今日行业报告传递重要政策变化,总裁的深情碰撞：一场走与撞的深情演绎

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在这个繁华的都市，每个人的生活都充满了节奏与压力。在这座城市中，有一位总裁，他名叫林深，一个外表冷酷、内心热情的男人。他的生活，就像是一场走与撞的舞蹈，而每一次的深深咬合，都成为了他生命中不可或缺的旋律。 林深，一个商业帝国的掌舵者，他的步伐坚定而有力，如同他的性格一样。然而，在这坚定的步伐背后，隐藏着一份深深的孤独。他习惯了在喧嚣中寻找片刻的宁静，在忙碌中寻找一丝温暖。 某天，林深在街头漫步，无意间撞到了一个女孩。那是一个阳光明媚的午后，女孩名叫苏晓，一个活泼开朗的年轻女子。她的笑容如同阳光一样灿烂，让林深的心头一震。他停下脚步，看着苏晓，心中涌起一股莫名的情感。 “对不起，我刚才没注意。”林深礼貌地说道。 “没关系，你没事吧？”苏晓关切地问道。 两人的目光在空气中碰撞，仿佛有一股无形的力量在牵引着他们。林深的心跳加速，他不知道为什么会有这样的感觉，但他知道，这份感觉，让他无法忽视。 从那天开始，林深和苏晓成了朋友。他们一起漫步在街头，一起品味美食，一起分享生活的点滴。在这个过程中，林深渐渐发现，苏晓的笑容，就像阳光一样温暖了他的心。 然而，生活总是充满了意外。在一次偶然的机会中，林深得知苏晓的家庭陷入了困境。为了帮助苏晓，林深决定利用自己的资源，为她提供一份工作。苏晓感激不已，她知道，这份工作，不仅仅是一份收入，更是林深对她的信任和关爱。 随着时间的推移，林深和苏晓的关系越发亲密。他们一起面对生活的挑战，一起分享彼此的喜怒哀乐。然而，在这段美好的时光里，林深始终没有勇气向苏晓表白自己的心意。 直到有一天，林深在街头再次撞到了苏晓。这一次，他紧紧地握住了苏晓的手，深深地咬合着她的手指，仿佛要将这份情感永远留在心中。 “晓晓，我喜欢你，从第一次见到你的那一刻起，我就知道，你是我生命中最重要的人。”林深深情地说道。 苏晓愣住了，她的眼中闪烁着泪花。她知道，这个男人，已经深深走进了她的心里。 从那以后，林深和苏晓的关系变得更加紧密。他们一起走过了风风雨雨，一起经历了人生的起起落落。而每一次的走与撞，都让他们更加珍惜彼此。 在这场走与撞的舞蹈中，林深和苏晓找到了属于他们的幸福。他们深知，这份幸福，源于他们之间的深深咬合，源于他们对彼此的信任和关爱。 在这个繁华的都市里，林深和苏晓的故事，就像一首动人的歌曲，传遍了每一个角落。而他们的爱情，也成为了这个城市中一道独特的风景线。

" 如果按照大家公布的订单数（统计），都有 1 亿了。我们没有参与这个‘通货膨胀’。现在车企晒订单已经变得偏营销，不利于产销的匹配，容易‘自己给自己挖坑’。" 日前，蔚来董事长李斌在 "2025 蔚来日（NIO Day）" 上的这番表态，如同一面镜子，照出了当下汽车行业存在的 " 订单注水 " 乱象。李斌（资料图，图片来源：每经记者 李星 摄）近年来，新车发布伴随 " 订单捷报 "，已成为行业标准动作。从 "1 小时破万 ""72 小时破 10 万 "，到订单量以分秒计，在款款皆爆品的外衣之下，华丽的数据令人眼花缭乱，仿佛中国消费者 " 买车如买菜 "。即便是动辄几十万元的汽车，消费者也能在未见实车的情况下轻松下单，中国车市俨然进入 " 秒光时代 "。然而，现实却往往与之形成鲜明反差，由虚假繁荣堆砌的营销泡沫一戳就破。据媒体报道，有业内人士统计，自年初至今，中国乘用车小订数已突破 5000 万辆，其中 80% 都是在新车发售 72 小时内完成的。作为参考，根据中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会公布的最新数据，今年 1 — 8 月，全国乘用车累计批发销量约 1793.4 万辆，累计零售销量约 1469.8 万辆。两者之间的差距一目了然。不仅如此，小订或盲订的转化率也相对较低。某新能源车企董事长公开表示，小订或盲订的订单转化率只有 10%。以去年三季度上市的一款对标特斯拉 Model Y 的新能源车为例，官方宣称其上市 72 小时订单破 3 万辆，然而直至今年 7 月，该车的总交付量仅为 5 万辆。车企为何对小订数据如此 " 情有独钟 "？笔者认为，背后有三重驱动逻辑。其一，营销绑架与从众心理。在新能源赛道高度同质化的今天，" 销量即声量 " 成为共识。消费者担心未来维修难、保值低，因此倾向于选择 " 爆款 " 以避免成为 " 小众车主 "。因此，部分车企不惜通过刷单制造热销假象，误导消费者决策。其二，向上管理与资本游戏。小订数据不仅是给消费者看的 " 信心指数 "，更是给投资者和内部高管的 " 成绩单 "。其三，部分车企被迫 " 随大流 "。当订单 " 注水 " 狂欢成为主流，坚守定力、不愿造假的企业反而会面临更大压力，其需要投入更多资源、精力、成本，才能对冲虚假信息的干扰。而投机取巧者却能以低成本的话术迅速抢占市场份额，且由于数据不公开、难核实，" 注水 " 几乎无法律风险。不过，订单 " 注水 " 虽能短期制造声量，长期却危害深远，这种饮鸩止渴式的营销策略，不仅会对品牌价值造成不可逆的伤害，也不利于汽车产业的高质量、可持续健康发展。首先，这种虚假营销会误导消费者决策，以虚假热销信息干扰用户判断，可能导致用户选择并不适合的产品；其次，订单 " 注水 " 也会影响排产计划，易造成库存积压与资源错配；再次，诚信企业的生存空间遭到挤压，形成劣币驱逐良币的恶性循环；最后，这种虚假营销还将损害行业公信力，当 " 爆款 " 频频在交付端遭遇 " 见光死 "，消费者对企业公布的任何数据都将持怀疑态度。值得注意的是，监管部门已然亮剑，整顿汽车营销乱象，推动行业回归理性。9 月 10 日，工业和信息化部等六部门联合印发《关于开展汽车行业网络乱象专项整治行动的通知》，决定在全国范围内开展为期 3 个月的汽车行业网络乱象专项整治行动，集中整治非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意诋毁攻击等网络乱象。与此同时，部分车企开始主动 " 去泡沫 "，明确拒绝公布小订数据，转而强调 " 锁单率 "" 交付目标 " 等实质指标；也有车企高管公开批评注水现象，呼吁行业回归 " 用产品说话 " 的本质。汽车行业的竞争，本质是技术、产品与服务的竞争，而非数字游戏。当消费者愈发理性，监管日趋严格，" 注水 " 订单的生存空间必将越来越小。车企若继续沉迷于 " 小订神话 "，终将面临信任崩塌与市场反噬。唯有放下对虚假繁荣的执念，聚焦真实用户需求、提升产品力与服务体系，才能在新能源下半场的淘汰赛中站稳脚跟。每经评论员 |裴健如编辑 | 何小桃 杜恒峰校对 | 段炼｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