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在一个繁华的都市，有一位名叫林婷的少妇，她拥有着一份体面的工作，家庭和睦，孩子聪明可爱。然而，在光鲜亮丽的背后，林婷却时常感到一种难以言说的寂寞。 林婷的丈夫工作繁忙，经常出差，家中只剩下她和年幼的孩子。每当夜深人静，林婷总会感到孤独。她试图通过各种方式来填补这份空虚，但始终无法找到心灵的慰藉。 一天，林婷在朋友圈看到一则广告，是一家名为“温馨按摩”的店铺。广告中描述的按摩师手法精湛，服务周到，让林婷心生好奇。于是，她决定去这家店铺体验一下。 那天，林婷走进温馨按摩店，店内环境优雅，香气四溢。她被一位年轻帅气的男按摩师吸引，他名叫李明。李明不仅手法娴熟，而且为人谦逊有礼，这让林婷感到十分舒适。 经过几次按摩，林婷与李明渐渐熟悉起来。她发现，李明不仅按摩技艺高超，而且知识渊博，两人谈天说地，彼此都产生了好感。然而，林婷始终保持着理智，她知道，自己已经结婚，不能轻易涉足感情。 一天，林婷在李明的按摩室里，无意间发现了一张性M的照片。她心中一惊，不禁怀疑李明的品行。然而，李明却坦然地解释道：“那是我的一个朋友，他喜欢摄影，这是我帮他拍的一组作品。请不要误会。” 林婷虽然心中仍有疑虑，但她觉得李明并非坏人。于是，她决定再给李明一个机会，继续与他交往。 随着时间的推移，林婷与李明的关系越发亲密。他们一起看电影、逛街、品尝美食，彼此的生活越来越丰富多彩。然而，林婷始终没有忘记自己的婚姻，她不敢轻易迈出那一步。 一天，林婷在李明的家中，无意间发现了一本日记。日记中记录了李明与一位名叫小芳的女子的感情纠葛。原来，李明曾经深爱过小芳，但因为种种原因，他们最终分开了。 林婷看着日记，心中五味杂陈。她意识到，李明并非自己想象中的那么简单。然而，她却发现自己已经离不开李明，她害怕失去这份来之不易的陪伴。 就在这时，林婷的丈夫突然回家。他发现妻子与李明关系亲密，心生疑虑。经过一番了解，他得知了李明过去的故事。他决定给妻子一个机会，让她自己选择。 面对丈夫的宽容，林婷深感愧疚。她意识到，自己不能因为寂寞而背叛婚姻。于是，她决定与李明断绝关系，回归家庭。 然而，林婷与李明的感情已经深入骨髓。他们虽然不再联系，但彼此心中仍然挂念着对方。在漫长的岁月里，他们都在努力寻找属于自己的幸福。 这个故事告诉我们，寂寞并非罪恶，但我们要学会在寂寞中保持理智，珍惜眼前的幸福。同时，我们要学会尊重他人的感情，不要因为一时的冲动而做出错误的选择。只有这样，我们才能在人生的道路上越走越远，收获属于自己的美好。

折扣力度普遍加大2025 年中报披露落下帷幕，港股四大运动品牌巨头——安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）、361 度（01361.HK）均实现营收增长，但利润表现分化。同时行业竞争激烈凸显，加大折扣力度成为普遍动作，进而影响利润增速和毛利率。同时，" 开大店 " 与专业化升级也成为行业显著趋势。折扣力度普遍加大营收规模与增速方面，2025 年上半年四家公司营收梯队差异清晰：安踏体育以 385.4 亿元营收领跑，增速达 14.26%；李宁、特步国际、361 度营收分别为 148.2 亿元、68.38 亿元、57.05 亿元，增速依次为 3.29%、7.14%、10.96%。若拉长至过去三年中报周期观察，除安踏体育外，其余三家均呈现增速下滑迹象：特步国际营收增速从 14.76% 降至 7.14%，361 度从 18.00% 波动降至 10.96%，李宁则从 12.98% 降至 3.29%。值得注意的是，作为行业规模龙头的安踏体育，虽已连续四年中报呈现两位数营收增长，但其业务线分化显著——营收两大基石安踏品牌与 FILA 营收增速降至个位数，超 10% 的整体增速主要由迪桑特、可隆等户外品牌拉动。线上渠道成为四家企业的共同增长亮点，但也对毛利率产生不同程度影响。2025 年上半年，安踏体育、李宁、361 度线上渠道营收增速分别为 17.6%、7.4%、45%；特步国际虽未披露集团整体线上增速，但财报指出，特步主品牌电子商务业务增长且占比超 30%（特步主品牌占集团总营收达 88.5%）。