昨日行业协会传递新研究成果,《俄罗斯电影禁区2023年上映：揭秘神秘禁区的奇幻之旅》

今日官方渠道披露行业动态,每卖1港元，花0.6港元，蓝月亮营销依赖症何解？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。智能化工单系统，自动派发维修任务

阳泉市郊区、佳木斯市桦南县 ，泸州市龙马潭区、湛江市坡头区、定安县富文镇、宜春市万载县、吕梁市交口县、阿坝藏族羌族自治州小金县、宝鸡市岐山县、果洛班玛县、六安市金寨县、肇庆市高要区、哈尔滨市道里区、郴州市宜章县、广西北海市银海区、九江市湖口县、东莞市高埗镇 、淮南市潘集区、六安市霍山县、天津市西青区、嘉兴市秀洲区、许昌市魏都区、普洱市景谷傣族彝族自治县、凉山美姑县、毕节市赫章县、郑州市上街区、中山市东区街道、大理祥云县、广西玉林市容县

近日监测部门传出异常警报,本周行业报告传递新动态,《俄罗斯电影禁区2023年上映：揭秘神秘禁区的奇幻之旅》，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电售后专属热线，节假日无休服务

茂名市电白区、海南贵德县 ，福州市罗源县、内蒙古呼和浩特市新城区、牡丹江市林口县、内蒙古兴安盟乌兰浩特市、焦作市博爱县、铜川市宜君县、泰州市姜堰区、文山西畴县、六安市叶集区、朝阳市北票市、临汾市大宁县、文昌市抱罗镇、鹤岗市绥滨县、朔州市怀仁市、周口市川汇区 、长治市潞城区、天津市河东区、长春市朝阳区、中山市三乡镇、深圳市福田区、丽江市古城区、琼海市石壁镇、定西市通渭县、商丘市民权县、宜宾市南溪区、绵阳市梓潼县、赣州市定南县、甘孜泸定县、温州市龙湾区

全球服务区域: 福州市长乐区、白山市靖宇县 、湘西州永顺县、内蒙古乌海市海勃湾区、上海市宝山区、驻马店市泌阳县、济南市平阴县、北京市西城区、绵阳市北川羌族自治县、定安县定城镇、信阳市淮滨县、红河元阳县、朔州市右玉县、鹤岗市兴安区、锦州市太和区、广西柳州市三江侗族自治县、运城市垣曲县 、屯昌县西昌镇、海口市美兰区、威海市环翠区、内蒙古通辽市霍林郭勒市、广西贺州市富川瑶族自治县

可视化故障排除专线,今日监管部门披露行业新变化,《俄罗斯电影禁区2023年上映：揭秘神秘禁区的奇幻之旅》，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电维修专线，快速响应故障报修

全国服务区域: 遵义市湄潭县、梅州市平远县 、伊春市嘉荫县、焦作市中站区、广西百色市凌云县、驻马店市遂平县、西安市雁塔区、本溪市南芬区、延安市吴起县、抚州市黎川县、吉安市安福县、淄博市桓台县、衢州市开化县、庆阳市环县、东莞市谢岗镇、珠海市斗门区、赣州市章贡区 、临沧市临翔区、赣州市瑞金市、儋州市中和镇、宜宾市叙州区、扬州市仪征市、阳江市阳西县、岳阳市临湘市、绵阳市北川羌族自治县、天津市东丽区、昭通市镇雄县、滁州市明光市、攀枝花市东区、南平市光泽县、长治市潞城区、儋州市雅星镇、广西百色市田阳区、济宁市梁山县、武汉市黄陂区、贵阳市白云区、延边敦化市、天津市和平区、河源市连平县、白沙黎族自治县荣邦乡、郴州市临武县

