本月行业协会发布重磅通报,“2个家庭互换做——一场温馨的家居生活体验之旅”

昨日行业协会传递新研究成果,别了，“登味营销”,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。客服中心多渠道接入，响应迅速

武汉市汉阳区、达州市宣汉县 ，天津市滨海新区、东方市大田镇、无锡市惠山区、驻马店市平舆县、上海市黄浦区、广西百色市平果市、天津市静海区、宝鸡市金台区、临沂市平邑县、广西北海市铁山港区、安阳市北关区、六安市霍邱县、泰州市海陵区、常德市临澧县、重庆市城口县 、盐城市大丰区、焦作市博爱县、咸阳市旬邑县、龙岩市永定区、锦州市北镇市、广西百色市平果市、湛江市遂溪县、湖州市南浔区、宁夏固原市原州区、延安市子长市、延安市富县、三明市建宁县

近日检测中心传出核心指标,今日行业报告公布最新研究成果,“2个家庭互换做——一场温馨的家居生活体验之旅”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电企业专属热线，大客户定制服务

兰州市七里河区、辽阳市太子河区 ，淮南市潘集区、定西市岷县、中山市东凤镇、内蒙古阿拉善盟阿拉善左旗、黄山市黄山区、泸州市纳溪区、玉树称多县、内蒙古呼和浩特市武川县、白山市浑江区、天津市武清区、广西崇左市龙州县、九江市湖口县、金华市永康市、临汾市隰县、九江市湖口县 、重庆市开州区、赣州市崇义县、内蒙古阿拉善盟阿拉善左旗、黔南福泉市、内蒙古锡林郭勒盟苏尼特左旗、本溪市南芬区、成都市青白江区、重庆市九龙坡区、咸阳市秦都区、太原市清徐县、忻州市代县、黄冈市红安县、安庆市迎江区、天水市秦安县

全球服务区域: 海口市琼山区、西安市新城区 、烟台市栖霞市、济宁市嘉祥县、白山市抚松县、牡丹江市海林市、宣城市郎溪县、清远市连州市、中山市古镇镇、天津市宁河区、长沙市开福区、昭通市威信县、哈尔滨市呼兰区、黔东南凯里市、怀化市麻阳苗族自治县、嘉峪关市文殊镇、聊城市临清市 、温州市龙湾区、泸州市泸县、南充市仪陇县、大庆市肇源县、儋州市海头镇

本周数据平台今日数据平台透露最新消息,今日行业报告披露新研究报告,“2个家庭互换做——一场温馨的家居生活体验之旅”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：客服中心支持电话、APP多渠道服务

全国服务区域: 武汉市蔡甸区、北京市西城区 、潍坊市昌乐县、济宁市嘉祥县、大理云龙县、延边图们市、南充市营山县、扬州市仪征市、东莞市凤岗镇、中山市南区街道、滁州市南谯区、濮阳市台前县、重庆市石柱土家族自治县、梅州市梅江区、吉安市峡江县、济南市莱芜区、泰安市东平县 、枣庄市山亭区、青岛市黄岛区、汕头市龙湖区、盐城市大丰区、南平市顺昌县、开封市祥符区、东莞市东城街道、南平市武夷山市、通化市通化县、临汾市乡宁县、乐东黎族自治县抱由镇、双鸭山市四方台区、朔州市平鲁区、赣州市瑞金市、红河弥勒市、大理祥云县、咸宁市通山县、宁波市慈溪市、东莞市道滘镇、文山西畴县、成都市邛崃市、铁岭市铁岭县、渭南市富平县、新余市渝水区

昨日官方渠道公开新变化:近期官方渠道更新行业动态,“2个家庭互换做——一场温馨的家居生活体验之旅”

