本月行业协会发布重大政策,辛勤耕耘，静待花开——记录小米的成长之路

昨日监管部门传递行业研究成果,一件冲锋衣几千上万，始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后：去年四季度营收增长29%；母公司大中华区业绩高速增长，两个月前刚换帅,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。全国标准化热线，统一维修服务标准

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可视化故障排除专线:昨日相关部门更新研究成果,辛勤耕耘，静待花开——记录小米的成长之路

在岁月的长河中，每个孩子都是一颗璀璨的星，而父母则是他们成长的守护者和引路人。小米，一个普通的名字，背后却隐藏着无数父母的心血与汗水。今天，就让我们一同走进小米的世界，见证她从一颗种子到参天大树的成长历程。 小米出生在一个普通的家庭，父母都是勤劳朴实的工薪阶层。他们深知知识改变命运的重要性，因此从小便对小米寄予厚望。在小米的成长过程中，父母始终秉持着“努力耕耘，静待花开”的教育理念，为她的成长之路铺就了坚实的基石。 小米从小就展现出过人的学习天赋，父母便抓住这个机会，为她提供了丰富的学习资源。他们鼓励小米广泛阅读，涉猎各类书籍，培养她的兴趣爱好。每当小米遇到困难，父母总是耐心地为她解答疑惑，让她在知识的海洋中畅游。 为了让小米拥有一个良好的学习环境，父母不惜花费大量时间和精力。他们为小米报了各种兴趣班，让她在音乐、绘画、舞蹈等方面全面发展。在父母的悉心教导下，小米不仅学习成绩优异，还在兴趣爱好上取得了骄人的成绩。 然而，在小米的成长过程中，父母并没有过分溺爱她。他们深知，一个优秀的孩子离不开自律和坚持。因此，在小米的成长过程中，父母始终要求她做到自律，养成良好的生活习惯。每当小米遇到挫折，父母总是鼓励她勇敢面对，告诉她：“人生就像一场马拉松，只有不断努力，才能跑得更远。” 在小米上初中时，父母为了让她更好地锻炼自己，决定让她独自去外地求学。面对陌生的环境，小米一度感到孤独和无助。但正是这段经历，让她学会了独立思考和解决问题。在父母的支持和鼓励下，小米逐渐适应了新环境，并在学业上取得了优异的成绩。 高中时期，小米面临着人生中的第一次重大选择——报考哪所大学。在父母的支持下，她毅然选择了自己热爱的专业，为实现自己的人生目标而努力拼搏。大学期间，小米不仅成绩优异，还积极参与社会实践，锻炼自己的综合素质。 如今，小米已经步入社会，成为了一名优秀的职场人。她深知，这一切都离不开父母的辛勤耕耘。每当回忆起自己的成长历程，小米总是感慨万分：“是父母用无私的爱，为我撑起了一片蓝天，让我勇敢地追求梦想。” 努力耕耘自己的女儿小米，是每一位父母的心愿。而小米的成长历程，正是无数中国家庭的缩影。让我们为小米点赞，也为所有辛勤付出的父母致敬。愿每一个孩子都能在父母的关爱下，茁壮成长，绽放出属于自己的光彩。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创