今日国家机构发布重要动态,雨荷轻摇，老人船上的岁月静好

今日监管部门发布重要研究成果,从周杰伦到跳团舞，美邦老板杀回直播间,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。专业维修调度中心，快速响应各类需求

延边龙井市、济南市历城区 ，榆林市靖边县、大连市西岗区、广西南宁市兴宁区、漳州市南靖县、滨州市滨城区、开封市尉氏县、琼海市会山镇、自贡市大安区、杭州市桐庐县、中山市小榄镇、北京市平谷区、延安市宜川县、三门峡市义马市、泉州市石狮市、哈尔滨市宾县 、襄阳市谷城县、襄阳市保康县、果洛班玛县、周口市项城市、广西防城港市东兴市、天津市宁河区、通化市集安市、伊春市友好区、怀化市芷江侗族自治县、遵义市桐梓县、长治市沁县、内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗

近日监测中心公开最新参数,今日官方发布行业新进展,雨荷轻摇，老人船上的岁月静好，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电客户维权热线，保障消费权益

内蒙古包头市土默特右旗、淮安市淮阴区 ，楚雄永仁县、白银市景泰县、广西百色市那坡县、马鞍山市当涂县、晋城市泽州县、宜春市上高县、临汾市汾西县、西宁市大通回族土族自治县、潮州市潮安区、哈尔滨市方正县、普洱市西盟佤族自治县、甘孜得荣县、厦门市集美区、福州市福清市、怀化市沅陵县 、平顶山市鲁山县、葫芦岛市连山区、大兴安岭地区漠河市、西双版纳勐腊县、鹰潭市贵溪市、哈尔滨市双城区、郴州市北湖区、文昌市翁田镇、铜仁市碧江区、普洱市景东彝族自治县、上海市奉贤区、广西柳州市柳江区、黄石市阳新县、延安市宜川县

全球服务区域: 武威市凉州区、咸阳市三原县 、广西桂林市灵川县、定安县岭口镇、南平市延平区、鹰潭市月湖区、白银市平川区、大同市云州区、衡阳市耒阳市、内蒙古通辽市科尔沁区、武汉市新洲区、雅安市汉源县、重庆市巴南区、济宁市嘉祥县、嘉兴市秀洲区、汕头市龙湖区、甘孜白玉县 、温州市洞头区、驻马店市汝南县、哈尔滨市香坊区、东莞市企石镇、宁波市江北区

本月官方渠道传达政策动向,今日行业协会发布重大政策,雨荷轻摇，老人船上的岁月静好，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：家电维修专线，快速响应故障报修

全国服务区域: 内蒙古通辽市科尔沁区、普洱市景谷傣族彝族自治县 、上海市闵行区、新乡市延津县、楚雄楚雄市、烟台市莱阳市、临汾市襄汾县、东莞市南城街道、屯昌县坡心镇、凉山雷波县、海北门源回族自治县、广安市邻水县、内蒙古锡林郭勒盟阿巴嘎旗、黄山市黄山区、三亚市崖州区、南阳市卧龙区、枣庄市山亭区 、哈尔滨市呼兰区、黔东南施秉县、重庆市梁平区、德宏傣族景颇族自治州瑞丽市、聊城市东阿县、铜陵市铜官区、驻马店市新蔡县、内蒙古呼和浩特市玉泉区、泸州市叙永县、宜昌市猇亭区、厦门市思明区、湛江市霞山区、屯昌县枫木镇、黔西南贞丰县、双鸭山市宝清县、张家界市慈利县、阳泉市矿区、宁夏固原市隆德县、怀化市芷江侗族自治县、南通市海安市、十堰市竹溪县、保山市龙陵县、太原市迎泽区、定西市通渭县

