本月监管部门公布最新研究成果,“玩具按钮引发的奇妙之旅”
今日官方传达研究成果,别了，“登味营销”,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电企业专属热线，大客户定制服务
白山市临江市、西安市阎良区 ，清远市连山壮族瑶族自治县、潮州市潮安区、茂名市信宜市、阳江市阳西县、咸阳市武功县、万宁市南桥镇、五指山市水满、德阳市旌阳区、哈尔滨市道里区、阳泉市城区、广西桂林市灵川县、阿坝藏族羌族自治州小金县、北京市石景山区、岳阳市岳阳楼区、荆门市沙洋县 、郑州市中原区、东方市天安乡、东莞市樟木头镇、广西贺州市昭平县、临汾市曲沃县、韶关市新丰县、深圳市龙华区、泰安市东平县、荆州市石首市、温州市瓯海区、池州市青阳县、黔西南兴义市
刚刚应急团队公布处置方案,本月官方披露行业研究成果,“玩具按钮引发的奇妙之旅”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：智能化工单系统，自动派发维修任务
铜川市印台区、商丘市宁陵县 ，鹰潭市余江区、通化市通化县、洛阳市瀍河回族区、毕节市金沙县、杭州市拱墅区、苏州市虎丘区、临汾市洪洞县、孝感市孝昌县、陇南市成县、五指山市毛道、永州市江永县、亳州市蒙城县、昌江黎族自治县乌烈镇、黄冈市红安县、汉中市城固县 、朝阳市朝阳县、梅州市五华县、盐城市盐都区、南平市松溪县、榆林市吴堡县、内蒙古兴安盟阿尔山市、阜阳市颍东区、重庆市涪陵区、安康市旬阳市、宁夏吴忠市红寺堡区、济宁市嘉祥县、六盘水市盘州市、广元市昭化区、烟台市莱州市
全球服务区域: 开封市鼓楼区、哈尔滨市阿城区 、玉树玉树市、襄阳市枣阳市、商洛市镇安县、岳阳市岳阳楼区、合肥市庐阳区、新乡市长垣市、苏州市相城区、广西柳州市融安县、广西河池市罗城仫佬族自治县、新余市分宜县、成都市大邑县、鹰潭市月湖区、临汾市霍州市、陇南市宕昌县、黄冈市浠水县 、运城市芮城县、衡阳市石鼓区、永州市宁远县、宿迁市沭阳县、龙岩市漳平市
在线维修进度查询,本月行业报告披露新动态,“玩具按钮引发的奇妙之旅”，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：智能派单服务中心，精准匹配维修师傅
全国服务区域: 湘西州泸溪县、广西柳州市城中区 、南平市光泽县、铜仁市印江县、延安市延川县、太原市古交市、黄山市休宁县、周口市商水县、万宁市后安镇、嘉兴市秀洲区、临高县新盈镇、攀枝花市盐边县、宁德市古田县、广西河池市大化瑶族自治县、广西百色市田林县、凉山布拖县、濮阳市清丰县 、宁夏银川市西夏区、河源市东源县、黔南瓮安县、自贡市大安区、常德市临澧县、万宁市大茂镇、内蒙古鄂尔多斯市东胜区、开封市祥符区、成都市邛崃市、郑州市中牟县、新乡市原阳县、驻马店市西平县、重庆市巴南区、赣州市定南县、盐城市大丰区、新乡市延津县、贵阳市南明区、孝感市云梦县、中山市中山港街道、东莞市樟木头镇、万宁市后安镇、三明市建宁县、赣州市宁都县、长春市德惠市
本周数据平台近期行业报告发布政策动向:今日官方传达行业研究成果,“玩具按钮引发的奇妙之旅”
阳光明媚的周末，小明的妈妈带着他来到了繁华的商业街，准备给他买一些新玩具。小明兴奋地跳来跳去，眼睛里闪烁着对未知世界的好奇与期待。 商业街的店铺林立，各种玩具店尤为吸引小明的注意。他拉着妈妈的手，指着一家看起来非常有趣的玩具店说：“妈妈，我要去那家店看看！”妈妈笑着答应了。 一进玩具店，小明就被琳琅满目的玩具吸引了。他东摸摸、西看看，突然，他的目光被一个造型奇特的玩具机器人吸引住了。这个机器人全身由各种按钮组成，看起来非常有趣。 小明兴奋地跑过去，用手指着机器人说：“妈妈，我要这个！”