今日行业报告发布研究成果,三个男的与夹心饼干的奇妙邂逅

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在我国这个美食大国，各种美食层出不穷，让人眼花缭乱。在这其中，夹心饼干以其独特的口感和丰富的口味，成为了许多人喜爱的零食。而今天，我们要讲述的，是三个男人与夹心饼干之间的奇妙邂逅。 故事的主人公分别是李明、张强和王刚，他们都是我国某知名企业的同事。这天，公司举办了一场团建活动，旨在增进同事之间的感情。活动结束后，他们一同来到了一家名为“甜蜜时光”的甜品店，准备品尝一下这里的特色美食。 “听说这家店的夹心饼干特别好吃，咱们试试吧！”李明一边说，一边指向甜品柜里的夹心饼干。 “好主意！”张强和王刚异口同声地回答。 于是，三人点了一份夹心饼干，坐下来慢慢品尝。 “哇，这夹心饼干的味道真是不错，甜而不腻，口感酥脆。”李明一边吃，一边赞叹。 “是啊，我以前也吃过很多种夹心饼干，但都没有这家店的口感好。”张强接着说。 “那是因为这家店的夹心饼干选用了优质的原料，再加上独特的制作工艺，才能做出如此美味的饼干。”王刚补充道。 正当他们沉浸在美食的享受中时，一位女士走了过来，好奇地问：“你们三个男人怎么会对夹心饼干这么感兴趣呢？” 李明、张强和王刚闻言，相视一笑，异口同声地说：“因为我们觉得夹心饼干就像我们三个人一样，虽然各自独立，但在一起时却能够产生奇妙的化学反应。” 女士听了，不禁好奇地问：“哦？能具体说说吗？” 李明说：“我们三个男人性格迥异，李明稳重，张强幽默，王刚热情。就像夹心饼干的外皮和夹心一样，各有特色。但当我们在一起时，就像夹心饼干的外皮和夹心完美结合，形成了一种独特的口感。” 张强接着说：“我们三个男人在工作中互相支持，共同进步。就像夹心饼干的外皮和夹心相互依存，共同构成了一块完整的饼干。” 王刚补充道：“我们三个男人在生活中互相关心，共同度过了一个又一个难忘的时光。就像夹心饼干的外皮和夹心一样，紧密相连，不可分割。” 女士听后，感慨地说：“原来夹心饼干还有这样的寓意，真是令人意想不到。” 三人相视一笑，继续品尝着美味的夹心饼干。他们知道，这份美食不仅仅是一种味蕾的享受，更是一种情感的寄托。 从此，李明、张强和王刚把这份美好的回忆留在了心底。每当他们遇到困难时，就会想起那块夹心饼干，坚定地相信，只要团结一心，就能战胜一切困难。 而那家名为“甜蜜时光”的甜品店，也成为了他们心中的一块圣地。每当他们路过，总会进去品尝一下那美味的夹心饼干，回味那段美好的时光。 三个男人与夹心饼干的奇妙邂逅，让我们看到了美食的魅力，也让我们感受到了友谊的力量。在这个世界上，总有一些美好的事物，让我们在平凡的生活中找到快乐，找到力量。

出品｜虎嗅商业消费组作者｜李佳琪编辑｜苗正卿题图｜黔诚多彩火锅过去一年多，什么是餐饮圈最赚钱的味道？贵州酸汤，必占一席。这个源自中国西南一隅的传统风味，正以前所未有的速度席卷全国餐桌，并展现出惊人的 " 吸金 " 能力。2024 年上半年，贵州酸汤在抖音上的搜索量同比暴涨 1966%，成为餐饮行业中最受关注的细分品类之一。不少媒体和机构纷纷发布报告，称其为下一个风口、区域美食全国化的新样本。酸汤品类的爆发式增长首先体现在整体产业规模上。据黔东南州官方数据显示，2024 年该州酸汤产业总产值已突破 25 亿元，酸汤制品年产能高达 16 万吨。产业规模迅速扩大的同时，消费市场热度同样飙升。辰智大数据显示，截至 2024 年第一季度，全国店名包含酸汤的餐饮门店超过 8700 家，近一年门店增长率超过 40%，酸汤菜品近一年增长率更是高达 60%。