昨日行业协会传递新研究成果,日本iPhone与美国市场的差异化策略

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随着科技的发展，智能手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。作为全球最具影响力的智能手机品牌之一，苹果公司（Apple Inc.）的iPhone在全球范围内都拥有庞大的用户群体。然而，在苹果公司的故乡美国和邻国日本，iPhone的市场表现却有着明显的差异。本文将分析日本iPhone与美国市场的差异化策略。 首先，从产品定位来看，日本iPhone与美国iPhone在硬件配置上基本相同，但针对不同市场的用户需求，苹果公司采取了差异化的产品策略。 在美国市场，iPhone的用户群体以年轻、时尚、追求新鲜感的人群为主。为了满足这部分用户的需求，苹果公司推出了多款不同型号的iPhone，如iPhone SE、iPhone 11、iPhone 12等，以满足不同价位和性能需求。此外，美国iPhone还特别注重与当地运营商的合作，提供多种套餐选择，方便用户根据自身需求选择合适的套餐。 而在日本市场，iPhone的用户群体则更加注重手机的功能性和实用性。为了迎合这一需求，日本iPhone在硬件配置上与美版iPhone基本相同，但在软件优化和功能上有所差异。例如，日本iPhone在相机、电池续航等方面进行了优化，以适应日本用户对手机性能的高要求。此外，日本iPhone还特别关注与日本本土企业的合作，推出了一系列与日本文化相关的特色功能，如支持日本本土支付方式等。 其次，从营销策略来看，日本iPhone与美国iPhone也存在着明显的差异。 在美国市场，苹果公司主要通过线上渠道和线下零售店进行销售。线上渠道包括苹果官方网站、第三方电商平台等；线下零售店则遍布全美，为用户提供便捷的购物体验。此外，苹果公司还通过举办新品发布会、广告宣传等方式，强化品牌形象，提高产品知名度。 在日本市场，苹果公司同样注重线上线下渠道的布局。线上渠道包括苹果官方网站、日本本土电商平台等；线下零售店则以苹果直营店为主，辅以授权经销商。为了更好地推广产品，苹果公司还与日本本土企业合作，举办各类活动，如与日本知名动漫、游戏公司合作推出限定版iPhone等。这些活动不仅提高了产品的吸引力，还加深了苹果品牌在日本市场的认知度。 此外，苹果公司还针对日本市场的特点，推出了多项优惠政策。例如，针对日本用户对手机性能的高要求，苹果公司推出了“iPhone升级计划”，允许用户在购买新机时将旧机折价回收。这一举措不仅降低了用户购机的成本，还促进了旧机回收和环保。 总之，日本iPhone与美国iPhone在产品定位、营销策略等方面存在着明显的差异化。这种差异化策略使得苹果公司能够在不同市场取得成功。然而，在全球智能手机市场竞争日益激烈的背景下，苹果公司仍需不断创新，以满足不同地区用户的需求，保持其在全球市场的领先地位。

娱乐圈的抽象风，吹向了吴京。"坦克是没有后视镜的，子弹是不长眼的，非洲哥们的语言是不通的。"每说一句，吴京微微晃头，露出自信的微笑。"我跳过楼，你跳过吗？我差点死过，你死过吗？我在野外干过人，你干过吗？"吴京在采访里反问。回到2017年夏天，吴京自导自演的电影《战狼2》，拿下近57亿的票房，成功打开了主旋律电影市场。吴京本人也成为"铁血硬汉"的银幕化身，之后几年，主演多部电影。截至今年9月1日，他主演电影的票房高达347亿，仅次于沈腾。从票房、演技、作品的精彩程度，吴京都取得过辉煌。但问题是，吴京似乎"入戏太深"了。