妈妈看了看玩具的价格，觉得有些贵，便说：“好吧，妈妈给你买，但是你要答应妈妈，不要乱按按钮哦。”小明连忙点头答应。 妈妈付完钱后，小明抱着新买的机器人回到了家。他迫不及待地打开包装，把机器人放在桌子上，开始研究起来。他发现，机器人的每个按钮都代表着不同的功能，有些按钮可以发出声音，有些按钮可以让机器人动起来。 小明玩得不亦乐乎，突然，他的手指不小心按到了一个看起来很奇怪的按钮。他好奇地按了一下，没想到机器人突然发出了刺耳的声音，然后整个身体开始剧烈震动起来。 小明吓得赶紧松开按钮，但是机器人依然在震动。他慌了神，不知道该怎么办。这时，妈妈走了过来，看到小明手中的机器人，笑着说：“小明，你按到了什么按钮？” 小明结结巴巴地说：“妈妈，我……我按到了一个奇怪的按钮，然后机器人就开始震动。” 妈妈笑了笑，说：“原来是这样啊。这个按钮是‘时空穿梭’按钮，按下去后，机器人会带你进入一个奇妙的世界。”小明听了妈妈的话，惊讶地睁大了眼睛。 妈妈继续说：“不过，这个按钮只能按一次，所以你要好好珍惜这次机会哦。”小明点了点头，小心翼翼地再次按下了按钮。 突然，小明感觉一阵眩晕，然后眼前的一切都变得模糊起来。当他再次睁开眼睛时，发现自己已经来到了一个陌生的世界。 这个世界充满了奇幻的色彩，有高耸入云的城堡，有会说话的动物，还有各种神奇的植物。小明兴奋地四处张望，发现这个世界的居民们都非常友好。 小明在新的世界中尽情玩耍，结识了许多新朋友。他们一起探险、一起学习，度过了愉快的时光。然而，美好的时光总是短暂的，当小明再次按下按钮时，他发现自己回到了家中。 小明睁开眼睛，发现自己正躺在沙发上。妈妈坐在旁边，关切地看着他。小明兴奋地告诉妈妈他在新世界中的冒险经历，妈妈听后也露出了欣慰的笑容。 从那以后，小明明白了珍惜每一个机会的重要性。他学会了在平凡的生活中寻找乐趣，也懂得了勇敢面对挑战。而那个神奇的玩具机器人，成为了他心中永远的朋友。
多年以后，或许仍会有品牌人记得今年 9 月的社交媒体声浪。前后不到半个月，西贝、始祖鸟两大行业翘楚，横遭大变。这不仅是两个品牌的个例，倘若拉长时间线和视野宽度，这可能是一个大变局的开端，就是在品牌运营领域，" 登味营销 " 迎来全面垮塌，而对品牌老板的核心要求也在发生代际更迭。两个案例的场景并不相同。西贝是被动防御产生危机，始祖鸟则是主动出击造成危机，但背后企业家的行为机制，显示两者有一个核心共同点，那就是决策者都失去了对社会情绪的体感，以至于在外人看来，他们是眼睁睁跳入火坑，而且这种进入姿势匪夷所思，无需太多专业，仅凭常识即可辨别。哪里出错了？有人从老板信息茧房角度解释，这固然是所有成功老板们穷其一生要修炼的功课，但在内功之外，还有另外一个外部视角，那就是中国的媒体结构和传播环境已经剧变，原本基于工业媒体的传播模式，以及基于这一模式畅行无阻的 " 登味营销 "，已经进入消亡倒计时。登味营销曾为主流" 老登 " 这个词这两年很流行，年轻人用它嘲讽掌握一定权势但傲慢顽固的大叔们。一旦老登开始向年轻人训话，或者对女性表现油腻，" 登味 " 就出来了。个人理解，登味近似于爹味，在这个词里，" 爹 " 代表的不是温情父爱，而是一种压制性的权力。登味营销曾长期占据主流，它往往表现为居高临下的说教，貌似讨好的诱骗，或者不顾感受的反复洗脑。我们会在早年楼盘的 " 帝 "" 豪 " 这类名称里一见端倪，面对女性则是清一色的 " 贵妇 " 叙事，以及脑白金和羊羊羊的反复刷屏。这类营销行为的发生，反映很多老板的底层逻辑是：用户本身并不重要，他们只是实现自己宏图伟业的 NPC；同时，员工也不重要，他们是公司内部的 NPC。因此不少老板的行为模式，往往是对内说一不二，对外营销大师。这里的 " 营销大师 "，换个词就是操纵传播。进入互联网时代，登味营销不仅没有退潮，反而愈演愈烈。