今日行业报告公开重大研究成果,Shopify欧洲站：跨境电商的新机遇与挑战

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本周数据平台稍早前行业报告:昨日行业协会传递新研究成果,Shopify欧洲站：跨境电商的新机遇与挑战

随着全球电子商务的蓬勃发展，越来越多的中国商家开始将目光投向国际市场。Shopify作为全球领先的电子商务平台，为众多商家提供了便捷的跨境电商解决方案。其中，Shopify欧洲站更是成为了众多商家进军欧洲市场的首选平台。本文将为您详细介绍Shopify欧洲站的优势、运营策略以及可能面临的挑战。 一、Shopify欧洲站的优势 1. 简单易用的平台 Shopify平台操作简单，商家无需具备复杂的编程知识即可轻松上手。同时，平台提供了丰富的模板和插件，帮助商家快速搭建具有个性化特色的店铺。 2. 强大的功能支持 Shopify欧洲站支持多种货币支付、多语言和多时区设置，满足欧洲市场的多样化需求。此外，平台还提供了强大的数据分析工具，帮助商家了解市场动态，优化运营策略。 3. 优质的物流服务 Shopify与多家国际物流公司合作，为商家提供便捷的物流服务。商家可以根据自身需求选择合适的物流方案，确保商品快速、安全地送达消费者手中。 4. 丰富的营销工具 Shopify欧洲站提供了丰富的营销工具，如优惠券、限时折扣、社交媒体推广等，帮助商家吸引更多潜在客户，提高销售额。 二、Shopify欧洲站的运营策略 1. 了解目标市场 商家在入驻Shopify欧洲站之前，应充分了解目标市场的文化、消费习惯和法律法规。针对不同市场特点，制定相应的运营策略。 2. 优化产品和服务 根据目标市场的需求，优化产品和服务。注重产品质量，提高客户满意度，树立良好的品牌形象。 3. 优化店铺布局 合理规划店铺布局，提高用户体验。确保店铺界面简洁、美观，便于消费者浏览和购买。 4. 持续推广 利用Shopify提供的营销工具，结合社交媒体、搜索引擎优化等手段，持续推广店铺，提高品牌知名度。 三、Shopify欧洲站面临的挑战 1. 竞争激烈 欧洲市场电商竞争激烈，商家需不断提升自身竞争力，才能在市场中脱颖而出。 2. 法律法规复杂 欧洲市场法律法规繁多，商家需熟悉相关法规，确保合规经营。 3. 物流成本较高 欧洲市场物流成本较高，商家需合理规划物流方案，降低运营成本。 总之，Shopify欧洲站为商家提供了进军欧洲市场的良好机遇。商家应充分了解平台优势，制定合理的运营策略，应对挑战，把握跨境电商的新机遇。在未来的发展中，Shopify欧洲站将继续助力中国商家拓展国际市场，实现共赢。

真的不能堂堂正正地把两头都占了吗？把时间回拨到十多年前，当时的小说《五十度灰》，在各种意义上都是欧美流行文化中最火热的话题。外媒报道里，国民级IP《哈利·波特》都被拉来对比：前者在英国的销量，已经一举超过了后者。而如今，《五十度灰》和《哈利·波特》，又在这个"同人文下海"这个话题下再次发生了奇妙的关联。上周，传奇影业以超过300万美元的巨额交易买下了作家SenLinYu小说《炼金术士》（Alchemised）的影视版权。《炼金术士》封面这部小说脱胎自作者发表在同人社区Archive of Our Own（以下简称AO3）上的同人文，《镣铐之下》（Manacled），其CP正是来自《哈利·波特》的赫敏和马尔福（Dramione，以下简称德赫）。这张德赫粉丝p图广为流传，不少人因为这张图垂直入坑据外媒报道称，传奇影业为了压制潜在竞争，先发制人地提出了难以拒绝的报价。