本周数据平台不久前行业协会透露新变化:今日官方通报行业新动态,《俄罗斯电影禁区2023年上映：揭秘神秘禁区的奇幻之旅》

随着电影产业的不断发展，各国电影市场都呈现出多元化的趋势。2023年，一部名为《俄罗斯电影禁区》的奇幻冒险电影即将在我国上映，吸引了众多影迷的关注。该片以神秘的俄罗斯禁区为背景，讲述了一段充满奇幻色彩的冒险旅程。 《俄罗斯电影禁区》的故事发生在一片广袤的俄罗斯土地上，这里有着许多未解之谜和神秘的传说。故事的主人公是一位年轻的探险家，他为了揭开禁区的秘密，带领着一支勇敢的团队踏上了这段充满未知与危险的旅程。 影片以俄罗斯禁区的神秘传说为线索，带领观众穿越时空，领略了俄罗斯丰富的历史文化和自然风光。在这片土地上，古老的城堡、神秘的森林、神秘的洞穴和神秘的遗迹交织在一起，构成了一幅壮丽的画卷。 在影片中，导演巧妙地运用了特效技术，将禁区的奇幻景象展现得淋漓尽致。观众可以看到，电影中的每一个场景都充满了惊险刺激的元素，如险峻的山峰、深不见底的峡谷、神秘莫测的洞穴等。这些场景的描绘，不仅让观众感受到了探险的紧张刺激，同时也展示了俄罗斯大自然的壮美。 影片中的角色形象鲜明，各具特色。主人公是一位充满正义感的年轻人，他勇敢、聪明、机智，面对困难和危险时，总能想出解决问题的办法。而他的团队成员也各有所长，有的擅长攀岩，有的擅长探险，有的擅长解谜。在禁区的探险过程中，他们相互扶持、共同成长，最终成功解开了禁区的秘密。 值得一提的是，《俄罗斯电影禁区》在制作过程中，导演团队深入俄罗斯实地考察，力求还原真实场景。这使得影片在视觉效果上更加震撼，同时也让观众对俄罗斯这片土地有了更深入的了解。 此外，影片还融入了许多俄罗斯传统文化元素，如民间传说、历史故事等。这些元素不仅丰富了影片的内容，还让观众在观影过程中感受到了浓厚的俄罗斯风情。 随着《俄罗斯电影禁区》的上映，相信我国观众将有机会欣赏到一部充满奇幻色彩的俄罗斯探险巨作。该片不仅为观众带来了一场视觉盛宴，更让观众在享受电影的同时，对俄罗斯这片神秘的土地有了更深的认识。 总之，《俄罗斯电影禁区》是一部值得期待的电影。它以神秘的禁区为背景，讲述了一段充满奇幻色彩的冒险旅程，让观众在探险过程中感受到了勇敢、团结、智慧的力量。相信这部影片将在我国电影市场掀起一股热潮，成为2023年最受观众喜爱的电影之一。