人们耳熟能详的案例有很多，远的有 " 跑车煎饼果子 "" 大马士革钢刀割牛腩 "，近的有 " 一元硬币厚 "。甚至有人发明一个词美化这种行为，叫作 " 扭曲现实力场 "，能把欺骗用户说得这么清新脱俗，可谓一大发明。所以，如果提炼登味营销的核心特质，大体就是：老板自己没有真正的信念和价值观，与用户沟通的唯一目的，是说服用户高价购买自己的产品，而说服的方式，往往是调动人性弱点，借势装腔和粗暴洗脑。但在 TA 自己的内心深处，对用户是傲慢甚至鄙视的。纵向社会，" 登味营销 " 大行其道需要特别指出的是，这种对用户的漠视，并非企业家专有，它几乎是上一阶段国民级的行为模式。比如，农民不吃自己卖的水果蔬菜，餐厅老板大量使用科技狠活。可以说，在吃的问题上，人们一度陷入互相毒害的境地。那么，这种靠操弄用户卖货的 " 登味营销 "，怎么会成为主流？原因很复杂。其中一个是，经济烈火烹油般增长时，大家被同一个社会 KPI 裹挟（比如体制内是级别高低，体制外是金钱多少），这就自然形成了 " 纵向社会 " 格局，纵向社会自然就会有上、中、下之分，等级带来权力落差。与此同时，虽然外部物质世界高速前进，国人的内部精神世界好像停滞。人何以为人？活着意义为何？我对怎样的自己是满意的？此类问题的思考与讨论，往往付诸阙如。最终，无力、无法及无暇内求的人们，向单一社会 KPI 集体冲刺：不要和我讲人生意义，赚得比别人多就是意义；同为创业者，估值 10 亿美金比估值 10 亿元人民币有意义；同样干餐饮，千城万店比美味低价有意义；同样干服装，年销 200 亿比用户忠诚有意义 ……这给中国的商业生态带来了品种单调的弊病。互联网时代的千团大战、千骑大战，消费领域的咖啡大战、奶茶大战，都是 KPI 单一思维下创新不足的行为。老板们不想与众不同，只想干翻邻居。天无二日，千秋万代，一统江湖，当代不少老板的思维底色，与东方不败、任我行似乎并无二致。所以，在一个人人向外求的社会，权力成为人们意义感的来源。所谓权力，就是强制他人的力量。一旦你获得权力，别人就得按你的指令行事，即便你说错了，别人也只能照做，不能反驳。这就成为一些老板对内说一不二、对外登味营销的底层机制。然而，信息茧房也就此诞生。所以当外部世界发生剧变的时候，老板很容易丝滑入坑。算法社交媒体，颠覆品牌外部环境那对老板们，尤其是品牌老板们而言，外部社会生态发生了哪些剧变呢？这要从媒体结构的变化说起。工业时代的商业要素相对单一，投放找央视，策划找 4A，代言找明星。发生了公关危机，老板要 " 摆平 " 哪些媒体，都是可以穷尽的。这就是这个阶段的老板可以相对舒服的原因。但事情在 2017 年发生了转折。这一年，抖音等新媒体异军突起，开启了算法驱动的社交媒体时代，这带来一系列非常不同的后果：首先，媒体数量激增，传播权力进一步分散和下沉。理论上人人都可以发声，品牌老板再想 " 平事 "，所耗费的资金、资源、精力，和以往都不可同日而语。其次，信息加速透明化，消费者越来越难忽悠。社交媒体再加上最近的 AI，让信息平权越来越深入，我们时常发现商家不如用户懂行、有体感，" 买的不如卖的精 " 成了老黄历。消费权力的天平，越来越倒向用户。第三，用户的 "ego"（自我）被强化。算法讨好用户是无差别的，这强化了几乎每一个人的信息茧房，每个人都是宇宙中心，用户也因此变得越来越难以满意，因为大家的 "ego" 水位普遍抬高了。第四，用户发言的便利，激发了表达的欲望，也让社会的 " 理念含量 " 急剧升高。人类的傲慢天性加上算法茧房加持，人人都觉得己是而人非，遇事越来越容易争个是非对错。经济景气时人人闷声发财的阶段过去了，伴随经济不景，争吵的时代开始了。第五，95 后、00 后这批社交媒体原住民，正式登上历史舞台的中心，代际价值观差异显著拉大。