凡所到之处，总要对"娘炮"式的男性群体发起攻击；活动现场，永远身着笔挺西装亮相；采访中，三句话不离"当年训练的时光"。结果被网友调侃道："他和EXO（韩国男团）谁真的当过兵，答案是EXO。"几年前，吴京还是观众心目中的英雄，被奉上神坛。可到了审美多元、善于解构的当下，吴京也逃不过祛魅的过程。网友们乐于解构明星形象，争夺互联网话语权，将传统的硬汉明星拉下神坛。人们拆解重组他：好为人师、视野局限、性情过激。然而，这股抽象玩梗的热潮，快速袭来，也必将快速离去。真正留下的，不是段子，也不是调侃，而是吴京作为电影人，为国产商业电影所做的拓荒与努力。流量时代，一切都可以被解构、被娱乐，唯有作品和不服输的精神，得以穿越喧嚣。吴京，正面临舆论的全面反噬，过往言论被重新解读、放大。与黄磊执着于"知识分子"人设不同，吴京似乎沉溺于"中国武将"的角色无法自拨，言辞中也时常充斥着一股"让我教教你"的迷之自信。参考前者被网友频频拆解吐槽，吴京的这次"翻车"，可以说是意料之外，情理之中。在审美日益多元的当下，年轻网友乐于解构和调侃公众人物，尤其对于那些带有"说教感"和"爹味"的发言，反感情绪尤为明显。用那英的话来说，就是：目前来看，网友的火力主要集中在吴京宣传《战狼2》的采访发言。镜头前，吴京竭力表达拍电影的艰辛，以及自己在片场如何吃尽苦头。当记者问到"电影拍摄时最大的难点是什么"，吴京毫不犹豫地来了个排比："坦克是没有后视镜的，子弹是不长眼的，非洲哥们的语言是不通的。"内容基础，动作就不基础。每说一句，吴京微微晃头，嘴角一抿，露出自信的微笑。网友解释道，"吴京不是在摇脑袋，是因为神经一直保持警惕，总感觉有个狙击手在瞄准他的额头。"甚至开始大肆整活，将这段十几秒的视频加上各种特效与音乐，发布到各大平台，让吴京成为鬼畜界的"新王"。本以为随着网友过了新鲜劲，恶搞便会结束，可惜的是，吴京的采访素材越扒越有，"京学"悄然诞生，各种经典发言统称作"吴言吴语"。用一句话概括就是"入戏太深"，吴京还留在幻想中的战场上。说到底，吴京只是一个演员，为了拍戏在军营里锻炼过、并多次饰演过军人，而他的发言总给人一种"我就是当过兵"的错觉，电影只是他来执行任务的。在被扒出的另一段采访中，当被问到"你现在取得的成就，会不会有点晚"时，吴京铺垫了一堆，紧接着一连串夺命八问："我跳过楼，你跳过吗？我让坦克轧过，你轧过吗？我差点死过，你死过吗？野外生存我把人干了，你干过吗？中国的蚯蚓我吃遍了，你吃过吗？我能开飞机，你会吗？我能坦克漂移，你会吗？我干了两件中国电影没人干的事，你干过吗？"单看这段话，不知道的人，还以为吴京上过战场，打了一场旷日持久的战役。实际上，这段话原本的语境是，吴京不想被主持人套话而调侃，"如果之前我要吹牛，我就这么说"。吴京是否认真且不说，网友倒是仔仔细细地听进去了，热心地把周迅和吴京的台词剪辑到一起，效果堪称完美。当然，作为成功聚集23个国家的演员的导演，国际京时刻不忘展示一下英文水平。还是在宣传《战狼2》时，他演绎了一段与外国演员的互动："我让Frank打我，来，从这打——NO～——我说Why not——他说这在好莱坞是不被允许的，演员是不可以打脸的。"这段浮夸的美式发音表演，带动了吴京脸上每一块肌肉，杨幂看了，估计也要来一句，"你没事吧"。不得不说，作为集胜负欲和表现欲于一体的男人，吴京确实应了那句，"男人至死是少年"。伴随着嘲笑声，同时应声倒地的，还有刚刚上映的电影《再见，坏蛋》。这部由吴京出品的电影，在八月的电影市场上几乎查无此片。8月22日才官宣上映，28日便草草撤档，上映6天，票房仅有26.7万元。吴京曾为这部电影做宣传，写了大段真诚的文字，但很显然，观众并不买账。