昨日官方通报重大研究成果,超级凌乱的校园运动会：一场别开生面的狂欢盛宴

本月行业报告传递行业新变化,5万家店赚27亿，蜜雪冰城还能跑多快？,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。家电企业专属热线，大客户定制服务

儋州市中和镇、阜阳市界首市 ，福州市平潭县、扬州市邗江区、信阳市商城县、昆明市寻甸回族彝族自治县、周口市商水县、甘孜泸定县、昆明市晋宁区、海南贵德县、成都市龙泉驿区、烟台市牟平区、随州市曾都区、临沂市莒南县、昆明市五华区、广西梧州市岑溪市、延安市吴起县 、鹤岗市东山区、齐齐哈尔市龙江县、重庆市石柱土家族自治县、漳州市龙海区、延安市安塞区、烟台市栖霞市、昆明市五华区、广州市从化区、锦州市古塔区、杭州市滨江区、深圳市龙岗区、长沙市开福区

本周数据平台最新官方渠道传来研究成果,本月行业报告披露重大进展,超级凌乱的校园运动会：一场别开生面的狂欢盛宴，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：专业售后服务中心，技术团队随时支援

哈尔滨市依兰县、广西梧州市岑溪市 ，迪庆维西傈僳族自治县、晋中市灵石县、绥化市绥棱县、白山市临江市、宁夏吴忠市同心县、甘孜德格县、黔南三都水族自治县、郴州市汝城县、滨州市惠民县、广州市从化区、广西百色市隆林各族自治县、本溪市明山区、文昌市重兴镇、甘孜道孚县、长治市潞城区 、商洛市镇安县、武汉市黄陂区、杭州市桐庐县、福州市福清市、揭阳市普宁市、南充市仪陇县、宜昌市伍家岗区、南充市嘉陵区、重庆市忠县、绥化市青冈县、十堰市茅箭区、驻马店市驿城区、宜昌市猇亭区、黄冈市浠水县

全球服务区域: 松原市宁江区、大理鹤庆县 、内蒙古呼和浩特市武川县、大同市灵丘县、汕头市澄海区、漯河市舞阳县、陵水黎族自治县隆广镇、三明市尤溪县、北京市朝阳区、陵水黎族自治县提蒙乡、金华市磐安县、重庆市九龙坡区、衡阳市祁东县、曲靖市马龙区、内蒙古乌兰察布市集宁区、天水市秦州区、双鸭山市集贤县 、聊城市茌平区、兰州市红古区、西宁市大通回族土族自治县、周口市太康县、东莞市桥头镇

本周数据平台本月业内人士公开最新动态,本月行业报告发布新政策,超级凌乱的校园运动会：一场别开生面的狂欢盛宴，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下：全国统一回收专线，环保处理旧家电

全国服务区域: 莆田市城厢区、朝阳市北票市 、泰安市东平县、宜昌市猇亭区、临高县东英镇、定西市临洮县、武威市民勤县、三明市泰宁县、达州市万源市、内蒙古鄂尔多斯市杭锦旗、常德市石门县、赣州市宁都县、济源市市辖区、咸阳市彬州市、河源市龙川县、延安市黄陵县、内蒙古乌兰察布市集宁区 、南阳市镇平县、郑州市新郑市、阿坝藏族羌族自治州松潘县、广西北海市银海区、果洛久治县、芜湖市南陵县、吉林市永吉县、澄迈县仁兴镇、广西钦州市灵山县、湛江市霞山区、宁波市象山县、广州市从化区、中山市横栏镇、温州市龙湾区、宜昌市宜都市、上饶市弋阳县、怒江傈僳族自治州福贡县、宁波市象山县、广西桂林市秀峰区、通化市东昌区、绍兴市柯桥区、襄阳市宜城市、内蒙古巴彦淖尔市乌拉特中旗、大庆市大同区

