本月行业协会传递研究成果,《玉藻前：阴阳师传说中的神秘妖怪与美丽传说》

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在中国古老的传说中，阴阳师这一职业承载着沟通阴阳两界的神秘力量。而在众多阴阳师的故事中，玉藻前这一角色因其独特的魅力和丰富的故事背景，成为了人们津津乐道的对象。玉藻前，这位阴阳师传说中的神秘妖怪，究竟有着怎样的故事呢？ 玉藻前，又称玉藻，是日本平安时代的一位著名阴阳师。据传，他精通阴阳五行之术，能驱邪避凶，是当时人们心目中的神祇。然而，这位阴阳师的背后，却隐藏着一个惊心动魄的故事。 相传，玉藻前原是一位美丽的女子，名叫玉藻。她出生于一个富贵的家庭，自幼聪慧过人。然而，命运却对她不公，她的家族因一场突如其来的灾难而家破人亡。在绝望中，玉藻前投身于阴阳术的研究，希望能够改变自己的命运。 经过多年的努力，玉藻前终于成为了一名技艺高超的阴阳师。她不仅能够驱邪避凶，还能预知未来。然而，玉藻前的心中始终有一个结，那就是她无法摆脱家族命运的诅咒。为了摆脱这个诅咒，她开始四处寻找破解之道。 在一次偶然的机会中，玉藻前得知了一个关于阴阳师玉藻的秘密。原来，玉藻曾是古代的一位神祇，因触犯天条而被贬为妖怪。为了恢复自己的神格，玉藻前决定寻找玉藻的转世，将其灵魂封印，以换取自己的救赎。 于是，玉藻前踏上了一段寻找转世的旅程。她历经千辛万苦，终于找到了玉藻的转世——一位名叫小白的少年。然而，小白却对玉藻前的身份一无所知，他只是把玉藻前当作了一位普通的阴阳师。 在相处的过程中，玉藻前逐渐发现小白身上的奇特之处。她意识到，小白正是自己寻找已久的转世。为了拯救小白，玉藻前决定将自己的灵魂封印在小白体内，以换取自己的救赎。 然而，这个决定却让玉藻前陷入了巨大的痛苦。她不仅要面对自己灵魂的消亡，还要承受与小白分离的痛苦。在最后的时刻，玉藻前将自己的灵魂封印在小白体内，化作了一只美丽的玉藻妖。 从此，玉藻前消失在了人们的视野中，而小白则继承了玉藻前的阴阳术，成为了新一代的阴阳师。他用自己的力量，守护着这个世界，传承着玉藻前的精神。 玉藻前，这位阴阳师传说中的神秘妖怪，以其美丽的故事和丰富的文化内涵，成为了人们心中永恒的传说。她的故事，既展现了阴阳师的神秘力量，也揭示了命运与救赎的深刻主题。在未来的日子里，玉藻前的故事将继续流传，成为人们心中永恒的传奇。

又一餐饮品类爆火。自 2024 年起，小火锅赛道从 " 小众细分 " 走向 " 大众聚焦 "。一边是海底捞、杨国福、呷哺呷哺等火锅头部品牌纷纷下场，另一边，巴奴、盛香亭、南城香、老乡鸡等跨品类餐饮品牌也相继涉足。与此同时，个体经营者也在涌入。赛道热闹程度显著升级，这背后是市场规模、消费需求与品牌能力的多重共振。01 规模扩容、巨头扎堆，" 点亮 " 小火锅未来从行业基本面看，小火锅已成为火锅赛道的重要增长极。企查查数据显示，全国小火锅企业存量约 2.3 万家，2019-2023 年复合增长率达 2.8%。截至 2025 年 7 月底，全国小火锅门店数为 2.3 万家，占全国火锅总门店数的 5.5%。预计 2025 年中国小火锅市场规模将接近 650 亿元。而这一增长离不开消费需求的直接驱动。《中国火锅外卖行业发展白皮书》指出，" 小火锅 "、" 工作日晚餐 " 等新型火锅以其独特的快餐属性，深受年轻用户的喜爱，成为日常就餐或家庭 / 朋友聚会时首选的方式。另外，《火锅产业发展报告》显示，2024 年火锅市场规模达 6175 亿元，同比增长 5.6%，且人均消费已降至 70 元左右，这一价格区间恰好符合小火锅的定价。今年 7 月是小火锅赛道的一大爆发节点。