本月行业报告公开重要成果,卡一卡二卡三：穿越无人区的乱码之旅

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在广袤的荒野中，有一片被世人遗忘的无人区，那里充满了神秘与未知。这里，有着独特的“卡一卡二卡三”密码，只有解开它，才能找到通往这片神秘土地的入口。而在这片无人区中，更隐藏着一段乱码入的传奇故事。 卡一卡二卡三，这是一组看似无规律的数字，却成为了穿越无人区的关键。传说，这组数字代表着一片隐藏在荒野深处的神秘之地。为了探寻这个秘密，一群勇敢的探险家踏上了这段充满未知与危险的旅程。 在探险的过程中，他们发现，卡一卡二卡三并非简单的数字组合，而是隐藏着一段古老的密码。这组密码，仿佛是通往无人区的钥匙，只有解开它，才能找到通往神秘之地的入口。 经过一番努力，探险家们终于解开了卡一卡二卡三的谜团。原来，这组数字代表着一片古老的地图，地图上标注着通往无人区的路线。然而，在这片地图上，却布满了乱码，使得探险家们难以辨认。 面对这一难题，探险家们没有退缩。他们决定，以勇气和智慧为武器，挑战这场乱码入的挑战。在荒野中，他们历经千辛万苦，终于找到了乱码的破解方法。 原来，乱码并非真正的乱码，而是隐藏着一段古老的文字。这段文字，记载着无人区的历史与传说。为了解开这段文字，探险家们请教了当地的一位智者。智者告诉他们，只有用心去感受这片土地，才能真正理解乱码的含义。 在智者的指引下，探险家们开始用心去感受这片荒野。他们发现，这片无人区曾经是古代文明的发源地，这里蕴藏着丰富的历史文化遗产。而乱码，正是这段历史的见证。 经过一番努力，探险家们终于解开了乱码的秘密。原来，这段乱码记载着一段关于爱情与信仰的传说。传说，在很久以前，有一位勇士为了寻找真爱，穿越了这片无人区。在他的努力下，这片荒野终于迎来了和平与繁荣。 解开了乱码的秘密，探险家们感慨万分。他们意识到，这片无人区不仅仅是一片荒野，更是一段历史的见证。为了将这段传奇传承下去，他们决定将这段故事公之于众。 在探险家们的努力下，卡一卡二卡三的传奇故事逐渐传遍了世界。人们纷纷来到这片无人区，探寻那段古老的传说。而卡一卡二卡三，也成为了这片土地的代名词。 穿越无人区的乱码之旅，让探险家们收获颇丰。他们不仅找到了一片神秘的土地，更找到了一段关于勇气、智慧与信仰的传奇。而这段传奇，将永远镌刻在这片荒野之中，成为后人追寻的信仰之光。

本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏始祖鸟的年度高山烟花秀，踩了户外人的雷区。  图片来源：视觉中国9 月 19 日，亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季 " 向上致美 " 活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目 " 升龙 "。七彩烟花在海拔 5500 米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。9 月 20 日，" 始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议 " 冲上了微博热搜第 2 位，截至 18 时 35 分，话题阅读量超 6000 万。许多网友认为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态造成污染，且烟花爆破声可能惊扰山区野生动物。有网友表示已向藏区相关部门投诉该商业活动。除了对燃放烟花的声讨，始祖鸟长期主打的 " 敬畏自然 " 户外品牌形象也因此受到质疑。不少户外运动爱好者发声称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统文化习俗，缺乏对本土文化的基本尊重。已有部分品牌消费者表示，自己不会再购买始祖鸟的产品。公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行 " 向上致美 " 年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，于 2023 年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等，还曾邀请声音艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。  始祖鸟向上致美活动海报。图片来源：网络据扬子晚报，始祖鸟方面称，此次升龙艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为 V 级 ( 最低风险等级 ) ，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，项目团队制定了 " 预防一监测一恢复 " 的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。但争议还是爆发了，这显然打了始祖鸟一个措手不及。截至发稿，始祖鸟方面对争议未有官方公开回应。据媒体报道，9 月 20 日，当地生态环境局相关负责人表示，活动手续合规，目前当地生态未受破坏。据网友发布的截图，始祖鸟于 9 月 19 日上午 12 时在微博发布了 " 向上致美 " 活动的宣传预告。时代财经查询发现，目前该条微博已删除。  活动现场照片。图片来源：网络过去几年，背靠安踏集团的始祖鸟，一直是中国户外市场的 " 香饽饽 "，是中产最喜欢的户外品牌之一。始祖鸟母公司亚玛芬体育 2025 年二季报显示，截至 6 月 30 日，亚玛芬上半年在大中华区营收同比增长了 42% 至 8.56 亿美元（约合人民币 60.94 亿元）。2020 年至 2024 年，亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达 61%。在 2025 年上半年，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰分部收入增长 26% 至约 11.73 亿美元。2024 年，该业务增长 36% 至 21.94 亿美元（约合人民币 156 亿元）。近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端商场搬到自然旷野。美国户外品牌北面在上海发起 ClimbFestival" 北面攀岩节 " ，凯乐石把品牌的年度超级年会搬到了吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化交流，来加强与核心消费者之间的精神联系，以增强用户粘性。9 月 5 日，国内户外品牌探路者联合抖音户外达人，在海拔 5200 米的珠峰大本营完成了一场 4 个小时的 " 最野直播 "。今年 4 月，CAMEL 骆驼正式成立 " 骆驼喜马拉雅登山队 "，4 位队员在 5 月从南坡和北坡出发，攀登珠峰。要客研究院院长周婷对时代财经指出，在品牌营销活动中，品牌与公众认知的差异往往是导致争议的重要原因，因此在开展品牌活动时，品牌需要综合考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面因素，尤其是一些与文化、公益等性质挂钩的活动，不能仅将其当作吸引关注、收割营销资本的噱头。