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近年来，随着互联网的普及和影视作品的多元化，欧美影视市场逐渐呈现出一种独特的现象——以“又黄又大又爽”为特点的A片作品。这些作品在欧美影视圈中引起了广泛关注，同时也引发了一系列讨论。本文将围绕这一现象展开，探讨其背后的原因和影响。 首先，我们需要明确“又黄又大又爽”这一描述的含义。这里的“黄”指的是影片中的成人内容，而“大”则是指影片的规模和制作水平。至于“爽”，则是指观众在观看这些影片时获得的感官享受和心理满足。 那么，为什么欧美影视市场会出现这样的现象呢？以下是一些可能的原因： 1. 文化差异：欧美文化相对于我国来说，更加开放和包容。在这样的文化背景下，成人内容在影视作品中得到了较为广泛的接受。同时，欧美观众对于影片的审美需求也与我国观众有所不同，他们更注重影片的感官刺激和情感表达。 2. 市场需求：随着互联网的普及，观众可以更加便捷地获取各类影视作品。在这样的背景下，一些观众对于成人内容的关注度逐渐提高，从而推动了相关影片的生产和传播。 3. 制作技术：近年来，随着影视制作技术的不断进步，A片作品在画面、音效、剪辑等方面都得到了很大提升。这使得观众在观看这些影片时，能够获得更加真实的感官体验。 然而，这种“又黄又大又爽”的A片现象也带来了一些负面影响： 1. 社会道德观念的冲击：A片作品中充斥着大量的成人内容，容易对观众的道德观念产生冲击，尤其是对青少年群体。 2. 影视市场的恶性竞争：为了追求票房和收视率，一些制作方可能会过分追求影片的“黄大爽”特点，导致影视市场出现恶性竞争。 3. 影响影视产业的发展：过度追求成人内容，容易导致影视产业陷入低俗、低级趣味，不利于产业的长期发展。 针对这一现象，我们应从以下几个方面进行思考和应对： 1. 加强监管：政府应加强对A片作品的监管，确保其内容符合法律法规，不损害社会道德观念。 2. 提高观众素质：通过教育和宣传，提高观众对于影视作品的选择能力，引导观众树立正确的审美观念。 3. 拓展影视市场：鼓励影视制作方在保证作品质量的前提下，拓展题材和风格，满足不同观众的需求。 总之，“又黄又大又爽”的A片现象在欧美影视市场具有一定的存在价值，但同时也带来了一些负面影响。我们应在充分认识这一现象的基础上，采取有效措施，引导影视产业健康发展。

近来，年轻消费者群体中掀起一波 " 包挂热 "。" 包挂 " 多是知名 IP 衍生出来的玩偶、徽章、公仔挂件，这种挂在包袋上的小巧装饰品，被年轻消费群体当作一种彰显个性、身份认同的社交货币。专家指出，" 包挂热 " 诠释了 IP 如何从一个简单的文化符号，演变为驱动产品创新与营销裂变的核心引擎。从 " 实用功能 " 向 " 情感价值 " 跃迁泡泡玛特 LABUBU 挂件的走红，掀起了一波挂件搭配分享的热潮。在社交平台上，消费者自发展示包袋上的挂件，甚至衍生出挂件穿搭公式，不少包挂爱好者迅速熟络起来，还有人会自发地进行包挂互换，通过一个小小的符号找到自己的圈子。这股包挂风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT 等知名 IP，它们相继推出自家特色的包挂产品。也有不少国际时尚品牌及奢侈品牌开始发力 " 包挂 " 产品的开拓，比如 Coach、Loewe、Miu Miu 等。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，大众化的商品已经不能再满足 Z 世代等新消费群体的需求，" 包挂热 " 这一现象背后是这类消费者注重自我表达、为情绪价值买单等新需求的体现。" 包挂小巧精致、造型多样，能满足个性化表达需求，成为独特的时尚标识。