今日行业报告公开重大研究成果,手不安分地探入森林——一场与自然的邂逅

,20250926 00:56:12 王黎明 443

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手不安分地探入森林,仿佛在触摸着大自然的脉搏。那是一个阳光明媚的午后,我独自踏上了这片神秘而古老的森林。这里,树木参天,鸟语花香,一切都显得那么生机勃勃。 刚踏入森林,一股清新的空气扑面而来,仿佛洗净了心灵的尘埃。我沿着蜿蜒的小径前行,四周的树木如同守护者一般,静静地注视着我。阳光透过树叶的缝隙,洒在地面上,形成斑驳的光影,宛如一幅美丽的画卷。 手不安分地探入森林,我触摸到了那些古老的树木。它们的树干粗壮,树皮粗糙,仿佛在诉说着岁月的故事。我轻轻抚摸着树干,感受着它们的生命力。那些树根深深地扎入土壤,紧紧地抓住大地,仿佛在告诉我,生命的力量源于坚韧与执着。 在森林深处,我发现了一片清澈的小溪。溪水潺潺,如同天籁之音。我蹲下身子,用手掬起一捧水,感受着它的冰凉与纯净。这水,仿佛来自天堂,洗涤着我的心灵。我沿着溪流前行,一路上,我看到了许多奇特的植物,它们在阳光下绽放着五彩斑斓的花朵,为这片森林增添了无尽的生机。 手不安分地探入森林,我发现了一片幽静的草地。草地上,野花争奇斗艳,蝴蝶翩翩起舞。我坐在草地上,闭上眼睛,聆听大自然的声音。鸟儿的歌唱,虫儿的鸣叫,仿佛在为我演奏一曲美妙的交响乐。我感受到了大自然的温柔与关爱,心中涌起一股暖流。 在这片森林中,我还遇到了一只可爱的小松鼠。它瞪大了眼睛,好奇地打量着我。我轻轻地伸出手,试图接近它。小松鼠警惕地后退了几步,然后又好奇地靠近。在它的眼中,我看到了对未知世界的好奇与渴望。我微笑着,心中暗暗祝愿它健康成长。 手不安分地探入森林,我仿佛与大自然融为一体。我感受到了生命的力量,体会到了生命的美好。在这片森林中,我找到了内心的宁静,找到了生活的真谛。 夕阳西下,我带着满满的收获离开了这片森林。手不安分地探入森林的经历,让我更加珍惜大自然的恩赐。我决心将这份美好传递给更多的人,让更多的人感受到大自然的魅力,让更多的人加入到保护环境的行列中来。 手不安分地探入森林,是一场与自然的邂逅,更是一次心灵的洗礼。在这场邂逅中,我找到了自己,找到了生活的方向。从此,我将带着这份感悟,继续前行,在人生的道路上,与大自然和谐共处,共创美好未来。

文 | 巨潮 WAVE,作者 | 侯恬,编辑|杨旭然潮玩的英文通常被称为 "Art Toy" 或 "Designer Toy",是一种既有艺术设计属性,又具备潮流特征的玩具。相比普通玩具,潮玩的受众年龄更大,并且其乐趣往往不在于 " 玩 " 这件事本身,而是背后的 IP 与时尚创意的价值,以及这些创意能带给人的独特文化叙事。潮玩最初萌芽于 21 世纪的美国和日本,彼时已初步出现设计师玩具的形式,核心是表达独特审美与一些街头文化精神。那时的潮玩,多数是由独立设计师或小型工作室创作,因产量较少,价格相对较高,仅被少数兴趣群体视为艺术收藏品,始终处于小众圈层。被大众所熟知的那个 " 潮玩 ",是 2016 年之后出现的。日本品牌 Sonny Angel 通过盲盒销售形式,为潮玩后续的爆火奠定了基础。泡泡玛特沿用这一形式,与香港设计师 Kenny 合作推出了 Molly 星座系列,凭借独特的形象设计、独特的文化内涵,以及盲盒模式的工业化运作,正式推动潮玩破圈成为了一种大众消费品。泡泡玛特 Molly 星座系列此后行业原创 IP 不断涌现,更多参与者也纷纷进入该领域,全球潮玩市场规模不断扩容。潮玩逐渐成长为同时受到消费市场与资本市场关注的热门赛道。值得注意的是,潮玩的整个产业链有天然的全球化特征,从上游的跨国 IP 合作,再到中游供应链的国际化布局,以及下游的全球渠道扩张,几乎每个环节都在全球同频。借此东风,一批中国潮流企业迅速崛起,成为资本市场眼中最具想象力的新消费代表之一。