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在我国的一个宁静小镇上，住着两家人，一家姓张，一家姓李。张和李两家虽然相隔不远，但彼此之间却鲜有往来。直到有一天，一场突如其来的换家活动，让两家人开始了截然不同的生活。 那天，张家的老父亲突发奇想，决定与李家进行一场换家活动。于是，在双方家人的见证下，一场换家仪式正式开始。张家的儿子小张与李家的女儿小李交换了身份，分别进入了对方的家庭。 换家后，小张来到了李家。李家的生活让他感到新奇。李家的父母非常疼爱小李，每天都会为她准备丰盛的晚餐。而小李则被小张的独立和成熟所吸引。在李家，小张学会了如何照顾家人，如何处理家务。而小李也学会了独立，学会了如何面对生活的挑战。 与此同时，小李来到了张家。张家虽然条件简陋，但家人间的亲情却十分浓厚。小张的父母非常疼爱他，每天都会为他准备早餐。在张家，小李感受到了家的温暖，也学会了如何承担家庭责任。 在换家期间，两家人都发生了很大的变化。张家的父母学会了如何与孩子沟通，更加关注孩子的成长。李家的父母则学会了如何尊重孩子的独立性，让他们在成长过程中学会独立思考。 小张和小李在换家后，也收获了许多。他们学会了如何处理人际关系，如何面对生活中的困难。在新的家庭环境中，他们变得更加成熟、自信。 然而，换家活动并非一帆风顺。两家人在适应新生活过程中，也遇到了一些问题。比如，小张在李家时，因为生活习惯不同，与李家的父母产生了一些矛盾。而小李在张家时，也因为生活习惯的改变，与张家的父母产生了一些摩擦。 面对这些问题，两家人并没有放弃。他们通过沟通、理解，逐渐解决了矛盾。在这个过程中，他们更加珍惜彼此，也更加懂得了家庭的重要性。 经过一段时间的换家生活，两家人终于决定结束这场奇妙的角色互换之旅。在告别的那一刻，他们感慨万分。小张和小李也依依不舍地告别了新家庭，回到了自己的家。 回到各自家庭后，两家人都发生了很大的变化。他们更加珍惜彼此，更加懂得了家庭的重要性。而小张和小李也成为了无话不谈的好朋友，他们共同度过了这段难忘的时光。 这场换家活动，让两家人收获了许多。他们学会了如何处理人际关系，如何面对生活中的困难。更重要的是，他们懂得了家庭的重要性，更加珍惜彼此。这场奇妙的角色互换之旅，成为了他们一生中难忘的回忆。

作者   |   李小霞编辑   |   乔芊36 氪独家获悉，过去一年（2024 年 8 月 -2025 年 7 月）抖音电商 GMV 同比增长 34%。其中，货架电商的成绩突出。据抖音官方消息，过去一年抖音货架电商 GMV 同比增长 49%，高于电商整体增速。此前 36 氪曾报道，2024 年抖音电商 GMV 约为 3.5 万亿元，同比增幅 30%。这意味着，今年在电商行业增速整体趋缓的情况下，抖音电商依然保持着稳定增长。货架电商的高速增长，离不开抖音电商对货架电商的补贴。据 36 氪独家了解，今年 618 期间，抖音货架电商就交出了不错的成绩，超出预期目标，GMV 在 2000 亿元左右，占比接近 50%。抖音方面对以上数字表示不予回应。2022 年年中，抖音电商提出将 " 兴趣电商 " 升级至 " 全域兴趣电商 "，先后推出抖音商城页卡，以及独立 APP 等，彼时，抖音电商总裁魏雯雯宣布将重点发力商城和搜索，新场域即货架电商未来占比要在 50% 以上。一位接近抖音的人士表示，抖音电商当时计划在三年内将货架电商的占比递进式地做到 30%、40%、50%。一切都在按照计划进行。抖音货架场景 GMV 占比在 2023 年升至 30%，2024 年继续攀升至 40%。而从今年 618 来看，货架电商占比 50% 的目标也已经完成。抖音电商年度战略也做出调整——基于商家经营增长，帮助商家利润增加负担减轻，商家增长平台才能增长，这是抖音电商新战略。而早在 2024 年年底，抖音电商已经将降低商家经营成本作为 2025 年度核心业务目标。这从今年以来，抖音电商的一系列调整也能看出端倪。今年 3 月，36 氪曾独家报道，巨量千川被整体并入抖音电商，成为其二级部门，此前分别服务于巨量千川和抖音电商的两个算法团队，也被整合到一起。巨量千川被并入抖音电商，意味着它不再只是对电商业务的广告收入负责，而是要与电商产品、运营等部门共同对 GMV、商家和用户体验，尤其是要对商家投流 ROI 等整体目标负责。合并后，如何平衡商家投流 ROI、用户体验与平台效率，将成为唯一方向。产运与算法团队各自合并后，两大流量池将实现底层算法与分发规则的联动，比如，平台给广告流量场景下发放的用户补贴券，今后也可能分发到自然流量中，从而扩大用户触达范围，也会让补贴惠及到更多商家。今年 1 月初，抖音电商发布的 9 条商家扶持政策中，就有 " 优化算法机制 " 这一条，声称抖音电商将持续加大技术研发投入，提高流量分发的精准度，让更多优质内容和商品获得曝光机会。提高流量分发精准度的另一个直接收益，就是降低商品退货率，直接改善商家的运营成本。而近日，字节将大客户直客等擅长电商效果广告的销售、行业运营团队完成到抖音电商部门的划归，实现了商运一体，也便于商家对接。36 氪还了解到，今年抖音电商的补贴也开始从去年补贴消费者开始向补贴商家转换。根据抖音数据，截至 8 月底，抖音电商今年以来已累计补贴商家超 190 亿元，持续帮助商家降本增收、稳健成长。而今年以来，给商家补贴、降佣、返还广告费等成了各个平台都在发力的事情。9 月 21 日，在抖音创作者大会上，抖音电商还首次发布《抖音电商社区运营规范》，明确平台经营边界，扶优惩劣。过去一年，处置了超 1300 万个违规内容视频，收回 47 万个违规带货权限。张兰、汪小菲等因 " 恶意炒作博流量 " 等被永久封禁，发布躺平日入 30 万炫富言论、粉丝超 500 万的头部网红达人顾茜茜被永久封禁。外界对于抖音电商一直有个误区，认为头部达人贡献了大部分商品交易额。实际上，头部达人并不是直播电商的核心，头部达人所带来的 GMV 在抖音电商的大盘占比并不高，百万粉丝以上的达播对大盘贡献约占 9%，百万粉丝以下的中小达人约占 21%。以外卖为主的即时零售大战热火朝天，但一位接近抖音电商人士告诉 36 氪，抖音电商现阶段不会过分卷入几家大平台的即时零售战争。这意味着抖音电商将集中更多资源做电商业务，以提升电商的服务与体验。一周前（9 月 16 日），抖音电商开启了中秋 & 双 11 大促，活动时长 57 天。这个跨度更长的双 11，也是抖音电商新一轮的增长号角。