海底捞旗下 " 举高高自助小火锅 " 率先在长沙、宁波开业，门店采用自助模式，同时保留品牌标志性的服务细节，如门店提供金银分色食品夹（区分生熟）、扎头发头绳，服务员会帮忙打料、端菜。杨国福麻辣烫则在青岛开出首家自助小火锅，首店开业便引发排队热潮。有 " 小火锅之王 " 之称的呷哺呷哺，部分门店悄然转型为 "39.9 元自助畅吃 " 模式。此外，巴奴、盛香亭、南城香、吉野家、老乡鸡等品牌均已经涉足或曾经尝试过小火锅。各大品牌集体涌入小火锅赛道，背后本质上是消费需求驱动 + 品牌能力适配，引发新一轮小火锅创业热潮。消费端，单身人口近 2 亿的 " 一人食经济 "、年轻群体对品质兼性价比火锅的消费需求，为小火锅提供了天然土壤。品牌端，连锁产业专家、和弘咨询总经理文志宏指出，大型连锁品牌进入此赛道的核心优势在于供应链的复用。无论是海底捞的火锅业务，还是杨国福的麻辣烫业务，其后端的食材供应体系与小火锅高度共通，使它们能够迅速切入市场，将重心放在前端的业态创新上。此外，小火锅模式相对简单，不需要专业厨师，只需要搞定标准化菜品与基础设备如旋转台、单人锅具，就可以开业。因此，许多年轻人将小火锅当作创业的 " 第一站 "。不过，当前的狂欢入场，并非意味着赛道普涨。业内观点认为，巨头入局本质是 " 存量市场的结构性调整 "。02 价格与模式背后，供应链成为竞争核心随着品牌增多与竞争加剧，小火锅行业已从 " 野蛮生长 " 进入 " 精细化运营 " 阶段，在价格带、经营趋势与核心竞争力上展现出越发明显的发展方向。从小火锅的价格带发展来看，赛道经营者试图在品质与价格之间找到平衡。红餐大数据显示，2022 年至 2024 年 7 月，60～100 元、20 元以下的的小火锅数量都显著降低，只有 20～60 元区间的小火锅店在上涨，其中，20～40 元区间的小火锅门店数占比最高，达到 30.8%。为了在同质化竞争中突围，小火锅品牌也在 " 模式创新 " 上发力，目前主要呈现三大趋势。首先是品类融合。小火锅打破了 " 火锅只配蘸料 " 的传统，将酸奶、冰淇淋、蛋挞、冰粉等甜品纳入菜单，甚至部分品牌尝试 " 小火锅 + 奶茶 "" 小火锅 + 卤味 " 的组合，通过 " 跨品类搭配 " 提升客单价与复购率。其次是快餐化转型。通过优化出餐流程如预制锅底、提前备好菜品，瞄准 " 工作日午餐 "" 通勤简餐 " 场景，贴合用户的高效便捷用餐需求。再者是场景多元化。从传统 " 堂食聚餐 " 向更多场景延伸，部分品牌推出 " 小火锅外卖套餐 " 等，覆盖更多消费场景。价格与模式背后，供应链正在成为品牌生存的关键能力。餐宝典创始人汪洪栋认为，" 比较劣质的小火锅门店正被淘汰，市场总体是处于做大阶段。" 品牌们在运营上有较大的优势，而且小火锅这类平价餐饮要做得又好又赚钱，最重要的是比拼供应链价格，要靠规模化才能将成本降下去，" 品牌此前的积累，可以辅助做到这点。"文志宏也提到，除了差异化，小火锅赛道最重要的竞争力在于 " 能以低成本持续提供高品质食材的供应链能力 "。海底捞们的入局，也被视为一次供应链能力的 " 降维打击 "，对于缺少供应链基础的新品牌而言，将是一场有力的挑战。从当前趋势看，小火锅赛道的 " 热闹 " 还将持续，但也更考验品牌的经营能力。对头部品牌而言，需在 " 供应链复用 " 的基础上，进一步深耕场景细分与区域下沉。对中小品牌而言，避免与巨头正面竞争，通过 " 地域特色 " 或 " 小众场景 " 打造差异化，或许是更可行的路径。整体而言，小火锅赛道并非谁都能分一杯羹，但只要抓住 " 消费需求 " 与 " 供应链能力 " 两大核心，仍然有广阔的增长空间。参考资料：1、餐宝典：NCBD | 2025 年中国小火锅行业发展研究报告2、每日 · 人物：巨头下场，围猎自助小火锅3、品牌数读：呷哺呷哺 " 失速 " 之后，谁在围猎百亿小火锅市场？