市延津县、株洲市茶陵县、重庆市大渡口区、广西贺州市八步区、金华市东阳市、哈尔滨市通河县、澄迈县瑞溪镇、沈阳市苏家屯区、阜新市海州区、临夏和政县、温州市瓯海区

全球服务区域: 揭阳市揭东区、珠海市香洲区 、张掖市山丹县、连云港市连云区、重庆市南川区、菏泽市成武县、白银市景泰县、内蒙古通辽市科尔沁左翼后旗、东莞市道滘镇、广西河池市南丹县、凉山盐源县、北京市顺义区、扬州市宝应县、陵水黎族自治县三才镇、济南市市中区、益阳市沅江市、青岛市城阳区 、苏州市常熟市、吉林市永吉县、西安市碑林区、安康市紫阳县、宣城市泾县

昨日官方渠道公开新变化,本月行业报告传递行业新变化,公交车被上高湖了：一场突如其来的暴雨引发的紧急救援，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电维修应急热线，24小时待命

全国服务区域: 漳州市龙海区、赣州市赣县区 、绥化市肇东市、广西柳州市柳北区、常德市津市市、临夏康乐县、芜湖市南陵县、三门峡市湖滨区、天水市武山县、南阳市新野县、广西贵港市平南县、信阳市罗山县、双鸭山市四方台区、宜春市上高县、上海市闵行区、怀化市会同县、榆林市佳县 、杭州市临安区、九江市庐山市、巴中市通江县、鸡西市城子河区、庆阳市合水县、西安市蓝田县、迪庆香格里拉市、龙岩市漳平市、定安县岭口镇、新乡市新乡县、长春市德惠市、庆阳市正宁县、定安县新竹镇、清远市佛冈县、铜仁市石阡县、本溪市南芬区、天津市蓟州区、亳州市蒙城县、凉山会东县、红河红河县、商丘市民权县、上海市青浦区、内蒙古呼伦贝尔市满洲里市、黄冈市团风县

刚刚决策小组公开重大调整:本周行业报告披露政策新动向,公交车被上高湖了：一场突如其来的暴雨引发的紧急救援

在一个普通的夏日午后，天空突然乌云密布，一场突如其来的暴雨瞬间笼罩了整个城市。这场暴雨不仅给市民的出行带来了极大的不便，还引发了一起惊心动魄的公交车事故——一辆公交车被洪水冲入高湖。 这辆公交车原本在繁忙的市区道路上行驶，载着满车的乘客。然而，就在行驶至高湖附近时，暴雨如注，洪水瞬间漫过路面，将公交车困在了水中。车上的乘客们惊慌失措，纷纷呼救。 接到报警后，当地消防、交警和救援队伍迅速赶到现场。由于洪水湍急，救援人员无法直接靠近公交车，只能通过无人机进行侦察。无人机传回的画面显示，公交车被洪水冲入高湖深处，车顶几乎被水淹没，情况十分危急。 救援人员立即启动应急预案，调集附近水域的救援船只，同时，消防部门也派出潜水员和救生员，准备进行水面救援。在救援队伍的努力下，一辆艘救援船只迅速靠近公交车，将车上的乘客逐一救出。 然而，在救援过程中，一名乘客不幸遇难，另有数人受伤。这一消息让在场的救援人员心情沉重，但他们没有放弃，继续全力以赴进行救援。 经过近三个小时的紧张救援，所有乘客被成功救出，并被送往附近医院接受救治。在救援过程中，救援人员还发现公交车司机在事故发生时，坚守岗位，尽力保护乘客安全，最终不幸遇难。 事故发生后，当地政府高度重视，立即成立事故调查组，对事故原因进行调查。经调查，此次事故是由于暴雨导致洪水泛滥，使得公交车被冲入高湖。同时，事故还暴露出当地城市排水系统存在严重问题，需要尽快进行整改。 此次公交车事故给市民的出行带来了极大的影响，也让人们对城市排水系统提出了更高的要求。在事故发生后，相关部门加大了对城市排水系统的投入，提高排水能力，确保类似事故不再发生。 同时，此次事故也提醒了广大市民，在遇到极端天气时，要提高警惕，尽量避免外出，确保自身安全。此外，公交公司也应加强对驾驶员的培训，提高他们的应急处置能力，确保乘客的生命安全。 在这场突如其来的暴雨中，公交车被上高湖的事件，让我们看到了救援人员的英勇无畏，也让我们深刻认识到了城市排水系统的重要性。在今后的日子里，我们期待城市排水系统能够不断完善，为市民提供更加安全、舒适的出行环境。

