稍早前相关部门公布新政策,勇闯神秘洞穴：一场惊心动魄的探险之旅

本周官方披露新研究成果,一场烟花，凭什么炸掉安踏百亿市值？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。售后服务统一热线，维修更放心

抚顺市抚顺县、惠州市惠阳区 ，辽阳市辽阳县、焦作市修武县、遵义市桐梓县、绵阳市三台县、十堰市郧西县、襄阳市樊城区、龙岩市永定区、营口市盖州市、内蒙古锡林郭勒盟阿巴嘎旗、常州市天宁区、河源市东源县、吉安市永丰县、抚州市黎川县、青岛市即墨区、威海市环翠区 、绵阳市三台县、东营市广饶县、恩施州利川市、营口市大石桥市、牡丹江市海林市、孝感市孝昌县、武汉市洪山区、内江市市中区、黔西南兴仁市、直辖县天门市、苏州市相城区、雅安市天全县

本周数据平台本月官方渠道披露重要进展,本月监管部门公布最新研究成果,勇闯神秘洞穴：一场惊心动魄的探险之旅，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：客服中心支持电话、APP多渠道服务

内蒙古乌兰察布市四子王旗、泰安市宁阳县 ，阜新市清河门区、榆林市吴堡县、黑河市爱辉区、甘孜新龙县、达州市万源市、长治市潞州区、抚州市宜黄县、内江市市中区、新乡市获嘉县、贵阳市南明区、阳江市阳东区、广西南宁市良庆区、鸡西市梨树区、驻马店市遂平县、丽江市永胜县 、淄博市高青县、宁德市古田县、南京市玄武区、吉林市舒兰市、万宁市龙滚镇、烟台市牟平区、滨州市惠民县、苏州市虎丘区、济南市莱芜区、朔州市平鲁区、黔东南从江县、漳州市龙文区、怀化市靖州苗族侗族自治县、郴州市桂东县

全球服务区域: 宁德市柘荣县、万宁市南桥镇 、甘孜德格县、清远市英德市、临夏永靖县、温州市平阳县、大兴安岭地区新林区、淮南市八公山区、铁岭市铁岭县、南阳市方城县、大理云龙县、中山市大涌镇、澄迈县永发镇、万宁市三更罗镇、聊城市茌平区、枣庄市滕州市、哈尔滨市道外区 、东莞市凤岗镇、随州市曾都区、广西贵港市桂平市、内蒙古赤峰市林西县、池州市青阳县

本周数据平台近期相关部门公布权威通报,今日研究机构披露最新进展,勇闯神秘洞穴：一场惊心动魄的探险之旅，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：专业技术救援中心，重大故障专家会诊

全国服务区域: 广西桂林市象山区、六安市舒城县 、焦作市博爱县、淮北市相山区、白沙黎族自治县元门乡、常德市临澧县、运城市芮城县、珠海市斗门区、成都市双流区、榆林市府谷县、阜阳市阜南县、上饶市广信区、安阳市林州市、延安市甘泉县、广西崇左市大新县、凉山普格县、吉安市庐陵新区 、营口市盖州市、佳木斯市前进区、广西防城港市港口区、佳木斯市前进区、广西防城港市上思县、南阳市宛城区、凉山西昌市、临沂市莒南县、孝感市云梦县、大兴安岭地区呼玛县、岳阳市临湘市、十堰市张湾区、广西来宾市忻城县、内蒙古呼伦贝尔市扎赉诺尔区、北京市密云区、湛江市坡头区、绥化市海伦市、儋州市雅星镇、湘潭市韶山市、永州市蓝山县、安康市汉阴县、临汾市乡宁县、韶关市始兴县、梅州市梅江区

