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昨天刷到西贝的最新营销:7 岁的毛毛以为自己再也吃不到西贝了+顾客愿与西贝同生死。说实话,我第一反应是:这剧情是不是直接抄了霸总短剧?一、权力会让人失去共情能力有一个小实验挺有意思。请你在额头上写一个 "7",让别人能看清楚。写好了吗?你写的是正向的还是镜像的?如果是镜像,说明你下意识会站在别人的角度想问题。可是,2017 年《大西洋月刊》就报道过:感觉自己有权力的人,更容易写正向的字母。他们比普通人写正向字母的概率高三倍。换句话说,一个人一旦觉得自己有了权力,不管以前多接地气,也会逐渐失去共情能力。心理学家管这个叫 " 权力导致的脑损伤 "。二、西贝的短剧式营销,其实是脑损伤的投射西贝的 " 毛毛吃不上饭 " 的故事,本质就是企业在自我感动。企业想象自己对消费者有恩,有困难消费者就会用自己的忠诚来报恩。但现实中,大多数人只是把它当一顿能不能负担得起的健康餐饭。这让我想到百果园之前的营销。百果园教育消费者:为什么你要花更高的价钱买水果?因为这是 " 好水果 ",要尊重果农,要支持产业升级。虽然也有点居高临下,但好歹还在和消费者讲逻辑,站在 " 吃水果的人 " 角度解释价格。西贝这次完全不一样。它不是解释价格,也不是讲好产品,而是直接把顾客的消费行为上升到 " 生死与共 "。这是典型的权力视角:我很重要,你要追随我。三、为什么很多老板会做出看似 " 愚蠢 " 的事?有位演员曾经分享过,他演昏君怎么都演不像。导演就直接开拍,让他坐在那个龙椅上,下面跪一群大臣演员。几分钟后,他突然明白了:当你真的坐在那个位置,你就自然会觉得自己是上天选中的人。这就是权力带来的脑损伤。哪怕只是一个假想的权力,都会让人进入一种自恋的状态。这就不难理解,有时候,领导会有些看起来非常愚蠢的言论。刚开始我们还会觉得他这么做,是因为掌握了我们不知道的信息,或者因为深邃的远见。但现在我们知道,他其实是看不见真实情况,而且听不到你的意见。西贝的营销,其实是企业和老板在满足自我幻想。几年前,李佳琦有过同样的症状。过去的他能感受到消费者嫌贵的情绪,但他成为全网第一主播之后,却脱口而出说出 " 问问自己,工资涨没涨 "。四、老板知道自己也是普通人,是唯一的解药很多老板并不是坏人,他们只是忘了自己也是个普通人。老板最需要的,就是身边有人偶尔拍一拍,提醒他:你也是个普通人。丘吉尔表现出一点傲慢无礼,他老婆就会提醒他:" 亲爱的,我注意到你的举止越来越坏,不像是以前那么好的你了。"李佳琦的小助理,在与李佳琦一起的最后一场直播上问:你还记得你第一场直播多少人看吗?李佳琦说,不记得了。小助理替他回答:37 人。本文来自微信公众号:刘厂长,作者:刘厂长,题图来自:AI 生成