本周行业协会发布新报告,王者荣耀寒夜：电竞圈的璀璨星辰

本周行业协会传递行业报告,蔚来李斌吐槽：若按公布的订单数，大家订单有1亿了！车企“营销通胀”何时休？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。智能化维修系统，自动调度服务人员

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在王者荣耀这个充满激情与挑战的电竞领域，无数英雄豪杰崭露头角，而寒夜无疑是其中一颗璀璨的星辰。他凭借精湛的操作、独特的战术理解和深厚的团队精神，在王者荣耀的世界里留下了浓墨重彩的一笔。 寒夜，本名刘磊，出生于1995年，自幼对电子竞技充满热爱。在接触到王者荣耀这款游戏后，他迅速被其独特的游戏魅力所吸引，并决定投身于这个充满激情的电竞世界。经过多年的努力，寒夜逐渐在王者荣耀的电竞舞台上崭露头角，成为了一名备受瞩目的职业选手。 寒夜在王者荣耀的职业生涯中，最令人瞩目的成就莫过于带领队伍夺得多个冠军。他曾在多个大型比赛中担任队长，凭借出色的领导能力和团队协作精神，带领队伍屡次战胜强敌，赢得了无数粉丝的喜爱。在比赛中，寒夜总是能够冷静分析局势，为团队制定出最合适的战术，从而在关键时刻扭转战局。 寒夜的操作技术也是他备受瞩目的原因之一。他擅长多个英雄，无论是刺客、法师还是战士，都能游刃有余地驾驭。在比赛中，他总能凭借精湛的操作，将对手玩弄于股掌之间。尤其是在关键时刻，寒夜总能发挥出超凡的实力，为团队赢得胜利。 除了在比赛中的出色表现，寒夜在电竞圈的影响力也日益扩大。他经常在社交媒体上与粉丝互动，分享自己的游戏心得和生活点滴，赢得了大量粉丝的喜爱。此外，寒夜还积极参与公益活动，用实际行动传递正能量，为电竞事业的发展贡献自己的力量。 在王者荣耀的电竞舞台上，寒夜不仅是一位优秀的职业选手，更是一位充满人格魅力的电竞明星。他用自己的实力和魅力，赢得了无数粉丝的喜爱，成为了电竞圈的璀璨星辰。 然而，成功并非一蹴而就。在寒夜的职业生涯中，也曾遭遇过低谷。面对挫折，他从未放弃，始终坚信自己能够战胜困难。正是这种坚韧不拔的精神，让寒夜在电竞道路上越走越远。 如今，寒夜已经成为了王者荣耀电竞圈的领军人物。他不仅为我国电竞事业的发展做出了巨大贡献，还激励着无数年轻人投身于电竞事业。在未来的日子里，我们有理由相信，寒夜将继续带领队伍在王者荣耀的电竞舞台上创造辉煌，为我国电竞事业再添光彩。 总之，王者荣耀寒夜是一位充满魅力的电竞明星。他用自己的实力和魅力，赢得了无数粉丝的喜爱，成为了电竞圈的璀璨星辰。在未来的电竞道路上，我们期待寒夜能够继续创造辉煌，为我国电竞事业的发展贡献自己的力量。

