今日行业报告更新行业新动态,“附近的人妇女200元：揭秘网络社交中的价格敏感现象”

今日行业报告传递重要政策变化,长视频会员，越来越像加油站的玻璃水,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。产品升级服务中心，全流程专业指导

德州市齐河县、烟台市莱州市 ，乐东黎族自治县莺歌海镇、鸡西市梨树区、成都市崇州市、沈阳市苏家屯区、龙岩市上杭县、枣庄市山亭区、宁夏吴忠市同心县、广西玉林市兴业县、阳泉市矿区、南昌市东湖区、榆林市吴堡县、荆门市掇刀区、上饶市鄱阳县、济南市莱芜区、佳木斯市桦南县 、西宁市城中区、汉中市洋县、黄石市阳新县、黄冈市黄州区、南充市高坪区、晋中市左权县、三门峡市灵宝市、中山市沙溪镇、南通市海安市、开封市龙亭区、滁州市凤阳县、宜春市万载县

作为国家高新技术企业认证平台,本周监管部门发布重大研究成果,“附近的人妇女200元：揭秘网络社交中的价格敏感现象”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电售后专属热线，节假日无休服务

上海市崇明区、阜阳市颍泉区 ，恩施州宣恩县、东方市东河镇、新余市分宜县、永州市冷水滩区、大兴安岭地区加格达奇区、广西贵港市覃塘区、黄山市祁门县、肇庆市广宁县、内蒙古乌海市海南区、常州市钟楼区、芜湖市湾沚区、琼海市博鳌镇、乐东黎族自治县志仲镇、内蒙古乌海市乌达区、凉山金阳县 、大同市灵丘县、南昌市安义县、广西南宁市兴宁区、广西贺州市平桂区、重庆市渝中区、宜宾市叙州区、遵义市习水县、三明市三元区、阳江市江城区、西安市长安区、重庆市云阳县、武汉市洪山区、哈尔滨市宾县、焦作市修武县

全球服务区域: 东莞市樟木头镇、沈阳市法库县 、太原市杏花岭区、北京市怀柔区、广西柳州市融水苗族自治县、伊春市铁力市、黄南河南蒙古族自治县、乐山市市中区、临沂市河东区、新乡市原阳县、中山市东区街道、南阳市社旗县、成都市彭州市、舟山市普陀区、五指山市通什、宁德市屏南县、宜春市奉新县 、牡丹江市爱民区、丹东市凤城市、赣州市上犹县、凉山布拖县、哈尔滨市延寿县

刚刚科研委员会公布突破成果,今日研究机构披露重要行业研究成果,“附近的人妇女200元：揭秘网络社交中的价格敏感现象”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电深度清洁专线，彻底解决卫生问题

全国服务区域: 宁波市鄞州区、北京市石景山区 、延安市宜川县、惠州市博罗县、抚州市南城县、河源市龙川县、太原市小店区、德州市庆云县、迪庆香格里拉市、聊城市东阿县、甘南合作市、清远市佛冈县、杭州市西湖区、乐东黎族自治县万冲镇、开封市祥符区、广州市越秀区、天水市秦安县 、北京市门头沟区、德宏傣族景颇族自治州芒市、澄迈县桥头镇、岳阳市临湘市、临高县临城镇、雅安市雨城区、福州市永泰县、天津市和平区、萍乡市湘东区、大庆市龙凤区、儋州市中和镇、凉山盐源县、黄冈市武穴市、哈尔滨市阿城区、漳州市龙文区、沈阳市大东区、太原市尖草坪区、郑州市中牟县、鹤岗市兴安区、广西桂林市秀峰区、西安市阎良区、临汾市安泽县、万宁市大茂镇、台州市天台县

可视化操作指导热线:近日研究机构发布重磅研究成果,“附近的人妇女200元：揭秘网络社交中的价格敏感现象”

