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如今看见贾玲的名字,但风向早已变了。两年前,她还是那个靠《你好,李焕英》狂揽 54 亿票房、被捧上 " 全球票房最高女导演 " 宝座的励志标杆;如今,新片《转念花开》刚杀青,评论区却挤满了冷嘲热讽:" 又来卖惨?"" 减肥营销玩腻了,这次换传销噱头?"曾经观众眼里 " 用真心换票房 " 的贾玲,怎么突然就成了 " 套路大师 "?其实贾玲的崛起,本就是一场精准踩中大众情绪的逆袭。早年间她瘦瘦小小在相声圈挣扎,包袱抖不响,观众不买账,直到身材发福后反而找到了 " 自黑式喜剧 " 的密码。拜师冯巩、上春晚、刷综艺,她那种 " 胖姑娘没包袱 " 的爽朗劲儿,成了娱乐圈独一份的观众缘。但贾玲聪明就聪明在,她没止步于当一个 " 搞笑工具人 "。成立公司、拉明星好友站台、在节目里偶尔提两句 " 当年住地下室啃馒头 " 的辛酸史,这些操作看似随意,实则步步为营。既立住了 " 草根逆袭 " 的人设,又悄悄把流量变现的网织得密不透风。《你好,李焕英》的成功,堪称她 " 情感营销 " 的巅峰之作。电影上映前,她早早在综艺里演过同名小品,让 " 子欲养而亲不待 " 的泪点深入人心;上映时半个娱乐圈转发助阵,观众抱着 " 支持真诚创作 " 的心态冲进影院,结果发现片子确实有笑有泪。那时候,没人觉得贾玲在 " 算计 ",毕竟谁会对一个哭着说 " 我想让我妈高兴一次 " 的闺女狠心差评呢?可问题就在于,当同样的套路用到第二部、第三部时,观众的滤镜开始碎了。《热辣滚烫》成了转折点。这部电影翻拍自日本冷门佳作《百元之恋》,但宣传重点完全跑偏,全网都在讨论 " 贾玲暴瘦 100 斤 ",电影本身反而成了减肥纪录片的附赠品。观众买票后才发现,所谓的 " 励志逆袭 " 只是瘦身前后对比图的视觉冲击,剧情平淡得像兑了水的鸡汤。更让人膈应的是,拍摄期间贾玲团队严防死守,连一张路透照都不漏,摆明了要把 " 瘦身悬念 " 留到上映当炸弹。这种把电影艺术降维成减肥综艺的操作,终于让网友炸锅:" 我们是想看个好故事,不是来围观你上秤的!"如今回头再看,贾玲的 " 人设崩塌 " 早有伏笔。当年观众爱她的 " 真实 ",是因为内娱遍地假人,她胖乎乎乐呵呵的样子像邻家大姐;可当这种 " 真实 " 被反复包装成营销工具,录节目必提艰辛往事、拍电影必打情怀牌。甚至连瘦身都能变成票房密码时,大家终于反应过来:原来从 " 喜剧演员贾玲 " 到 " 资本玩家贾老板 ",她早就不靠逗乐吃饭,而是靠拿捏人心赚钱了。眼下《转念花开》的质疑声,本质是观众对 " 狼来了 " 的警惕。尽管题材转向反传销正能量,主演还是张小斐、杨紫这些老熟人,难免让人怀疑 " 换汤不换药 "。更微妙的是,贾玲最近越发低调,瘦身后的她连综艺都很少上,仿佛在刻意淡化娱乐属性。但互联网是有记忆的,当 " 真诚 " 被透支过一次又一次,哪怕新片真能质量过硬,观众的第一反应也可能是:" 这次又准备怎么煽情?"娱乐圈从不缺逆袭神话,但所有神话都要面对同一个问题:当掌声变成嘘声,是继续躺在功劳簿上复制套路,还是撕掉标签重新出发?贾玲手里还握着 " 大腕娱乐 " 的资源和一群死忠粉丝,真要翻身,或许该学学《长津湖》后的吴京。少说 " 我多不容易 ",多拍点让人闭嘴的硬货。毕竟,观众可能原谅你 " 炒冷饭 ",但不会永远为情怀买单。