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近日研究机构传出突破成果:本周监管部门公布行业动态,《王者荣耀瑶遭性犯爽漫画：游戏文化中的道德困境与反思》

近年来，随着电子竞技的快速发展，王者荣耀这款游戏在我国拥有庞大的玩家群体。然而，近期一则关于王者荣耀中角色瑶遭性犯爽漫画的新闻引发了社会广泛关注。这不仅暴露了游戏文化中的道德困境，也引发了人们对游戏产业健康发展的思考。 首先，这起事件反映出游戏文化中存在的道德风险。瑶作为王者荣耀中的一位女性角色，因其美丽的外表和独特的技能受到了许多玩家的喜爱。然而，一些不法分子却将目光投向了瑶这个角色，制作了不堪入目的性犯爽漫画，严重侵犯了瑶的形象和玩家的权益。这种行为不仅违背了社会主义核心价值观，也损害了游戏产业的健康发展。 其次，这起事件揭示了游戏产业监管的不足。虽然我国对游戏产业实行了严格的监管制度，但仍然存在一些漏洞。一方面，游戏厂商在制作游戏时，对角色形象的设计和故事情节的编排缺乏足够的道德把关；另一方面，网络平台在审核游戏内容时，对不良信息的过滤和监管力度不够。这为不法分子提供了可乘之机，使得类似事件时有发生。 针对这一现象，我们应从以下几个方面加强应对： 1. 游戏厂商要增强道德责任感，严格把关游戏角色形象和故事情节，确保游戏内容健康、向上。 2. 网络平台要加大监管力度，对游戏内容进行严格审核，及时发现并处理不良信息。 3. 政府部门要加强对游戏产业的监管，完善相关法律法规，严厉打击违法行为。 4. 玩家群体要树立正确的游戏观念，自觉抵制不良游戏内容，共同维护良好的游戏环境。 此外，我们还需关注以下几点： 1. 提高公众的道德素养，引导人们树立正确的价值观，自觉抵制低俗、恶俗的游戏内容。 2. 加强家庭教育，培养孩子正确的审美观念，引导他们远离不良游戏。 3. 强化企业社会责任，鼓励游戏企业承担起社会责任，为青少年提供更多健康、有益的游戏产品。 总之，王者荣耀瑶遭性犯爽漫画事件给我们敲响了警钟。在游戏产业快速发展的同时，我们必须关注其中的道德风险，共同努力营造一个健康、向上的游戏环境。只有这样，才能让游戏真正成为人们休闲娱乐、放松心情的良伴，而非道德沦丧的温床。

作者   |  谢芸子编辑   |  张帆封面来源   |  IC photo因为一场 " 炸山运动 "，备受中产追捧的户外品牌始祖鸟，被推至了舆论的风口浪尖。人们普遍质疑始祖鸟在西藏喜马拉雅山燃放的那场 " 可降解 " 烟花，会对高原地区的脆弱生态产生影响。在社交媒体平台上，已有多名户外博主对始祖鸟的这一行为进行控诉，称该事件完全背离户外品牌应传达的 " 自然无痕 " 理念。9 月 21 日凌晨，日喀则市官方微信公众号 " 云端珠峰 " 发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查。随后，始祖鸟官方也发布了致歉信。信中，始祖鸟表示，对艺术表达边界的评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。但消费端的情绪仍快速传导到了资本市场。9 月 22 日，安踏体育跳空低开，股价跌幅曾超过 5%，总市值一度蒸发 125 亿港元。截至当日收盘，安踏体育报价 95.55 港元 / 股，股价下跌 1.29%。始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌。2019 年 2 月，安踏体育牵头的财团完成了对始祖鸟母公司亚玛芬体育的要约收购。安踏集团的主导下，始祖鸟成为 " 中产三件套 " 的代表。2024 年 2 月，亚玛芬重新在美股上市。安踏体育也曾提及，因为亚玛芬又做了配售之类的操作，使安踏的持股已经降到 39.49%。2024 年的财报会上，管理层也曾透露，安踏集团首次分回亚玛芬体育约 2 亿元人民币的正利润。该年度，亚玛芬净利润为 7300 万美元（约合 5.12 亿人民币），安踏体育的净利润为 119 亿元。若按 " 首次分回的 2 亿元正利润 " 计算，亚玛芬给安踏的净利润贡献也不足其自身的 2%。也就是说，亚玛芬的营收增速对安踏体育的影响不大。始祖鸟品牌在烟花事件的翻车，更多影响的是安踏体育管理及运营能力的声誉。2024 年 8 月，安踏体育的主力品牌 FILA，曾与天猫超级品牌日启动 " 自然迁徙计划 "，活动当日完全遵循 " 来去无痕 " 的环保理念。从这一层面来看，安踏体育内部有很清晰的户外品牌运营思路。这似乎也意味着，亚玛芬体育的此次营销危机，问题更多出现在亚玛芬的中国团队。始祖鸟海外版的道歉信中也称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，" 正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况。"值得注意的是，此次事件发生在亚玛芬刚结束的人事调整下。据亚玛芬体育官网信息，今年 6 月，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁。公开资料显示，马磊在体育行业资历丰富，此前不仅担任过中乔体育首席执行官，还在滔搏及阿迪达斯担任过高管职务。人事变动背后，是始祖鸟相关业务的增速放缓。2025 年上半年，亚玛芬体育收入 27.09 亿美元，同比增长 23.5%。其中，大中华区收入 8.56 亿美元，同比增长 42.4%；亚太地区营收 3.11 亿美元，同比增长 46.7%。然而在该季度，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门营收 5.09 亿美元，同比增幅 23%，但较上年同期下滑 11 个百分点。同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025 年二季度，其同店收入增速为 15%，较去年同期的 26% 下滑明显。图片截自亚玛芬财报面临增长瓶颈，始祖鸟增加了鞋履部门业务。在电话会议上，始祖鸟首席执行官 Stuart Haselden 也表示，鞋类目前是始祖鸟增长的关键品类之一，鞋类业务收入在公司营收中的占比约达 10%，并在 2024 年增长超过 60%，今年下半年将推出系列鞋履新品。在运动品牌行业中，鞋类业务的营收是衡量品牌专业运动实力的重要指标。某种程度而言，逐渐奢侈品化的始祖鸟，也的确需要重新找回专业。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷也表示，始祖鸟可以利用的增长动力之一便是扩大鞋类产品系列。在大中华区，始祖鸟也将继续聚焦门店网络优化，而非盲目拓店。据悉，始祖鸟今年在大中华区将实现整体净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店。面对始祖鸟的增速放缓，亚玛芬也开始重点推萨洛蒙。财报显示，截至 6 月末，萨洛蒙所在的亚玛芬户外运动部门门店数达到 256 家，同比增长 58%。而始祖鸟所在部门的门店数量为 227 家，同比增长 12%。也因为二季度业绩的整体向好，不久前，亚玛芬体育还上调了 2025 年三季度的业绩指引，预计三季度收入同比增长超 20%。此外，预计调整后的营业利润率将达到或高于之前 12%-13% 的指导范围的高点。反观与亚玛芬 " 双轮驱动 " 的安踏体育，此次 " 炸山 " 的风波，影响或将持续。关注获取更多资讯