如果不考虑通货膨胀，这是书籍电影版权交易中金额最高的交易之一。全球的同人圈子都炸了。在中文社交平台上，一些人庆祝自己嗑的CP"出息了"，另一些人则开始担心版权问题："这钱不应该给J·K·罗琳吗？"J·K·罗琳近日似乎仍在忙着和网友对线，尚未对此事进行评论针对第二个问题，不少人用《五十度灰》的出版来反驳：这部小说正由《暮光之城》的同人作品改写而来，经过出版社的编辑后去掉了IP元素，并没闹出什么法律纠纷。而且，《五十度灰》的出版和影视版权的售卖，甚至被看作是欧美"同人女"（geek girl）的一场革命。它并非同人小说"上岸"的开先河者，却是第一部成功打入了主流文化市场的作品，也让《暮光之城》粉丝社群对"同人文去版权化后商业出版，并删除线上原版本"的代称——撤文出版（pull-to-publish，有时也缩写为p2p）更广为人知。老同人圈子则更习惯用"磨掉枪支序列号"（Filing Off The Serial Numbers）来类比这种行为，在同人粉丝wiki站Fanlore上，"磨号出版"的词条赫然在目然而，同样是轰动一时的撤文出版，从《五十度灰》到《炼金术士》，欧美同人圈生态的变化格外明显。十年过去，同人文化已经从让出版商犹豫或鄙夷的小众边缘地位，更加接近了主流文化的视线中心，也就不免更大规模地被商业收编，被出版经纪人、影视版权采购争相竞逐。同人圈子内，随着作品出圈而来的非法销售泛滥，也让一些创作者的心态发生了微妙的变化。因此，身处这种生态之中的欧美同人粉丝，眼下更关心的是另外一个问题："盗猎文本"的同人精神，会因商业化的热潮就此泯灭吗？1在熟悉欧美同人圈的人看来，《镣铐之下》的撤文出版乃至影视版权卖出天价，皆属于情理之中，因为它是真的太火了。2018年首次发表在AO3上时，这部同人小说就获得了8.4万个赞，截至被撤下前，已经有了接近1600万次下载。它被来自不同国家的同人粉丝翻译成了二十多种种语言，甚至衍生出了自己的同人创作，包括画作、有声书和视频混剪等等。这种热度，后来逐渐蔓延到了同人圈子之外。对于圈外的网友来说，哈利·波特这种国民级IP自然是知道一二，而看到德赫这对（类似孙悟空x白骨精一样）第一眼邪道的CP，大概都会兴起一种"让我看看怎么个事"的好奇。有不少怒赞《镣铐之下》的读者表示自己不是德赫粉丝，也只读过这一部同人小说尤其是在疫情那几年，居家的人们都热衷在网上找找乐子。于是那时，《镣铐之下》逐渐在TikTok上火了起来，总浏览量超过4.7亿次。人们热衷于把阅读前后的反应剪辑到一起，制作成流行的reaction.视频：刚拿到"书"的时候兴奋无比，读完后却眼圈红红，甚至泪流满面。就这样，《镣铐之下》因TikTok上的爆火成了许多人接触同人小说的入门读物，但与此同时，也撞上了此时短视频平台上兴起的另外一股风潮：同人装订委托。同人粉丝或许都想象过让自家cp的"名著"能立在书架上，把同人文列印、装帧成精美的图书最开始也只是一种个人行为，通常以免费互赠的形式流通。然而疫情期间，TikTok上涌现出了不少专门的同人装订商，他们专门接受顾客委托，有的装订本甚至标价数百美元。尽管有装订商宣称只收成本费，但其间自然仍有盈利的空间。另一边，线上购物平台也出现了一大批《镣铐之下》周边商品，比如T恤、海报或贴纸——有些还和同人装订本打包出售。前文提到的reaction.视频里，不少人手里拿着的"书"就来自于平台网购或私人委托金钱交易形式多样，却都没有作者SenLinYu的授意。不少人因为《镣铐之下》赚得盆满钵满，但唯独SenLinYu没有——也不能。