亏损收窄，从 " 戒掉 " 营销开始？近日，" 洗衣液一哥 " 蓝月亮集团发布半年报，据半年报显示，上半年营收为 30.37 亿港元，较去年同期微降 3.01%，同时，期内亏损大幅收窄 34.4%，降至 4.35 亿港元。而财报中，" 增利不增收 " 的怪现象，也是成立十五年的蓝月亮近年来战略转型期遭遇挑战的一个缩影。亏损换增长，蓝式营销 " 饮鸩止渴 "据蓝月亮发布的 Q2 财报显示，期内毛利率保持在 58.1% 的行业高位，同时，核心业务衣物清洁护理产品，贡献了 26.41 亿港元的收入，在总营收中占比达 87%。这样意味着，得益于产品定价和成本控制上的优势，蓝月亮衣物清洁护理产品的主业表现，在期内仍然具有竞争优势。但就是在这样的基本盘下，2025 年上半年仍然出现了 " 增利不增收 " 的现象，很重要的原因在于对营销费用的削减，据财报显示，期内销售及分销开支为 19.10 亿港元，去年同期为 22.14 亿港元。要知道的是，长期以来，蓝月亮的营收与当期营销费用的投入呈现较强的正相关性。公开资料显示，2020 年至 2024 年间，蓝月亮的营收从 58.88 亿元上涨至 79.23 亿元，与之对应，销售及分销费用也一路从 18.44 亿元飙升至 2024 年的 46.16 亿元，在全年营收中的占比从 28.82% 一路攀升至 59%，而根据上述数据换算下来，2024 年，蓝月亮每卖出 1 港元的产品，便要拿出 0.6 港元用于销售和分销活动，足见其在营销上的不惜重金。尤其在直播带货浪潮下，蓝月亮与多个超头主播开启合作，仅在去年一年里，便有广东夫妇、董先生、麦小登等多位超头主播为其带货。而携手超头直播带货，也为蓝月亮带来了真金白银的收益，比如在去年 618 期间，通过广东夫妇的直播，当天便为蓝月亮带来了 7500 万元的销售额，蓝月亮产品更是爆卖 1030 余万瓶，甚至连售价稍高一些的 139 元的 " 至尊 " 洗衣液都卖出了 75 万余件。虽然在销量上取得了不错的成绩，但需看到的是，由于超头主播带货涉及到坑位费、佣金和投流成本等多方面，这也意味着，虽然拥抱超头主播让蓝月亮的销量上来了，但在实质上的增长却较为有限。以上述广东夫妇专场直播为例，此前有媒体报道，该场直播，仅投流费用预估在 4000 万元左右，而这还不算直播中送出 5000 台苹果手机，以及主播的抽佣等成本。当然，或许对于部分企业来说，用重金营销撬动生意增长，不失为一笔划算的生意，但是对于蓝月亮来说，这样的生意增长，只停留在营收的纸面上，却并未能为企业带来真金白银的盈利。去年，蓝月亮以 85.56 亿港元刷新了上市以来营收的新高，但同期净亏损也高达 7.49 亿港元，这也是蓝月亮上市以来，首次年度出现了亏损。如果将时间线拉长来看，重金砸营销对蓝月亮的利润侵蚀，可以算得上是顽疾。仅从半年报的维度来看，蓝月亮已经连续 5 年在上半年以亏损收场。而即便是今年上半年的亏损收窄背后，除高毛利率外，很重要的一个因素在于，期内蓝月亮通过成本控制，削减了销售及分销费用的开支，财报显示，销售及分销开支，同比下降 13.2% 至 19.1 亿港元，一般及行政开支减少了 20.4% 至 4.5 亿港元，这也意味着，与其说亏损收窄是 " 赚 " 出来的，倒不如说是 " 减 " 出来的。而这种成本控制是否能够得以持续，仍需时间检验。毕竟，仅以 2025 年上半年为例，财报中可以看到，在营销费用削减后，线下分销渠道实现了 15% 的增长，而线上渠道则出现了 8.9% 的同比下降，从这个角度来看，蓝月亮过往激进的市场策略，似乎正让蓝月亮陷入 " 营销不能停 " 的惯性中。" 高端 " 还是 " 细分 "，家清行业尚未出现标准答案天眼查显示，蓝月亮 ( 中国 ) 有限公司成立于 2011 年，而蓝月亮集团控股有限公司成立于 1994 年。作为家清行业的老兵，蓝月亮近年来也在尝试通过 " 第二增长曲线 " 的方式来提振业绩，而高端化便是其重要的举措之一。基于此，蓝月亮还在 2015 年便投入了大量研发资源，并上线了至尊浓缩洗衣液。