今日相关部门发布重磅报告,旅行者邂逅甘雨椰奶，椰香四溢的异域风情

本月官方发布重大行业通报,以精选口碑商家切入本地生活，小红书用“9折”追随阿里和美团的脚步？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。全国统一回收标准，环保处理规范

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本周数据平台今日官方渠道披露重磅消息:昨日官方通报传递新政策,旅行者邂逅甘雨椰奶，椰香四溢的异域风情

在广袤无垠的旅途中，每一位旅行者都渴望邂逅那些令人难忘的瞬间。而在这个充满惊喜的世界里，有这样一位旅行者，他在一次偶然的机会中，邂逅了一杯甘甜的椰奶，那椰香四溢的滋味，仿佛将他的心灵带到了遥远的异域。 那是一个阳光明媚的午后，旅行者来到了一个风景如画的小镇。这里绿树成荫，鸟语花香，空气中弥漫着泥土的芬芳。旅行者漫步在街头，欣赏着这座小镇的风光，忽然，一阵椰香扑鼻而来，让他忍不住驻足。 顺着椰香的方向，旅行者来到了一家小摊前。摊主是一位慈祥的老者，他正熟练地制作着椰奶。老者看到旅行者好奇的目光，热情地邀请他品尝一杯椰奶。旅行者欣然接受，接过一杯椰奶，顿时被那浓郁的椰香所吸引。 椰奶呈淡黄色，色泽诱人。轻轻搅拌，可以看到细腻的椰奶泡沫在杯中翻滚。旅行者小心翼翼地尝了一口，那甘甜的滋味瞬间在口中爆发，仿佛打开了新世界的大门。椰奶的口感细腻滑润，带着一丝丝的椰子清香，让人回味无穷。 旅行者不禁感叹，这杯椰奶真是美味至极。他好奇地问老者：“这椰奶有何特别之处？”老者微笑着回答：“这椰奶是用我们这里的甘雨椰子制作的，椰子汲取了天地之精华，自然甘甜可口。” 原来，这椰奶的甘甜并非偶然，而是得益于这里的甘雨椰子。甘雨椰子生长在肥沃的土地上，沐浴着充足的阳光和雨水，因此椰子的品质格外优良。老者自豪地说：“我们这里的椰子，是旅行者们的最爱，很多游客都会特意来品尝。” 旅行者听后，对这里的椰子更加好奇。他决定深入了解这个小镇，探寻椰子的秘密。在接下来的日子里，他走遍了小镇的每一个角落，品尝了各种椰子制品，还结识了许多热情友好的人们。 在旅行者的眼中，这个小镇就像一个世外桃源，充满了诗意和浪漫。而那杯甘甜的椰奶，更是成为了他心中永恒的记忆。每当回忆起这段旅程，他都会嘴角上扬，仿佛又回到了那个椰香四溢的午后。 时光荏苒，旅行者离开了那个小镇，回到了喧嚣的城市。然而，那杯甘甜的椰奶却始终留在他的心中。每当疲惫不堪时，他都会想起那段美好的旅程，想起那杯椰奶带给他的温暖和力量。 旅行者的故事告诉我们，在这个世界上，总有一些美好的事物，等待着我们去发现。而那些美好的瞬间，往往就隐藏在生活的点滴之中。只要我们用心去感受，用心去品味，就能在旅途中邂逅无数惊喜，收获满满的回忆。