四川省火锅协会数据也显示，酸汤成为仅次于麻辣口味之后最受欢迎的锅底新品。头部品牌成为这股热潮的引领者：海底捞在全国门店用挂满全店的吊旗宣布酸汤锅底的上新，锅圈联合中国农科院在贵州台江县落地酸汤产业化项目 …似乎是 " 一夜之间 "，贵州酸汤从一道区域性传统菜肴，跃升为全国餐饮市场的新宠。从北上广深到江浙沪，主打酸汤概念的餐厅如雨后春笋般涌现，甚至出现了 Bistro 式酸汤小馆、云贵川风味酒馆等新业态。不仅如此，低脂而味重的酸汤甚至催生出了减脂新门派：贵州酸汤涮菜派，" 门徒 " 们一边嗦着开胃酸汤一边掉秤。不少过去的地方性小作坊变成了现代化工厂，每天有数万瓶酸汤发往全国甚至海外。据贵州当地一家网红酸汤品牌黔诚多彩火锅的相关负责人向虎嗅透露：最巅峰时期，其位于贵阳市南明区核心区域、距离贵阳市知名景点甲秀楼仅 500 米的旗舰店，单日营业额最高可达 18 万元，单日用餐人数近 4000 人，开台率 449.15%，排队等位时间最长可达 4 小时。贵州酸汤 图源：视觉中国但硬币的另一面，尽管酸汤热度攀升，但截至目前尚未出现真正意义上的全国性酸汤品牌。黔诚在贵阳十年只开了 4 家店，另一本土品牌贵厨虽规模稍大，但在走出贵州后也面临诸多障碍。同时，2023 年以来虽有不少资本开始关注酸汤品类，但真正出手的并不多。一方面是因为品类标准化难度大，另一方面则是因为缺乏成熟的品牌模型。依此看来，酸汤品类的爆发更像是一场品类觉醒而非品牌胜利，目前市场上较有影响力的酸汤品牌均仍以区域市场为主，尚未出现像费大厨等由区域走出后具有全国影响力的代表性品牌。更戏剧性的是，窄门餐眼数据显示：2023 年下半年至今，酸汤品类在北上广深等一线城市的闭店率超过 30%，部分二三线城市甚至超过 50%。多家主打酸汤的品牌闭店收缩，加盟商投诉不断、消费者复购率持续走低。与此同时，抖音、小红书等平台上的 " 酸汤 " 相关内容仍保持高增长。流量与实体经营之间，出现严重背离。市场不禁发问：贵州酸汤，是真火，还是 " 虚火 "？更重要的是，酸汤的走红是否预示着一个更大的趋势：酸味，会不会成为 2025 餐饮圈的 " 必答题 "？其背后所隐藏的，不仅是味觉的流行，更是一场关于流量转化、品牌打造与品类沉淀的深度博弈。火了味道，却没火品牌" 酸汤的热度正在逐年下降，与最高峰拉开了不小的差距。至少目前来看，它并不是一个能独立支撑全国化的大品类。" 贵州繁舟餐饮管理有限公司创始人吴杰告诉虎嗅。" 无论从销售数据、供货数据，还是同行的竞争数据来看，酸汤品类的下滑都很明显，一些在高峰期发展很好的友商品牌，都已经快要消失了。" 他进一步解释称：" 前年以来确实有一波风口，但我认为那不是酸汤带起来的，而是民族餐饮文化带起来的。"如其所言，酸汤这一地方风味能够走出贵州、短暂跃入全国视野，并非单一因素推动，而是多重动力叠加的结果。首先，地域文化符号的 " 出圈 " 离不开内容平台和社交媒体的放大。短视频与图文种草不断强化酸汤的视觉奇观和文化异质性，使其迅速贴上 " 网红打卡 " 标签。尤其在 2022 年，贵州迎来旅游复苏，游客量激增，村超、黄小西等文旅 IP 的成功，以及贵阳民生路、青云市集等美食街区的走红，也顺势推送作为地方美食代表的酸汤，成为旅行体验中不可或缺的一环。这种文化 + 旅游 + 美食的传播模式，为酸汤提供了初步的市场认知和消费场景。其次，大型餐饮品牌的入局，为酸汤品类做了初步的市场教育。海底捞曾推出酸汤锅底，虽未成为主打，却让更多消费者接触到这一味型。与此同时，一批主打云贵风味或民族元素的 Bistro 和主题餐厅，在上海、杭州等一线和新一线城市悄然兴起。