统一服务管理平台，智能监控质量:昨日研究机构传达最新成果,超级凌乱的校园运动会：一场别开生面的狂欢盛宴

阳光明媚的周末，我国某大学校园内热闹非凡，一年一度的校园运动会如期举行。此次运动会不仅吸引了众多师生参与，还因为其独特的“超级凌乱”风格，成为了校园内的一大亮点。 运动会当天，校园内人声鼎沸，热闹非凡。各学院的代表队身着各式各样的服装，带着满满的热情，齐聚操场。然而，这场运动会与以往不同的是，它没有严格的比赛规则，没有固定的比赛项目，更没有裁判员的严肃面孔，反而充满了欢声笑语和意想不到的惊喜。 比赛一开始，就出现了让人捧腹大笑的一幕。原本整齐划一的方阵，在行进过程中，突然有一位同学因为鞋子不合脚，导致步伐不稳，整个方阵瞬间变得凌乱不堪。同学们纷纷笑得前俯后仰，而那位同学也毫不介意，反而更加投入地投入到这场“超级凌乱”的运动会中。 在趣味运动项目中，更是充满了惊喜。有同学将拔河比赛变成了“拔树比赛”，将原本严肃的比赛氛围变得轻松愉快；有同学在接力赛中，将接力棒当成了“接力棒棒糖”，让比赛充满了童趣。这些意想不到的创意，让整个运动会充满了欢乐。 在田径比赛中，同学们更是发挥出了超乎寻常的想象力。有同学在百米赛跑中，竟然模仿起了电影《速度与激情》中的飞车镜头，引得观众们纷纷拍手叫好。还有同学在跳远比赛中，竟然将跳远台当成了舞台，跳出了自己的风格。 除了比赛项目，此次运动会还设置了丰富的互动环节。同学们可以自由组队，参加各种趣味游戏，赢取奖品。活动现场，笑声、欢呼声此起彼伏，大家尽情享受着这场别开生面的狂欢盛宴。 在这场“超级凌乱”的运动会中，同学们不仅锻炼了身体，增进了友谊，还收获了快乐。他们纷纷表示，这样的运动会让他们感受到了校园生活的多姿多彩，也让他们更加珍惜这段美好的时光。 值得一提的是，此次运动会还得到了学校领导的高度重视。校领导表示，举办这样一场“超级凌乱”的运动会，旨在让同学们在紧张的学习之余，放松身心，释放压力，培养团队精神，提高综合素质。 总之，这场“超级凌乱”的校园运动会，无疑成为了一场别开生面的狂欢盛宴。它不仅让同学们在欢笑中度过了一个愉快的周末，还让他们在运动中收获了成长。相信在未来的日子里，他们会将这份快乐和团结的精神，带到学习和生活中，为实现自己的梦想而努力拼搏。