在本地生活市场硝烟弥漫之际，小红书正试图以另一种方式，切入战局。9 月 26 日，小红书第三届马路生活节正式启动。作为小红书最大的线下品牌活动之一，此次 " 马路生活节 " 首次突破单城举办模式，同步落地上海、杭州、广州三大城市。活动期间，上海、杭州、广州三城将规划 25 条精选 Citywalk 线路，覆盖美食探索、微醺体验、拍照打卡等主题，同时还将推出超过 200 场线下合作门店限时活动。与此同时，定位为 " 精选吃喝玩乐一卡通 " 的 " 小红卡 " 也同步上线。持卡用户可享受享受 " 精选门店推荐 "、" 全店通用折扣 "、" 专属活动参与权 " 等权益。该产品的推出，被视为小红书在本地生活业务上的进一步探索。据介绍，小红卡是基于平台内用户真实讨论数据与商户口碑，筛选出一批 " 小红卡精选门店 "，在小红书 App 内的门店主页、地图、笔记门店链接都将打上 " 小红卡 " 精选标识。用户在刷小红书时就能随时随地发现、种草和消费宝藏门店。事实上，在今年本地生活的战场上，各种类型的 " 排行榜单 " 正在成为新的竞争武器。各大平台都把 " 榜单 " 类的产品，作为推动本地生活业务的关键性手段。小红书的 " 小红卡 "，则是最新加入战局的一方。以口碑建立用户连接" 我一直觉得小红书做本地生活是一个肯定会做的事。" 在小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂看来，小红书成立 12 年了，从最开始的海外购物指南到如今的生活方式社区，今天的小红书上，涵盖了生活方式、吃喝玩乐等各类内容，所以就逃不开本地生活。据他介绍，从 6 月份开始，小红书内部便在讨论做小红卡。" 我觉得小红卡给到用户最大的价值，是看到更多的好店；给到商家最大的价值，是好店能够被更多的用户看到。我们希望到店消费这件事情变得非常简单，而不是用户花很多心思再去思考，去算折扣。"而这其中，" 小红卡精选 " 成为了连接用户、商家和平台的关键一环。" 今天我们做的第一件事，就是把社区里的好口碑店集合起来，第二个事儿就是把近期（一个月或者三周）一些生活方式的内容，集中推给用户。" 在莱昂看来，这就是 " 小红卡精选 " 的价值，这让社区用户之间实现了充分的信息流通。这也顺应了今年本地生活竞争的趋势。随着外卖大战进入全新的白热化阶段，阿里则拿出了 " 高德扫街榜 "，将其作为撬动本地生活业务的重磅武器。据悉，该榜单基于用户真实导航和出行行为，融合 AI 技术打造，试图构建一套全新的线下服务信用体系，被定位为与 " 淘宝闪购 " 同一级别的产品。随后高德还宣布为全国所有餐饮商家免一年入驻年费，当天吸引入驻的商家量环比暴涨 631%。在 " 高德扫街榜 " 上线后的 2 周内，全国已有 2000 多家餐饮店挂出了 " 高德扫街榜上榜餐厅 " 的招牌。另一边，一直以 " 没有商业化指标 " 自居的大众点评，也开始进一步升级产品形态——就在 " 高德扫街榜 " 上线的同一天，大众点评宣布 " 重启 " 品质外卖服务，将通过 B 端自研大模型，结合海量真实评价数据分析用户需求，进一步剔除非真实点评数据，以 "AI+ 真实高分 " 为用户提供可靠决策。据介绍，" 品质外卖 " 中进一步筛选高分堂食餐厅，并在页面中展示商家的点评评分与评价，这些评价关联 " 必吃榜 "" 连锁 "" 老店 " 等标签信息，有效填补消费者在点外卖时的决策信息缺口。在如此硝烟弥漫的背景下，" 小红卡 " 的上线，难免让市场对于小红书的本地生活业务，产生出不小的期待。莱昂表示，做交易，肯定需要看规模。但是对于小红卡这个尚处于早期阶段的产品来说，感知消费者愿意为什么而付费？有多少用户会买这张卡？有多少用户会去线下打卡？或许才是当下更重要的事。" 我们现在还无法回答发展规模的问题，该产品还没有到这个阶段。这处于一个模式探索和验证的阶段，尤其是在用户的价值这一层。我们不是不看 GMV，但是我们第一目标可能不是在看 GMV。" 莱昂表示。强化本地生活基建" 价格确实还是一个非常重要的因素，我们也在思考是否选择我们和本地生活的业务的连接点是价格。" 在莱昂看来，对于小红书来说，价格虽然重要，但却不是业务的核心逻辑。从 2023 年 4 月 21 号上线了小红书在全国的第一单团购，小红书的餐饮团购服务从仅限于北上广深和成都五个城市，逐步开放至全国 49 个核心城市。但这个过程中，却也体现出了早期小红书在本地生活业务上的犹豫，以及基础设施层面的欠缺。据小红书本地生活的早期合作服务商介绍，站在产品的角度看，阻碍小红书本地生活业务发展的另一个关键问题是，曝光精准性不足。以同为内容社交平台的抖音为例，其本地生活业务能够做到以 POI（Point of Interest，即兴趣点或者目标点）为中心，可以让周围两公里的用户刷到相应视频推流。位置，是运营本地生活业务的核心能力，一旦距离远了，就无法抓住意向用户了。这是一个需要策略、产品、团队等综合配合下才能形成的业务，不仅改变了原有的兴趣推荐逻辑，还要依据用户年龄、喜好等，进行更为精准的推动分发，很难通过自然生长而成长成型。而如今，如何在产品层面配合本地生活业务的特点，实现围绕地理位置的流量分配策略，小红书显然有了更进一步的准备了。虽然小红书的流量是去中心化的，但是想要做好本地生活业务，则需要强化城市的感受。此外，还需要让大量拥有好口碑的店被更多的看到，这就涉及如何基于用户的口碑，做好门店评分。在如今的流量逻辑下，探店内容不仅会分发给所有对吃喝玩感兴趣的人，更会基于门店的地理位置推荐给相应的用户。在莱昂看来，这种逻辑下，既不会打扰用户，又没有违反小红书一直以来的流量分配逻辑。相比较其他平台一掷千金的激烈争夺，小红书显然希望寻找到更适合其自身特性的运作模式。不过，面对各大平台针对价格、商户、用户的全面争夺，相对缓慢的小红书能否找到一条适合自己的路，仍需要时间和实践的检验。正如莱昂所说的那样，" 其实 9 折不是关键，精选才是核心。小红书一直都在讲种草，而如今有了小红卡，确实给了消费者更往前走一步的动机。我们希望顺着用户的价值往下去走，这其实是我们今天再去尝试跟本地生活一种新的连接的方式。"（作者 | 谢璇，编辑 | 房煜）更多对全球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问 Barron's 巴伦中文网官方网站