之所以选择切入浓缩洗衣液赛道，很重要的一个原因在于国内浓缩洗衣液的渗透率还较低，据弗若斯特沙利文报告显示，2019 年日本及美国市场中浓缩洗衣液的市场渗透率达 100%，但同期国内的渗透率仅为 8.2%，如此巨大的剪刀差，也意味着这一品类在国内拥有着巨大的潜力。只是在蓝月亮看到渗透率剪刀差的同时，或许也忽略了这种巨大差异背后，是国内用户和海外用户在使用习惯上的文化差异。而显然，用更少的洗衣液洗干净衣服，却要花费同等规格洗衣液产品 5 倍的价格这件事，对国内消费者来说，并不是一个性感的议题，也因此，浓缩洗衣液产品上线后始终处于不温不火的状态。虽然如此，但蓝月亮创始人罗秋平仍然对浓缩洗衣液这一高端化的布局寄予了厚望，在接受媒体采访时，他笃定相信浓缩洗衣液是大势所趋的同时，称 " 最终会让消费者理解和接受浓缩洗衣液，但改变是需要过程的。"而为了能让消费者更快的接受这种由价格转向高端的转型，蓝月亮也在尝试通过知识营销的方式触达消费者，如打造 " 了不起的未来洗衣科技 "IP 项目等方式，以传播知识为路径，试图潜移默化的改变消费者洗涤习惯，为浓缩洗衣产品未来开拓出更广阔空间打下基础，只是从目前来看，这种动作在消费者层面所带来的影响较为有限。壹度 PRO 注意到，相较蓝月亮高端化的曲径通幽，行业中一些品牌却早已通过切入 " 细分 " 的场景，反而实现了较快的增长。比如宝洁、联合利华、威露士发力的洗衣凝珠、生物酶洗涤剂等品类；立白推出针对母婴场景的洗护产品，如敏感肌洗衣液 、 婴儿洗衣皂等；再比如上新山茶花香留香洗衣液再一次火爆全网的活力 28... ...或许，从整个行业来看，多家企业纷纷试水的当下，很难明晰 " 高端 " 和 " 细分 " 哪个才是标答，但可以确定的是，对于蓝月亮来说，所需面临的挑战也更加艰巨。品控失守、营销翻车后，蓝月亮转向务实外患之外，更加困扰蓝月亮的则是内患，甚至可以毫不夸张的说，" 内忧 " 为蓝月亮所带来的品牌破坏力，往往大于外部直面的市场竞争。首先是在营销上的失守。在去年母亲节期间，蓝月亮曾发布一幅海报，海报中的至尊浓缩洗衣液旁，附带的文案称，" 让妈妈洗衣，更轻松、更省力、更省心 "，甚至在海报中展示的产品包装盒外部还印有 " 妈妈 您先用 " 字样，而此举被认为蓝月亮将洗衣服塑造成了妈妈的专属职责，引发了大量的消费者不满，而该营销策划的失利，对蓝月亮的品牌形象，无异带去了一定的伤害。品牌营销失利之外，则是产品品控的失守问题。在黑猫投诉上，壹度 PRO 注意到，截至目前共有 909 条投诉与 " 蓝月亮 " 相关，其中有消费者反馈称，" 蓝月亮洗衣液洗完出现白色 "" 蓝月亮买的洗衣液把衣服洗坏 "" 拼多多买蓝月亮洗衣液伤裤，投诉店家不理人 " 等等。在营销、品控之外，" 轻研发重营销 " 则是蓝月亮始终难以回避的问题，据蓝月亮过往财报显示，2021 年至 2024 年，这 4 年间，蓝月亮的研发费用分别为 0.36 亿、0.43 亿、0.52 亿、0.44 亿港元（约等于 4010.91 万元人民币），4 年总计约 1.75 亿港元（约 1.6 亿人民币）。对比来看，2024 年拉芳家化的研发费用为 4160.81 万元；同期，上海家化的研发费用为 1.51 亿元人民币；立白集团虽然尚未对外明确公布过其的研发费用，但在新华网的报道中，立白官方曾明确表示，" 每年研发投入不低于销售收入的 3.2%。" 壹度 PRO 据此推算，按照其 2024 年 305.89 亿元的营收规模，仅这一年在研发上的投入约为 9.8 亿元，是蓝月亮 4 年研发费用之和的 6 倍有余。显然，" 轻研发重营销 " 的现象，能否得到有效改善，或也将决定蓝月亮未来能否行稳致远，毕竟对于品牌来说，产品是 1，营销是 0，任何营销的核心始终是产品。虽然前路漫漫，但好在从蓝月亮半年报来看，充足的储备资金，仍给蓝月亮留出了充足的试错空间。据半年报显示，2025 年 6 月底，公司的银行存款及现金达 43.6 亿港元。并且从蓝月亮在营销费上的 " 降本增效 " 以及和超头部主播的解绑上，似乎也可以看到，蓝月亮正在从笃定营销 " 大力出奇迹 " 的企业惯性上，转向长期主义的品牌建设。而放到整个中国日化行业来说，眼下转型路上的蓝月亮并非孤例，也是中国日化行业转型的一个缩影。