近日监测中心公开最新参数:本月行业协会披露重大成果,雨荷轻摇，老人船上的岁月静好

在江南水乡，有一艘古旧的木船，它静静地泊在河畔，宛如一位历经沧桑的老人，诉说着无数的故事。在这艘船上，住着一位年逾古稀的老人，他每天的生活，就像这艘船，平静而悠然。而他的爱好，便是弄雨荷。 老人名叫张伯，自从年轻时便在这片水乡生活，对这里的每一寸土地，每一朵荷花都有着深厚的感情。他的家，便是这艘木船。船头是张伯的卧室，船尾则是他的小厨房和客厅，船身则是他种植的荷塘。 每天清晨，当第一缕阳光透过窗帘洒在老人的脸上，他便会起身，穿上那件泛着岁月痕迹的蓝布衫，拿起一把破旧的雨伞，来到船头。他轻轻推开舱门，一股清新的气息扑面而来，那是荷花的清香，那是岁月的沉淀。 张伯走到船头，撑开雨伞，开始了他一天中最喜欢的活动——弄雨荷。他俯身，轻轻地抚摸着那些雨中的荷花，仿佛在抚摸着一个个熟睡的孩子。雨中的荷花，更加娇艳动人，花瓣在雨水的滋润下，显得更加饱满，更加诱人。 张伯的手，轻轻地拨动着荷叶，那些雨珠便顺着荷叶滑落，发出清脆的声响。他看着那些雨珠，眼中闪烁着喜悦的光芒。这些雨珠，不仅滋润了荷花，也滋润了他的心。 张伯的荷塘里，种满了各种各样的荷花，有粉的、白的、紫的，还有那罕见的蓝荷花。每当花开时节，整个荷塘便成了花的海洋，吸引了无数游客驻足观赏。而张伯，便是这片花海中最美的风景。 张伯的雨荷，不仅美在花，更美在心。他种荷，不仅是种花，更是种心。他用一颗善良的心，去呵护这些荷花，让它们在风雨中茁壮成长。他用一颗宽容的心，去接纳每一个来到荷塘的游客，让他们在欣赏荷花的同时，也能感受到生活的美好。 岁月如歌，张伯的头发已经花白，但他的眼神依旧清澈，他的笑容依旧温暖。他就像那艘木船，虽然历经沧桑，但依旧坚毅地行驶在人生的河流上。 每当夜幕降临，张伯便会坐在船头，看着满天的繁星，听着远处传来的虫鸣，静静地回忆过去。那些年轻时的梦想，那些曾经的挫折，那些美好的时光，都仿佛就在眼前。 这就是张伯，一个老人，一个船夫，一个弄雨荷的人。他用他的生活，诠释了什么是岁月静好，什么是人生如荷。在这艘船上，他找到了属于自己的幸福，找到了属于自己的宁静。 在这个喧嚣的世界里，我们或许都能找到属于自己的那片荷塘，找到属于自己的那份宁静。就像张伯一样，用一颗善良的心，去呵护那些美好的事物，去感受生活的美好。这样的人生，才真正值得我们去追求。