刚刚决策部门公开重大调整:本周行业报告传递重大进展,勇闯神秘洞穴：一场惊心动魄的探险之旅

在我国广袤的土地上，隐藏着无数神秘而古老的洞穴。这些洞穴，犹如大自然的秘密花园，吸引着无数探险者前来探寻。近日，一群热爱探险的年轻人决定勇闯位于我国西南部的一处神秘洞穴，一场惊心动魄的探险之旅就此展开。 这个洞穴位于一片原始森林中，四周环绕着奇峰异石，景色宜人。然而，在这美丽的背后，却隐藏着未知的危险。据说，这个洞穴深不可测，内部结构复杂，甚至有人曾在这里失踪。尽管如此，探险者们仍然按捺不住内心的激动，决定一探究竟。 探险队一行人带着必备的装备，沿着蜿蜒的山路向洞穴进发。一路上，他们互相鼓励，克服了重重困难。经过几个小时的努力，终于来到了洞穴的入口。 洞穴入口处，一股阴森的气息扑面而来。探险者们深吸一口气，壮着胆子走进去。洞穴内部昏暗潮湿，四周布满了钟乳石和石笋。他们小心翼翼地前行，生怕触碰到那些锋利的石尖。 在洞穴深处，探险者们发现了一处宽敞的洞穴大厅。大厅内，各种奇形怪状的钟乳石犹如雕塑，美轮美奂。正当他们陶醉于这大自然的鬼斧神工时，突然听到了一阵低沉的轰鸣声。 探险者们心头一紧，意识到可能有危险。他们迅速寻找出口，却发现出口已被封闭。无奈之下，他们只能继续深入洞穴，寻找其他出口。 在洞穴的迷宫中，探险者们遇到了许多意想不到的挑战。有时，他们需要攀爬陡峭的岩壁；有时，又要穿过狭窄的缝隙。在这过程中，他们互相扶持，克服了一个又一个难关。 经过数小时的艰难跋涉，探险者们终于来到了一个巨大的地下溶洞。溶洞内，清澈的地下河蜿蜒流淌，两岸奇石林立，美不胜收。然而，在这美景的背后，却隐藏着一个巨大的危机。 原来，这个地下溶洞是当地一个神秘部落的圣地。为了保护这片圣地，部落曾在此设置了一个机关。一旦有人闯入，机关便会启动，将溶洞入口封闭。探险者们意识到，他们已经触动了这个机关。 在生死攸关的时刻，探险队员们紧急商议。经过一番讨论，他们决定采取一个大胆的计划：利用手中的工具，破坏机关，寻找出口。在紧张而刺激的战斗中，他们成功破坏了机关，打开了通往出口的道路。 终于，探险者们走出了洞穴，重见天日。这次探险之旅，让他们深刻体会到了大自然的神奇与美丽，也让他们更加珍惜生命。虽然过程中充满了惊险与刺激，但正是这些挑战，让他们变得更加勇敢和坚强。 勇闯神秘洞穴，不仅是一次探险之旅，更是一次心灵的洗礼。在未来的日子里，探险者们将继续追寻大自然的奥秘，书写更多精彩的故事。

