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阳光明媚的午后，校园的操场上，一群男生围坐在一起，欢声笑语不断。他们正在进行一场别开生面的“男生互捏‘jiji’比赛”，而这，正是他们青春校园生活中的一段温馨回忆。 “jiji”在男生们之间有着特殊的含义，它指的是彼此之间的友情和关爱。在这个比赛中，男生们互相捏着对方的“jiji”，既是对彼此的调侃，也是对友情的表达。 比赛开始前，男生们已经迫不及待地开始预热。他们围成一圈，互相开玩笑，捏着对方的“jiji”，仿佛在说：“看谁捏得更有力，更有趣。”这时，一位男生突然提议：“咱们来个比赛吧，看谁捏得最好！”大家纷纷响应，一场充满欢乐的“捏jiji”比赛就此展开。 比赛分为两个阶段：第一阶段是自由捏，男生们可以随意捏对方的“jiji”，第二阶段是限时捏，每个人只有一分钟的时间，看谁捏得又快又好。 比赛开始了，男生们纷纷使出浑身解数，捏得对方哈哈大笑。有的男生捏得力度适中，让对方感到舒适；有的男生则捏得又快又狠，让对方疼痛不已。场上的气氛异常热烈，笑声、尖叫声此起彼伏。 在这场比赛中，有一位男生表现得格外突出。他捏得又快又准，让对方痛苦不堪，但又不失风度。每当对方疼痛得忍不住叫出声来，他总会停下来，关切地询问：“还捏得下去吗？”然后继续捏下去。他的举动赢得了大家的尊重和掌声。 比赛进行得如火如荼，时间一分一秒地过去。终于，限时捏阶段结束了。大家纷纷站起来，互相拥抱，庆祝比赛的结束。虽然有人捏得疼痛，但每个人脸上都洋溢着幸福的笑容。 比赛结束后，一位男生感慨地说：“这个比赛让我感受到了友谊的力量，让我们更加珍惜彼此之间的感情。”另一位男生也表示：“捏jiji虽然有些疼痛，但那种感觉真的很温馨，让我觉得我们就像一家人一样。” 这段“男生互捏‘jiji’的故事”在校园里传为佳话。它不仅展现了男生们之间的友情，更让我们看到了青春校园生活的美好。在这个充满欢声笑语的午后，男生们用这种方式诠释了友谊的真谛，让我们明白了：友情，有时候就是那么简单，那么纯粹。 岁月如歌，青春易逝。这段“男生互捏‘jiji’的故事”将成为他们青春校园生活中最美好的回忆。每当他们回忆起这段往事，心中都会涌起一股暖流。而这，正是青春校园生活中最珍贵的财富。

本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏始祖鸟的年度高山烟花秀，踩了户外人的雷区。  图片来源：视觉中国9 月 19 日，亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季 " 向上致美 " 活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目 " 升龙 "。七彩烟花在海拔 5500 米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。9 月 20 日，" 始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议 " 冲上了微博热搜第 2 位，截至 18 时 35 分，话题阅读量超 6000 万。许多网友认为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态造成污染，且烟花爆破声可能惊扰山区野生动物。有网友表示已向藏区相关部门投诉该商业活动。除了对燃放烟花的声讨，始祖鸟长期主打的 " 敬畏自然 " 户外品牌形象也因此受到质疑。不少户外运动爱好者发声称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统文化习俗，缺乏对本土文化的基本尊重。已有部分品牌消费者表示，自己不会再购买始祖鸟的产品。公开资料显示，这已经是始祖鸟在中国第三年举行 " 向上致美 " 年度品牌项目。该项目以高山文化为核心，于 2023 年正式开启，此前两届分别在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、山地课堂等，还曾邀请声音艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。  始祖鸟向上致美活动海报。图片来源：网络据扬子晚报，始祖鸟方面称，此次升龙艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为 V 级 ( 最低风险等级 ) ，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，项目团队制定了 " 预防一监测一恢复 " 的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。但争议还是爆发了，这显然打了始祖鸟一个措手不及。截至发稿，始祖鸟方面对争议未有官方公开回应。据媒体报道，9 月 20 日，当地生态环境局相关负责人表示，活动手续合规，目前当地生态未受破坏。据网友发布的截图，始祖鸟于 9 月 19 日上午 12 时在微博发布了 " 向上致美 " 活动的宣传预告。时代财经查询发现，目前该条微博已删除。  活动现场照片。图片来源：网络过去几年，背靠安踏集团的始祖鸟，一直是中国户外市场的 " 香饽饽 "，是中产最喜欢的户外品牌之一。始祖鸟母公司亚玛芬体育 2025 年二季报显示，截至 6 月 30 日，亚玛芬上半年在大中华区营收同比增长了 42% 至 8.56 亿美元（约合人民币 60.94 亿元）。2020 年至 2024 年，亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达 61%。在 2025 年上半年，始祖鸟品牌所在的户外功能性服饰分部收入增长 26% 至约 11.73 亿美元。2024 年，该业务增长 36% 至 21.94 亿美元（约合人民币 156 亿元）。近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端商场搬到自然旷野。美国户外品牌北面在上海发起 ClimbFestival" 北面攀岩节 " ，凯乐石把品牌的年度超级年会搬到了吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化交流，来加强与核心消费者之间的精神联系，以增强用户粘性。9 月 5 日，国内户外品牌探路者联合抖音户外达人，在海拔 5200 米的珠峰大本营完成了一场 4 个小时的 " 最野直播 "。今年 4 月，CAMEL 骆驼正式成立 " 骆驼喜马拉雅登山队 "，4 位队员在 5 月从南坡和北坡出发，攀登珠峰。要客研究院院长周婷对时代财经指出，在品牌营销活动中，品牌与公众认知的差异往往是导致争议的重要原因，因此在开展品牌活动时，品牌需要综合考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面因素，尤其是一些与文化、公益等性质挂钩的活动，不能仅将其当作吸引关注、收割营销资本的噱头。