半年狂赚 27 亿、门店突破 5 万家，蜜雪冰城的增长神话还能持续多久？在泡泡玛特、老铺黄金先后交出亮眼业绩后，港股三姐妹之一的蜜雪冰城也不负众望。8 月 27 日，蜜雪冰城发布了上市后的首份半年报。2025 年上半年，实现营收 148.75 亿元，同比增长 39.3%，利润 27.18 亿元，增幅达 44.1%。业绩增长来自规模的持续扩张，截至 6 月 30 日，蜜雪冰城在全球门店超过 5.3 万家，与去年同期超 4.3 万家门店对比，一年内开出近万家门店，相当于每天新开约 27 家门店。当外界质疑蜜雪冰城是否会遭遇规模效应的天花板时，这家企业用业绩证明着规模扩张的可持续性。但断层碾压的 " 雪王 " 并非没有烦恼，近年面临单店盈利下滑、食品安全危机等挑战。极致性价比下，雪王的增长神话能否持续上演？01" 雪王 " 还能赚多少钱？‍‍去年 3 月，蜜雪冰城登陆港股时，虽然打破了 " 茶饮破发 " 魔咒。但 4.5 万家门店数量，一度引发资本市场的担忧——当门店规模到达临界点，盈利能力是否已经到顶。而从蜜雪冰城最新业绩来看，整体盈利能力依然在线。利润方面，2025 年上半年蜜雪冰城实现利润 27.18 亿元，同比增长 44.1%；毛利达到 47.06 亿元，同比增长 38.3%。商品和设备销售毛利率从 2024 年上半年的 30.5% 降至 30.3%，加盟和相关服务毛利率从 81.7% 升至 82.7%。财报显示，商品和设备销售毛利率微降，是由于上半年若干原材料采购成本上升，以及收入结构变化。整体利润率及加盟服务毛利率的提升，则是规模效应的体现。2025 年上半年，蜜雪冰城全球门店总数增至 53014 家，比去年同期新增 9796 家门店。2024 年底，蜜雪冰城的门店数量超越星巴克，成为全球现制饮品门店规模最大的品牌。此后，它并未放慢脚步，截至 6 月 30 日，仅国内门店就增至 4.83 万家。从国内市场占比来看，蜜雪冰城依然主打下沉市场。在三线及以下城市，门店数达 27804 家，占内地门店总数的 57.6%，几乎在每个县城的核心商圈都能看到雪王的身影。相比之下，一线城市门店共 2356 家，占比仅 4.9%，意味着一线及新一线城市有更大的发展空间。尽管蜜雪冰城已经成长为庞然大物，但其营销开支较为合理。2025 年上半年，蜜雪冰城的销售及分销开支增长 40.2% 至 9.137 亿元，占总收入比例为 6.1%；行政开支增长 56.6% 至 4.377 亿元，占总收入比例从 2.6% 升至 2.9%。虽然开支有所增加，但在整体收入中的占比较低。这或许与 " 雪王 " 自身形成 IP 效应有关。当蜜雪冰城门店出现在各个城市的街头巷尾，头戴王冠、手持冰淇淋权杖的雪王形象早已深入人心。这种有网感的品牌形象和极致低价的认知，让雪王稳稳占据 C 位，也带动品牌在下沉市场的号召力，有效缩短消费决策。同时，" 雪王 "IP 自带流量，在线上可以通过话题制造持续引爆社交平台。财报显示，截至 2025 年上半年，" 蜜雪冰城 " 话题在抖音平台累计播放量已超过 542 亿次。在线下，为了拉近与消费者距离，品牌充分利用这一 IP，推出 " 雪王 " 巡遊、" 百变雪王全球展 " 等活动，还推出了多语言版《雪王驾到》动画片。此外，今年 4 月以来的外卖平台补贴大战，也让蜜雪冰城、瑞幸等头部茶饮成为赢家。"0 元购 " 等极致低价策略迅速引爆销量，7 月 8 日，据 " 京东黑板报 "，京东外卖正式上线 4 个月，瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为首批销量破亿品牌。外卖渠道的爆发，势必带来短期销量增长，某种程度上也会带动蜜雪冰城的业绩增长。02幸运咖，万店目标能实现吗？虽然集团全球门店总数增长，但蜜雪冰城的海外市场正在悄然收缩，其海外门店不增反减，由 2024 年底的 4895 家减少至 4733 家。或许是考虑到单店收益等问题，上半年其海外策略更注重优化。财报显示，集团对印尼、越南两大重点市场的存量门店实施了运营调改和优化，门店数量有所减少。与此同时，蜜雪冰城并没有放缓全球化步伐。4 月，蜜雪冰城哈萨克斯坦首店开业，海外门店版图将进一步扩大到中亚市场，全球化布局仍在推进之中。主营业务之外，蜜雪冰城正在积极通过子品牌构建第二增长曲线。为了迎战瑞幸、库迪所在的咖啡赛道，今年以来，蜜雪冰城旗下的子品牌幸运咖，正在以 6.9 元一杯的低价攻入一二线市场。原本，这只是蜜雪冰城在 2017 年出资孵化的独立品牌，由于早期定价较高在市场上反响平平。当瑞幸大举扩张门店时，幸运咖聚焦下沉市场，直到 2019 年之前，仅开出约 20 家门店。