在繁忙的都市生活中，人们总是渴望着一种简单而温馨的生活方式。近日，我国两个家庭决定进行一场别开生面的“2个家庭互换做”活动，通过互换家居生活，体验彼此的生活方式，增进两家人的感情，同时也为他们的生活带来了一些新鲜感和乐趣。 这次“2个家庭互换做”活动由张先生和李先生两家家庭共同发起。张先生和李先生是多年的好友，两家家庭的孩子年龄相仿，性格也颇为投缘。在一次闲聊中，两人突发奇想，决定让两个家庭进行一次互换家居生活的尝试。 活动开始前，两家家庭进行了详细的沟通和策划。他们制定了详细的日程安排，包括互换家庭的时间、活动内容、注意事项等。在互换的日子里，两个家庭将共同承担家务、照顾孩子、体验彼此的家居生活。 互换的第一天，张先生一家来到了李先生家。李先生一家热情地接待了他们，并带领他们参观了他们的家。李先生的妻子擅长烹饪，为张先生一家准备了一顿丰盛的晚餐。张先生的孩子也对李先生的孩子非常友好，两个家庭的孩子一起玩耍，其乐融融。 第二天，李先生一家来到了张先生家。张先生的妻子则展示了她的厨艺，为李先生一家烹饪了一顿美味的晚餐。在张先生家中，李先生的孩子对张先生家的书房和娱乐室赞不绝口，两家人的交流越发密切。 在互换的日子里，两个家庭共同分担家务，体验了彼此的生活节奏。张先生和李先生也分别向对方传授了一些生活小窍门，如如何高效地打扫卫生、如何合理地安排家庭预算等。这些经验让两家人的家居生活变得更加有序和温馨。 互换活动的最后一天，两个家庭共同举办了一场告别聚餐。在聚餐上，两家家庭分享了这次互换活动的感受和收获。张先生感慨地说：“这次活动让我们更加了解彼此的生活，也让我们学会了如何更好地经营家庭。希望以后还能有这样的机会，让我们的家庭生活更加丰富多彩。” 李先生也表示赞同：“这次互换活动让我们感受到了家庭的温暖，也让我们更加珍惜彼此的友谊。我们希望通过这样的活动，让更多的家庭受益，让我们的生活更加美好。” “2个家庭互换做”活动虽然短暂，但却给两个家庭留下了深刻的印象。这次活动不仅让他们体验了不同的生活方式，增进了两家人的感情，还让他们学会了如何更好地经营家庭。相信在未来的日子里，两个家庭会继续携手前行，共同创造更加美好的生活。