亏损收窄，从 " 戒掉 " 营销开始？近日，" 洗衣液一哥 " 蓝月亮集团发布半年报，据半年报显示，上半年营收为 30.37 亿港元，较去年同期微降 3.01%，同时，期内亏损大幅收窄 34.4%，降至 4.35 亿港元。而财报中，" 增利不增收 " 的怪现象，也是成立十五年的蓝月亮近年来战略转型期遭遇挑战的一个缩影。亏损换增长，蓝式营销 " 饮鸩止渴 "据蓝月亮发布的 Q2 财报显示，期内毛利率保持在 58.1% 的行业高位，同时，核心业务衣物清洁护理产品，贡献了 26.41 亿港元的收入，在总营收中占比达 87%。这样意味着，得益于产品定价和成本控制上的优势，蓝月亮衣物清洁护理产品的主业表现，在期内仍然具有竞争优势。但就是在这样的基本盘下，2025 年上半年仍然出现了 " 增利不增收 " 的现象，很重要的原因在于对营销费用的削减，据财报显示，期内销售及分销开支为 19.10 亿港元，去年同期为 22.14 亿港元。要知道的是，长期以来，蓝月亮的营收与当期营销费用的投入呈现较强的正相关性。公开资料显示，2020 年至 2024 年间，蓝月亮的营收从 58.88 亿元上涨至 79.23 亿元，与之对应，销售及分销费用也一路从 18.44 亿元飙升至 2024 年的 46.16 亿元，在全年营收中的占比从 28.82% 一路攀升至 59%，而根据上述数据换算下来，2024 年，蓝月亮每卖出 1 港元的产品，便要拿出 0.6 港元用于销售和分销活动，足见其在营销上的不惜重金。尤其在直播带货浪潮下，蓝月亮与多个超头主播开启合作，仅在去年一年里，便有广东夫妇、董先生、麦小登等多位超头主播为其带货。而携手超头直播带货，也为蓝月亮带来了真金白银的收益，比如在去年 618 期间，通过广东夫妇的直播，当天便为蓝月亮带来了 7500 万元的销售额，蓝月亮产品更是爆卖 1030 余万瓶，甚至连售价稍高一些的 139 元的 " 至尊 " 洗衣液都卖出了 75 万余件。虽然在销量上取得了不错的成绩，但需看到的是，由于超头主播带货涉及到坑位费、佣金和投流成本等多方面，这也意味着，虽然拥抱超头主播让蓝月亮的销量上来了，但在实质上的增长却较为有限。以上述广东夫妇专场直播为例，此前有媒体报道，该场直播，仅投流费用预估在 4000 万元左右，而这还不算直播中送出 5000 台苹果手机，以及主播的抽佣等成本。当然，或许对于部分企业来说，用重金营销撬动生意增长，不失为一笔划算的生意，但是对于蓝月亮来说，这样的生意增长，只停留在营收的纸面上，却并未能为企业带来真金白银的盈利。去年，蓝月亮以 85.56 亿港元刷新了上市以来营收的新高，但同期净亏损也高达 7.49 亿港元，这也是蓝月亮上市以来，首次年度出现了亏损。如果将时间线拉长来看，重金砸营销对蓝月亮的利润侵蚀，可以算得上是顽疾。仅从半年报的维度来看，蓝月亮已经连续 5 年在上半年以亏损收场。而即便是今年上半年的亏损收窄背后，除高毛利率外，很重要的一个因素在于，期内蓝月亮通过成本控制，削减了销售及分销费用的开支，财报显示，销售及分销开支，同比下降 13.2% 至 19.1 亿港元，一般及行政开支减少了 20.4% 至 4.5 亿港元，这也意味着，与其说亏损收窄是 " 赚 " 出来的，倒不如说是 " 减 " 出来的。而这种成本控制是否能够得以持续，仍需时间检验。毕竟，仅以 2025 年上半年为例，财报中可以看到，在营销费用削减后，线下分销渠道实现了 15% 的增长，而线上渠道则出现了 8.9% 的同比下降，从这个角度来看，蓝月亮过往激进的市场策略，似乎正让蓝月亮陷入 " 营销不能停 " 的惯性中。" 高端 " 还是 " 细分 "，家清行业尚未出现标准答案天眼查显示，蓝月亮 ( 中国 ) 有限公司成立于 2011 年，而蓝月亮集团控股有限公司成立于 1994 年。作为家清行业的老兵，蓝月亮近年来也在尝试通过 " 第二增长曲线 " 的方式来提振业绩，而高端化便是其重要的举措之一。基于此，蓝月亮还在 2015 年便投入了大量研发资源，并上线了至尊浓缩洗衣液。