昨日官方披露行业研究成果,“小东西几天不见，竟焕发出惊人的紧致光芒”

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在繁忙的都市生活中，我们常常忽略了自己身边那些细微的变化。而就在这不经意间，那些看似不起眼的小东西，却在几天不见之后，悄然焕发出惊人的紧致光芒。这不禁让人感叹，生活中的美好，往往就隐藏在这些不起眼的细节之中。 那是一个阳光明媚的早晨，我走在回家的路上，无意间发现了一个角落里的小东西——那是一盆绿植。它静静地躺在那里，仿佛在诉说着什么。我走近一看，不禁为它的变化而惊叹。 几天前，我还记得这盆绿植叶子泛黄，枝条稀疏，看起来有些疲惫。而现在，它却焕发出勃勃生机，叶子绿油油的，枝条粗壮有力，仿佛在向我展示它的成长与蜕变。 我想，这盆绿植的变化，或许正是生活中那些小东西的缩影。它们在默默无闻中，用自己的方式，诠释着生命的力量。 生活中的小东西，犹如一个个小小的奇迹。它们或许只是一朵花、一株草、一块石头，甚至是一颗小小的种子。但正是这些看似微不足道的小东西，构成了我们生活的点点滴滴。 记得有一次，我在公园里散步，看到一位老人在修剪花草。他手法熟练，不一会儿，那些杂乱无章的枝叶便变得整齐有序。老人笑着说：“这些花草就像人一样，需要时常修剪，才能焕发出勃勃生机。”这句话让我深受启发。 是啊，生活中的小东西，也需要我们的关爱与呵护。它们在默默承受着风吹雨打，却依然顽强地生长着。而我们，只需用心去观察、去呵护，就能发现它们那紧致的光芒。 比如，那盆绿植，它之所以能够焕发出如此生机，离不开主人的精心照料。主人每天给它浇水、施肥，还定期为它修剪枝叶。正是这些看似微不足道的举动，让这盆绿植焕发出了新的生命力。 再比如，那朵盛开的花朵，它之所以能够散发出迷人的芬芳，离不开大自然的恩赐。阳光、雨露、土壤，这些看似平凡的东西，却为花朵的生长提供了充足的养分。正是这些看似微不足道的小东西，共同孕育出了花朵的美丽。 生活中，我们常常忽略了这些小东西的存在。然而，正是它们，让我们的生活变得更加丰富多彩。它们或许只是一瞬间的美好，但却足以让我们铭记一生。 总之，让我们学会欣赏生活中的小东西，去发现它们那紧致的光芒。它们或许只是生活中的一抹色彩，但却能给我们带来无尽的欢乐与感动。在这个快节奏的时代，让我们放慢脚步，用心去感受这些美好，让生活变得更加精彩。

9 月 23 日，2025 京东超市个护行业发展大会在北京举行，全国近 400 家知名个护品牌高管参会，共同探讨行业新趋势、新机遇。京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华在发布会上介绍，继 2024 年京东超市个护品类首次提出 "3 个 100" 三年翻倍计划以来，用户数、订单量和交易额均实现全面高速增长，计划三年扶持 100 个新锐品牌成长，每年打造 100 个行业影响力产品、助力 100 个 POP 商家实现跨越式发展。本次大会上，京东超市个护品类进一步明确了通过 " 好商品、好营销、好服务 " 发展战略，全面赋能个护品牌增长：以用户洞察与品牌共创打造差异化产品，打造新品即爆品；通过全域营销资源整合带动销售转化和用户增长；依托购买无忧、复购补贴等服务，以及供应链、AI、金融于一体的解决方案，提升全周期用户消费体验，并助力品牌可持续增长。大会同期举办了年度颁奖典礼，表彰了在个护领域表现卓越的品牌商家。巴黎欧莱雅、冷酸灵、她研社等品牌分别荣获 " 年度巅峰品牌 "" 行业领航品牌 "" 新锐发展品牌 " 等多个奖项。