" 如果按照大家公布的订单数（统计），都有 1 亿了。我们没有参与这个‘通货膨胀’。现在车企晒订单已经变得偏营销，不利于产销的匹配，容易‘自己给自己挖坑’。" 日前，蔚来董事长李斌在 "2025 蔚来日（NIO Day）" 上的这番表态，如同一面镜子，照出了当下汽车行业存在的 " 订单注水 " 乱象。李斌（资料图，图片来源：每经记者 李星 摄）近年来，新车发布伴随 " 订单捷报 "，已成为行业标准动作。从 "1 小时破万 ""72 小时破 10 万 "，到订单量以分秒计，在款款皆爆品的外衣之下，华丽的数据令人眼花缭乱，仿佛中国消费者 " 买车如买菜 "。即便是动辄几十万元的汽车，消费者也能在未见实车的情况下轻松下单，中国车市俨然进入 " 秒光时代 "。然而，现实却往往与之形成鲜明反差，由虚假繁荣堆砌的营销泡沫一戳就破。据媒体报道，有业内人士统计，自年初至今，中国乘用车小订数已突破 5000 万辆，其中 80% 都是在新车发售 72 小时内完成的。作为参考，根据中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会公布的最新数据，今年 1 — 8 月，全国乘用车累计批发销量约 1793.4 万辆，累计零售销量约 1469.8 万辆。两者之间的差距一目了然。不仅如此，小订或盲订的转化率也相对较低。某新能源车企董事长公开表示，小订或盲订的订单转化率只有 10%。以去年三季度上市的一款对标特斯拉 Model Y 的新能源车为例，官方宣称其上市 72 小时订单破 3 万辆，然而直至今年 7 月，该车的总交付量仅为 5 万辆。车企为何对小订数据如此 " 情有独钟 "？笔者认为，背后有三重驱动逻辑。其一，营销绑架与从众心理。在新能源赛道高度同质化的今天，" 销量即声量 " 成为共识。消费者担心未来维修难、保值低，因此倾向于选择 " 爆款 " 以避免成为 " 小众车主 "。因此，部分车企不惜通过刷单制造热销假象，误导消费者决策。其二，向上管理与资本游戏。小订数据不仅是给消费者看的 " 信心指数 "，更是给投资者和内部高管的 " 成绩单 "。其三，部分车企被迫 " 随大流 "。当订单 " 注水 " 狂欢成为主流，坚守定力、不愿造假的企业反而会面临更大压力，其需要投入更多资源、精力、成本，才能对冲虚假信息的干扰。而投机取巧者却能以低成本的话术迅速抢占市场份额，且由于数据不公开、难核实，" 注水 " 几乎无法律风险。不过，订单 " 注水 " 虽能短期制造声量，长期却危害深远，这种饮鸩止渴式的营销策略，不仅会对品牌价值造成不可逆的伤害，也不利于汽车产业的高质量、可持续健康发展。首先，这种虚假营销会误导消费者决策，以虚假热销信息干扰用户判断，可能导致用户选择并不适合的产品；其次，订单 " 注水 " 也会影响排产计划，易造成库存积压与资源错配；再次，诚信企业的生存空间遭到挤压，形成劣币驱逐良币的恶性循环；最后，这种虚假营销还将损害行业公信力，当 " 爆款 " 频频在交付端遭遇 " 见光死 "，消费者对企业公布的任何数据都将持怀疑态度。值得注意的是，监管部门已然亮剑，整顿汽车营销乱象，推动行业回归理性。9 月 10 日，工业和信息化部等六部门联合印发《关于开展汽车行业网络乱象专项整治行动的通知》，决定在全国范围内开展为期 3 个月的汽车行业网络乱象专项整治行动，集中整治非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意诋毁攻击等网络乱象。与此同时，部分车企开始主动 " 去泡沫 "，明确拒绝公布小订数据，转而强调 " 锁单率 "" 交付目标 " 等实质指标；也有车企高管公开批评注水现象，呼吁行业回归 " 用产品说话 " 的本质。汽车行业的竞争，本质是技术、产品与服务的竞争，而非数字游戏。当消费者愈发理性，监管日趋严格，" 注水 " 订单的生存空间必将越来越小。车企若继续沉迷于 " 小订神话 "，终将面临信任崩塌与市场反噬。唯有放下对虚假繁荣的执念，聚焦真实用户需求、提升产品力与服务体系，才能在新能源下半场的淘汰赛中站稳脚跟。每经评论员 |裴健如编辑 | 何小桃 杜恒峰校对 | 段炼｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