01 崛起2016 年之后,潮玩市场以肉眼可见的速度迅速增长。弗若斯特沙利文数据显示,2015 年至 2024 年,全球潮玩市场规模从 87 亿元增长至 448 亿元,年复合增速接近 23%。在这期间,包括欧美、日韩以及中国在内的潮玩市场均快速增长。如今北美、欧洲和中国已成为全球前三大市场,而东南亚、东欧等新兴市场近年的增速也不断加快。整体上看,潮玩已经从开始的亚文化市场,转变成为一股真正的全球浪潮。潮玩崛起本质上还是经济发展的产物。当人们的基本生存需求被满足,消费就会自然而然地从功能价值转向情绪价值,Molly、Labubu 们正是很多年轻人情绪价值的具象化载体。相比传统玩具,潮玩更注重审美表达和情绪共鸣,也更强调社交属性。盲盒就是其中的典型代表,隐藏款设计类似彩票机制,通过制造不确定性和稀缺性来吸引复购和增加乐趣。从人群画像看,无论是在欧美、日韩、东南亚还是中国,潮玩的消费者几乎都集中在 40 岁以下。尤其在中国,消费者的年轻化趋势更明显。数据显示,中国 Z 世代(1995-2010 年出生)人群贡献了潮玩 40% 的消费。" 悦己消费 " 在这些年轻人的消费整体中占比极高,而潮玩已经是其中重要的组成部分。相比之下,欧美市场居民消费力更强,IP 文化积淀深厚,受众年龄更宽泛,甚至一些 60 岁以上的银发玩家也会为经典 IP 买单。同时,欧美市场的男性用户比例相对更高,尤其是与漫威、超级英雄、动漫 IP 相关的产品,父亲带着孩子一起收集潮玩的情况更加常见。近几年潮玩消费持续深化,已不再局限于依赖头部大 IP 去驱动整个行业的发展,一些头部公司开始通过与设计师合作打造原创 IP,并借助盲盒等机制刺激消费。这些原创 IP 多采用软萌风格和细腻设计,契合了女性群体的审美偏好,使全球女性消费者的规模不断扩大。02 联动相比很多传统行业,潮玩的国际化进程可以说相当特别。其他产业出海,最绕不开的就是本土化——工业品、零售和餐饮服务等等产业,要想进入一个新的国籍市场,都需要根据当地消费者的习惯做出调整,否则就难以站稳脚跟。在门店选址、营销方式等方面,潮玩产业通常需要因地制宜,尤其是生产标准要符合当地要求等。但和餐饮、快消等行业不同,潮玩的核心竞争力—— IP,却是天然全球联动。最典型的例子就是爆火的 LABUBU。它先是在欧美被明星晒出,再通过社交媒体传到日韩、东南亚,最后连中国潮玩爱好者都在求代购。这种传播的广度在其他消费品行业中并不多见。其背后原因之一在于潮玩形象的现代性。无论是设计师原创的 MOLLY、 LABUBU,还是影视、动漫衍生形象,受欢迎的形象往往能跨越语言和文化壁垒,获得全球年轻人共同认可。潮玩产品的供给在不同国家几乎可以保持一致,不必为了本土化做大幅度调整。像泡泡玛特、52TOYS、名创优品,都和迪士尼这样的全球大 IP 推出过联名盲盒,在美国卖得动,在中国、日本一样有市场,全球年轻人的口味完全一致。究其原因,从需求端来看,潮玩的核心价值并不在 " 能不能玩 ",而在 " 够不够潮 "。它承载的是一种现代性的流行趋势,而流行趋 势就是一种普遍认可。当大家都在社交媒体上晒同一款潮玩,就说明它被普遍认可,成为了某种跨越种族、文化的现代性符号。一款潮玩买的人越多,传播效应就越强,就越容易形成全球爆款。特别是当国际明星或有国际影响力的人物拥有它时,这种效应会被进一步放大,进而在全球范围发酵。潮玩可以说是天然适合全球化的行业。从产品供给到消费逻辑,它几乎都具备全球联动的条件,不需要像其他行业那样做大规模本土化。这也是为什么无论中外公司,大家都把出海作为必选项,而且大多数尝试的结果都不错。以头部玩家泡泡玛特为例,2018 年出海陆续进入日韩、新加坡、欧美等市场。截至去年底,已经在 23 个国家开出线下门店,去年海外收入达到 13.5 亿元,同比大增 260%。类似的案例还有很多。乐高大部分收入来自全球市场,可称之为如今最成功的国际化潮玩企业。