他们更在意个体、平视和同理心，对于居高临下、集体宏大叙事和 PUA 的反弹程度，远远大于 80、90 后一代。上面这些变化可谓天翻地覆，但如果老板自己不经常用社交媒体，是不容易有直观体感的。不少老板还停留在工业时代的两个幻象里：一是以为把货卖给经销商，就等于把货卖给了用户；二是以为摆平了媒体，就等于摆平了用户。直到本人在社交媒体与用户迎面相撞，他们才发现自己对用户知之甚少，对如何与用户沟通则是一无所知。所以，当傲慢的老板遇到充满偏见的用户，大战一触即发，品牌深受重创。今年以来一批老板入坑，从百果园到爱康国宾，从西贝到始祖鸟，无一不是行业一哥，无一不是相似剧本。横向社会，" 理念商业 " 将大兴起面对这样的社会环境，老板们该如何自处？后续还有哪些演化，新兴的品牌创业者有哪些机会呢？我们绝对不能低估算法社交媒体的深远影响，用户对登味营销迎头痛击只是前菜，后续我们会看到更加深刻的社会变革。对品牌老板来说，最大的变革是社会结构将从 " 纵向社会 " 向 " 横向社会 " 迁移，千万不要再用 " 高中低档 " 的老黄历来定位自己的产品和生意。新的社会结构和商业生态里，品牌将分为两大类——一类是效率型产品，解决用户的通用需求，比如日本失去三十年里崛起的优衣库，基本款、质价比，富人和普通人都能穿。这是在精神属性不强的品类里，实现了 " 消费民主化 "，这是典型的不分阶层的横向品类。另一类是心智型产品，用户需要这些品类彰显自己的个性和情绪需求。这类产品以往是纵向结构，按照 " 高中低档 "，来定位自己在纵向社会里的不同阶层。未来不是这样了，人群是一个圈叠加一个圈，汉服圈和户外圈不是同一个圈，它们之间没有谁比谁高档，只是不同，从而呈现显著的横向结构特征。新的阶段，社会阶层仍然客观存在，但主流消费叙事，将不再是谁的阶层更高（这会把他们置于危险的境地，因此高阶层纷纷主动表现得接地气来讨好低阶层），而是人们各自安于自己喜欢的圈子，圈子之间可能会有争吵，但总体上各玩各的、各美其美。在以圈子为单元的横向社会，圈子成员基于共同的生活方式和价值观而集结，会自然形成无数与圈子相匹配的信念系统，这就会催生 " 理念商业 " 的大繁荣。如前所述，" 理念商业 " 也会显著受益于社交媒体的繁荣，而算法的精准推送，也让同一圈子的人相互找到变得极为便利。这些都是下一代社会相互关联的要素网络，并将深刻影响营销范式。举个例子，户外圈早已成型，并助推了这一波运动户外产品的兴起。户外圈的核心价值观之一，就是 " 无痕山野 "，而始祖鸟作为顶级户外品牌，本身就是户外圈价值观的重要载体。如果看到这一层，就能明白，为何始祖鸟的 " 炸山营销 " 引发如此强烈的民意反弹，而发起声讨的第一波先锋，就是户外玩家。尽管安踏收购始祖鸟以来，大力开发厅局风产品线，目标用户也在向更有购买力的公务员群体转移，但高购买力人群愿意为如此高定价买单，其心智锚点还是原初的顶级硬核户外。就像你买了一幢 10 层楼的房子，又在上面加盖了 90 层，但只要你抽走这 10 层楼的奠基石，整个 100 层楼都会随之垮塌。所以未来什么样的品牌老板会成功？如果用一句话概括，就是 " 以用户为中心、以产品为驱动 "，而不是 " 以上市为中心、以营销为驱动 "。在用户 " 贴脸开大 " 的社交媒体时代，用户不再是老板登顶财富宝座的垫脚石和 NPC，而是一个个有主张的、鲜活的人。如果老板自己还是只想着赚钱的 " 空心人 "，不能提供引领性理念和价值观，那 TA 就无法凝聚用户共识，构建一个有壁垒和长期生命力的品牌。而如果老板不能真诚地对用户抱有敬畏，那 TA 就可能随时消失在 "9 月声浪 " 里。 —— · END · —— No.6547 原创首发文章｜作者 霍中彦简介：苍原资本创始人。