本月行业报告传递新变化,火辣儿媳：新时代女性的独立与魅力

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在当今社会，女性的地位日益提高，她们在家庭、职场和社会中扮演着越来越重要的角色。而“火辣儿媳”这一词汇，不仅体现了新时代女性的独立与自信，更彰显了她们独特的魅力。那么，究竟什么是“火辣儿媳”？她们又是如何展现出自己的独特风采的呢？ 首先，“火辣儿媳”代表着新时代女性的独立。在传统观念中，儿媳往往被视为家庭的附庸，她们的生活重心围绕着丈夫和孩子。然而，在现代社会，越来越多的女性开始追求自我价值，她们不再满足于传统的家庭角色，而是勇敢地追求自己的事业和梦想。作为儿媳，她们同样拥有独立的人格和追求，她们在家庭中扮演着重要的角色，同时也在职场中展现自己的才华。 火辣儿媳的独立不仅体现在她们的事业追求上，更体现在她们对待生活的态度上。她们敢于挑战传统观念，敢于追求自己的幸福。她们懂得如何平衡家庭与事业，既能照顾好家人，又能实现自己的价值。这种独立精神，让她们在家庭中成为丈夫的得力助手，在职场中成为同事的榜样。 其次，“火辣儿媳”彰显了新时代女性的魅力。她们自信、大方、充满活力，无论是穿着打扮还是言行举止，都散发出独特的魅力。她们懂得如何展现自己的美丽，既能展现出女性的柔美，又能展现出女性的力量。 在家庭生活中，火辣儿媳是丈夫的贤内助。她们关心丈夫，支持丈夫的事业，为家庭创造和谐的氛围。她们善于沟通，懂得如何化解家庭矛盾，让家庭充满温馨。在育儿方面，她们既注重孩子的教育，又关心孩子的成长，为孩子树立良好的榜样。 在职场中，火辣儿媳更是独当一面。她们勇敢地面对挑战，敢于承担责任，用自己的才华和智慧为公司创造价值。她们善于与人沟通，具备良好的团队协作能力，成为同事眼中的佼佼者。 当然，火辣儿媳并非完美无缺。她们也会遇到困难和挫折，但她们从不气馁，而是勇敢地面对。她们懂得在逆境中成长，不断提升自己。这种坚韧不拔的精神，让她们在人生的道路上越走越远。 总之，火辣儿媳是新时代女性的代表，她们独立、自信、充满魅力。她们用自己的行动诠释了女性的力量，为家庭、职场和社会做出了贡献。在这个充满机遇和挑战的时代，火辣儿媳们将继续发挥自己的优势，为实现自己的人生价值而努力。 让我们为这些火辣儿媳们点赞，祝愿她们在人生的道路上越走越远，绽放出更加耀眼的光芒！

作者   |  谢芸子编辑   |  张帆封面来源   |  IC photo因为一场 " 炸山运动 "，备受中产追捧的户外品牌始祖鸟，被推至了舆论的风口浪尖。人们普遍质疑始祖鸟在西藏喜马拉雅山燃放的那场 " 可降解 " 烟花，会对高原地区的脆弱生态产生影响。在社交媒体平台上，已有多名户外博主对始祖鸟的这一行为进行控诉，称该事件完全背离户外品牌应传达的 " 自然无痕 " 理念。9 月 21 日凌晨，日喀则市官方微信公众号 " 云端珠峰 " 发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。随后，始祖鸟官方也发布了致歉信。信中，始祖鸟表示，对艺术表达边界的评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。但消费端的情绪仍快速传导到了资本市场。9 月 22 日，安踏体育跳空低开，股价跌幅曾超过 5%，总市值一度蒸发 125 亿港元。截至当日收盘，安踏体育报价 95.55 港元 / 股，股价下跌 1.29%。始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌。2019 年 2 月，安踏体育牵头的财团完成了对始祖鸟母公司亚玛芬体育的要约收购。安踏集团的主导下，始祖鸟成为 " 中产三件套 " 的代表。2024 年 2 月，亚玛芬重新在美股上市。安踏体育也曾提及，因为亚玛芬又做了配售之类的操作，使安踏的持股已经降到 39.49%。2024 年的财报会上，管理层也曾透露，安踏集团首次分回亚玛芬体育约 2 亿元人民币的正利润。该年度，亚玛芬净利润为 7300 万美元（约合 5.12 亿人民币），安踏体育的净利润为 119 亿元。若按 " 首次分回的 2 亿元正利润 " 计算，亚玛芬给安踏的净利润贡献也不足其自身的 2%。也就是说，亚玛芬的营收增速对安踏体育的影响不大。始祖鸟品牌在烟花事件的翻车，更多影响的是安踏体育管理及运营能力的声誉。2024 年 8 月，安踏体育的主力品牌 FILA，曾与天猫超级品牌日启动 " 自然迁徙计划 "，活动当日完全遵循 " 来去无痕 " 的环保理念。从这一层面来看，安踏体育内部有很清晰的户外品牌运营思路。这似乎也意味着，亚玛芬体育的此次营销危机，问题更多出现在亚玛芬的中国团队。始祖鸟海外版的道歉信中也称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，" 正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况。"值得注意的是，此次事件发生在亚玛芬刚结束的人事调整下。据亚玛芬体育官网信息，今年 6 月，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁。公开资料显示，马磊在体育行业资历丰富，此前不仅担任过中乔体育首席执行官，还在滔搏及阿迪达斯担任过高管职务。人事变动背后，是始祖鸟相关业务的增速放缓。2025 年上半年，亚玛芬体育收入 27.09 亿美元，同比增长 23.5%。其中，大中华区收入 8.56 亿美元，同比增长 42.4%；亚太地区营收 3.11 亿美元，同比增长 46.7%。然而在该季度，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收 5.09 亿美元，同比增幅 23%，但较上年同期下滑 11 个百分点。同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025 年二季度，其同店收入增速为 15%，较去年同期的 26% 下滑明显。图片截自亚玛芬财报面临增长瓶颈，始祖鸟增加了鞋履部门业务。在电话会议上，始祖鸟首席执行官 Stuart Haselden 也表示，鞋类目前是始祖鸟增长的关键品类之一，鞋类业务收入在公司营收中的占比约达 10%，并在 2024 年增长超过 60%，今年下半年将推出系列鞋履新品。在运动品牌行业中，鞋类业务的营收是衡量品牌专业运动实力的重要指标。某种程度而言，逐渐奢侈品化的始祖鸟，也的确需要重新找回专业。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷也表示，始祖鸟可以利用的增长动力之一便是扩大鞋类产品系列。在大中华区，始祖鸟也将继续聚焦门店网络优化，而非盲目拓店。据悉，始祖鸟今年在大中华区将实现整体净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店。面对始祖鸟的增速放缓，亚玛芬也开始重点推萨洛蒙。财报显示，截至 6 月末，萨洛蒙所在的亚玛芬户外运动部门门店数达到 256 家，同比增长 58%。而始祖鸟所在部门的门店数量为 227 家，同比增长 12%。也因为二季度业绩的整体向好，不久前，亚玛芬体育还上调了 2025 年三季度的业绩指引，预计三季度收入同比增长超 20%。此外，预计调整后的营业利润率将达到或高于之前 12%-13% 的指导范围的高点。反观与亚玛芬 " 双轮驱动 " 的安踏体育，此次 " 炸山 " 的风波，影响或将持续。关注获取更多资讯