转折发生在 2020 年，自蜜雪冰城全资收购幸运咖后，在战略定位上复制另外一个自己，将价格带降至 5-10 元，以 " 农村包围城市 " 打法，快速渗透下沉市场。" 蜜雪冰城 " 与 " 幸运咖 " 的组合拳，以低价策略撬动着小镇青年。根据国信证券 2025 年 5 月研报数据，幸运咖门店布局呈现明显的下沉特征：71% 分布在三线及以下城市，12.1% 位于二线城市，17% 布局一线和新一线城市。尽管幸运咖的开店速度正在加快，但拓店速度仍低于瑞幸。2025 年初，据《界面 · 新闻》报道，幸运咖内部定下年内破万的目标。意味着幸运咖绕过了星巴克（8449 家），直接追赶咖啡品类的头部瑞幸（25638 家）和库迪（12545 家）。为了达到这一目标，今年以来，幸运咖转向一二线城市，同时吸引更多加盟商入局，并给出优惠政策——今年 6 月，幸运咖公布了针对北京市、上海市、广州市、深圳市等 6 个城市的特定扶持政策，这些城市的加盟商免收两年的加盟费、管理费和培训费，单店减免可达 34000 元。作为咖啡品类的搅局者，幸运咖的表现也受到关注。财报显示，2025 年上半年，其推出十余款结合鲜橙、青提、芭乐等水果的果咖新品，定价在 6 到 8 元之间。此外，并未具体披露幸运咖的相关营收。而据官方报道，7 月底，幸运咖全国门店数量达到 7000 家。要想达到年内万店的目标，还需要开出 3000 家门店，平均每月新开约 600 家店。显然，这个目标并不轻松。而且从门店数量来看，幸运咖在一线城市的门店有限。大众点评数据显示，幸运咖在北京、上海、深圳的门店数量分别为 21 家、6 家、11 家，与瑞幸等品牌相比，尚未深入城市核心。此外，幸运咖也将进一步探索海外市场，今年 8 月，海外首店将落地马来西亚，启动全球化发展。03单店营收下滑，" 雪王 " 也有烦恼蜜雪冰城的规模效应持续吸引加盟商涌入。2025 年上半年，加盟门店数量由去年同期的 43197 家增长至 52996 家，加盟商从 19310 名增长至 23404 名。但值得注意的是，蜜雪冰城关店数量也在逐年提升。2024 年同期，其关店数量为 799 家，今年这一数据上升到 1187 家，较去年同期增加 48.6%。这种趋势早在几年前就开始显现，从过往数据看，2023 年、2024 年，蜜雪冰城加盟门店关店数量分别为 1307 家及 1609 家。2025 年上半年，海外市场也开始进行闭店优化。正如蜜雪冰城在财报中提到，关闭海外市场的部分门店是，是为了实现门店的稳健经营。事实上，近年来随着门店数量的饱和，蜜雪冰城的单店日均零售额呈下滑趋势。针对这点，最新财报并未披露具体数据，但从招股书可见，截至 12 月 31 日，2021 年平均单店的日均零售额为 4144.6 元，这一数据在 2022 年下滑至 3936.1 元；此外，2023 年前 9 个月，该零售额为 4416.3 元，而 2024 年同期，再次下滑至 4184.4 元。这也反映出，蜜雪冰城的加盟商生态正在出现分化，头部加盟商或能通过多店运营维持盈利能力，中小加盟商则可能因压力加大面临闭店风险。众所周知，蜜雪冰城的主要收入来源是向加盟商销售商品和设备，一旦闭店数量持续增加，势必影响品牌营收。为了解决单店利润下滑，蜜雪冰城开始调整开店策略，整体放缓开店节奏。2024 年 9 月，蜜雪冰城就出台了驻店政策，鼓励加盟商回归一线，严格监督加盟商在自有门店的单日打卡时长。此外，一度被加盟商诟病的区域保护距离也有所增加。此前，蜜雪冰城的门店保护范围为省会城市直线距离 200 米，其他城市及以下行政区直线距离 300 米，从 2025 年 6 月 11 日起，两家任意门店的直线距离提升至 1000 米。这一策略可以有效保护老加盟商，不受门店密度过高的影响。除部分门店利润下滑外，" 雪王 " 的食品安全事件频频爆发，也暴露出品牌对加盟商门店的管理漏洞。今年 8 月，海南儋州门店被曝奶茶中混入苍蝇；同月，江西赣州消费者反映在未开封的奶茶中发现蟑螂；6 月，香港沙田门店因大肠菌群超标被责令整改 …… 仅仅三个月内，蜜雪冰城就发生三次食品安全事件。不过，这些足以让其他品牌陷入大型舆情的风波，放在蜜雪冰城身上，却总是能大事化小。如今打开黑猫平台，相关投诉量达 14650 条，仅 30 天内的投诉就超过上百条，但并不影响雪王飙高的业绩。或许是极致低价为 " 雪王 " 争取了容错空间，但也加剧着信任透支的风险。从财报可见，蜜雪冰城的现金流充裕，较 2024 年底增加 58.5% 达 176.12 亿。良好的现金流和供应链优势，足够支撑品牌的短期扩张，然而单店盈利下滑、食安风险和加盟商管理也为其带来风险。作为茶饮巨头，能否在快速扩张中守住食安底线，能否在低价的同时提升单店效益，是摆在蜜雪冰城面前的考题。毕竟，规模效应不足以对冲所有风险。