本月行业协会公开新研究成果,欧美产品和日韩产品的区别：文化、设计及市场定位的差异解析

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在全球化的浪潮中，欧美产品和日韩产品成为了消费者们关注的焦点。这两种风格迥异的产品，在文化、设计以及市场定位上都有各自的特点。本文将从这三个方面对欧美产品和日韩产品进行对比分析，以帮助读者更好地了解它们之间的区别。 一、文化差异 欧美产品：欧美文化历史悠久，注重个性、自由和实用。在产品设计上，欧美产品往往追求简约、大气，强调功能性与美观性的结合。例如，美国苹果公司推出的iPhone手机，以其简洁的外观、强大的功能在全球范围内赢得了消费者的喜爱。 日韩产品：日韩文化注重细节、精致和实用性。在产品设计上，日韩产品往往追求小巧、精致，注重产品的实用性和人性化。以日本索尼公司推出的Walkman为例，其便携式音乐播放器因其小巧的体积和卓越的音质受到了全球消费者的喜爱。 二、设计差异 欧美产品：欧美产品设计风格多样，从简约的北欧风格到奢华的意大利风格，应有尽有。在色彩搭配上，欧美产品通常采用大胆、鲜明的色彩，以突出产品的个性和特点。此外，欧美产品在材质选择上也十分讲究，如皮革、金属等高档材质的运用，使产品更具质感。 日韩产品：日韩产品设计风格以简约、清新为主，注重细节和质感。在色彩搭配上，日韩产品通常采用柔和、淡雅的色彩，以营造温馨、舒适的氛围。在材质选择上，日韩产品偏爱天然、环保的材质，如棉、麻、竹等，体现了对自然和环保的重视。 三、市场定位 欧美产品：欧美产品市场定位广泛，从高端奢侈品到大众消费品，满足不同消费者的需求。在营销策略上，欧美产品注重品牌建设和口碑传播，通过举办各类活动、广告宣传等方式提升品牌形象。 日韩产品：日韩产品市场定位相对集中，以年轻消费群体为主。在营销策略上，日韩产品注重时尚潮流和个性化，通过明星代言、网络营销等方式吸引年轻消费者。 总结 欧美产品和日韩产品在文化、设计和市场定位上各有特点。欧美产品强调个性、自由和实用，设计风格多样，市场定位广泛；而日韩产品注重细节、精致和实用性，设计风格简约清新，市场定位相对集中。了解这些差异，有助于消费者在选择产品时更好地满足自己的需求。在全球化的背景下，这两种风格的产品将继续在全球市场上竞争，为消费者带来更多优质的选择。

理想 i6 上市才两天，一份有些惊人的初期战报就在圈内流传开来：上市前超过 10 万用户关注，发布当晚大订破 2 万台，首批订单热度已经超过了当年 L9 的发布，高达 98% 的锁单转化率更是让同行侧目。理想汽车 CEO 也亲自下场，给用户们提了一个略显凡尔赛的建议：大家如果对 i6 感兴趣的话，我觉得第一可以放心购买，第二是要尽早买。他表示，虽然理想汽车准备了「很多的产能」，但是仍然很难满足市场需求。据《21 世纪经济报道》，理想汽车常州工厂原先为 i6 预备的四季度产能在 4.5 万台 -5 万台，但如今理想已经将这个目标提到了 6.8 万台，其中 11 月和 12 月的产能将达到 2.3 万台和 2.5 万台。在经历了 MEGA 和 i8 上市初期的风波之后，理想终于在纯电领域打出了一张好牌。 让「牛马劳」车主也想买的，是什么车？要理解理想 i6，我们得先从一款不存在的车——理想 i7 聊起。几天前，李想公开表示没有「理想 i7」这个车型，「请大家不要等了」。实际上，理想最初的纯电规划里是有 i7 的。它对标 L7 的中大型五座纯电 SUV，是产品矩阵中顺理成章的一环。但最终，经过一次内部讨论，理想最终在 2024 年 9 月敲定：砍掉 i7、先发 i8、再上 i6。这个决定，是理解 i6 所有产品定义的关键。去年，在理想 MEGA 失利之后，理想汽车意识到他们需要用一款车，去打赢一场不容有失的仗，而这场仗的前提，就是绝对的「聚焦」——无论是研发资源、供应链的精力，还是市场的关注度，都必须集中于一点。这是理想从过去数次「多线作战」的发布会中，得到的宝贵经验。i7 被取消的一个工程基础，是纯电平台带来了极高的「得房率」。理想发现，没有了发动机的束缚，他们可以在 i6 相对紧凑的身形里，实现原计划中 i7 的空间。从尺寸来看，虽然 i6 的车身长度比老大哥 i8 短了 13.5 厘米，但决定核心乘坐空间的轴距，却只缩短了 5 厘米。显而易见的是，理想把节省下来的尺寸，大部分都用在了压缩传统燃油车冗长的前后悬上，把「公摊面积」还给了用户。随后，在这个宽裕的空间基础上，理想将后驱、双腔空气悬架、冰箱、电吸门等一系列舒适性配置，作为标配放入了 i6。这让它在面对核心参照物特斯拉 Model Y 时，在家庭用户极为看重的空间和舒适性硬件上，建立了不小的优势。当然，更关键的是 23.98 万元的价格——足足比 i8 便宜了 10 万元。《可口可乐传》里有这么一句话：贫民的孩子喝可口可乐，百万富翁喝可口可乐，白宫的总统也喝可口可乐。但是，没有人因为更有钱而喝到更好的可口可乐。说可口可乐是「最民主的汽水」一点都不过分，而理想，可以说是汽车行业里「最民主的品牌」之一。