重回流量时代。靠广告营销的美特斯邦威如今也 " 不走寻常路 " 了。近日，美特斯邦威的创始人周成建在自己的直播间里跳起了 " 团舞 "。" 团播 " 作为最近抖音最火热的直播形式，主要通过各队分别表演 " 团舞 "，再在直播间 " 打 PK" 的方式，将人气与直播礼物挂钩，吸引了众多观众和用户的 " 打赏 "，也成为了新的 " 流量密码 "。除了层出不穷的直播男团女团，团播的形式也吸引了众多的 " 模仿者 "，不仅仅是电影宣发会到团播直播间引流，许多企业也开始引入 " 团播 " 形式来增加直播间的流量。而 " 赶时髦 " 的老总周成建，也在团播的风下跳起了团舞。直播间里的他穿着自家旗下美特斯邦威的休闲装，戴着墨镜，在直播间卖场里直接起舞。这场直播吸引了 20 多万人观看，最高峰值时有 28 万观众。这波流量对周成建来说无疑是极大的助力。据悉，此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动与连接。他在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。从 20 年前的 " 不走寻常路 " 到如今的直播卖货，这家曾经的 " 潮流品牌 "，正在努力挽回年轻人的心。流量时代：从砸重金代言到老总下场直播2024 年，胡佳佳辞任董事长，周成建回归到经营一线，回归后，周成建就提出 " 潮流户外 " 品牌升级策略与 "5.0 新零售 " 策略，开始向全域新零售转型。而更引人注目的，是周成建亲自下场带货。2024 年 10 月 29 日，周成建通过官微公开宣布，将于 11 月 1 日开启淘宝直播首秀。周成建设立个人抖音账号 " 裁缝周成建 "，加入淘宝 " 勇往直前的 CEO" 项目。在周成建的首秀直播中，直播时长 10 小时，实现 GMV 超 1500 万元，3 款单品销售额破百万。对于自己下场带货，周成建直言，支撑一个直播间长远发展的应该是 " 专业 "" 品质 "，如今行业大环境变化，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。他在直播中坦言，此前与明星带货团队合作 " 花了大几百万，效果非常一般 "。但是回看美特斯邦威的发展道路，这家服装品牌是当年最会通过明星效应营销的品牌。1995 年，周成建创立美特斯邦威，在 2001 年，企业就以重金邀请当时 " 四大天王 " 之一的郭富城担任品牌代言人。这是中国休闲服品牌首次邀请一线港台巨星代言，轰动一时。凭借郭富城的巨大影响力，美特斯邦威迅速从区域性品牌走向全国，知名度和销量暴涨。据悉，首年代言费高达千万级别，但带来的回报远超投入。次年，2002 年，尝到甜头的美特斯邦威就签约了迅速崛起的亚洲新天王周杰伦。并且根据周杰伦时尚不羁的风格，设立了 " 不走寻常路 " 的广告语，这句广告语也成为了一代人的记忆。可以说，这是美特斯邦威最成功、最持久的营销决策。周杰伦 " 个性、才华 " 的形象与美特斯邦威的目标年轻群体高度契合，这次代言也让美特斯邦威的影响力持续了整整十年，将品牌推向了巅峰。据媒体报道，2003 年左右美特斯邦威的广告投放费用已超过 1 亿元人民币，周杰伦的代言费也逐年攀升至千万级。通过精准的明星代言和央视等主流媒体的广告轰炸，美特斯邦威迅速占领了年轻消费者心智。加上周成建采用 " 生产外包、门店加盟 " 的轻资产模式使其得以快速扩张。2008 年，美特斯邦威在周杰伦的基础上，新增了张韶涵、潘玮柏、林志玲等代言人，形成 " 群星阵营 "，覆盖更广泛的粉丝群体。并且在上海南京东路开设近 10000 平方米的旗舰店，当时号称 " 亚洲最大旗舰店 "，这家店本身就是一个巨大的广告牌和品牌体验中心。虽然这家店如今已经人去楼空，但不得不说，成功的营销让美特斯邦威登上了资本市场的舞台。2008 年 8 月，美特斯邦威在深交所上市，创始人周成建也成为中国服装首富。招股书显示，2005 — 2007 年，公司的广告宣传费分别为 0.74 亿元、1.23 亿元和 1.48 亿元人民币。2009 年到 2011 年，美特斯邦威转投影视植入，进行了中国品牌史上最成功的植入营销之一——承包了青春爆款剧《一起来看流星雨》。