随着互联网的普及，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。网络社交平台成为了人们交流、分享、娱乐的重要场所。然而，在享受网络带来的便利的同时，我们也发现了一些令人担忧的现象。其中，“附近的人妇女200元”这一关键词在网络上引起了广泛关注，它揭示了网络社交中价格敏感现象的存在。 首先，我们来看看“附近的人妇女200元”这一关键词背后的含义。从字面上理解，这句话似乎暗示了某种交易行为，即通过支付200元，可以与附近的一名女性进行某种形式的互动。这种现象在网络上并非孤例，类似的表述在各大社交平台上屡见不鲜。这些现象背后，反映了网络社交中价格敏感现象的普遍存在。 那么，为什么会出现这种现象呢？究其原因，主要有以下几点： 1. 互联网的匿名性：网络社交平台为人们提供了一个相对匿名的环境，这使得一些人敢于在网络上表达自己的需求，甚至进行一些不道德的交易。在这种环境下，人们更容易忽视道德和伦理的约束，从而出现价格敏感现象。 2. 社交平台的商业化：随着社交平台的商业化，一些平台为了吸引更多用户，推出了各种付费功能。这使得一些用户在社交过程中，开始关注价格因素，甚至将价格作为衡量社交价值的重要标准。 3. 社会风气的影响：近年来，一些负面新闻的曝光，如“嫖娼”、“卖淫”等，使得人们对女性产生了误解和偏见。在这种社会风气的影响下，一些人将女性视为可以交易的“商品”，从而出现了“附近的人妇女200元”这类现象。 面对这种现象，我们应如何应对呢？ 首先，加强网络社交平台的监管，打击违法违规行为。平台应加强对用户发布内容的审核，对于涉嫌违法违规的信息，要立即进行删除和处罚。 其次，提高公众的道德素质，倡导文明、健康的网络社交风气。通过教育、宣传等方式，引导人们树立正确的价值观，抵制不良风气。 最后，关注女性权益，消除性别歧视。我们要认识到，女性并非“商品”，而是具有独立人格和尊严的人。只有消除性别歧视，才能让网络社交环境更加和谐。 总之，“附近的人妇女200元”这一关键词所揭示的价格敏感现象，值得我们深思。在享受网络社交带来的便利的同时，我们应时刻关注网络环境的健康发展，共同营造一个文明、健康的网络社交空间。

