今日行业协会传递重大报告,9731芳草地：探寻城市中的绿色秘境

本月行业报告更新新变化,蔚来李斌吐槽：若按公布的订单数，大家订单有1亿了！车企“营销通胀”何时休？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。全国统一回收标准，环保处理规范

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在我国繁华的都市中，总有一些地方，它们像一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在城市的每一个角落。9731芳草地，就是这样一处让人心旷神怡的绿色秘境。位于我国某大城市，这里绿树成荫，鸟语花香，成为了都市人休闲、娱乐、健身的好去处。 9731芳草地占地约100亩，是一个集休闲、娱乐、健身、科普教育于一体的综合性公园。这里绿意盎然，四季如春，是城市中不可多得的一片净土。公园内设有多个功能区，包括儿童游乐区、健身步道、花卉观赏区、科普教育区等，满足了不同年龄段游客的需求。 走进9731芳草地，首先映入眼帘的是一片片郁郁葱葱的树木。这些树木品种繁多，有松、柏、柳、杨等，为游客提供了良好的遮荫。在炎炎夏日，人们可以在这里享受凉爽，感受大自然的恩赐。此外，公园内还设有多个凉亭，供游客休息、聊天。 沿着健身步道漫步，可以欣赏到各式各样的花卉。春天，桃花、梨花竞相绽放，宛如一幅美丽的画卷；夏天，荷花盛开，清香四溢；秋天，菊花傲霜斗雪，争奇斗艳；冬天，腊梅绽放，香气袭人。四季花卉的更迭，让9731芳草地成为了摄影爱好者的天堂。 儿童游乐区是孩子们的天堂。这里有各种游乐设施，如滑梯、秋千、旋转木马等，让孩子们在欢声笑语中度过快乐的时光。家长们也可以在这里陪伴孩子，共同度过美好的亲子时光。 科普教育区是9731芳草地的特色之一。这里设有植物科普馆、昆虫馆、鸟类馆等，让游客在休闲娱乐的同时，增长知识。在这里，游客可以了解到各种植物的习性、昆虫的种类以及鸟类的迁徙规律，感受大自然的神奇。 9731芳草地不仅是市民休闲娱乐的好去处，还是举办各类活动的理想场所。每年春天，公园都会举办赏花活动，吸引了众多游客前来观赏。此外，这里还经常举办各类文艺演出、体育比赛等，丰富了市民的文化生活。 在9731芳草地，游客可以远离城市的喧嚣，享受片刻的宁静。这里绿树成荫，鸟语花香，让人仿佛置身于世外桃源。在这里，游客可以放慢脚步，感受大自然的美好，放松心情，回归自然。 总之，9731芳草地是一处充满魅力的绿色秘境。它不仅为市民提供了一个休闲娱乐的好去处，还丰富了人们的精神文化生活。让我们走进9731芳草地，感受大自然的恩赐，享受美好的生活。

" 如果按照大家公布的订单数（统计），都有 1 亿了。我们没有参与这个‘通货膨胀’。现在车企晒订单已经变得偏营销，不利于产销的匹配，容易‘自己给自己挖坑’。" 日前，蔚来董事长李斌在 "2025 蔚来日（NIO Day）" 上的这番表态，如同一面镜子，照出了当下汽车行业存在的 " 订单注水 " 乱象。李斌（资料图，图片来源：每经记者 李星 摄）近年来，新车发布伴随 " 订单捷报 "，已成为行业标准动作。从 "1 小时破万 ""72 小时破 10 万 "，到订单量以分秒计，在款款皆爆品的外衣之下，华丽的数据令人眼花缭乱，仿佛中国消费者 " 买车如买菜 "。即便是动辄几十万元的汽车，消费者也能在未见实车的情况下轻松下单，中国车市俨然进入 " 秒光时代 "。然而，现实却往往与之形成鲜明反差，由虚假繁荣堆砌的营销泡沫一戳就破。据媒体报道，有业内人士统计，自年初至今，中国乘用车小订数已突破 5000 万辆，其中 80% 都是在新车发售 72 小时内完成的。作为参考，根据中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会公布的最新数据，今年 1 — 8 月，全国乘用车累计批发销量约 1793.4 万辆，累计零售销量约 1469.8 万辆。两者之间的差距一目了然。不仅如此，小订或盲订的转化率也相对较低。某新能源车企董事长公开表示，小订或盲订的订单转化率只有 10%。以去年三季度上市的一款对标特斯拉 Model Y 的新能源车为例，官方宣称其上市 72 小时订单破 3 万辆，然而直至今年 7 月，该车的总交付量仅为 5 万辆。车企为何对小订数据如此 " 情有独钟 "？笔者认为，背后有三重驱动逻辑。其一，营销绑架与从众心理。在新能源赛道高度同质化的今天，" 销量即声量 " 成为共识。消费者担心未来维修难、保值低，因此倾向于选择 " 爆款 " 以避免成为 " 小众车主 "。因此，部分车企不惜通过刷单制造热销假象，误导消费者决策。其二，向上管理与资本游戏。小订数据不仅是给消费者看的 " 信心指数 "，更是给投资者和内部高管的 " 成绩单 "。其三，部分车企被迫 " 随大流 "。当订单 " 注水 " 狂欢成为主流，坚守定力、不愿造假的企业反而会面临更大压力，其需要投入更多资源、精力、成本，才能对冲虚假信息的干扰。而投机取巧者却能以低成本的话术迅速抢占市场份额，且由于数据不公开、难核实，" 注水 " 几乎无法律风险。不过，订单 " 注水 " 虽能短期制造声量，长期却危害深远，这种饮鸩止渴式的营销策略，不仅会对品牌价值造成不可逆的伤害，也不利于汽车产业的高质量、可持续健康发展。首先，这种虚假营销会误导消费者决策，以虚假热销信息干扰用户判断，可能导致用户选择并不适合的产品；其次，订单 " 注水 " 也会影响排产计划，易造成库存积压与资源错配；再次，诚信企业的生存空间遭到挤压，形成劣币驱逐良币的恶性循环；最后，这种虚假营销还将损害行业公信力，当 " 爆款 " 频频在交付端遭遇 " 见光死 "，消费者对企业公布的任何数据都将持怀疑态度。值得注意的是，监管部门已然亮剑，整顿汽车营销乱象，推动行业回归理性。9 月 10 日，工业和信息化部等六部门联合印发《关于开展汽车行业网络乱象专项整治行动的通知》，决定在全国范围内开展为期 3 个月的汽车行业网络乱象专项整治行动，集中整治非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意诋毁攻击等网络乱象。与此同时，部分车企开始主动 " 去泡沫 "，明确拒绝公布小订数据，转而强调 " 锁单率 "" 交付目标 " 等实质指标；也有车企高管公开批评注水现象，呼吁行业回归 " 用产品说话 " 的本质。汽车行业的竞争，本质是技术、产品与服务的竞争，而非数字游戏。当消费者愈发理性，监管日趋严格，" 注水 " 订单的生存空间必将越来越小。车企若继续沉迷于 " 小订神话 "，终将面临信任崩塌与市场反噬。唯有放下对虚假繁荣的执念，聚焦真实用户需求、提升产品力与服务体系，才能在新能源下半场的淘汰赛中站稳脚跟。每经评论员 |裴健如编辑 | 何小桃 杜恒峰校对 | 段炼｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