为了保护同人创作的权利，"作品再创作组织"（Organization for Transformative Works，以下简称OTW）不仅建立了AO3，也经过法律维权和理论建构使得同人免因版权法攻击而下架，但这一切都建立在一个共识之上：同人创作是非商业化的。同人社群里的大多人都选择恪守这一准则、互相信任。毕竟，这是整个社群赖以维系的根基：正是出于"为爱发电"的关键，同人创作才能处在美国版权法中"合理使用"的安全区内。SenLinYu个人网站上的使用许可说明有专攻同人版权领域的律师指出，同人文的"复制权"（reproduction right）自然属于创作者，但至于版权（copyright），"这可能在法律上仍被视为一个悬而未决的问题"，同人创作者能拥有的版权，只包故事的原创部分，并不包括其所包含的原始素材。同人创作这种堪称"无版"的性质保护了它，却也让创作者面对"盗版"束手无策。在去年2月通过个人网站宣布《镣铐之下》进入撤文出版流程时，SenLinYu谈到了非法销售带来的困扰。和大多数同人创作者一样，她允许个人装订书籍，不允许销售或发行；欢迎衍生创作，但绝对不许商业化使用。然而当作品的影响力走出了同人圈子，共识坍塌了，作者的呼吁也不被听到。2023年，一场慈善拍卖会在缺乏沟通的前提下用《镣铐之下》的装订版筹集了巨额善款，SenseLinYu因此决定不再接受任何形式的装订委托，但类似现象仍没有止住。在SenLinYu看来，日益严重的非法销售，让自身以及自由分享同人小说的社区都面临法律风险。另一方面，SenLinYu和很多同人创作者还面对着读者的态度的转变：友好交流越来越少，更多的是像消费者一样的催更和抱怨——尽管同人文从来都是免费的。直接撤文可能只会加剧问题，于是SenLinYu产生了另外一个念头：重塑这个故事，将它完全变成原创。那是2022年的圣诞节，命运馈赠的礼物也翩然到来：就在SenLinYu开始重新起草小说的时候，一家出版社的编辑找上了门，并对她重写小说的念头"感到非常热情"。这对身处欧美的写作者来说，有着莫大的意义：大多数情况下，职业写作者需要自己通过发出无数封邮件去推销自己的第一部作品。而出版商的这份热情，似乎在SenLinYu的撤文出版道路上只发挥了鼓励的作用。因为在后来，她没有与最初联系的出版社签订出版协议，而是选择与全球最大出版商企鹅兰登书屋在英美两国的子品牌合作。在SenLinYu的叙述里，最终合作的两个出版团队，都非常熟悉《镣铐之下》，"也知道这次重新创作既要保留同样的精神，又要赋予它新的生命力"。这侧面说明，顶级的出版平台也乐于接受同人文的改编出版。可以说，图书出版业对撤文出版的热情，不是客套，非常真。2要谈论眼下出版业对撤文出版的"情不知所起"，《五十度灰》是一部绕不开的作品。起初在联系出版商时，《五十度灰》的两位作者在最开始觉得有必要向编辑隐瞒自己写过同人小说。而多年前，一位网友发现某部出版小说和自己读过的同人小说高度一致，这才逼得作者出面承认，都是自己写的。SenLinYu如今大大方方地宣布自己要撤文出版，不知道震撼了多少老同人圈子人。他们更熟悉的是宛如出柜般的遮掩，因为同人小说曾遭到出版业、职业作家和主流文化的集体鄙夷。甚至曾有报道相当直白地指出了同人小说在大众眼中的形象："性欲旺盛的业余爱好者们的轻佻之作"。而在2012年，《五十度灰》凭销量实力带动了一批类似图书的出版，图书编辑开始主动到同人网站上搜寻选题、联系同人写手，也逐渐发现了同人作者具备的相对优势：他们能在第一时间直接收到读者反馈，因此更懂得如何营销故事和吸引读者。