今日行业报告传递政策更新,老B的传奇人生：坚韧不拔，砥砺前行

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在我国的一个小村庄里，住着一位名叫老B的普通农民。他的一生充满了坎坷，但他始终坚韧不拔，砥砺前行，成为了村民们津津乐道的传奇人物。老B的故事，就像那“BWBWBWBWBWBWBW”的节奏，充满了力量与希望。 老B出生在一个贫困的农民家庭，从小便承担起了家庭的重担。在那个年代，农民的生活十分艰辛，但老B并没有被困境所压垮。他坚信，只要自己努力，就一定能改变命运。 “BWBWBWBWBWBWBW”，这是老B一生的写照。他每天天不亮就起床，辛勤劳作，从不言苦。他种地、养鸡、养猪，样样都干得得心应手。在他的努力下，家里的日子渐渐好过起来。 然而，命运似乎总爱开玩笑。正当老B以为生活终于有所好转时，一场突如其来的洪水，将他的家园彻底摧毁。看着满目疮痍的家园，老B没有放弃，他坚信，只要自己不放弃，就一定能重建家园。 “BWBWBWBWBWBWBW”，老B带着家人，开始了艰难的重建之路。他们白天劳作，晚上研究如何防水、抗洪。经过无数次的尝试，他们终于找到了合适的建筑材料和防水方法。在老B的带领下，家园在短短一年内重建完成。 重建家园后，老B并没有满足于此。他意识到，要想过上更好的生活，必须要有自己的事业。于是，他开始学习养殖技术，带领村民们一起发展养殖业。在他的带领下，村里的养殖业逐渐壮大，村民们的生活水平也得到了提高。 然而，就在这时，一场突如其来的疾病，让老B陷入了困境。他的身体状况每况愈下，但他仍然没有放弃。他坚信，只要自己坚持下去，就一定能战胜病魔。 “BWBWBWBWBWBWBW”，老B在病床上艰难地写着养殖技术心得，传授给年轻的村民们。他用自己的行动，诠释了什么是坚韧不拔、砥砺前行。在他的感染下，村民们纷纷加入了养殖业的行列，共同为村庄的发展努力。 经过多年的努力，老B终于战胜了病魔，他的养殖业也取得了丰硕的成果。村里的道路修好了，学校建起来了，村民们过上了幸福的生活。而老B，也成为了村民们心中的英雄。 老B的故事，就像那“BWBWBWBWBWBWBW”的节奏，充满了力量与希望。他的一生，告诉我们，只要心中有梦想，勇敢地去追求，就一定能创造属于自己的传奇。老B的坚韧不拔、砥砺前行，将永远激励着我们，在人生的道路上，勇往直前。

作者   |  谢芸子编辑   |  张帆封面来源   |  IC photo因为一场 " 炸山运动 "，备受中产追捧的户外品牌始祖鸟，被推至了舆论的风口浪尖。人们普遍质疑始祖鸟在西藏喜马拉雅山燃放的那场 " 可降解 " 烟花，会对高原地区的脆弱生态产生影响。在社交媒体平台上，已有多名户外博主对始祖鸟的这一行为进行控诉，称该事件完全背离户外品牌应传达的 " 自然无痕 " 理念。9 月 21 日凌晨，日喀则市官方微信公众号 " 云端珠峰 " 发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。随后，始祖鸟官方也发布了致歉信。信中，始祖鸟表示，对艺术表达边界的评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。但消费端的情绪仍快速传导到了资本市场。9 月 22 日，安踏体育跳空低开，股价跌幅曾超过 5%，总市值一度蒸发 125 亿港元。截至当日收盘，安踏体育报价 95.55 港元 / 股，股价下跌 1.29%。始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌。2019 年 2 月，安踏体育牵头的财团完成了对始祖鸟母公司亚玛芬体育的要约收购。安踏集团的主导下，始祖鸟成为 " 中产三件套 " 的代表。2024 年 2 月，亚玛芬重新在美股上市。安踏体育也曾提及，因为亚玛芬又做了配售之类的操作，使安踏的持股已经降到 39.49%。2024 年的财报会上，管理层也曾透露，安踏集团首次分回亚玛芬体育约 2 亿元人民币的正利润。该年度，亚玛芬净利润为 7300 万美元（约合 5.12 亿人民币），安踏体育的净利润为 119 亿元。若按 " 首次分回的 2 亿元正利润 " 计算，亚玛芬给安踏的净利润贡献也不足其自身的 2%。也就是说，亚玛芬的营收增速对安踏体育的影响不大。始祖鸟品牌在烟花事件的翻车，更多影响的是安踏体育管理及运营能力的声誉。2024 年 8 月，安踏体育的主力品牌 FILA，曾与天猫超级品牌日启动 " 自然迁徙计划 "，活动当日完全遵循 " 来去无痕 " 的环保理念。从这一层面来看，安踏体育内部有很清晰的户外品牌运营思路。这似乎也意味着，亚玛芬体育的此次营销危机，问题更多出现在亚玛芬的中国团队。始祖鸟海外版的道歉信中也称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，" 正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况。"值得注意的是，此次事件发生在亚玛芬刚结束的人事调整下。据亚玛芬体育官网信息，今年 6 月，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁。公开资料显示，马磊在体育行业资历丰富，此前不仅担任过中乔体育首席执行官，还在滔搏及阿迪达斯担任过高管职务。人事变动背后，是始祖鸟相关业务的增速放缓。2025 年上半年，亚玛芬体育收入 27.09 亿美元，同比增长 23.5%。其中，大中华区收入 8.56 亿美元，同比增长 42.4%；亚太地区营收 3.11 亿美元，同比增长 46.7%。然而在该季度，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收 5.09 亿美元，同比增幅 23%，但较上年同期下滑 11 个百分点。同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025 年二季度，其同店收入增速为 15%，较去年同期的 26% 下滑明显。图片截自亚玛芬财报面临增长瓶颈，始祖鸟增加了鞋履部门业务。在电话会议上，始祖鸟首席执行官 Stuart Haselden 也表示，鞋类目前是始祖鸟增长的关键品类之一，鞋类业务收入在公司营收中的占比约达 10%，并在 2024 年增长超过 60%，今年下半年将推出系列鞋履新品。在运动品牌行业中，鞋类业务的营收是衡量品牌专业运动实力的重要指标。某种程度而言，逐渐奢侈品化的始祖鸟，也的确需要重新找回专业。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷也表示，始祖鸟可以利用的增长动力之一便是扩大鞋类产品系列。在大中华区，始祖鸟也将继续聚焦门店网络优化，而非盲目拓店。据悉，始祖鸟今年在大中华区将实现整体净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店。面对始祖鸟的增速放缓，亚玛芬也开始重点推萨洛蒙。财报显示，截至 6 月末，萨洛蒙所在的亚玛芬户外运动部门门店数达到 256 家，同比增长 58%。而始祖鸟所在部门的门店数量为 227 家，同比增长 12%。也因为二季度业绩的整体向好，不久前，亚玛芬体育还上调了 2025 年三季度的业绩指引，预计三季度收入同比增长超 20%。此外，预计调整后的营业利润率将达到或高于之前 12%-13% 的指导范围的高点。反观与亚玛芬 " 双轮驱动 " 的安踏体育，此次 " 炸山 " 的风波，影响或将持续。关注获取更多资讯