今日行业协会发布重要研究报告,乾隆皇帝的趣味生活：传说中的“乾隆吃小燕子奶”

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在我国悠久的历史长河中，乾隆皇帝以其博学多才、勤政爱民而闻名。然而，在历史记载中，乾隆皇帝还有一段鲜为人知的趣味故事——“乾隆吃小燕子奶”。这一故事虽然带有浓厚的神话色彩，却为后人留下了许多遐想。 据传，乾隆皇帝在一次南巡途中，途径一座美丽的湖泊。湖边有一座小村庄，村中住着一户人家，家中有一只可爱的小燕子。这只小燕子不仅聪明伶俐，还与主人建立了深厚的感情。每当主人外出，小燕子都会在屋顶上欢快地歌唱，为主人驱赶蚊虫。 有一天，乾隆皇帝来到这家农户，被小燕子的歌声所吸引。他好奇地问主人：“这小燕子为何如此欢快？”主人笑着回答：“这小燕子是我们家的宝贝，它不仅聪明伶俐，还能为主人带来好运。”乾隆皇帝听后，对这只小燕子产生了浓厚的兴趣。 不久，乾隆皇帝在湖边散步时，突然感到一阵头晕目眩，仿佛要晕倒。这时，小燕子飞了过来，用嘴叼起一滴滴清澈的湖水，滴在乾隆皇帝的额头上。乾隆皇帝顿时感到神清气爽，恢复了体力。他感激地对小燕子说：“谢谢你，小燕子，你救了我一命。” 从此，乾隆皇帝对小燕子更加宠爱有加。他常常来到湖边，与小燕子玩耍，还特意为它建造了一个精致的巢穴。然而，有一天，乾隆皇帝在湖边散步时，发现小燕子突然变得无精打采，仿佛生病了。乾隆皇帝十分担忧，便询问主人：“小燕子怎么了？”主人叹了口气，说：“这小燕子最近一直生病，我们也不知道该怎么办。” 乾隆皇帝听后，心生一计。他回到皇宫，命令御医研究小燕子的病情。经过一番研究，御医发现小燕子患的是一种罕见的疾病，需要用一种特殊的草药来治疗。然而，这种草药生长在遥远的深山之中，十分难得。 乾隆皇帝为了救小燕子，决定亲自前往深山寻找草药。他带领着一支队伍，跋山涉水，历经千辛万苦，终于找到了那种神奇的草药。他将草药带回皇宫，亲自为小燕子熬制药汤。经过一段时间的调养，小燕子终于康复了。 为了感谢小燕子，乾隆皇帝决定将它带回皇宫，让它成为自己的一名宠物。然而，小燕子却不愿意离开主人，它宁愿在湖边守护着主人，也不愿进入皇宫。乾隆皇帝见状，心生敬意，便答应了小燕子的请求。 从此，乾隆皇帝和小燕子成了好朋友。每当乾隆皇帝南巡，都会来到湖边，与小燕子共度美好时光。而“乾隆吃小燕子奶”的故事，也成为了民间流传的一段佳话。 这个故事虽然带有神话色彩，但却反映了乾隆皇帝仁爱之心和与民同乐的精神。在历史的长河中，乾隆皇帝的这段趣味生活，无疑为他的形象增添了一抹亮色。而小燕子，也成为了乾隆皇帝心中永恒的回忆。

本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏始祖鸟的年度高山烟花秀，踩了户外人的雷区。  图片来源：视觉中国9 月 19 日，亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季 " 向上致美 " 活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目 " 升龙 "。七彩烟花在海拔 5500 米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。9 月 20 日，" 始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议 " 冲上了微博热搜第 2 位，截至 18 时 35 分，话题阅读量超 6000 万。许多网友认为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态造成污染，且烟花爆破声可能惊扰山区野生动物。有网友表示已向藏区相关部门投诉该商业活动。除了对燃放烟花的声讨，始祖鸟长期主打的 " 敬畏自然 " 户外品牌形象也因此受到质疑。不少户外运动爱好者发声称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统文化习俗，缺乏对本土文化的基本尊重。已有部分品牌消费者表示，自己不会再购买始祖鸟的产品。公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行 " 向上致美 " 年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，于 2023 年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等，还曾邀请声音艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。  始祖鸟向上致美活动海报。图片来源：网络据扬子晚报，始祖鸟方面称，此次升龙艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为 V 级 ( 最低风险等级 ) ，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，项目团队制定了 " 预防一监测一恢复 " 的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。但争议还是爆发了，这显然打了始祖鸟一个措手不及。截至发稿，始祖鸟方面对争议未有官方公开回应。据媒体报道，9 月 20 日，当地生态环境局相关负责人表示，活动手续合规，目前当地生态未受破坏。据网友发布的截图，始祖鸟于 9 月 19 日上午 12 时在微博发布了 " 向上致美 " 活动的宣传预告。时代财经查询发现，目前该条微博已删除。  活动现场照片。图片来源：网络过去几年，背靠安踏集团的始祖鸟，一直是中国户外市场的 " 香饽饽 "，是中产最喜欢的户外品牌之一。始祖鸟母公司亚玛芬体育 2025 年二季报显示，截至 6 月 30 日，亚玛芬上半年在大中华区营收同比增长了 42% 至 8.56 亿美元（约合人民币 60.94 亿元）。2020 年至 2024 年，亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达 61%。在 2025 年上半年，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰分部收入增长 26% 至约 11.73 亿美元。2024 年，该业务增长 36% 至 21.94 亿美元（约合人民币 156 亿元）。近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端商场搬到自然旷野。美国户外品牌北面在上海发起 ClimbFestival" 北面攀岩节 " ，凯乐石把品牌的年度超级年会搬到了吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化交流，来加强与核心消费者之间的精神联系，以增强用户粘性。9 月 5 日，国内户外品牌探路者联合抖音户外达人，在海拔 5200 米的珠峰大本营完成了一场 4 个小时的 " 最野直播 "。今年 4 月，CAMEL 骆驼正式成立 " 骆驼喜马拉雅登山队 "，4 位队员在 5 月从南坡和北坡出发，攀登珠峰。要客研究院院长周婷对时代财经指出，在品牌营销活动中，品牌与公众认知的差异往往是导致争议的重要原因，因此在开展品牌活动时，品牌需要综合考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面因素，尤其是一些与文化、公益等性质挂钩的活动，不能仅将其当作吸引关注、收割营销资本的噱头。