多年以后，或许仍会有品牌人记得今年 9 月的社交媒体声浪。前后不到半个月，西贝、始祖鸟两大行业翘楚，横遭大变。这不仅是两个品牌的个例，倘若拉长时间线和视野宽度，这可能是一个大变局的开端，就是在品牌运营领域，" 登味营销 " 迎来全面垮塌，而对品牌老板的核心要求也在发生代际更迭。两个案例的场景并不相同。西贝是被动防御产生危机，始祖鸟则是主动出击造成危机，但背后企业家的行为机制，显示两者有一个核心共同点，那就是决策者都失去了对社会情绪的体感，以至于在外人看来，他们是眼睁睁跳入火坑，而且这种进入姿势匪夷所思，无需太多专业，仅凭常识即可辨别。哪里出错了？有人从老板信息茧房角度解释，这固然是所有成功老板们穷其一生要修炼的功课，但在内功之外，还有另外一个外部视角，那就是中国的媒体结构和传播环境已经剧变，原本基于工业媒体的传播模式，以及基于这一模式畅行无阻的 " 登味营销 "，已经进入消亡倒计时。登味营销曾为主流" 老登 " 这个词这两年很流行，年轻人用它嘲讽掌握一定权势但傲慢顽固的大叔们。一旦老登开始向年轻人训话，或者对女性表现油腻，" 登味 " 就出来了。个人理解，登味近似于爹味，在这个词里，" 爹 " 代表的不是温情父爱，而是一种压制性的权力。登味营销曾长期占据主流，它往往表现为居高临下的说教，貌似讨好的诱骗，或者不顾感受的反复洗脑。我们会在早年楼盘的 " 帝 "" 豪 " 这类名称里一见端倪，面对女性则是清一色的 " 贵妇 " 叙事，以及脑白金和羊羊羊的反复刷屏。这类营销行为的发生，反映很多老板的底层逻辑是：用户本身并不重要，他们只是实现自己宏图伟业的 NPC；同时，员工也不重要，他们是公司内部的 NPC。因此不少老板的行为模式，往往是对内说一不二，对外营销大师。这里的 " 营销大师 "，换个词就是操纵传播。进入互联网时代，登味营销不仅没有退潮，反而愈演愈烈。人们耳熟能详的案例有很多，远的有 " 跑车煎饼果子 "" 大马士革钢刀割牛腩 "，近的有 " 一元硬币厚 "。甚至有人发明一个词美化这种行为，叫作 " 扭曲现实力场 "，能把欺骗用户说得这么清新脱俗，可谓一大发明。所以，如果提炼登味营销的核心特质，大体就是：老板自己没有真正的信念和价值观，与用户沟通的唯一目的，是说服用户高价购买自己的产品，而说服的方式，往往是调动人性弱点，借势装腔和粗暴洗脑。但在 TA 自己的内心深处，对用户是傲慢甚至鄙视的。纵向社会，" 登味营销 " 大行其道需要特别指出的是，这种对用户的漠视，并非企业家专有，它几乎是上一阶段国民级的行为模式。比如，农民不吃自己卖的水果蔬菜，餐厅老板大量使用科技狠活。可以说，在吃的问题上，人们一度陷入互相毒害的境地。那么，这种靠操弄用户卖货的 " 登味营销 "，怎么会成为主流？原因很复杂。其中一个是，经济烈火烹油般增长时，大家被同一个社会 KPI 裹挟（比如体制内是级别高低，体制外是金钱多少），这就自然形成了 " 纵向社会 " 格局，纵向社会自然就会有上、中、下之分，等级带来权力落差。与此同时，虽然外部物质世界高速前进，国人的内部精神世界好像停滞。人何以为人？活着意义为何？我对怎样的自己是满意的？此类问题的思考与讨论，往往付诸阙如。最终，无力、无法及无暇内求的人们，向单一社会 KPI 集体冲刺：不要和我讲人生意义，赚得比别人多就是意义；同为创业者，估值 10 亿美金比估值 10 亿元人民币有意义；同样干餐饮，千城万店比美味低价有意义；同样干服装，年销 200 亿比用户忠诚有意义 ……这给中国的商业生态带来了品种单调的弊病。互联网时代的千团大战、千骑大战，消费领域的咖啡大战、奶茶大战，都是 KPI 单一思维下创新不足的行为。老板们不想与众不同，只想干翻邻居。天无二日，千秋万代，一统江湖，当代不少老板的思维底色，与东方不败、任我行似乎并无二致。所以，在一个人人向外求的社会，权力成为人们意义感的来源。所谓权力，就是强制他人的力量。一旦你获得权力，别人就得按你的指令行事，即便你说错了，别人也只能照做，不能反驳。这就成为一些老板对内说一不二、对外登味营销的底层机制。然而，信息茧房也就此诞生。所以当外部世界发生剧变的时候，老板很容易丝滑入坑。算法社交媒体，颠覆品牌外部环境那对老板们，尤其是品牌老板们而言，外部社会生态发生了哪些剧变呢？这要从媒体结构的变化说起。工业时代的商业要素相对单一，投放找央视，策划找 4A，代言找明星。发生了公关危机，老板要 " 摆平 " 哪些媒体，都是可以穷尽的。这就是这个阶段的老板可以相对舒服的原因。但事情在 2017 年发生了转折。这一年，抖音等新媒体异军突起，开启了算法驱动的社交媒体时代，这带来一系列非常不同的后果：首先，媒体数量激增，传播权力进一步分散和下沉。