在评论区，不少网友已经玩起了热梗，甚至直言"吴京的电影，我是不会看的"。一部电影的成败，离不开影片质量、主演的市场号召力、宣发策略以及档期选择等因素，吴京作为客串，显然并不能为电影的失败全额买单。然而，身处舆论漩涡的吴京，似乎仍未意识到自己的处境。如今的他，或许还在为自己过去塑造的硬汉形象自豪，却不曾料到，这一形象已经开始崩塌。在这次口碑坍塌之前，吴京也曾因各种言论陷入过争议。2017年，43岁的吴京，迎来了人生最辉煌的时刻。他自导自演的电影《战狼2》拿下近57亿票房，本人也喜提百花奖和华表奖双料影帝。《战狼2》可谓占尽了天时地利人和。吴京精准捕捉到了当时的社会情绪，将个人英雄主义与家国情怀相结合，极大激发了观众的民族自豪感。尤其是那句"犯我中华者，虽远必诛"的口号，直接成为了情绪引爆点，"中国人走到哪里都会被尊重和保护"成为了人们最需要的精神食粮。在当时的市场环境中，该电影填补了中国军事动作片的空白，在好莱坞大片的强势冲击下，吴京顺势成为了中国硬汉形象的绝对代表，一个绝对力量的图腾。如同硬币的正反面，电影带给吴京巨大的商业成功，也招致了诸多质疑。习惯塑造硬汉形象的吴京，现实中也极为推崇"阳刚之气"，誓做"纯粹的男人"。但是他做出的很多过激行为，让网友将其诊断为"超雄症"。比如《战狼》热映时，吴京做客一档访谈节目，节目组当着吴京的面，放出了韩国男子组合EXO的照片。吴京当场发问，"男的女的？"本想硬碰到底的吴京，结果反被网友调侃，"吴京和EXO谁真的当过兵？答案是EXO。"此外，吴京还曾发表过一番关于"冷男"的看法。"如果说狐狸是一个暖男，那么狼一定是个冷男。有暖男，我们就有冷男。暖男是中央空调，爷们还是要冷一点。"这番言论引发了好奇，现在也始终没人明白，吴京所说的"冷男"到底具备什么高尚品质。而在电影宣传现场，吴京的"纯粹男人"形象再度上演。他刚一登台，转身就把自己的单人海报撕了，理由是"电影不是我一个人的，是剧组所有人的"，说完竟然还鞠了一躬。吴京当场手撕个人海报在娱乐圈，没有任何一个公众人物能逃脱文化审视，吴京也不例外。比如，在一次访谈中，当被问及电影中男主角对女主角的情感表达时，吴京答道："龙小云是他不能触碰的深水区，而且只是蜻蜓点水，只有一点点暖味"。简单一句话，用错了成语，甚至把"暧昧"说成"暖味"。这些低级错误，稍加注意便可以避免，但问题不仅在于这些细节上，更在于吴京在解读电影时展现出的思维深度不足，尤其是在面对复杂问题时的回答，浅显而又情感化。正如"没有比较就没有伤害"，吴京与其他国际导演的差距，尤为明显。英国导演诺兰执导的电影《敦刻尔克》，与吴京执导的《战狼2》在同年相继上映，二人当时分别做客同一档中国的访谈节目，被问到了相似的问题。吴京显然是情感驱动，回答充满了激情与热血，而诺兰则以更加哲学的思维，理性探讨了这一问题。吴京与诺兰的采访片段吴京的每一次"翻车"，都踩在了大众的情绪敏感点上。然而，在对吴京的批评与调侃中，也不应忘记他背后的奋斗历程。从武术小子到功夫巨星，再到自导自演的导演，每一步的成功背后，都有无数的拼搏与付出。或许也应回头看看，他所走过的那段艰难而不凡的来时路。吴京从不掩藏成为功夫巨星的野心，在成名道路上，他一直死磕到底。据不完全统计，吴京全身累计缝针100多次，软骨碎裂、韧带断裂这些听着让人幻痛的词，对他来说几乎是家常便饭。这些都未能让他放弃理想和事业，他的坚持源于对功夫的深沉热爱和不服输的精神。一切要从成为功夫小子说起。吴京出身武术世家，天资聪颖，从小渴望在武坛闯出一番天地。6岁时，他便开始在什刹海体校习武，师从李连杰的教练吴彬。8岁时，他便捧回了第一个全国武术冠军。