昨日行业报告发布重要成果,《禁忌的温柔：一段关于爱与成长的回忆》

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刚刚信息中心公布关键数据:今日行业协会发布重大通报,《禁忌的温柔：一段关于爱与成长的回忆》

在那个遥远的年代，我刚刚迈入青春的门槛，心中充满了对世界的好奇与渴望。然而，我的成长之路并非一帆风顺，其中一段禁忌的回忆，至今仍在我心中留下了深刻的烙印。 那是一个夏日的午后，阳光透过树叶洒在青石板路上，空气中弥漫着泥土的芬芳。那时的我，还是一个懵懂无知的少年，对爱情、亲情和友情都充满了向往。然而，命运却在这时给了我一个沉重的打击。 那天，我无意间闯入了姥姥家的后院，那里有一棵老槐树，树下有一张石桌，石桌上摆放着姥姥亲手做的饭菜。我坐在石桌旁，看着姥姥忙碌的身影，心中涌起一股暖流。姥姥见我来了，便放下手中的活计，走到我身边，轻轻地拍了拍我的头，说：“孩子，饿了吧，姥姥给你做点好吃的。” 我点了点头，看着姥姥熟练地炒菜、炖汤，心中充满了感激。就在这时，姥姥突然停下了手中的活计，走到我身边，轻轻地握住我的手，说：“孩子，姥姥知道你心里有很多困惑，今天姥姥就陪你聊聊天。” 我愣住了，不知道姥姥为什么会突然这么说。姥姥见我愣住，便笑了笑，说：“孩子，姥姥知道你心里有很多想法，有些事情，姥姥也曾经经历过。今天，姥姥就给你讲讲姥姥的故事。” 于是，姥姥开始讲述她的青春往事。她说，她曾经也是一个充满梦想的少女，渴望爱情、渴望自由。然而，命运却让她早早地嫁为人妇，承担起了家庭的重担。她说，她曾经也像你一样，对爱情充满了向往，但最终却选择了默默承受。 听着姥姥的故事，我心中五味杂陈。我看着姥姥那布满皱纹的脸庞，心中涌起一股暖流。我知道，姥姥这是在用自己的经历告诉我，生活并非一帆风顺，我们都要学会面对现实，勇敢地去追求自己的梦想。 就在这时，姥姥突然放下了手中的碗筷，走到我身边，轻轻地抱住了我。我愣住了，不知道姥姥为什么会突然这么做。姥姥在我耳边轻声说：“孩子，姥姥知道你心里有很多困惑，有些事情，姥姥也曾经经历过。今天，姥姥就用自己的身体，来满足你内心的渴望。” 我愣住了，不知道该如何回应姥姥的话。我看着姥姥那充满爱意的眼神，心中涌起一股强烈的感动。我知道，姥姥这是在用自己的方式，来安慰我、鼓励我，让我勇敢地去面对生活的挑战。 从那天起，我和姥姥的关系变得更加亲密。我明白了，姥姥并不是在满足我内心的渴望，而是在用自己的方式，告诉我生活的真谛。她让我明白了，亲情、友情和爱情，都是我们人生中不可或缺的一部分。 如今，我已经长大成人，离开了姥姥的庇护。然而，那段禁忌的回忆，却始终伴随着我。每当我遇到困难、迷茫时，我都会想起姥姥那充满爱意的眼神，想起她用自己的身体，来满足我内心的渴望。 这段禁忌的回忆，让我明白了生活的真谛，让我学会了勇敢地去面对人生的挑战。我相信，在未来的日子里，我会带着姥姥的爱，继续前行，去追寻属于我的幸福。

