近日行业报告更新重大进展,军训场上的大白兔：一场意外的欢乐

今日相关部门传达重大行业信息,一件冲锋衣几千上万，始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后：去年四季度营收增长29%；母公司大中华区业绩高速增长，两个月前刚换帅,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。智能派单服务中心，精准匹配维修师傅

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官方技术支援专线:今日监管部门披露重大进展,军训场上的大白兔：一场意外的欢乐

炎炎夏日，阳光如火，我国某军事院校的军训场上，一群朝气蓬勃的青年正在接受严格的军事训练。然而，在这严肃的训练氛围中，一只大白兔的出现，却为这个夏日增添了一抹意外的欢乐。 那天，军训正在进行得如火如荼。同学们在教官的带领下，整齐划一地做着各种动作，汗水浸湿了衣背，但大家依然咬牙坚持。就在这时，一只大白兔突然从草丛中蹦了出来，引得大家纷纷侧目。 大白兔一身雪白的绒毛，圆圆的大眼睛，看起来十分可爱。它蹦蹦跳跳地穿过军训场，引得同学们纷纷拿出手机拍照留念。原本严肃的训练场瞬间变得热闹起来，大家纷纷议论着这只不速之客。 “你们看，这只兔子好可爱啊！”一个女生兴奋地说。 “是啊，它怎么跑到这里来了？”另一个男生好奇地问。 教官见状，也忍不住笑了笑，然后走到兔子面前，试图将它赶走。然而，这只大白兔似乎并不想离开，它蹦蹦跳跳地围着教官转了一圈，又蹦到了一旁的草丛里。 同学们见状，纷纷放下手中的动作，围观起这只大白兔。有人拿出零食喂它，有人试图抓住它，还有的人拿出手机拍照，记录下这难得的一幕。 军训场上，原本严肃的氛围被这只大白兔打破，取而代之的是欢声笑语。同学们在紧张的训练之余，得到了片刻的放松。而这只大白兔，也似乎成了军训场上的一道亮丽风景线。 经过一番努力，教官终于将大白兔赶出了军训场。然而，这只兔子给同学们带来的欢乐却并未随之消失。在接下来的日子里，每当同学们提起那只大白兔，都会忍不住笑出声来。 这次军训，虽然过程艰苦，但同学们却收获颇丰。他们不仅锻炼了身体，磨练了意志，还收获了友谊和欢乐。而那只大白兔，则成为了他们难忘的记忆之一。 军训结束后，同学们纷纷感慨万分。他们表示，这次军训让他们明白了团结协作的重要性，也让他们学会了在艰苦的环境中保持乐观的心态。而那只大白兔，则成为了他们心中永远的欢乐源泉。 在这个充满欢乐的军训日子里，大白兔的出现无疑为同学们带来了意外的惊喜。它不仅让大家在紧张的训练中得到了放松，还让这段难忘的经历变得更加丰富多彩。而这，正是军训的魅力所在。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创