本月官方披露行业研究成果,亚洲最大LV旗舰店:奢华与文化的交汇之地

,20250928 19:09:50 杨海融 823

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9 月 26 日,岚图汽车时代风尚之夜在上海举行,岚图三款旗舰车型集体亮相的同时,岚图泰山也完成了全球首秀。在发布会后,岚图汽车董事长、总经理卢放,以及岚图汽车 CBO、销售公司总经理邵明峰接受了采访,对岚图汽车品牌文化建设、车型最新进展、当下市场判断等问题进行了回答。访谈内容如下:Q:在岚图汽车时代风尚之夜中,让我感触最深的是岚图汽车将时尚、文化、美学都融入其中,请问卢放,岚图汽车举办此次活动的初心是什么?卢放:首先,设计要服务于使用价值,并且要追求美观,而更高层次的追求,是通过与文化结合,赋予产品更强的情绪价值。只有引发文化共鸣,才能真正树立起独特的品牌形象。对于中国品牌而言,我们更有责任和义务做好这件事。如何将中国文化与现代工业文明相融合,打造出具有中国特色的工业产品、智能时代产品,是我们过去很长一段时间里持续思考并积极实践的方向。从目前的实践成果来看,我们的努力得到了用户的广泛认可,其中包括三旗舰车型。岚图汽车在向更豪华、更高端方向迈进的过程中,收获了用户的肯定,这让我们非常欣慰,也证明我们的努力都很值得。在这里,特别感谢用户和媒体朋友们一直以来的认可与支持。Q:岚图汽车亮相三旗舰车型,三款车型在市场上定位目标和期待是什么?请问岚图追光 L 和岚图泰山计划什么时候上市?卢放:这两款产品很快就要推出了,具体的上市时间,稍后请邵明峰为大家详细解答。岚图汽车希望岚图追光 L 和岚图泰山能成为中国汽车领域极具代表性的作品。我们一直在探索如何将中国设计、中国文化与智能时代的技术、现代工业深度融合,打造出真正具有中国特色的产品,实现对时尚和潮流的引领。但这种引领绝非停留在概念层面,而是要以实实在在的产品为核心。让我们的产品服务千家万户,让老百姓都能用上更好、更安全的产品,这是我们不变的初心。我们希望用户在使用产品的过程中,能进一步理解中国文化。文化学习不一定局限于书本,它更多地体现在实践与生活的点滴之中,是一种潜移默化的影响。所以,我们所做的是一种 " 水滴石穿 " 式的坚持,希望每个人都能从内心深处理解中国文化,并结合这份文化去读懂我们的设计理念,比如我们发布的 " 天人合一 " 设计语言,以及 " 自信人生二百年,会当水击三千里 " 所蕴含的从容气度。希望所有用户都能通过岚图汽车的产品感受到文化内核,通过文化力量又能反过来赋予用户前行的动力,助力用户不断向上。这是我们在产品打造、设计表达以及品牌建设层面,最希望达成的目标。邵明峰:追光 L 将于今年 10 月上市,岚图泰山将于年底上市。Q:岚图泰山是岚图汽车今年最重磅的一款车型,但活动并没有过多地介绍产品本身和相关技术,而是把重点放在了明星走秀上。请问,为什么会选择这样一种方式来推出岚图泰山呢?卢放:如果按原计划,岚图泰山会推迟一段时间发布,但是由于市场和用户对岚图泰山的期待值很高,一直追问推出的时间,所以我们决定在时代风尚之夜上正式发布命名并全球首秀。目前,岚图泰山只展示外观部分,内饰尚未公开,详细产品信息将在上市时进行解读公布。岚图时代风尚之夜以时尚秀的形式,传递文化的传承、延续与发展,展现融合世界文化的态度。活动上展现的服装设计很有深意,从西方风格的服饰,逐渐过渡到中式西装、马面裙,民族的就是世界的,立得住民族的根才能有民族的产品。岚图汽车旗下车型均采用中文命名,这在行业中并不多见,这也是岚图汽车对中国文化传承的体现,传递着我们对中国文化的态度与信心。邵明峰:通过 T 台走秀的形式,向外界展示新时代豪华的面貌。高端车型要提供更好的情绪价值,以及让大家看得见、摸得着的豪华。岚图汽车已经成为豪华品牌的代表,中国豪华看岚图,看泰山,看追光 L。Q:岚图汽车这几年的发展有目共睹,在 MPV 市场取得亮眼成绩后,追光的新产品也正式亮相了,岚图汽车在中高端轿车市场是否有望复制成功、取得新的突破?邵明峰:我可以很直白地告诉你,就是奔着 BBA 来的。岚图汽车创立之初,卢放心中就怀揣着这样的梦想,这些年他也一直在用这份初心感染、激励着我们。而今天,我们的信心终于达到了顶峰。每一个中国家庭心里都有一个轿车梦,每一家车企也都有一个高端轿车梦。过去一提到豪华轿车,大家想到的都是 BBA,但我希望从今天开始,说起中国的豪华轿车,大家首先想到的就是追光。轿车是汽车市场里最难啃的骨头,豪华轿车领域更是难上加难。但我们偏偏要选择难而正确的事,并且一定要把这块硬骨头啃下来。追光 L 从诞生之初就是奔着替代 BBA 去的,无论在底盘调校、智能配置、安全性能,还是豪华舒适性上,我们现在已经不是不输 BBA,而是远超它们。我非常有自信地邀请各位老师,一定要去看一看、开一开、坐一坐,亲身体验一下这款能替代 BBA 的豪华轿车究竟是什么水准。