之所以选择切入浓缩洗衣液赛道，很重要的一个原因在于国内浓缩洗衣液的渗透率还较低，据弗若斯特沙利文报告显示，2019 年日本及美国市场中浓缩洗衣液的市场渗透率达 100%，但同期国内的渗透率仅为 8.2%，如此巨大的剪刀差，也意味着这一品类在国内拥有着巨大的潜力。只是在蓝月亮看到渗透率剪刀差的同时，或许也忽略了这种巨大差异背后，是国内用户和海外用户在使用习惯上的文化差异。而显然，用更少的洗衣液洗干净衣服，却要花费同等规格洗衣液产品 5 倍的价格这件事，对国内消费者来说，并不是一个性感的议题，也因此，浓缩洗衣液产品上线后始终处于不温不火的状态。虽然如此，但蓝月亮创始人罗秋平仍然对浓缩洗衣液这一高端化的布局寄予了厚望，在接受媒体采访时，他笃定相信浓缩洗衣液是大势所趋的同时，称 " 最终会让消费者理解和接受浓缩洗衣液，但改变是需要过程的。"而为了能让消费者更快的接受这种由价格转向高端的转型，蓝月亮也在尝试通过知识营销的方式触达消费者，如打造 " 了不起的未来洗衣科技 "IP 项目等方式，以传播知识为路径，试图潜移默化的改变消费者洗涤习惯，为浓缩洗衣产品未来开拓出更广阔空间打下基础，只是从目前来看，这种动作在消费者层面所带来的影响较为有限。壹度 PRO 注意到，相较蓝月亮高端化的曲径通幽，行业中一些品牌却早已通过切入 " 细分 " 的场景，反而实现了较快的增长。比如宝洁、联合利华、威露士发力的洗衣凝珠、生物酶洗涤剂等品类；立白推出针对母婴场景的洗护产品，如敏感肌洗衣液 、 婴儿洗衣皂等；再比如上新山茶花香留香洗衣液再一次火爆全网的活力 28... ...或许，从整个行业来看，多家企业纷纷试水的当下，很难明晰 " 高端 " 和 " 细分 " 哪个才是标答，但可以确定的是，对于蓝月亮来说，所需面临的挑战也更加艰巨。品控失守、营销翻车后，蓝月亮转向务实外患之外，更加困扰蓝月亮的则是内患，甚至可以毫不夸张的说，" 内忧 " 为蓝月亮所带来的品牌破坏力，往往大于外部直面的市场竞争。首先是在营销上的失守。在去年母亲节期间，蓝月亮曾发布一幅海报，海报中的至尊浓缩洗衣液旁，附带的文案称，" 让妈妈洗衣，更轻松、更省力、更省心 "，甚至在海报中展示的产品包装盒外部还印有 " 妈妈 您先用 " 字样，而此举被认为蓝月亮将洗衣服塑造成了妈妈的专属职责，引发了大量的消费者不满，而该营销策划的失利，对蓝月亮的品牌形象，无异带去了一定的伤害。品牌营销失利之外，则是产品品控的失守问题。在黑猫投诉上，壹度 PRO 注意到，截至目前共有 909 条投诉与 " 蓝月亮 " 相关，其中有消费者反馈称，" 蓝月亮洗衣液洗完出现白色 "" 蓝月亮买的洗衣液把衣服洗坏 "" 拼多多买蓝月亮洗衣液伤裤，投诉店家不理人 " 等等。在营销、品控之外，" 轻研发重营销 " 则是蓝月亮始终难以回避的问题，据蓝月亮过往财报显示，2021 年至 2024 年，这 4 年间，蓝月亮的研发费用分别为 0.36 亿、0.43 亿、0.52 亿、0.44 亿港元（约等于 4010.91 万元人民币），4 年总计约 1.75 亿港元（约 1.6 亿人民币）。对比来看，2024 年拉芳家化的研发费用为 4160.81 万元；同期，上海家化的研发费用为 1.51 亿元人民币；立白集团虽然尚未对外明确公布过其的研发费用，但在新华网的报道中，立白官方曾明确表示，" 每年研发投入不低于销售收入的 3.2%。" 壹度 PRO 据此推算，按照其 2024 年 305.89 亿元的营收规模，仅这一年在研发上的投入约为 9.8 亿元，是蓝月亮 4 年研发费用之和的 6 倍有余。显然，" 轻研发重营销 " 的现象，能否得到有效改善，或也将决定蓝月亮未来能否行稳致远，毕竟对于品牌来说，产品是 1，营销是 0，任何营销的核心始终是产品。虽然前路漫漫，但好在从蓝月亮半年报来看，充足的储备资金，仍给蓝月亮留出了充足的试错空间。据半年报显示，2025 年 6 月底，公司的银行存款及现金达 43.6 亿港元。并且从蓝月亮在营销费上的 " 降本增效 " 以及和超头部主播的解绑上，似乎也可以看到，蓝月亮正在从笃定营销 " 大力出奇迹 " 的企业惯性上，转向长期主义的品牌建设。而放到整个中国日化行业来说，眼下转型路上的蓝月亮并非孤例，也是中国日化行业转型的一个缩影。