同人由此渐渐开始"上桌"了，就连16岁女孩给当红男团One Direction写下的玛丽苏梦女文，都能因为在同人站的数据不错而签下图书合约。顺带一提，这本梦女文在Goodreads上的评分只有凄惨的2.86/5分互联网文化的进一步兴起和冲浪主力群体的更迭，也改变了大众对同人文化的印象。放在十年前，你很难想象会有一个个阳光的白男白女对着手机镜头兴奋地介绍"我看的第一部同人文"。Z世代和短视频，助力把同人小说从亚文化的边缘位置抬上了桌。时间到了2022年前后，尽管具体数目难以统计，但撤文出版的增长趋势更加肉眼可见，并且集中在某种特定的CP类型上。根据民间统计，这年至少有三十本改编自《星球大战》中蕾伊x凯洛·伦（下文简称蕾洛）同人文的言情小说出版。除了企鹅兰登书屋以外，类似哈珀柯林斯这样的顶级出版商也开始在这个赛道发力，推出了正儿八经的包装和推广计划。独立出版社则围绕着蕾洛同人文专门设立出了细分市场，职业作家甚至倒反天罡，宣称自己的原创小说"有蕾洛氛围感"。短视频读书博主也没放过这个选题而比起多年前的野蛮生长，眼下一套较为成熟的商业路径也逐渐成型。十年前被撤文出版的那一批同人小说中，有不少都销量口碑都没赚到。例如前文提到的那本One Direction梦女小说，就被普遍评为"肤浅、幼稚"。当年的一篇书评，对此发出了绝望的质问："我不禁怀疑，编辑其实认为所有同人小说都如此糟糕。或许她觉得，如果想要与《五十度灰》竞争，唯一的选择就是忍受这样一篇小说中的拼写错误和奇怪的人物塑造。"但现在，编辑对于同人小说显得更知己知彼了。在书店里塞满蕾洛小说的那几年，两三本基于德赫同人的小说也随之进入了图书市场。从这两对CP，多少有一些共性：都是在AO3都是常年霸榜的"美帝"CP，且都有翻拍电影，在同人圈外也有一定的群众基础；都是BG，关系模式都是"先敌人后爱人"。2023年7月出版的一部上岸的德赫同人小说近些年来，欧美市场喜闻乐见的爱情小说和影视，大多也都是走这种"傲慢与偏见"的套路。而不管同人小说如何自由发挥，这样的情节走向，总可以很丝滑地按商业出版中已经非常成熟的三幕式结构重新整合。显然，出版商抓住了同人CP的特征和魅力所在，也将其和图书市场的特点结合到了一起：一方面，CP可以作为一个噱头，吸引到非同人粉丝但熟悉IP的受众；另一方面，安全的异性恋CP、明确的主题，都可以确保小说在剔除原IP元素之后，也能被大众市场接受——包括根本不了解原IP的读者。市场也给足了反馈。在上岸的蕾洛文中，最著名的要数《爱情假说》（The Love Hypothesis）。这本小说获得了主流市场的认可，甚至登上了纽.约.时报的畅销榜。星战IP以一种奇妙的方式留下了痕迹：《爱情假说》的封面是原本同人小说的一张同人画作，绘制参考了电影演员的形象亚马逊MGM影业和MRC公司也在2022年就趁热买下了这部小说的改编版权，火速宣布准备翻拍成电影。网友对于这种脱胎电影再成小说又成电影的套娃感到非常有趣，甚至有人半真半假地呼吁：请星战的两位男女主在这部爱情电影里再续前缘。今年，电影刚好公布了选角，最终确定的男主角，将由星战系列里蕾伊演员的丈夫扮演。而小说中，一个"反派"角色便以他的真实名字Tom命名。这样的巧合不好说是故意的，还是不小心的。它在无意中也构成了一个隐喻：对于"原作电影-同人文-上岸小说-电影翻拍"这样的超级套娃，圈外人觉得，是个超级加倍的彩蛋；圈内的一些同人粉丝觉得，这代表同人上桌了，加入了庆祝；但另外一些人，则并不这么看。3出版业对同人小说撤文出版的态度原地掉头，同人圈子对此的鄙夷却一往而深。这可以从最关键的改写环节说起：