Q:卢总本身是技术出身,岚图汽车在起步阶段到今天每款车都能成为爆款,您觉得最核心做对了什么?很多人会猜测是不是因为用了华为 ADS 4.0 这样的技术,您认为这背后的关键原因是什么?卢放:岚图汽车取得阶段性的成果,很大程度上源于岚图汽车是一个听劝的企业,是真正以用户为中心的企业。另一方面归功于岚图团队所有人不懈的努力,从研、产、供、销、服每个团队都非常拼,拼是为事业,为用户去坚强打拼,一个有精气神的团队塑造了成功。此外,岚图汽车的成长离不开整个东风汽车集团的支持。岚图汽车在坚持很多事情,坚持中式豪华、温暖的科技,如果我们看中国新能源汽车造型的设计,岚图还是非常有特点的,我们也在引领着市场。以前新能源车都是抄美国车,去掉了格栅,但等到需要体现自身特色时,反而没了方向,所以有些车无论是外观,还是内饰,都看不到很大的区别,其实这是不应该的。我们一直在坚持原创设计,在探索的过程中也走了一些弯路,我们也在不同的方向上做了一些尝试,坚持还是很有用的。另外在技术方面,我们也有很多的坚持,我们的坚持在用户中形成了很好的口碑,比如说岚图车安全可靠性好,操控性、底盘、动力性等方面的品质形成了口碑,如果一辆车开上路出现问题,这是对用户的不负责任,今天在演讲中安全是最大的一方面,所以不管环境如何变化,我们这份坚持是一直在做的。另外我们也在变化,跟用户需求的变化不断变化,比如说把用户智能化当成非常重要的需求,通过自主研发和合作两条路,把智能化也带到行业新高度。还有所有的车都开始在推 800V 的插混动力,而岚图是行业里面第一个交车的。在底盘、动力、安全性都做好的基础上,给用户提供的综合体验就是车的体验,智能化体验,还有视觉上的体验,形成综合优势。Q:最近中国品牌都在卷旗舰 SUV,岚图内部做产品定义的时候面对这个红海市场,当时是怎么思考的,岚图泰山会用什么样的形式去进入市场的,核心的优势是哪些?卢放:关于岚图泰山这个产品还好,有足够强的能力,我们想五岳独尊,会当凌绝顶、一览众山小,我们也特别希望未来能有更多大型的 SUV 能够进入这个市场,为什么呢?因为我们也在过去一段时间在做产品定义的时候。也在观察中国的家庭结构的变化,还有用车习惯的变化,现在你能够感受得到,我们中国人还是喜欢大的东西,因为中国古代讲美就是以大为美,这是几千年文化传承,喜欢住大房子,喜欢开大车,而且未来美好的生活是什么?美好的生活就是全家人出行,美美与共出行的形态,还是要有辆大车才能够给他提供一个更为舒适的体验。我们这款车叫泰山,泰山有很强的文化寓意,中国泰山符号有非常明显强烈文化气息的符号。我们用户就像泰山能够扛得住、靠得住,是家庭的脊梁、也是社会的脊梁,希望泰山能够去帮助他扛一些事情,能够帮助到他。我们今天讲岚图汽车的 Logo,中间力量两个翅膀,我们希望泰山、追光,助力用户能够实现某种人生状态。Q:今年感觉各个车企都非常拼,大家把旗舰型的、拳头型的,把核心的产品都拿出来,这个会不会影响到我们新车上市的节奏,Q4 对于明年的发展和车市会有哪些影响呢?卢放:我们岚图泰山这个车在今年要把它推出来,因为确实是好多用户都很喜欢,都迫不及待,坦率来讲,岚图泰山这个车是我们内部研发时间最长的一款车,我们打磨了将近 4 年。我们并没有仓促推出所谓的新车,而是认认真真打磨了将近 4 年。另外,各大主机厂都往前推进,也反映出市场激烈的程度,这在当前环境下是很正常的,这种激烈的程度能够促使各主机厂给用户更快、更好的提供新产品,这个对用户来说是好事。当然,我们也特别希望大家在竞争的过程中,要用合规的、正确的竞争手段。每个品牌还是要有底线和原则,要响应国家部委的要求,积极去落实和构建一个良好的、公平竞争的环境,通过这个公平竞争的环境,进一步推动中国汽车产业实现高质量发展,给用户提供更好的产品。Q:今年岚图的新车特别多,三排六座,其实价格区间也拉的很大,我想问问大家最关心的问题,邵明峰您觉得这车应该卖多少钱,您心里的原因是什么?邵明峰:今天卢总没发布价格,但是我们原来有一个铆点,我们发布了 47 万的初步价格。我不知道你们怎么看,因为我经历过,从 2023 年开始,我们每一款车上市之前,都有很多用户给我洗脑,还变着花样一天给我洗几次。用户说车不错,你把价格定了多少、我就买一台。我刚才讲,目前岚图泰山这款车,在目前六座大旗舰上是绝对有竞争力的。无论从气场来说,还是整个功能场景配置竞争力来说,都是非常有竞争力的。我也会一直关注,但是从销量来说,包括从定价上来说,我们还是非常有自信的。我们不怕比,但我觉得到这个价位段,不仅靠比配置,更多的是比一种情绪价值,比社交属性。很多人说,如果定在 20 万左右,一定会卖爆。我想如果定 20 万,就有很多人不买了,因为有身份象征和情绪价值,开岚图泰山到哪里都有面。
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