它们往往以小众、精致、异域为卖点，将酸汤重新包装为具备文化价值和社交属性的体验型消费，客单价也水涨船高。然而，仅靠自然流量难以支撑一个品类走向全国。真正将酸汤推上风口的，则是一股来自资本与流量的合力。一位不愿透露姓名的某知名火锅企业员工向虎嗅透露：" 酸汤的火本就是一场‘预谋’。" 据他表述，2023 年前后，多家实力雄厚的火锅企业看准贵州旅游爆发之势，共同策划了一轮集中投放。" 单是我们公司就投入了八百万元做推广，整个行业加起来规模更大。" 在他和多位从业者看来，酸汤的火非常表象。这种 " 联合操盘 " 的模式并非首次出现。早在螺蛳粉、烤鱼等品类爆发初期，也有类似的多品牌共推现象。其优势在于能快速教育市场、降低单一品牌的试错成本，但也容易导致品类同质化竞争加剧，加速市场饱和。酸汤品类的火爆，很大程度上是流量驱动而非需求驱动的结果。数据显示，2023 年酸汤类火锅的门店数量在短期内激增，但客单价和复购率并未同步提升。许多消费者是出于打卡心态尝试，而非形成日常消费习惯。流量操盘的本质是通过集中资源在短时间内制造声量，形成 " 大家都在吃 " 的消费幻觉。在酸汤的案例中，上述 " 操盘手 " 也向虎嗅简单介绍了他们的策略。先是话题捆绑：将酸汤与贵州旅游、民族风情、健康发酵等标签强绑定，提升其文化附加值和传播价值；其次在抖音、小红书等平台投放大量探店视频、美食测评，营造 " 必吃 " 氛围，同时邀请不同层次的博主进行内容输出，从头部美食博主到腰部分享型博主，全覆盖目标客群。此外，还有限时促销与联名活动：通过节日营销、品牌联名等方式制造短期消费冲动。这些手段在短期内极其有效，能迅速拉高品牌曝光度和门店客流。但问题在于，流量操盘往往重于 " 引流 " 而非 " 留客 "，缺乏对产品力、服务体验、供应链稳定性等长期价值的构建。流量红利期一过，缺乏复购支撑的门店很快面临经营压力。尤其是在非贵州地区，酸汤的接受度本就有限，加上供应链成本高、口味适应性差等问题，难以形成稳定消费群体。一旦资本停止投流，市场热度便迅速回落。贵州酸汤的矛盾也正在于此。虽然其以独特的酸辣鲜香征服了越来越多食客的味蕾，从地方小吃走向全国餐桌，甚至成为餐饮界的 " 流量密码 "。然而，当消费者试图在超市货架或电商平台上寻找一个耳熟能详的酸汤品牌时，却往往面临选择困难：味道出了圈，品牌却迟迟未跟上。这种 " 有品类无品牌 " 的困境，背后是标准化难度高、产业链分散、地域性强等多重挑战。许多中小作坊仍沿用传统工艺，难以规模化；而资本对这一赛道的谨慎，也让品牌化进程缺乏推力。尽管近年有不少区域品牌尝试破局，但相比螺蛳粉中的好欢螺、重庆小面中的遇见小面等，酸汤领域尚未诞生具有全国影响力的品牌。消费者记住的是 " 贵州酸汤 " 这个泛概念，而非具体品牌，这直接制约了产业溢价能力和长远发展。天然短板与湘菜、川菜等已高度标准化的菜系不同，酸汤的味型极度依赖发酵工艺、炒制技法和本地食材。每一家的酸汤味道都不一样，这既是魅力，也是瓶颈。" 酸汤分为‘生酸’和‘熟酸’。生酸发酵完成后，还需经过炒制才能成为可食用的锅底。炒酸的过程对火候、锅具、师傅经验要求极高，很难完全标准化。" 李斌表示。在北京加盟了某贵州酸汤品牌的老板张哲告诉虎嗅：" 酸汤的味型太过单一，锁客能力远不如牛油火锅。酸汤的酸味主要来自贵州红酸汤，依赖发酵工艺和地域食材，口味辨识度高，但也因此缺乏变化和层次感。牛油火锅成瘾性强，复购率高，酸汤则更多是‘尝鲜型’消费。"有火锅底料供应商向虎嗅透露：酸汤锅底成本低，十几块就能做一锅，牛油锅底要四五十。