从线上渠道营收占比看，安踏体育、李宁、361 度分别为 34.8%、29%、31.8%，线上业务已成为重要营收支柱。然而，线上业务的扩张却拖累了多数企业的毛利率：安踏体育毛利率下降 0.7 个百分点至 63.37%，公司解释称安踏主品牌加大专业品类成本投入、线上折扣力度大，FILA 则因线上折扣加大与占比提升导致毛利率下滑。特步主品牌业务毛利率降 0.3 个百分点，从公司方面说明来看，原因包括儿童业务占比提升（毛利率低于成人业务）及线上折扣加深。李宁毛利率下降 0.4 个百分点至 50.04%，原因是渠道结构调整（直面消费者渠道收入占比下降）与直营促销竞争加剧带来的折扣力度加大。361 度的表现则较为特殊，其毛利率逆势增长 0.2 个百分点至 41.5%，但背后是 " 以价换量 " 的策略：成人及儿童服装上半年平均批发售价分别下调 4.5% 和 6.3%，而销量增长 4.2%，推动成人鞋类及服装产品毛利率分别同比上涨 0.5% 及 1.1%。毛利率的增长并未带来净利率的改善，361 度净利率同比下滑，核心原因之一是销售费用率大幅提升。2025 年上半年，361 度销售及分销开支同比增加 13.2% 至 10.37 亿元，销售费用率同比增长 0.34 个百分点至 17.67%。这一增长主要源于电商业务扩张：支付给电商平台的佣金和费用同比增长 45.3% 至 1.21 亿元，物流开支同比增长 40.2% 至 1750 万元。此前，时尚产业分析师、无时尚中文网创始人唐小唐向经济观察报表示，国内线上渠道运营高度依赖平台，流量控制权掌握在平台手中，品牌缺乏自主流量运营能力。加之线上获客成本是非固定的，销售额越高意味着投入成本也更大，而转化率持续走低，导致对于服饰品牌而言，线上业务毛利率难以提升。线上业务与线下的区别在于，线下开店运营的成本是刚性的，销售越高，利润率也就越高，而在线上，不断壮大意味着成本也在不断增加。净利润表现上，四大本土运动品牌呈现分化态势，安踏体育、361 度均面临净利润增长放缓，李宁则是同比下滑。李宁上半年归母净利润为 17.37 亿元，同比减少 10.99%。安踏体育实现归母净利润 70.31 亿元，同比下降 8.9%。但如果剔除 2024 年上半年 Amer Sports（亚玛芬体育）上市权益摊薄利得，2025 年上半年归母净利润同比增长 14.5%。即便如此，这一增速相较 2024 年同期 62.62% 的高增长仍大幅回落。361 度上半年的净利润 8.58 亿元，同比增长 8.61%，去年同期的净利润增速为 12.23%。专业化升级从市场行为与战略布局看，行业共性趋势显著。在核心品类竞争上，跑鞋市场竞争异常激烈，四大品牌均依托原创研发打造当家跑鞋 IP 并持续迭代升级。比如，安踏有 C 系列，李宁有飞电系列，特步有竞速 160X 系列，361 度有飞燃系列。当然，各家的跑鞋系列远不止于此，且产品均搭载自主核心技术。同时，品牌进一步聚焦细分场景与人群，推出 " 精准细分款 " 跑鞋。比如，安踏马赫 5se 用冰感纱罗鞋面适配夏季短训与通勤，C10 PRO 以负落差设计服务前掌跑法精英；李宁飞电系列除精英竞速款外，推出国民碳板赛训鞋飞电 5C。愈加细分化的需求满足也推动了跑鞋行业的持续扩充。渠道端，" 开大店 " 成为四大品牌的共同选择。从选址来看，大店多布局于核心商圈、运动主题街区或高人流购物中心，部分旗舰大店面积超 1000 平方米；从功能定位来看，大店突破传统 " 单一销售 " 属性，转向 " 体验 + 服务 + 社交 " 的复合模式。安踏的 " 超级安踏 " 千平大店整合跑步、篮球、综训、户外、羽毛球等多品类产品；李宁 " 李宁中心旗舰店 " 开辟 " 畅快开跑 " 体验区，提供智能科技跑步机，可监测跑步姿态；X — STREET（超 1500 平方米）是特步打造的多品牌多品类集合店，定位为包容多元潮流的年轻人聚集地，设置 DIY 定制专区；361 度的 "361° 超品 " 店（普遍超 1000 平方米）侧重 " 全家庭运动场景 "，同步陈列儿童装备与家庭健身器材。综合来看，2025 年上半年，港股四大运动品牌在营收普增的背后，既面临增速分化、利润承压的挑战，也在通过线上发力、品类细分、渠道升级积极应对行业竞争。