本月行业报告披露重大进展,冬日狂想曲攻略：畅游冰雪世界，解锁冬日乐趣

本月行业报告发布最新动态,一件冲锋衣几千上万，始祖鸟“炸山烟花秀”争议背后：去年四季度营收增长29%；母公司大中华区业绩高速增长，两个月前刚换帅,很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。客服中心全国联网，服务更便捷

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随着冬日的脚步渐近，冰雪覆盖的大地仿佛披上了一层银装，为我们的生活增添了一抹别样的色彩。在这个充满诗意的季节里，如何才能畅游冰雪世界，解锁冬日乐趣呢？下面，就让我们一起来探索冬日狂想曲攻略，尽情享受这个冰雪王国带来的无限魅力吧！ 一、装备准备 1. 保暖衣物：羽绒服、保暖内衣、手套、帽子等，确保在寒冷的冬日里保持温暖。 2. 防滑鞋：选择一双防滑鞋，避免在冰雪路面上滑倒。 3. 防水防风外套：应对突如其来的雨雪天气，保持身体干燥。 4. 摄影器材：记录下冬日美景，留下美好回忆。 二、冰雪活动推荐 1. 滑雪：滑雪是冬日里最受欢迎的活动之一，既能锻炼身体，又能欣赏到美丽的雪景。可以选择去滑雪场或户外滑雪场，体验滑雪的乐趣。 2. 雪地摩托：雪地摩托是一项刺激的冰雪活动，驾驶雪地摩托在雪地上驰骋，感受速度与激情。 3. 雪橇：乘坐雪橇在雪地上滑行，感受冬日独有的浪漫。 4. 冰钓：在冰面上垂钓，享受宁静的冬日时光。 5. 冰灯节：参加冰灯节，欣赏精美的冰雕艺术，感受浓厚的节日氛围。 三、美食推荐 1. 羊肉汤：羊肉具有温补作用，冬日里喝一碗热腾腾的羊肉汤，既能驱寒暖身，又能补充能量。 2. 炖鸡：鸡肉肉质鲜嫩，搭配各种调料炖煮，味道鲜美，营养丰富。 3. 糖葫芦：糖葫芦是冬日里最具特色的美食之一，酸甜可口，让人回味无穷。 4. 烤地瓜：烤地瓜香气扑鼻，口感软糯，是冬日里暖胃的佳品。 四、注意事项 1. 注意安全：在参与冰雪活动时，要遵守相关规定，注意安全。 2. 防晒：虽然冬日阳光较弱，但仍需注意防晒，避免晒伤。 3. 保持干燥：在冰雪环境中，要尽量避免身体潮湿，以免感冒。 4. 适量饮酒：在享受美食的同时，要适量饮酒，切勿过量。 总之，冬日狂想曲攻略让我们在冰雪世界中畅游，解锁冬日乐趣。在这个美丽的季节里，让我们尽情享受大自然的恩赐，度过一个难忘的冬日！

近日，户外服饰品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉合作的 " 升龙 " 烟花艺术项目，引发了一系列关于环境保护方面的争议。9 月 21 日早间，始祖鸟与蔡国强双双发布致歉信，称接受所有的批评和建议。有消费者在社交平台表示，不会再购买始祖鸟的产品。9 月 21 日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员告诉红星资本局，暂时没有退货的顾客，" 烟花秀 " 争议对门店销售的影响暂不清楚。目前，始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象，该品牌也在尝试 " 多条腿走路 "。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人。资料图 图据视觉中国" 向上致美 " 活动已办三届二季度始祖鸟母公司营销费用增长红星资本局注意到，此次 " 升龙 " 艺术项目，是始祖鸟发起的 " 向上致美 " 系列活动第三届。公开资料显示，该项目以高山文化为核心，2023 年在云南香格里拉、2024 年在喜马拉雅南迦巴瓦举办，此前两届推出了品牌户外大秀、文化演出等活动。2019 年，始祖鸟被安踏集团牵头的财团，以 46.6 亿欧元（约合人民币 360 亿元）的价格收购，现隶属于芬兰亚玛芬体育，后者旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等品牌。最近两年，始祖鸟在国内火出户外圈。在小红书平台上，" 始祖鸟 " 话题已有 15.4 亿浏览，" 始祖鸟冲锋衣 "" 始祖鸟穿搭 " 等更是其中的高频词汇。官方店铺显示，始祖鸟价格定位中高端，冲锋衣从 4500 元到 20000 元不等。此外，本就售价不菲的始祖鸟，还曾一度出现 " 一鸟难求 " 的情况。2024 年春节前后，始祖鸟推出 " 龙年限定 " 冲锋衣，定价 8200 元，被消费者抢购。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣被炒至 1.2 万元甚至更高的价格。始祖鸟火爆背后，其母公司亚玛芬体育的营销费用不断增长。2025 年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长 23%，从 5.68 亿美元增加到 6.98 亿美元；产品销售支出也从 4.43 亿美元增长 16.02% 至 5.14 亿美元。大中华区两个月前换帅始祖鸟业务板块增速放缓随着始祖鸟的走红，其背后母公司亚玛芬体育也迎来业绩增长，扭亏为盈。财报显示，2024 年亚玛芬体育营收 51.83 亿美元，同比增长 18%，营业利润同比提升 56% 至 4.71 亿美元。2024 年第四季度，始祖鸟全渠道营业收入增长 29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿美元。增长势头也延续到 2025 年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育 2025 年上半年收入同比增长 23% 至 27.09 亿美元，调整后净利润同比增长 146% 至 1.84 亿美元。截至 2025 年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数 546 家，其中，始祖鸟品牌门店就有 227 家，占比 41.6%。从区域市场来看，大中华区增长显著，2024 年和 2025 年上半年营收同比增长均超过 40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。但目前始祖鸟相关业务的营收增速有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025 年二季度，调整后营业利润率下降 10 个基点至 13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟 beta 硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足。与此同时，始祖鸟也在尝试 " 多条腿走路 "。今年 8 月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。就在今年 7 月，亚玛芬体育高层人事变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。 ( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 ) 红星资本局原创