本文来自微信公众号：略大参考，作者：杨知潮，题图来自：视觉中国老板，香菜多少钱？如果在菜市场结账时问摊主这句话，他的回答大概率是：" 送你两个根儿。"在菜市场，大多数香菜不是卖出去的，而是送出去的。它通常单独放在电子秤旁边，就是为了顺手送给顾客。扮演类似角色的还有汽车玻璃水，在加油站、洗车店那里，玻璃水是充值办卡最好的赠送礼品。眼下，影音会员越来越像玻璃水：买淘宝会员可以送，在美团点外卖能送、去银行办信用卡能送、买个足球会员能送、游戏充值能送、支付宝花钱多也可以送 ..... 具体的赠送渠道难以列举，总之是多如羊毛。如果到处都在赠送，还有什么必要去官方那里买？虽然没有官方数据披露，但通过闲鱼上大量转卖的会员不难看出，通过各种第三方渠道搭售出去的会员，会是一个庞大的数字。在这些场景下，订阅会员完全成为了一种赠品，而不是商品。它的功能是大平台的营销方式，就像超市、加油站里专门用于促销的玻璃水一样。它的直接客户不是用户，而是淘宝、美团等会员赠送方——长视频竟然成 TO B 生意了。一、从商品，到赠品根据国信证券按照 2025 年一季度的数据测算，当前云音乐 88VIP 会员占比总会员约 30%，此外其他联合会员占比个位数。换句话说，网易云有接近 40% 的会员，是 " 送出去 " 的，或者 " 搭售出去 " 的。这不是网易云一家的特点。由于客单价低，适用范围广，影音会员天生就是一种良好的促销手段。它既能让用户尝到甜头，成本又不至于太高。于是，它理所应当在互联网上扮演了洗车店里玻璃水的角色：动不动就送。阿里巴巴的 88VIP 以各种娱乐会员为核心权益：优酷 / 芒果 TV 会员、网易云会员。还有支付宝那里，积分能兑换各种会员卡，包括网易云、芒果、B 站、爱奇艺。腾讯没有 88VIP 的大会员，但它仍然是腾讯旗下很多业务的 " 添头 "，比如腾讯大王卡、微视、元宝等产品，都曾以腾讯视频会员作为自己的用户奖励。图注：一个 AI 产品，也会用视频会员引流今年 3 月，美团内测了新的会员体系。最高级的会员里，也有腾讯视频会员的免费奖励。除了互联网企业，中国移动等运营商，也会向用户免费赠送影音会员。各大银行的信用卡，也把影音会员当作给用户的重要权益。获得影音会员的渠道实在太多，无法一一列举。总之，如果有心 " 薅羊毛 "，不花一分钱看长视频，绝对不是一件难事。第三方把会员当成 " 玻璃水 " 的同时，" 玻璃水 " 之间也会抱团取暖。以腾讯视频为例，其产品内一共推出 11 种联合会员。腾讯体育的、有酷我音乐的、有腾讯动漫的，甚至还有亚朵酒店、高德打车、京东 PLUS 的。事实上，联名的会员不难找，不联名的会员才是稀有。大家都在被大量地被包裹在其他会员的 " 搭售 " 当中。各种被拆开的联合会员，最后会聚集到同一个地方：闲鱼。即便没有渠道获得免费会员，用户也可以在这里购买低价会员。这一套下来，一个消费者可能有几十个渠道去获取会员，还会有多少人会在官方平台单独购买会员？这件事没有官方数据。但一个显而易见的事实是，国内会员的 ARPU（单个用户月收入）太低了。优酷和腾讯视频不是独立上市公司，因此来看爱奇艺的。根据爱奇艺 APP，爱奇艺连续包月会员的价格是 25 元（2022 年年底调整，至今如此），首月优惠 12 元。除此之外，还有更加昂贵的白金 VIP（35 元连续包月）、星钻 VIP（45 元连续包月）。按照上述数据和常识推测，爱奇艺的单会员收入或许在 25 元左右？但在爱奇艺 2023 年四季度财报里，ARM（月度平均单会员收入）是 15.98 元，虽然创下新高，但也没比首月的价格多几块钱。此后，爱奇艺财报里不再公布会员数据，我们只知道，2025 年二季度，爱奇艺收入同比下滑 11%，由盈转亏。音频这边，QQ 音乐豪华绿钻每个月的价格是 15 元，第一个月优惠至 9.9 元。此外，腾讯音乐还有一个 28 元每月的超级会员，这个群体规模在快速增长，总数已经超过 1500 万。按照上述数据和常识推测，或许 TME 集团的 ARPU 应该在 15 元左右？但 TME 集团二季度的 ARPU 只有 11.7 元，没比首月价格高多少。网易云这边更低。根据 2023 年的媒体报道记录，网易云音乐黑胶 VIP 当时单月价格为 18 元，连续包月价格为 15 元。但 2023 年财报里，网易云的每月每付费用户收入（在线音乐）只有 6.9 元，2024 年还有所下滑。