本周行业报告披露政策新动向,儿子耕种荒废田地，重拾家庭希望之光

今日监管部门传达研究成果,一件冲锋衣几千上万，始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后：去年四季度营收增长29%；母公司大中华区业绩高速增长，两个月前刚换帅,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。售后服务中心热线，电话网络全渠道

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在我国广袤的农村，有一片曾经生机勃勃的田地，因年久失修，逐渐荒废。然而，在这片荒芜的土地上，却发生了一个感人至深的故事，讲述了一位儿子如何重拾母亲的希望，让这片荒废的田地重新焕发生机。 这位儿子名叫小明，从小生活在一个传统的农村家庭。他的母亲是一位勤劳朴实的农民，一生都在这片土地上辛勤劳作。然而，随着年岁的增长，母亲的身体逐渐衰老，加之家庭经济状况不佳，这片田地渐渐荒废。 小明从小就目睹了母亲辛勤劳作的背影，深知这片土地对家庭的重要性。他暗下决心，一定要让这片荒废的田地重新焕发生机，为母亲带来希望。 一天，小明在田间劳作时，无意间发现了一本关于农业种植的书籍。他如获至宝，开始认真学习农业知识。在母亲的鼓励和支持下，小明决定从改良土壤、选种育种等方面入手，逐步恢复田地的生产力。 为了筹集资金，小明利用业余时间做起了小生意。他卖起了自家种植的蔬菜，将收入用于购买种子、肥料等农资。在母亲的帮助下，小明还学会了使用现代化的农业机械，提高了耕作效率。 经过一段时间的努力，小明发现田地里的土壤质量得到了明显改善，作物生长状况也逐渐好转。然而，他并没有满足于此，而是继续深入研究农业技术，不断提高自己的种植水平。 在母亲的鼓励下，小明还带动了周边的村民一起参与田地的耕作。他们互相学习、交流经验，共同为这片土地注入新的活力。渐渐地，这片荒废的田地重新焕发生机，成为了村民们共同致富的源泉。 在这个过程中，小明也深刻体会到了母亲的辛劳和付出。他明白，这片土地不仅仅是一块耕地，更是母亲一生的希望。每当看到田地里茁壮成长的作物，小明都会想起母亲的微笑，心中充满了感激和自豪。 如今，小明已经成为了一名优秀的农业技术员，他带领着村民们走上了致富的道路。而那片曾经荒废的田地，也成为了他们共同的骄傲。每当夜幕降临，小明都会站在田头，望着那片熟悉的土地，心中充满了感慨。 这个故事告诉我们，无论生活多么艰难，只要我们心怀希望，勇往直前，就一定能够战胜困难，创造美好的未来。而家庭，正是我们前行的动力源泉。让我们珍惜亲情，携手共进，为家庭的幸福而努力。 在这片曾经荒废的田地上，小明用汗水和智慧书写了一个关于希望、奋斗和亲情的感人故事。这个故事将永远激励着我们，让我们在人生的道路上，不忘初心，砥砺前行。

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创