少年吴京命运并未对这个潜力少年特别优待。14岁时，吴京因腰部受伤而卧床不起，严重到面临瘫痪的危险。年少的吴京不肯就此妥协，拼命康复训练，虽然最终身体恢复，但难以回到过去的巅峰状态。在一次比赛中，吴京右腿严重受伤，过去的旧伤复发，已经不再适合武术队高强度的训练。他被迫退出武术队，结束了专业的武术生涯。青年吴京然而，这个意外转折为他带来了新的机会。上世纪90年代末期，内地功夫片兴起，吴京迎来了人生转折点。1995年，吴京遇到了曾执导《少林寺》的张鑫炎导演，拍摄了自己的第一部电影《功夫小子闯情关》，并且担当男主角。《功夫小子闯情关》剧照而此前《少林寺》的主演正是他的师哥李连杰，吴京拿到了李连杰的超强班底配置：武术指导袁和平曾与李连杰在《太极张三丰》和《精武英雄》合作过，女主角钟丽缇也刚和李连杰合作完《中南海保镖》，是当时炙手可热的女演员。李连杰与吴京第二年，吴京又顺利进组《太极宗师》，再次出演男主角。这部主打动作场面的电视剧，踩在了吴京的舒适区，剧中精彩的打斗桥段不仅让他赢得观众口碑，成为当年的现象级作品，还让他成为了内地功夫片的中坚力量，也掀起了一波习武热潮。随后，他又相继出演了《小李飞刀》《策马啸西风》等多部热门影视。《太极宗师》剧照尽管吴京表现优秀，但始终难逃"被比较"的命运。他借了师兄李连杰的光，也一直活在他的阴影中。相比剑眉星目的李连杰，吴京虽然武戏精彩，可青年时代的他，顶着一张娃娃脸，完全被困在功夫小子的形象中，极大限制了在其他类型片中的发展。与此同时，内地电视剧市场逐渐走向多元，偶像剧、宫斗剧、仙侠剧开始盛行，吴京擅长的功夫片市场不断被压缩，他也难以找到其他合适的定位。《小李飞刀》剧照2003年，吴京做出一个大胆的决定——前往中国香港发展。他相信，尽管香港电影市场竞争激烈，但功夫片尚有市场，只不过一切要从头再来。彼时香港电影中，成龙、李连杰、甄子丹等功夫巨星已经"平分天下"，吴京感到无从施展拳脚，甚至找不到合适的戏拍，最后不得不选择出演反派角色，这也意味着可能永远是"边缘人物"。2005年，吴京以一个零台词的角色，在甄子丹主演的《杀破狼》中亮相。在这部影片中，吴京和甄子丹展开了一场精彩的巷战。吴京饰演的杀手，手持短刃，顶着一个杀马特的造型，与甄子丹饰演的警察，上演了一场真实的打斗。这场打戏拍了整整三夜，吴京被甄子丹打断了四根警棍。打到最后，他的胳膊都抬不起来，但依旧笑着说不疼。这种近乎拼命的精神，让香港导演看到了这位内地武打演员的潜力。第二年，吴京在《男儿本色》中再次出演反派角色，搭档谢霆锋和余文乐，在以一打三的经典场面中展现了强大的武力值。这部电影让吴京提名了当年的香港金像奖最佳男配角，也让他在香港电影圈中站稳了脚跟。之后的几年里，吴京辗转于内地和香港各大影片中，但作为配角始终不温不火。尽管处在低谷时期，吴京也从未放弃，静等下一次突破。不甘平凡的吴京，迎来了事业转折点。2012年，吴京出演了电视剧《我是特种兵之利刃出鞘》，这部军旅题材的作品让他第一次接触到了军人这一角色。为了演好军人形象，他付出了极大努力。提前进行18个月的封闭训练，亲身体验士兵生活，与战士们一起完成跳伞、潜水、格斗等高强度项目。这一过程不仅让他在体能上达到顶峰，也让他对角色有了更加真实的感悟。从小向往军旅生活的吴京，也成功抓住了这次翻身的机会，找到了真正适合自己的角色。《我是特种兵之利刃出鞘》剧照此后，吴京没有选择安稳度日，他决定尝试自导自演一部军旅题材的电影。其实早在2008年，吴京便已经自导自演了第一部电影《狼牙》。剧情并不复杂，主要是以吴京的一场场真实打戏为主，尤其是片尾贡献了以一敌百的精彩打斗场面。然而，电影票房表现惨淡，没有