标准价格和 ARPU 之间的差距只有一个解释：那就是以各种低价方式来获取的会员，实在太多了。二、长视频，能 TO B？2007 年，亚马逊开始验证一种全新的商业模式：以较低的价格售卖电子阅读器，它或许不赚钱，但亚马逊还可以再靠在硬件里售卖内容实现盈利。2013 年，亚马逊带着这门被验证过的商业模式进入中国，但却遗憾败北，最终退出中国。有人说这是因为国内的电子书市场本身太小，但另一边，微信读书却带着免费换流量的方式席卷了行业，短短几年就获得了 2 亿用户。无独有偶，2023 年，短剧浪潮兴起。在其他 APP 在走付费订阅模式的同时，红果短剧用免费 + 广告的模式登顶短剧平台，月活已经逼近 2 亿。而与此同时，很多付费短剧 APP 已被红果远远甩开。上述案例背后都不是单一原因，但无数事实已经证明，在这片市场，太多人不愿意为内容花钱。在这里，内容增值订阅服务是一种极其难做的商业模式。这构成了长内容行业与生俱来的诅咒。长视频行业一度长期亏损，腾讯音乐甚至一度 7 成收入来自社交娱乐业务（包括直播、K 歌等业务）。图注：摘自网易云 2024 年财报。没钱充 15 块钱的会员，有钱给女主播刷几千的礼物，这是市场的客观普遍现象。在这样的市场，靠着付费订阅的长视频行业一度常年亏损，其实并不让人奇怪。当然，随着爱奇艺首次全年盈利，以及此后腾讯音乐订阅收入大涨，国内付费订阅习惯已经逐步养成，但从前文提到的 ARPU 数据来看，这种习惯还相当有限。那有没有一种方式，既不用用户付费，又能让平台收到费？答案呼之欲出：作为赠品。爱优腾、TME、网易云、喜马拉雅可以从美团、元宝、淘宝那里拿钱，直接将服务卖给企业，做 B 端生意。而美团可以拿腾讯视频会员获客，作为一种营销手段。至于赚钱？淘宝美团这种平台有一万种方法赚回那点会员费。我们甚至可以找到一些数据关联：2023 年以来，电商竞争加剧，阿里拼多多京东营销费用快速增长，B 站等平台的广告收入暴增。而与此同时，也正是腾讯视频、腾讯音乐业绩大幅度改善，订阅收入不断增长、付费率不断提升的时期。当然，会员收入增长有很多因素，这可能只是巧合。但背后的规律仍然是成立的：大平台的竞争加剧，各种会员的搭售增多，会增加长视频会员的需求，进而增加平台的收入，甚至直接带来付费会员的习惯养成。其实这样的生意早就有了：Priority Pass（PP 卡）。它是全球最大的独立机场贵宾厅网络会员卡。只要买了这一张卡，就可以进入遍布全球机场的旗下贵宾厅。PP 卡虽然网络很大，但这个需求显然太小了，为了进机场休息室专门办个会员，办了一年又能用到几次？于是它成为了 " 玻璃水 "，各种高端商旅信用卡都会搭送 PP 卡。全球最大的高端信用卡公司美国运通，就给高端信用卡客户标配了 PP 卡，PP 卡几乎完全成了一个 TO B 生意。" 玻璃水 " 的特性，让影音会员这种消费生意，也有机会收到企业的钱。而在一个 C 端用户付费习惯有限的市场里，TO B 绝对是更好的生意。三、肉烂在锅里今年 6 月，刘强东在镜头前解释了他做外卖的逻辑：" 我们做外卖亏的钱，比去抖音、腾讯买流量要划算。"从这个层面来看，元宝打卡送腾讯视频会员的引流方式，也比去短视频引流更划算，毕竟肉是烂在了腾讯自家的锅里。和奈飞、Spotify 等独立公司不同，在国内，爱奇艺、优酷、腾讯、喜马拉雅、阅文、QQ 音乐这些影音文平台全部属于互联网大厂，哪怕是网易云，也有阿里巴巴的持股。这意味着，长视频不止是一个独立的内容产品，它还可以成为大厂的棋子，在整个生态内发挥作用。腾讯是这方面的佼佼者，其旗下拥有海量的社交娱乐产品：长视频、音乐、小说、漫画、体育，以及刚刚收购而来的喜马拉雅。每一种会员，都可以与其他会员联合销售。每一种会员，都可以成为腾讯新业务的引流方式。腾讯也非常乐意这么干，腾讯视频被大量产品拿出来当成 " 玻璃水 "，给用户甜头。阿里巴巴那边，虽然优酷的会员规模略有劣势。但其消费场景更广，各种业务都在用自身的文娱权益引流，这一套已经被阿里巴巴玩得非常成熟。外部流量越来越贵，与其把大量营销费用投给外部，为何不用自家会员权益吸引用户？既能引流，又能带动自家生意的增长。即便是去第三方那里买会员，也未必会比投流给短视频平台更贵。AI、电商、外卖、OTA、生鲜 …… 眼下互联网里，打仗的地方越来越多，需要权益引流的地方也越来越多。从这个层面来看，影音会员 " 玻璃水 " 的角色，还得继续扮演下去。