2020-2024 年的复合增速接近 15%;中国的 52TOYS 在 2017 年出海,五年时间海外收入已经从 3500 万元涨到 1.47 亿元,年复合增速超过 100%;名创优品等企业也同样通过潮玩产品,在全球市场打开了空间。总之,潮玩是一门上游 IP 可以全球联动、下游潮流能达成全球共识的生意,天然适合全球化,因此无论中外公司,都在积极抢占全球化市场。03 突围严格来说,中国企业进入潮玩行业的时间并不长。中国第一家潮玩头部公司泡泡玛特,直到 2016 年才正式聚焦潮玩赛道,海外头部企业的行业积淀要深厚得多。早在上世纪 60 年代,乐高就通过主题化运营打开了全球市场,日本的三丽鸥则是在 70 年代依靠 Hello Kitty 成功出圈,并衍生出玩偶、文具等周边产品。中国企业的情况却更加特殊。以后来者的身份,依托于制造能力和庞大市场,一批企业迅速跻身到全球一线阵营。除泡泡玛特外,名创优品、布鲁可、52TOYS 等企业都在全球化市场中取得了不俗表现,并未被国际巨头压制在身后。分析其中的原因,这首先得益于中国企业在 IP 运营上的优势。不少企业选择与国际知名 IP 合作,以降低市场教育成本。如 52TOYS 与蜡笔小新、草莓熊、猫和老鼠等 IP 合作,让产品一上市就自带天然流量。此外,自研和共创 IP 同样活跃,如泡泡玛特最擅长的就是与香港设计师联手打造产品。在丰富 IP 储备的基础上,配合高频的 SKU 迭代,中国潮玩品牌具备了极强的市场响应能力。泡泡玛特每年新增 SKU 接近 200 个,52TOYS 的年均上新量更是达到 500 个。通过原创与联名并行的策略,再结合用户测试和市场反馈,这些企业能快速筛选和优化产品组合,在降低开发风险的同时增加爆款概率。在背后支撑这些产品快速迭代的,是中国成熟的供应链体系。经过多年发展,中国已经形成了全球最完善的潮玩生产网络。从 3D 打印、模具开发到批量生产,各环节高度协同,相关工厂在广东东莞、深圳等地大量聚集。出色的供应链完整度和效率,是中国潮玩品牌有更低的生产成本和更快的产出速度。同等品质下,中国潮玩产品的价格普遍比欧美品牌低 30% — 50%,再加上更短的生产周期,使国内企业在海外竞争中具备明显优势。这种供应链弹性是抵御市场波动的重要保障。有了产品和供应链的支撑,下一步比拼的就是营销能力,中国企业在此同样展现了独特打法。泡泡玛特最早在国内就是依靠社交媒体分享完成破圈,而这种路径也被顺利移植到海外。通过与 TikTok 合作内容热点,并推动拆盒直播等新传播思路,泡泡玛特完成了初步的全球化网络推广,相当于中国品牌在海外市场用更低的广告成本,带动了更高的用户参与度。泡泡玛特股价表现(上市至今)IP 的全球化方面,中国潮玩产品受到消费者的认可,离不开全球优质的 IP 资源,而这些资源长期掌握在国际巨头手中。这个情况也正在获得改观。IP 是潮玩产品的 " 灵魂 " 所在,是直接决定产品差异化能力的关键。无论是自研、孵化、合作,还是代运营,考验的都是企业的独家爆款创造力与 IP 矩阵化管理能力,简单搬运海外知名 IP,最终的结果并不会好。头部中国潮玩公司通过原创 IP 培育,已基本解决了这个问题。泡泡玛特已打造出超过 30 个自有 IP,MOLLY、SKULLPANDA 等角色逐渐演变为全球性符号;52TOYS 的 " 胖哒 " 系列则将中国元素与潮流审美结合,并通过文字介绍、动画短片等内容强化 IP 世界观。如今,通过与设计师共创、强化 IP 运营与营销,中国潮玩企业正在补齐短板,国际大牌 IP 已经不再是消费者的唯一选择。叠加供应链、成本控制和迭代速度上的综合优势,在外延能力不断扩展的同时,中国潮玩品牌的内生性正在增强,这对于中国潮玩企业在全球站稳脚跟来说,可谓意义重大。
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