诚然，能买得起理想的肯定不能算是「贫民」，在传统的豪华品牌的世界里，金钱严格决定体验的好坏。一辆入门版 BBA 和一辆顶配 BBA，从动力到配置，几乎就是两款车。但在理想这里，核心的舒适与智能化体验是普惠的、近乎无差别的。理想汽车如今品牌信任感就是这样来的，在许多人看来，i6 几乎就是一辆五座版的 i8，而非一个被处处掣肘的「阉割版」。还记得去年理想 L6 刚刚上市的时候，一个家里停了「牛马劳」的朋友来和我说，她想买一辆 L6 来替换掉平日里用来代步的宾利添越，原因是理想 L6 尺寸更小，便于日常驾驶。当我问及「为何是理想时」，她的回答是：「其实我也不懂，就是小区也有很多理想。」这就是理想汽车最成功的地方，它通过聚焦「家庭舒适出行」这一用户场景，模糊了汽车的阶级属性。无论是大富豪、小老板，还是你我这种打工人，开着理想出现在任何场合都不会突兀，即便是处于理想产品线最底端的 i6。如今的理想 i6 有点像过去的大众高尔夫，它的设计语言和品牌调性足够中性，能够融入各种生活场景，同时在实用性上做到优秀水平；它又有点像卡西欧经典的 F-91W，剥离了非必要的花哨功能和身份象征，回归到工具的本质，当然还有前面提到的可口可乐。这些产品都因其「回归本质」和「普适性」而获得了跨越圈层的认可。所以，当一款车拥有了越级的空间和满配的诚意，又被赋予了一个极具吸引力的价格和一个「无差别体验」的品牌哲学时，它就很有可能会成为消费者心目中的那个「闭眼买」的安全选项。这就是理想 i6 的核心吸引力。 「67Y」的新战场这次发布理想 i6，理想并没有遵循当下行业内漫长的预热和「小订 - 大定」的转化流程，而是选择了直接上市。当然，这种做法体现了理想对于产品的自信，但更深层的原因在于，理想的「品牌公式」已经足够清晰，以至于在发布会之前，外界对 i6 的形态、配置乃至体验都已经有了相当准确的预期，一场漫长的预售也因此失去了意义，还不如直接给出一个能把下巴震掉的价格—— i6 确实也做到了这一点。初期战报证明理想的做法是对的，对于 i6 来说，通过持续订单和快速交付来建立口碑是更加行之有效的方法。当一个品牌的形态和标签已经足够清晰时，竞争的重点就会从「这辆车有什么新功能」，转向「这套体验值多少钱」。回顾前几年的新能源汽车市场，竞争的核心是参数和硬件的比拼。那是一个「军备竞赛」的时代，车企们热衷于讨论谁的续航率先突破 500 公里，谁的屏幕尺寸更大，谁的芯片算力更高，谁率先搭载了激光雷达。这在当时是必要的，车企需要通过可量化的指标，在技术上建立用户的信任感，竞争的逻辑是一种「功能有没有」的加法博弈。如今，主流品牌的硬件与技术逐渐趋同，消费者的关注点也随之变化。当高阶辅助驾驶、大尺寸屏幕、空气悬架都已不再是新鲜事物，大家开始更关心这些功能在日常使用中是否稳定好用，以及为这整套体验付出的价格是否合理。竞争的核心，也逐步演变为一套完整体验的「质价比」权衡。理想 i8 在两个月前的上市遇冷，就是这个转变时期的一个典型案例。i8 本身的产品力其实并不弱，但理想当时为了保住毛利，推出了配置复杂、且低配版核心体验缺失的多个版本，其价值主张是模糊的。市场负面反馈的根源，在于用户认为它的「质价比」不够清晰，不够有诚意。如今的理想 i6 没有了理想 i8 的套路，遵循一个配置、一个价格、标配即顶配逻辑，直接提供了一个高度确定性的、直击痛点的产品组合。消费者不需要做复杂的选择题，只需要判断「这个套餐是否值 23.98 万」这道判断题。这种模式对车企提出了新的要求。过去，强大的供应链采购能力或许是关键；现在，对用户的理解和产品定义的取舍能力，变得同等重要，甚至更为关键。上市发布会结束后，李想还在继续直播带货。他不断强调：在首销期内买理想 i6 一定不会后悔。「i6 是理想历史上毛利最低的产品，」李想还称，L6 是目前理想卖得最好的一款车，但理想 i6 在理想内部的订购量已经是 L6 的 12 倍以上。按照理想的目标，到今年年底，理想 i6 的月销量能够稳定在 9000-10000 辆，成为理想纯电产品线里的扛把子车型。在一个领域里面，长期都会有一个「三强」的存在，在纯电的这个同价格级别（指五座纯电 SUV）的里面，小米 YU7 和 Model Y 是排前列的产品，我们想通过自己努力，用更大的空间和更好的综合表现，能够像奔驰宝马奥迪的「56E」一样，形成一个纯电里面的「67Y」。有趣的是，和 BBA 的「34E」一样，「67Y」本质上也是三种不同价值取向的竞争。特斯拉 Model Y 的立身之本，是全球验证的品牌、高效的三电系统、领先的智能驾驶以及强大的超充网络。它代表了一种科技、效率和全球化的价值。小米 YU7 打动用户的，是出众的设计、小米生态的无缝连接、以及对年轻用户和粉丝文化的深刻理解。它代表了一种潮流、生态和人车家互联的价值。而理想 i6 所提供的价值，则是同价位下，最大化的家庭空间、最完整的舒适配置和最「无差别」的体验。它代表了一种家庭、舒适和普惠的价值。你看，拔尖的选手都能找到自己的价值，平庸的人才会陷入无尽的内卷。