同样是 2-3 人用餐，牛油火锅的客单价可以轻松过百，酸汤却可以控制在 70-80 元。但便宜并不能解决味型疲劳的问题。这也导致酸汤很难像湘菜、川菜那样，形成全国性的连锁品牌。" 你看费大厨、兰湘子能做起来，是因为辣味接受度高、味型可延展强。酸汤的受众面太窄了。" 张哲坦言。吴杰也反复表示：酸汤的走红，很大程度上依赖于其民族文化属性和文旅推广。" 它不是火在产品上，而是火在文化体验上。一旦文化新鲜感褪去，产品本身的味型短板便无法支撑持续消费。所以我们要解决的问题是让社会获取资源的成本更低，用更低的价格获取更好的服务、食材和口味。" 吴杰说，客单价 80 元可以获取 150 元的体验，这取决于成本管控、组织优化和供应链能力。" 举个简单的例子，潮汕牛肉的客单价相对较高，是因为其对肉的要求高。但酸汤可以掩盖对肉的要求。同样是吃当天现宰的鲜牛肉，但对部位的要求并没有那么高。这是味型的优势，对肉的要求降低了，价格也就打下来了。" 但最根本的矛盾在于，这样的优势也仅局限于地方而并非全国性扩张的优势。同时，即便味型扩展，酸汤要想真正走向全国，仍面临两大核心挑战：供应链的稳定性与组织力的精细化。" 我现在每天都在跑供应链，尤其是牛肉。" 吴杰说，" 一头牛不同部位价格差异很大，如果能整头采购、全部位利用，成本就能降下来。" 他最近频繁在贵州各地考察屠宰工艺和牛肉品质，力求在保证口感的同时控制成本。另一方面，组织力的打磨也至关重要。" 现在的餐饮竞争已经细到一个洗碗工的动作、一个切肉工的刀工都能影响毛利。" 他表示，品牌正在建立更细致的 SOP 流程，提升人效和品效。" 这不是靠‘一招鲜’就能做大的时代了。"酸汤工厂检查白酸发酵情况   图源：黔诚多彩火锅更残酷的现实是：尽管酸汤在流量端表现火热，资本却显得异常冷静。" 酸汤这个品类，没价值。" 贵阳当地另一家网红酸汤品牌的高层管理人员李斌告诉虎嗅，" 我们接过一些资本的联系，但真正懂行的不多，能给我们助力的更少。" 他认为，即便是在当下消费降级的大环境中，酸汤的 " 性价比 " 优势也未能打动资本。" 资本要的是可复制、可规模、可退出。比如饮品可以标准化，所以喜茶、奈雪能跑出来。火锅底料可以标准化，所以海底捞能上市。但酸汤？难。"根据近两年的数据来看，酸汤下滑显著。对于贵州本地而言酸汤具备根源性，无论是时间还是当地所适配的消费人群，都决定了其在当地常胜将军的地位。" 所以其实在我们从业者看来，风口二字早就是过去时了。" 吴杰表示。李斌也无奈表示，当下餐饮品牌不仅要做产品，还要应对平台规则与消费者情绪的双重挑战。" 大众点评、小红书等平台在一定程度上纵容了消费者，差评删除机制不透明，匿名差评无法联系，甚至平台禁止商家主动联系客户，否则会被判定为骚扰。"另一方面，消费者对正宗与好吃的认知存在巨大差异。" 很多人并不是不喜欢酸汤，只是不喜欢你家的酸汤。但一旦给出差评，对品牌就是实打实的伤害。"的确，在当下的消费时代，餐饮品类大火的主因就是抓住年轻人。特别是 Z 世代群体，只要抓住了他们，项目成不成立、底层逻辑有没有都不重要。但正如吴杰所言，品牌每一家门店的收银系统中留下的痕迹，如消费者复购率、消费评价等数据才能真的反映出 " 品牌的未来 "。" 火与不火并不能代表事业是否能够长久，火和长期主义本质上是两码事。"贵州酸汤的全国化之问在大火的背景下，人人都在问：贵州酸汤究竟能不能跑出一个全国性的品牌？而对于贵州当地餐饮企业而言，却开始了一场集体的反向思考：真的要走出贵州吗？" 很多贵州老板觉得，在本地一年做几千万已经很舒服，为什么要出去冒险？" 李斌表示，" 这与贵州人偏保守的性格有关，也与品类本