今日行业报告传递新研究报告,甘雨被盗宝团挤牛奶：一场意想不到的乡村奇遇

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在一个宁静的乡村小村庄，有一位名叫甘雨的姑娘，她以勤劳、善良和热情著称。甘雨不仅人长得漂亮，而且心灵手巧，是村里出了名的巧手姑娘。她擅长编织、绣花，还会制作各种美味的农家小吃。然而，让甘雨最为自豪的，还是她家那头珍贵的奶牛。 这头奶牛名叫“牛奶”，是甘雨家的宝贝。牛奶不仅产出的牛奶品质上乘，而且性格温顺，甘雨和牛奶之间有着深厚的感情。每天清晨，甘雨都会牵着牛奶到村边的草地上吃草，然后挤牛奶回家。这已经成为甘雨生活中不可或缺的一部分。 然而，有一天，甘雨家的牛奶突然不见了。这个消息在村里引起了轰动，大家都纷纷猜测牛奶的去向。甘雨焦急万分，她四处打听，但始终没有找到牛奶的下落。 就在甘雨一筹莫展之际，一个意想不到的消息传来：牛奶被村里的小淘气们偷走了。原来，这群小淘气们组成了一个“盗宝团”，他们看中了甘雨家的牛奶，便趁甘雨不在家的时候，偷偷将牛奶牵走了。 得知这个消息的甘雨既生气又无奈，但她并没有放弃。她决定亲自去寻找牛奶，并找回那群小淘气们。于是，甘雨带着一把镰刀，踏上了寻找牛奶的征程。 甘雨走遍了村子的每一个角落，终于在一片树林里找到了那群小淘气们。他们正围着牛奶玩耍，完全不知道自己已经惹上了大麻烦。看到甘雨出现，小淘气们吓得四处逃窜，但甘雨并不打算放过他们。 甘雨耐心地劝说小淘气们，告诉他们偷牛奶是不对的，而且牛奶是甘雨家的宝贝，他们应该将牛奶归还。在甘雨的感召下，小淘气们终于认识到了自己的错误，他们纷纷表示愿意将牛奶归还给甘雨。 看着那群小淘气们将牛奶牵回，甘雨的心情既欣慰又感动。她知道，这次事件虽然让她吃了一些苦头，但也让她明白了团结和友爱的重要性。于是，甘雨决定举办一场挤牛奶比赛，邀请村里的村民们一起参加，以此庆祝牛奶失而复得。 挤牛奶比赛当天，村子里热闹非凡。村民们纷纷前来观看，场面异常热闹。甘雨和那群小淘气们也参加了比赛，他们互相鼓励，共同进步。最终，甘雨凭借着自己的勤劳和智慧，赢得了比赛的第一名。 这次挤牛奶比赛不仅让甘雨找回了牛奶，也让村民们更加团结。从此，村子里的人们更加珍惜彼此之间的友谊，共同度过了一个又一个美好的日子。 甘雨被盗宝团挤牛奶的故事，成为了村里流传千古的佳话。它告诉我们，在面对困难和挑战时，只要我们团结一心，勇往直前，就一定能够战胜一切。而甘雨和牛奶的故事，也将永远镌刻在人们的心中，成为永恒的回忆。

本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏始祖鸟的年度高山烟花秀，踩了户外人的雷区。  图片来源：视觉中国9 月 19 日，亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季 " 向上致美 " 活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目 " 升龙 "。七彩烟花在海拔 5500 米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。9 月 20 日，" 始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议 " 冲上了微博热搜第 2 位，截至 18 时 35 分，话题阅读量超 6000 万。许多网友认为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态造成污染，且烟花爆破声可能惊扰山区野生动物。有网友表示已向藏区相关部门投诉该商业活动。除了对燃放烟花的声讨，始祖鸟长期主打的 " 敬畏自然 " 户外品牌形象也因此受到质疑。不少户外运动爱好者发声称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统文化习俗，缺乏对本土文化的基本尊重。已有部分品牌消费者表示，自己不会再购买始祖鸟的产品。公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行 " 向上致美 " 年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，于 2023 年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等，还曾邀请声音艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。  始祖鸟向上致美活动海报。图片来源：网络据扬子晚报，始祖鸟方面称，此次升龙艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为 V 级 ( 最低风险等级 ) ，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，项目团队制定了 " 预防一监测一恢复 " 的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。但争议还是爆发了，这显然打了始祖鸟一个措手不及。截至发稿，始祖鸟方面对争议未有官方公开回应。据媒体报道，9 月 20 日，当地生态环境局相关负责人表示，活动手续合规，目前当地生态未受破坏。据网友发布的截图，始祖鸟于 9 月 19 日上午 12 时在微博发布了 " 向上致美 " 活动的宣传预告。时代财经查询发现，目前该条微博已删除。  活动现场照片。图片来源：网络过去几年，背靠安踏集团的始祖鸟，一直是中国户外市场的 " 香饽饽 "，是中产最喜欢的户外品牌之一。始祖鸟母公司亚玛芬体育 2025 年二季报显示，截至 6 月 30 日，亚玛芬上半年在大中华区营收同比增长了 42% 至 8.56 亿美元（约合人民币 60.94 亿元）。2020 年至 2024 年，亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达 61%。在 2025 年上半年，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰分部收入增长 26% 至约 11.73 亿美元。2024 年，该业务增长 36% 至 21.94 亿美元（约合人民币 156 亿元）。近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端商场搬到自然旷野。美国户外品牌北面在上海发起 ClimbFestival" 北面攀岩节 " ，凯乐石把品牌的年度超级年会搬到了吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化交流，来加强与核心消费者之间的精神联系，以增强用户粘性。9 月 5 日，国内户外品牌探路者联合抖音户外达人，在海拔 5200 米的珠峰大本营完成了一场 4 个小时的 " 最野直播 "。今年 4 月，CAMEL 骆驼正式成立 " 骆驼喜马拉雅登山队 "，4 位队员在 5 月从南坡和北坡出发，攀登珠峰。要客研究院院长周婷对时代财经指出，在品牌营销活动中，品牌与公众认知的差异往往是导致争议的重要原因，因此在开展品牌活动时，品牌需要综合考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面因素，尤其是一些与文化、公益等性质挂钩的活动，不能仅将其当作吸引关注、收割营销资本的噱头。