同时，价格相对便宜，能够时常更换的包挂，能为消费者带来新鲜感和愉悦感等情绪价值。" 詹军豪解释称。麦肯锡发布的《2024 年中国消费趋势调研》显示，64% 的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者更加追求精神层面的愉悦和心理层面的满足。图片由 AI 生成上海大学黄山国际传播研究院副院长、上广协学术法律专委会主任邬盛根认为，年轻消费者关注的是包挂等产品背后承载的情感、故事、价值观和社群归属感，这些挂件、玩偶充当了消费者 " 精神抚慰剂 " 和 " 情感伴侣 " 的角色，体现了精神引导下消费模式的转变。跨界做包挂，品牌看中什么？在潮玩品牌及时尚品牌推出 " 包挂 " 产品同时，也有更多跨界品牌选择 "IP 联名 " 方式推出包挂等产品，联名包挂已经成为一种流行的营销方式。如新茶饮品牌喜茶多次与知名 IP 进行联动，与潮玩品牌 BE@RBRICK 联名推出熊形挂件周边；又与知名设计师草间弥生联名，推出草间弥生的艺术挂件。国际潮流生活方式品牌 casetify 则选择与蜡笔小新 IP 联名，推出包挂、手机壳、卡包支架等产品 …… 在消费品牌之外，如中国网球公开赛等赛事也与 Letsvan 奇梦岛进行系列潮玩合作，用毛绒吊卡、玩偶等吸引观赛群众。" 潮玩 +IP" 的核心参与者是 IP 方、品牌方以及消费者。而 " 包挂 " 这一传统的玩具品类，正是通过 IP 注入的方式实现了价值裂变，巧妙地为三方创造了一个共赢的生态系统。中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举认为，对于 IP 方而言，包挂与玩偶等产品相比，无疑更是一个流动的广告牌，随身可见的包挂可以低成本地增强 IP 曝光度，不断强化 IP 在公众视野中的存在感。对于品牌方而言则是聚拢粘性消费群体的一种方式。在这一过程中，" 包挂 +IP" 通过与消费者建立情感上的链接，增强聚集在品牌上的注意力。詹军豪进一步指出，以往品牌传播中的 " 硬广 " 生硬直接，易引起反感。包挂等潮玩以产品为载体，将品牌、IP 融入其中，形成情感链接。消费者因喜爱包挂而关注背后的品牌和 IP，品牌和 IP 通过这种方式更自然地进入消费者生活，增强认同感和忠诚度，营销从单向传播变为双向互动，更注重与消费者的情感沟通和体验分享。IP 联名有何新玩法？在潮玩领域中，IP 联名玩法已不鲜见。近年来，包括文化、游戏 IP 联名，艺术家、设计师 IP 联名，经典 IP 授权联名及跨界品牌联名的营销模式都有了比较成熟的模式。不过，从传播效果看，并非每次联名都能引发社交媒体热度并实现 " 破圈 "。品牌与潮玩 IP 的联名能否实现新的突破？邬盛根认为，注重年轻群体关注的 " 标签 " 与身处的 " 场景 " 将是 IP 联名的突破口。邬盛根建议，在潮玩与 IP 结合中融合年轻消费者关注的情绪与 " 标签 "，如将包挂等潮玩与 " 萌宠经济 " 中的治愈感结合、与 " 抽象元素 "" 玩梗 " 中的松弛感结合。在场景上，不同的物理场景、活动场景、情绪场景都可能让 IP 成为 " 有用伙伴 "，如体现 " 周一 " 至 " 周五 " 不同心情的包挂，可能赋予 IP 实用的功能，使其无缝切入日常生活。魏鹏举则表示，要最大程度地增加潮玩文创产品的创意价值，即便带有品牌推广目的的文创产品，也最好能有 IP 方设计师进行全新创意，将品牌传播从 " 注意力经济 " 向 " 创意经济 " 推进。" 同时，可以利用数字化手段将文创产品与数字产品结合，比如用 AIGC ( 人工智能生成内容 ) 进行联名文创产品的开发，在降低成本的同时，通过新业态新消费的风口增加产品乃至品牌的吸引力。" 魏鹏举说道。