户外品牌始祖鸟的一场 " 烟花秀 "，不仅炸掉了其母公司亚玛芬约 5% 的股价，也令控股亚玛芬的安踏集团受到波及—— 9 月 22 日开盘，安踏体育股价曾一度大跌 7.28%，市值缩水近百亿。尽管始祖鸟称烟花用可降解材料、已清理残留物，但不少环境专家质疑高原冻土生态脆弱，修复时间或按百年计算。关于这场 " 闹剧 " 的批评已很多了，本文想用 ESG 角度，看看在资本市场 " 用脚投票 " 背后，是否反映出始祖鸟母公司亚玛芬、及其投资方安踏体育在环境治理及公司治理层面的缺位。预期收入，连带信任一块被摧毁商道咨询合伙人郎华向虎嗅 ESG 组指出，股价大跌背后至少反映出两层信任的崩塌。一方面是在消费者层面，始祖鸟长期给人以专业户外品牌的形象，平均售价相比其他运动品牌更高，其主要价值观应是 " 可持续 " 与 " 敬畏自然 "，但此次事件的发生却折射出理念与实际的背离，可能影响品牌部分核心受众未来的购买意愿，导致亚玛芬股价在短期内有较大幅度的下跌。而安踏股价的下跌则凸显出亚玛芬的业绩表现将极大影响安踏集团的财务报表。回溯历史，2019 年 3 月安踏联合方源资本等组成财团，以 46 亿欧元总对价收购亚玛芬体育全部已发行股份。交易完成后，安踏成为持有该公司 57.95% 股权的第一大股东。时至今日，亚玛芬已然成为安踏集团盈利的重要支撑。据安踏 2024 年财报数据，公司全年收入 708.3 亿元，同比增加 13.6%；股东应占溢利实现 156 亿元，同比大幅增长 52.4%；净利润率提升至 22%，较上年的 16.4% 显著增加。但据《财中社》梳理发现，安踏的盈利主要来自计入其他综合收益科目的长期股权投资，即以高端户外品牌始祖鸟（Arc'teryx）闻名的亚玛芬体育 Amer Sports。如果刨除控股公司亚玛芬体育和其他联营合营利润，安踏的股东应占溢利 117.3 亿元，同比增长 7.1%，而不包含的股东应占利润率 16.6%，较上年的 17.6% 有所下滑。安踏管理层在财报中也直言：" 亚玛芬体育表现出色，为本集团带来了显著的正向利润贡献，本集团长期投资的决策逐步体现成果。"烟花事件发生后，社交媒体上出现了不少 " 退货 " 和 " 抵制 " 声音，直接动摇了始祖鸟在中国市场（亚玛芬最大增长引擎）的根基。当品牌光环因价值观崩塌而褪色，消费者忠诚度会迅速瓦解，高溢价模式可能或将难以为继。而此次事件的 " 买单者 " 不止亚玛芬，还有背后倚仗亚玛芬的安踏集团。除了消费者信任，此次烟花事件还暴露出更重要的命题，即企业国际化运营背后的治理断层所引发的投资者信任崩塌。一个显而易见的事实是，事件爆发后始祖鸟国内团队发布道歉称将采取补救措施。但海外社媒的回应却暴露出区域市场与母公司之间缺乏统一的危机沟通机制，折射出内部管理混乱的现实。在 ESG 治理框架中，透明、一致、可追责的沟通是基本要求。一旦品牌在不同市场传递不同叙事，将加深投资者对公司运营能力的不信任，影响持股信心。" 这一事例反映出集团和地方分公司之间的协同存在分裂，企业在建立集团 ESG 治理政策时，理应做好协同管理，尤其关键政策要能通过内部传导政策去落实，这一点很关键，" 郎华说道：" 安踏股价大跌证明治理缺陷会迅速传导至资本市场。投资者关注的并非一次烟花秀本身，而是品牌能否在全球治理架构中保持一致性、预判风险、守住价值观。"始祖鸟在 " 漂绿 "？" 漂绿 "（Greenwashing）是一个在 ESG（环境、社会和治理）及可持续发展领域常用的概念，指的是企业、机构或组织在没有真正改善其环境或社会绩效的情况下，通过营销、公关或报告手段营造出 " 环保 "" 负责任 " 的假象。简单说，就是假装很 " 绿色 "，但实际上没有实质行动，甚至存在掩盖问题的行为。