上半年已培育32个亿元俱乐部品牌 订单量同比增长25%作为京东超市的核心战略品类，个护品类在 2025 年上半年实现全面高速增长，以用户数同比提升 20%、订单量增长 25%、交易额上升 18% 的亮眼成绩，持续领先行业。在业务规模持续壮大的同时，京东超市个护品类在品牌与爆品孵化方面也打下深厚根基。今年上半年，已有 32 家个护品牌在京东超市销售过亿，成为 " 亿元俱乐部品牌 "，个护品类共打造出千万级爆品 91 个、百万级爆品超 2000 个。同时，有 203 家上半年交易额超 10 万的自营店铺，和 1.4 万家 POP 店铺实现 30% 以上增长。背后支撑这一成绩的，是个护品类围绕 " 全渠道、全品类 " 战略所构建的生态运营体系。通过包销定制、新品共创、明星营销和站外种草等多维打法协同，2025 年以来京东超市个护品类已成功举办 125 场营销活动，不断推出现象级新品。例如，巴黎欧莱雅 "0 等待护发素 " 一经上市即迅速登顶类目销售榜首，舒肤佳千禧玫瑰沐浴露推动新用户增长 425%，佳洁士焕齿白溶渍美白牙膏成为全网销售第一的产品。除此之外，京东超市个护品类还构建了一套覆盖用户全生命周期的运营工具矩阵，涵盖试用、搭售、权益和复购等环节，推动品牌用户增长。无论成熟品牌还是新兴品牌，京东超市个护品类已成为品牌拓展市场、触达用户的重要阵地。好商品 好营销 好服务三大发展战略持续赋能 推动个护行业实现高质量增长基于对当前消费趋势的深度洞察，京东超市精准捕捉到消费者在个护领域日益注重长效干爽、抗糖抗敏抗氧等产品功效和完整解决方案的需求，以及情绪疗愈、仪式感等情绪价值的需求变化，并在此基础上，通过好商品、好营销、好服务三大维度全面赋能品牌增长。京东零售大商超事业群个护业务部负责人表示，京东超市个护品类坚持以用户需求为主线，与品牌合作共赢，在商品方面持续打造符合市场趋势的差异化新品、包销共创项目和个护环保计划。例如，与清扬合作打造 Cyber 系列，精准应对头屑头痒痛点，推动品牌日销增长 25 倍，创下京东超市新品销售纪录；与高洁丝全链路共建，定制 128 片囤货装卫生巾，以极致性价比满足囤货需求，上线两月交易额突破百万。在营销方面，京东超市个护品类市场预算增加 30%，并整合全域资源助力品牌拓展销量和声量。" 京东超级品牌日 " 通过明星赋能与加大资源投入，提升品牌影响力与销售转化；" 京东新品 " 以定制化能力和多维矩阵，助力品牌实现 " 首销即爆 "；" 京东试用 " 借助频道流量爆发与全链路运营，助力品牌拉新超千万，复购交易额实现同比翻倍。而 " 京东送礼 " 通过中心化频道和全链路资源整合，精准激活礼赠场景，打造全新增长赛道。此外，全年持续落地的 "4+1" 品类营销战役，与 618、11.11、年货节等大促节点协同，为品牌提供多波次爆发机会。在服务方面，京东超市个护品类赋能用户体验与品牌增长双提升。面向消费者，推出 " 试用小美盒 " 支持多品牌、多功效商品免费试用，提供 " 购买无忧 " 保障，并设置复购补贴机制增强用户黏性，同时依托 " 秒送 ""211 限时达 " 等履约服务，构建从试用、购买到复购的全周期放心体验。面向品牌则提供涵盖供应链、AI 技术应用与金融的一体化解决方案，助力品牌提升运营效率、降低创新成本、实现稳健增长。未来，京东超市将继续深化 " 用户为中心 " 的理念，通过数据驱动、技术赋能和生态共建，推动个护行业向更高效、更智能、更可持续的方向发展，实现平台、品牌与消费者的多方共赢。