理论上人人都可以发声，品牌老板再想 " 平事 "，所耗费的资金、资源、精力，和以往都不可同日而语。其次，信息加速透明化，消费者越来越难忽悠。社交媒体再加上最近的 AI，让信息平权越来越深入，我们时常发现商家不如用户懂行、有体感，" 买的不如卖的精 " 成了老黄历。消费权力的天平，越来越倒向用户。第三，用户的 "ego"（自我）被强化。算法讨好用户是无差别的，这强化了几乎每一个人的信息茧房，每个人都是宇宙中心，用户也因此变得越来越难以满意，因为大家的 "ego" 水位普遍抬高了。第四，用户发言的便利，激发了表达的欲望，也让社会的 " 理念含量 " 急剧升高。人类的傲慢天性加上算法茧房加持，人人都觉得己是而人非，遇事越来越容易争个是非对错。经济景气时人人闷声发财的阶段过去了，伴随经济不景，争吵的时代开始了。第五，95 后、00 后这批社交媒体原住民，正式登上历史舞台的中心，代际价值观差异显著拉大。他们更在意个体、平视和同理心，对于居高临下、集体宏大叙事和 PUA 的反弹程度，远远大于 80、90 后一代。上面这些变化可谓天翻地覆，但如果老板自己不经常用社交媒体，是不容易有直观体感的。不少老板还停留在工业时代的两个幻象里：一是以为把货卖给经销商，就等于把货卖给了用户；二是以为摆平了媒体，就等于摆平了用户。直到本人在社交媒体与用户迎面相撞，他们才发现自己对用户知之甚少，对如何与用户沟通则是一无所知。所以，当傲慢的老板遇到充满偏见的用户，大战一触即发，品牌深受重创。今年以来一批老板入坑，从百果园到爱康国宾，从西贝到始祖鸟，无一不是行业一哥，无一不是相似剧本。横向社会，" 理念商业 " 将大兴起面对这样的社会环境，老板们该如何自处？后续还有哪些演化，新兴的品牌创业者有哪些机会呢？我们绝对不能低估算法社交媒体的深远影响，用户对登味营销迎头痛击只是前菜，后续我们会看到更加深刻的社会变革。对品牌老板来说，最大的变革是社会结构将从 " 纵向社会 " 向 " 横向社会 " 迁移，千万不要再用 " 高中低档 " 的老黄历来定位自己的产品和生意。新的社会结构和商业生态里，品牌将分为两大类——一类是效率型产品，解决用户的通用需求，比如日本失去三十年里崛起的优衣库，基本款、质价比，富人和普通人都能穿。这是在精神属性不强的品类里，实现了 " 消费民主化 "，这是典型的不分阶层的横向品类。另一类是心智型产品，用户需要这些品类彰显自己的个性和情绪需求。这类产品以往是纵向结构，按照 " 高中低档 "，来定位自己在纵向社会里的不同阶层。未来不是这样了，人群是一个圈叠加一个圈，汉服圈和户外圈不是同一个圈，它们之间没有谁比谁高档，只是不同，从而呈现显著的横向结构特征。新的阶段，社会阶层仍然客观存在，但主流消费叙事，将不再是谁的阶层更高（这会把他们置于危险的境地，因此高阶层纷纷主动表现得接地气来讨好低阶层），而是人们各自安于自己喜欢的圈子，圈子之间可能会有争吵，但总体上各玩各的、各美其美。在以圈子为单元的横向社会，圈子成员基于共同的生活方式和价值观而集结，会自然形成无数与圈子相匹配的信念系统，这就会催生 " 理念商业 " 的大繁荣。如前所述，" 理念商业 " 也会显著受益于社交媒体的繁荣，而算法的精准推送，也让同一圈子的人相互找到变得极为便利。这些都是下一代社会相互关联的要素网络，并将深刻影响营销范式。举个例子，户外圈早已成型，并助推了这一波运动户外产品的兴起。户外圈的核心价值观之一，就是 " 无痕山野 "，而始祖鸟作为顶级户外品牌，本身就是户外圈价值观的重要载体。如果看到这一层，就能明白，为何始祖鸟的 " 炸山营销 " 引发如此强烈的民意反弹，而发起声讨的第一波先锋，就是户外玩家。尽管安踏收购始祖鸟以来，大力开发厅局风产品线，目标用户也在向更有购买力的公务员群体转移，但高购买力人群愿意为如此高定价买单，其心智锚点还是原初的顶级硬核户外。就像你买了一幢 10 层楼的房子，又在上面加盖了 90 层，但只要你抽走这 10 层楼的奠基石，整个 100 层楼都会随之垮塌。所以未来什么样的品牌老板会成功？如果用一句话概括，就是 " 以用户为中心、以产品为驱动 "，而不是 " 以上市为中心、以营销为驱动 "。在用户 " 贴脸开大 " 的社交媒体时代，用户不再是老板登顶财富宝座的垫脚石和 NPC，而是一个个有主张的、鲜活的人。如果老板自己还是只想着赚钱的 " 空心人 "，不能提供引领性理念和价值观，那 TA 就无法凝聚用户共识，构建一个有壁垒和长期生命力的品牌。而如果老板不能真诚地对用户抱有敬畏，那 TA 就可能随时消失在 "9 月声浪 " 里。  —— · END · ——  No.6547 原创首发文章｜作者   霍中彦简介：苍原资本创始人。