虎嗅 ESG 组翻阅亚玛芬 2024 年 ESG 报告时，发现" 评估对自然的影响 " 成为报告中一项重要议题，其写道 " 我们正努力确定业务对自然的重大影响及风险 "，并且正在关注持续的生物多样性丧失和水资源枯竭问题。作为亚玛芬体育的控股股东，安踏集团近年来也对 ESG 颇为重视，2023 年至 2025 年，其 MSCI ESG 评级从 "BB" 级跃升至 "A" 级，成为国内首家获此评级的运动服饰企业。此外，安踏也经常向行业传递其在 ESG 行业的体系化建设及成就。但从事实来看，双方似乎并未对此次炸山营销所带来的环境破坏与舆情影响有所评估。"这是典型的‘漂绿’案例，始祖鸟对外宣称敬畏自然、保护自然，但实际行为却是破坏自然，核心是价值观的背离，" 郎华向虎嗅 ESG 组指出：" 而且这次炸山营销花费那么多资金，大概率都是为了制造噱头、吸引眼球，而非是将预算花在可持续绩效改善上。"郎华认为，安踏过去几年在 ESG 治理体系上确实完成了从无到有的建设，在供应链管理、碳排放追踪等方面不仅建设速度快，推动治理的工作做得也很扎实，这是值得肯定的地方。" 但不足的是，不仅仅是安踏，大部分从中国走出去、进行国际化运营的公司都并未意识到 " 生物多样性 " 这一议题的重要性，" 郎华说道：" 国外对于生物多样性相关的立法关注较多，企业无论是在产品层面还是在营销层面，都需要考虑到运营过程中会对生物多样性带来的直接影响，避免踩到法律法规的红线。此次事件会让其他户外运动品牌引以为戒。"首科绿汇 ESG 负责人高艳辉向虎嗅 ESG 组指出，此次事件暴露出的关键问题是，ESG 绝非阶段性评级任务或单点亮点工程，而是需贯穿 " 理念认同 - 管理能力 - 业务落地 " 的系统工程。即便企业顶层认可可持续理念、搭好 ESG 框架，若无法将环保要求渗透到旗下品牌的活动策划、风险评估等具体环节，仍会出现 " 顶层合规、基层失序 " 的漏洞，最终重创长期积累的 ESG 声誉。企业想赢得信任，" 做 " 比 " 说 " 重要，最高境界莫过于 " 做我所讲，讲我所做 "。很多企业都会用口号塑造形象，始祖鸟喊 " 敬畏自然 "，其他品牌也会说 " 可持续发展 "，这些话能让消费者产生初步好感，但真正能留住信任的，是言行一致的行动。" 比如是否在活动前认真评估生态风险，而不是用‘可降解材料’当挡箭牌；是否在决策时把环保纳入考量，而不是只看重艺术效果和商业热度。口号是‘承诺’，行动才是‘兑现’，一旦承诺落空，之前攒下的信任就会瞬间崩塌。" 高艳辉说道。始祖鸟要如何再次赢回消费者及投资者信任？郎华认为可以从三方面入手：一是开展面向环境专业 NGO 的恳谈会，真诚倾听。二是完善 ESG 风险评价，扩大评价范围，从核心业务扩展到全经营活动足迹；另外在风险维度上，在深化认知的基础上加入自然生态风险评价。三是利用消费者触达，收集消费者建议，开展消费者对话，凸显真诚、恢复信任。真诚才是必杀技高艳辉认为，当消费者越来越在意 " 我是谁 "，也就会越来越盯着企业 " 你是谁 "。现在的消费者越来越清晰自己的价值观——喜欢户外，就认同 " 与自然共生 "；关注环保，就坚持 " 减少生态负担 "，而他们选品牌的本质，是找和自己价值观匹配的 " 同类 "。" 始祖鸟一直对外塑造‘敬畏自然’的户外品牌形象，吸引的正是这类消费者，可此次在喜马拉雅办烟花表演，等于打破了消费者对‘企业是谁’的认知——我认同的是保护自然，你做的却是可能破坏生态，这种‘价值观错位’，自然会让大家用脚投票。真诚是必杀技，透明经营才是成本最低的营销。"此次 " 烟花门 " 事件，就像一次 " 压力测试 "，" 炸开 " 的正是始祖鸟 " 可持续 " 宣传与实际行动之间的巨大鸿沟。它表明，始祖鸟的环保承诺更多停留在产品层面和营销话语上，而非深植于品牌战略和每一个商业决策的骨髓之中。