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自2016年发布以来，Niantic的《口袋妖怪：GO》不仅成为了一款现象级的游戏，更引领了全球范围内AR（增强现实）手游的新潮流。这款结合了现实世界与虚拟口袋妖怪的游戏，不仅让玩家在日常生活中体验到了前所未有的乐趣，更推动了AR技术的发展。 《口袋妖怪：GO》的故事背景设定在一个名为“宝可梦世界”的虚拟世界，玩家在游戏中扮演一名宝可梦训练师，通过捕捉、培养和战斗，最终成为宝可梦大师。游戏采用AR技术，将现实世界的地标、公园等地点变成了宝可梦的栖息地，玩家需要走出家门，探索现实世界，寻找隐藏在各个角落的宝可梦。 在《口袋妖怪：GO》中，玩家可以通过手机摄像头捕捉到宝可梦的3D模型，仿佛它们真的存在于现实世界中。这种独特的游戏体验吸引了无数玩家，也让《口袋妖怪：GO》成为了全球最受欢迎的手游之一。 《口袋妖怪：GO》的成功，离不开以下几个关键因素： 1. 创新的AR技术：游戏将虚拟世界与现实世界相结合，让玩家在探索现实世界的同时，也能体验到宝可梦的乐趣。这种创新的游戏形式，吸引了大量玩家尝试。 2. 简单易上手的操作：游戏操作简单，玩家只需在手机屏幕上滑动、点击，就能捕捉宝可梦、与对手战斗。这使得《口袋妖怪：GO》成为了老少皆宜的游戏。 3. 强大的社交功能：《口袋妖怪：GO》鼓励玩家之间进行互动，如组队捕捉宝可梦、参加宝可梦对战等。这种社交功能，让玩家在游戏中结交新朋友，共同探索现实世界。 4. 持续更新与优化：Niantic公司不断对游戏进行更新和优化，推出新的宝可梦、活动等，为玩家带来新鲜体验。这使得《口袋妖怪：GO》始终保持较高的玩家活跃度。 然而，《口袋妖怪：GO》的成功也引发了一些争议。一些玩家认为，游戏过于依赖现实世界地标，导致玩家在游戏中过度依赖现实世界，甚至出现了一些安全事故。此外，游戏中的宝可梦捕捉和战斗过程，也引发了一些关于动物保护的讨论。 尽管存在争议，但《口袋妖怪：GO》仍然在全球范围内取得了巨大成功。它不仅让玩家在游戏中体验到了乐趣，更推动了AR技术的发展，为未来手游市场带来了新的可能性。 未来，AR技术在手游领域的应用将越来越广泛。我们可以预见，更多像《口袋妖怪：GO》这样的创新游戏将会出现，为玩家带来全新的游戏体验。同时，AR技术也将为现实世界带来更多可能性，让我们的生活变得更加丰富多彩。 总之，《口袋妖怪：GO》作为一款现象级的AR手游，不仅引领了全球手游市场的新潮流，更推动了AR技术的发展。在未来的日子里，我们有理由相信，AR技术将在更多领域发挥重要作用，为我们的生活带来更多惊喜。

本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏始祖鸟的年度高山烟花秀，踩了户外人的雷区。  图片来源：视觉中国9 月 19 日，亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季 " 向上致美 " 活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目 " 升龙 "。七彩烟花在海拔 5500 米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。9 月 20 日，" 始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议 " 冲上了微博热搜第 2 位，截至 18 时 35 分，话题阅读量超 6000 万。许多网友认为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态造成污染，且烟花爆破声可能惊扰山区野生动物。有网友表示已向藏区相关部门投诉该商业活动。除了对燃放烟花的声讨，始祖鸟长期主打的 " 敬畏自然 " 户外品牌形象也因此受到质疑。不少户外运动爱好者发声称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统文化习俗，缺乏对本土文化的基本尊重。已有部分品牌消费者表示，自己不会再购买始祖鸟的产品。公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行 " 向上致美 " 年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，于 2023 年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等，还曾邀请声音艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。  始祖鸟向上致美活动海报。图片来源：网络据扬子晚报，始祖鸟方面称，此次升龙艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为 V 级 ( 最低风险等级 ) ，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，项目团队制定了 " 预防一监测一恢复 " 的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。但争议还是爆发了，这显然打了始祖鸟一个措手不及。截至发稿，始祖鸟方面对争议未有官方公开回应。据媒体报道，9 月 20 日，当地生态环境局相关负责人表示，活动手续合规，目前当地生态未受破坏。据网友发布的截图，始祖鸟于 9 月 19 日上午 12 时在微博发布了 " 向上致美 " 活动的宣传预告。时代财经查询发现，目前该条微博已删除。  活动现场照片。图片来源：网络过去几年，背靠安踏集团的始祖鸟，一直是中国户外市场的 " 香饽饽 "，是中产最喜欢的户外品牌之一。始祖鸟母公司亚玛芬体育 2025 年二季报显示，截至 6 月 30 日，亚玛芬上半年在大中华区营收同比增长了 42% 至 8.56 亿美元（约合人民币 60.94 亿元）。2020 年至 2024 年，亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达 61%。在 2025 年上半年，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰分部收入增长 26% 至约 11.73 亿美元。2024 年，该业务增长 36% 至 21.94 亿美元（约合人民币 156 亿元）。近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端商场搬到自然旷野。美国户外品牌北面在上海发起 ClimbFestival" 北面攀岩节 " ，凯乐石把品牌的年度超级年会搬到了吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化交流，来加强与核心消费者之间的精神联系，以增强用户粘性。9 月 5 日，国内户外品牌探路者联合抖音户外达人，在海拔 5200 米的珠峰大本营完成了一场 4 个小时的 " 最野直播 "。今年 4 月，CAMEL 骆驼正式成立 " 骆驼喜马拉雅登山队 "，4 位队员在 5 月从南坡和北坡出发，攀登珠峰。要客研究院院长周婷对时代财经指出，在品牌营销活动中，品牌与公众认知的差异往往是导致争议的重要原因，因此在开展品牌活动时，品牌需要综合考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面因素，尤其是一些与文化、公益等性质挂钩的活动，不能仅将其当作吸引关注、收割营销资本的噱头。