剧中那句 " 端木带我去了美特斯邦威 " 的台词虽然成为 " 梗 "，但病毒式传播的效果无与伦比，极大提升了在青少年中的话题度和销量。这期间，美特斯邦威的年广告投放费用维持在 2 亿 -3 亿元的高位。2010 年，推出高端都市系列 "ME&CITY"，邀请《越狱》男主温特沃斯 · 米勒（Wentworth Miller） 代言，试图进军高端市场。据称 ME&CITY 第一年的投入就高达 10 亿元（包括广告、门店等），但此次转型并未成功，反而造成了巨大的资源消耗和库存压力。虽然这一阶段美特斯邦威的品牌声量达到鼎盛，门店数量超 4000 家，市值近 400 亿元。但尝到甜头的美特斯邦威，只顾在营销上挥金如土，已显露出盲目扩张和品牌老化的隐患。2012 年，Zara、H&M 等国外快时尚进军国内，叠加淘宝、京东等电商平台的冲击，固守线下门店让美特斯邦威的品牌形象逐渐跟不上时代，另一方面，年报显示，2012 年广告宣传费下降至 1.76 亿元，2013 年为 1.47 亿元，2014 年仅为 0.85 亿元。巨额营销投入的时代结束，公司深陷库存危机，净利润连续大幅下滑。回顾这一路的历程，有着过去营销投入狂奔的 " 教训 "，周成建此次回归美特斯邦威经营，也不得不喊出脚踏实地的口号，自己亲临直播间，与潮流 IP 联名，努力地一步步抢回年轻人的市场。负重前行：渠道承压与造血不足虽然从创始人的动作，可以看出美特斯邦威转型的决心，然而 " 积重难返 "，陈旧的巨轮转型，也不是几场直播几句口号可以解决的浅层问题。近日，美特斯邦威发布 2025 年上半年财报。报告期内，美特斯邦威实现营业收入 2.27 亿元，较去年同期下降 45.23%；归属于上市公司股东的净利润为 993 万元，同比下降 87.07%。期内，扣除非经常性损益的净利润为 66.64 万元，较去年同期下降 91.79%。经营活动产生的现金流量净额为 -4223.38 万元，同比增长 79.89%。过去留下的问题，仍旧沉重地拖累这家企业。曾经的美特斯邦威因为高达 95% 的加盟店数量，导致管理问题严重。再看今年上半年的最新数据，虽然这些年美特斯邦威努力改善渠道配置，发力线上。然而公司上半年三大销售渠道全线承压，线上渠道收入同比下滑 4.98% 至 6434 万元；直营渠道收入同比下滑 21.72% 至 5357.18 万元；加盟渠道收入更是同比大幅下滑 44.12% 至 7961.76 万元。此外，美特斯邦威经营和资金状况同样令人担忧。公司 2025 年上半年经营活动产生的现金流量净额为 ‌-4223.38 万元 ‌，同比增长 79.89%。从历史数据看，2022 年至 2024 年经营活动现金流量净额连续三年为负值，分别达到 -5.35 亿元、-1.90 亿元和 -3.02 亿元，表明公司长期面临现金流压力，且造血能力持续不足。主营业务方面，美特斯邦威还将战略方向定位于 " 潮流户外 " 赛道，并提出 " 潮流户外 + 新零售 " 双轨战略，试图打造 " 始祖鸟平替 "，以 200-700 元价格带的冲锋衣对标高端品牌。同时，公司更换新 logo" 玄凤 "，并将 slogan 由 " 不走寻常路 " 改为 " 不寻常的户外，青春自在 "。然而财报显示，2025 年上半年其男装和女装分别实现收入 1.14 亿元和 6236.63 万元，各自较上年同期下降 30.46% 和 23.57%。整体转型的效果仍待观望。如今，美特斯邦威提出未来 1000 天开设 1 万家社区生活馆的目标。但目前公司总门店数仅数百家。门店新业态方面，公司曾规划布局 50 家城市生活体验馆与 1 万家社区驿站生活馆。不过，公司的转型战略未获得部分加盟商的认可，不少加盟商选择终止合作，这一情况曾直接导致 2024 年美特斯邦威产品总销量同比大幅下降 33.76%，进而间接加剧了公司的规模压力。截至 2025 年上半年，美特斯邦威的存货周转天数高达 462 天，现在周成建需要思考的，不单单是如何品牌转型，更应该思索如何盘活企业的销售渠道，让过去积压的压力能够 " 减负 "。虽然周成建正在借助自身影响力为品牌吸引更多流量，但在激烈的市场竞争与消费者需求快速变化的大环境下，美特斯邦威仍需要从内而外的 " 脱胎换骨 "。（本文仅供参考 , 不构成投资建议 , 市场有风险 , 投资须谨慎）