近来，年轻消费者群体中掀起一波 " 包挂热 "。" 包挂 " 多是知名 IP 衍生出来的玩偶、徽章、公仔挂件，这种挂在包袋上的小巧装饰品，被年轻消费群体当作一种彰显个性、身份认同的社交货币。专家指出，" 包挂热 " 诠释了 IP 如何从一个简单的文化符号，演变为驱动产品创新与营销裂变的核心引擎。从 " 实用功能 " 向 " 情感价值 " 跃迁泡泡玛特 LABUBU 挂件的走红，掀起了一波挂件搭配分享的热潮。在社交平台上，消费者自发展示包袋上的挂件，甚至衍生出挂件穿搭公式，不少包挂爱好者迅速熟络起来，还有人会自发地进行包挂互换，通过一个小小的符号找到自己的圈子。这股包挂风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT 等知名 IP，它们相继推出自家特色的包挂产品。也有不少国际时尚品牌及奢侈品牌开始发力 " 包挂 " 产品的开拓，比如 Coach、Loewe、Miu Miu 等。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，大众化的商品已经不能再满足 Z 世代等新消费群体的需求，" 包挂热 " 这一现象背后是这类消费者注重自我表达、为情绪价值买单等新需求的体现。" 包挂小巧精致、造型多样，能满足个性化表达需求，成为独特的时尚标识。同时，价格相对便宜，能够时常更换的包挂，能为消费者带来新鲜感和愉悦感等情绪价值。" 詹军豪解释称。麦肯锡发布的《2024 年中国消费趋势调研》显示，64% 的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者更加追求精神层面的愉悦和心理层面的满足。图片由 AI 生成上海大学黄山国际传播研究院副院长、上广协学术法律专委会主任邬盛根认为，年轻消费者关注的是包挂等产品背后承载的情感、故事、价值观和社群归属感，这些挂件、玩偶充当了消费者 " 精神抚慰剂 " 和 " 情感伴侣 " 的角色，体现了精神引导下消费模式的转变。跨界做包挂，品牌看中什么？在潮玩品牌及时尚品牌推出 " 包挂 " 产品同时，也有更多跨界品牌选择 "IP 联名 " 方式推出包挂等产品，联名包挂已经成为一种流行的营销方式。如新茶饮品牌喜茶多次与知名 IP 进行联动，与潮玩品牌 BE@RBRICK 联名推出熊形挂件周边；又与知名设计师草间弥生联名，推出草间弥生的艺术挂件。国际潮流生活方式品牌 casetify 则选择与蜡笔小新 IP 联名，推出包挂、手机壳、卡包支架等产品 …… 在消费品牌之外，如中国网球公开赛等赛事也与 Letsvan 奇梦岛进行系列潮玩合作，用毛绒吊卡、玩偶等吸引观赛群众。" 潮玩 +IP" 的核心参与者是 IP 方、品牌方以及消费者。而 " 包挂 " 这一传统的玩具品类，正是通过 IP 注入的方式实现了价值裂变，巧妙地为三方创造了一个共赢的生态系统。中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举认为，对于 IP 方而言，包挂与玩偶等产品相比，无疑更是一个流动的广告牌，随身可见的包挂可以低成本地增强 IP 曝光度，不断强化 IP 在公众视野中的存在感。对于品牌方而言则是聚拢粘性消费群体的一种方式。在这一过程中，" 包挂 +IP" 通过与消费者建立情感上的链接，增强聚集在品牌上的注意力。詹军豪进一步指出，以往品牌传播中的 " 硬广 " 生硬直接，易引起反感。包挂等潮玩以产品为载体，将品牌、IP 融入其中，形成情感链接。消费者因喜爱包挂而关注背后的品牌和 IP，品牌和 IP 通过这种方式更自然地进入消费者生活，增强认同感和忠诚度，营销从单向传播变为双向互动，更注重与消费者的情感沟通和体验分享。IP 联名有何新玩法？在潮玩领域中，IP 联名玩法已不鲜见。近年来，包括文化、游戏 IP 联名，艺术家、设计师 IP 联名，经典 IP 授权联名及跨界品牌联名的营销模式都有了比较成熟的模式。不过，从传播效果看，并非每次联名都能引发社交媒体热度并实现 " 破圈 "。品牌与潮玩 IP 的联名能否实现新的突破？邬盛根认为，注重年轻群体关注的 " 标签 " 与身处的 " 场景 " 将是 IP 联名的突破口。邬盛根建议，在潮玩与 IP 结合中融合年轻消费者关注的情绪与 " 标签 "，如将包挂等潮玩与 " 萌宠经济 " 中的治愈感结合、与 " 抽象元素 "" 玩梗 " 中的松弛感结合。在场景上，不同的物理场景、活动场景、情绪场景都可能让 IP 成为 " 有用伙伴 "，如体现 " 周一 " 至 " 周五 " 不同心情的包挂，可能赋予 IP 实用的功能，使其无缝切入日常生活。魏鹏举则表示，要最大程度地增加潮玩文创产品的创意价值，即便带有品牌推广目的的文创产品，也最好能有 IP 方设计师进行全新创意，将品牌传播从 " 注意力经济 " 向 " 创意经济 " 推进。" 同时，可以利用数字化手段将文创产品与数字产品结合，比如用 AIGC ( 人工智能生成内容 ) 进行联名文创产品的开发，在降低成本的同时，通过新业态新消费的风口增加产品乃至品牌的吸引力。" 魏鹏举说道。